Анализ привлекательности рынка обуви

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Пензенский государственный университет»

(ФГБОУ ВПО «Пензенский  государственный университет»)

 

Факультет экономики и управления

 

 

КАФЕДРА «Маркетинг»

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг»

на тему:  «Анализ привлекательности рынка обуви»

 

Выполнила:

студентка гр. 09БХ1                                                                                            

                                                                                            Суркова К.О.

  ____________

(подпись)

 

Проверила:

к.э.н., доцент

Латынова С.В.

                                                                                                                                                   

 

Пенза, 2012

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Анализ макросреды обувного  рынка………………………........................….5

1. Анализ политико-правовой среды………………………………………...5
2. Анализ экономической среды……………………………………………..8
3. Анализ социально-культурной среды…………………………….……..14
4. Анализ технологической среды………………………………………….18

2. Анализ микросреды обувного  рынка……………………………………......26

2.1. Анализ потребителей……………………………………………………….26

2.2. Анализ конкурентов………………………………………………………...29

3. Оценка привлекательности  обувного рынка……………………………......35

3.1. Оценка объемов рынка……………………………………………………..35

3.2. Анализ привлекательности  рынка…………………………………………38

Заключение………………………………………………………………………45

Список литературы……………………………………………………………...47

 

Введение

Обувь – это изделие, предназначенное для предохранения ног от внешних воздействий и несущее утилитарные и эстетические функции.

Обувная промышленность является механизированной отраслью, в ней применяются даже полуавтоматические машины. О состоянии промышленности судят по величине производства продукции на душу населения. Так, до конца 80-х гг. в нашей стране производилось свыше трех пар обуви на человека. Сейчас на рынке преобладает обувь импортного производства, а наши предприятия, к сожалению, не заявили о себе как фирменные производители обуви. Большая часть обуви – около 75 % - выпускается с верхом из натуральных кож, остальное количество приходится на ткань, искусственные и синтетические кожи, прочие материалы. Подошвы в обуви преобладают синтетические, и только около 8 % обуви выпускается на кожаной подошве.

Цель данной курсовой работы – оценить привлекательность рынка обуви, в условиях современной политической и экономической обстановки в государстве.

Задачи:

1. Проанализировать макросреду обувного рынка, в частности политико-правовую среду, экономическую, социально-культурную и технологическую.
2. Дать оценку микросреде обувного рынка – проанализировать потребителей выбранного товара и дать характеристику основным конкурентам компании.
3. Оценить привлекательность выбранного рынка исходя из показательной фактической и потенциальной емкости рынка, оценки объемов рынка.

Актуальность курсовой работы заключается в том, что в ходе ее написания можно сделать вывод о привлекательности рынка. Исследование макро- и микросреды рынка обуви поможет принять о решении организации бизнеса в выбранной сфере.

Ввиду того, что производство обуви является подотраслью легкой промышленности, проведя анализ внешних факторов, влияющих на производство обуви в России, можно будет сделать выводы относительно развития всей отрасли в целом.

 

 

 

1.  Анализ макросреды  обувного рынка.

1.1. Анализ политико-правовой  среды.

На долю обувного производства приходится 25% от всего объема производства сферы легкой промышленности. При этом доля зарубежных поставок обуви составляет 90% от общего объема рынка, а  доля российского представительства на мировом рынке составляет не более 0,3% [6, с.13]

Говоря о рынках, нельзя не упомянуть о кризисе 2008–2009 гг. Падение производства обуви составило около 17%, падение потребления  - 11%.[2]

Многие предприятия данной сферы сталкиваются в своей деятельности с неопределенностью макросреды. Умелое использование информации позволяет предприятию добиваться долгосрочного выживания и развиваться в условиях сложно и постоянно меняющейся среды.

В рамках PEST–анализа политические факторы следует изучать в первую очередь, так как центральная власть регулирует механизм обращения денег и другие вопросы, связанные с получением необходимых ресурсов.

К факторам политического воздействия, которые постоянно оказывают влияние на компанию, относится изменение законодательства в области импорта и экспорта продукции. С 20 декабря 2005 года вступило в силу постановление правительства № 605 "О внесении изменений в Таможенный тариф Российской Федерации в отношении отдельных видов обуви", согласно которому среднее снижение суммарного таможенного платежа составило 10- 15 процентов. [4, с.17] Действие этого документа ограничивалось 9 месяцами. Безусловно, обувщики были заинтересованы в том, чтобы новые тарифы действовали на постоянной основе. В свою очередь, власть рассчитывала на то, что снижение тарифов приведет не только к снижению доли "серого" рынка, но и поможет сбалансировать внутреннее производство и экспорт, то есть позволит проводить, в том числе, и грамотную протекционистскую политику в отношении отечественных товаропроизводителей.

В  сентябре 2009 г. Минпрмторг РФ  утвердил Стратегию развития легкой промышленности на период до 2020 г. Она предусматривает насыщение рынка отечественными товарами на 40–50%. Такие цели можно ставить только перед хорошо развивающейся отраслью. Статистика же свидетельствует о наличии глубоких проблем на рынке обуви.

Внутреннее производство, по данным Росстата, в 2008 г. составило 55,6 млн пар.  Это соответствует примерно 10% годовой потребности россиян. По оценкам экспертов, 40% продаваемой в магазинах обуви составляет  контрафактная продукция, 70% товара провозится через границу с нарушением таможенного законодательства. [6, с.14]

21 ноября 2011 года на заседании  подкомиссии по таможенно-тарифному и нетарифному регулированию, защитным мерам во внешней торговле Правительственной комиссии по экономическому развитию и интеграции под председательством первого вице-премьера Виктора Зубкова было принято решение об увеличении импортной пошлины на отдельные виды кожаной обуви с 1,8 евро/пара до 2,5 евро/пара.[2]

Еще до официального обсуждения вопроса пересмотра ввозных пошлин на обувь Национальный обувной союз России (НОБС), российские ритейлеры и импортеры обуви выступали против подобного повышения. Понимая, насколько ощутимыми для потребителей и легальных игроков рынка могут оказаться последствия увеличения таможенных пошлин, НОБС намерен добиваться пересмотра принятого решения.

1. Регулирующие органы и нормы, тенденции регулирования.

1. Работа Таможенного союза России по выдавливанию серых схем с обувного рынка (постановления правительства) улучшает ситуацию постепенно, но неуклонно: заниматься серыми схемами становится неудобно. Рынок будет и дальше очищаться, схемы уйдут, достаточность капитала станет обязательным условием вхождения в большой обувной бизнес.

2. Введение обязательных видов лицензирования и порядок регистрации участников рынка

1. Развитию отрасли легкой промышленности, согласно принятой программе правительства РФ, должно способствовать упорядочение введения обязательных видов регистрации малых и средних предприятий.

2. Выборы на всех уровнях власти

1. От результатов выборов в Госдуму (2011 г.) и президентских (2012 г.) в значительной степени будет зависеть, по какому сценарию будет развиваться экономика. Будут ли форсироваться реформы или наметится откат к централизованной экономике. Как результат - повышение / снижение роста ВВП и других показателей, в том числе обувного рынка, как представителя сектора легкой промышленности.

3. Группы лоббирования/давления рынка

1. В преддверие вступления в ВТО российские компании оказывают активное влияние на власти с целью недопущения захвата рынка крупными западными обувными компаниями.

2. В рамках дискуссии о вступлении в ВТО с 2005 г. ограничения были отменены для европейских поставщиков, а верхний порог доли иностранцев в уставном капитале отрасли повышен до 20%.

4. Международные группы давления

1. Учитывая огромный потенциал российского обувного рынка и сферы легкой промышленности в целом и относительное насыщение рынков других стран Центральной и Восточной Европы, многие крупные международные производители обуви (Marco Tozzi, Betsy, Bugatti, Janita и пр.) рассматривают варианты входа в Россию. По оценкам экспертов, уже через 1,5-2 года несколько зарубежных производителей могут запустить масштабные проекты в России. Поволжский регион, будет привлекателен для них по многим причинам:

1. Благоприятные экономические показатели

2. Более низкая конкурентная ситуация, чем в Москве

3. Близость географическая к центру

5. Вхождение России в ВТО.

1. Основным стратегическим преимуществом зарубежных производителей является готовность осуществлять масштабные инвестиции с горизонтом более 10-15 лет и сравнительно низкими ожиданиями по возврату на вложенный капитал. Помимо этого по сравнению с локальными представителями международные производители имеют значительно больший опыт работы, отлаженные технологии и бизнес-процессы.

2. Рост доходов Российского населения. Приход иностранных обувных компаний сам по себе является мощным катализатором развития обувного рынка.

1. Во-первых, основные сегменты рынка сбыта могут себе позволить приобретать более качественную обувь от импортных производителей по более высоким ценам, опираясь на соотношение цена-качество.

2. Во-вторых, иностранные компании, используя накопленный на международных рынках опыт, могут предложить клиентам новую обувную продукцию, отвечающую последним веяниям моды и представлениям современного человека об удобстве.

1.2. Анализ экономической  среды.

Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений, от доступности товара. На покупательной способности сказываются экономический кризис в стране, высокий уровень безработицы, высокая стоимость товаров.