Маркетинг в книжном деле

Заключение 
 

В течение длительного  времени в России создавалась  мощная индустрия печати. На рубеже 70-80-х годов нашу страну называли самой читающей в мире. Это достигалось  тем, что в полной мере использовались преимущества планово-распределительной  системы и в развитии полиграфической промышленности. Именно в этот период была укреплена сеть государственных издательств, которые специализировались по отраслям знаний, построены мощные полиграфические комбинаты. 

Несмотря на широкое использование экономических  методов управления в отрасли (отрасль печати была одной из передовых отраслей, которая учитывала мнения и желания потребителей), господствовавшая в тот момент система управления, ориентированная на эффективное использование мощностей полиграфических комбинатов, не могла не ограничить возможности отрасли по номенклатуре издаваемых книг и их тиражей. Определенные ограничения возникали и в результате монополизированной торговли книгами. Все это вместе создавало через государственный план жесткий механизм регулирования книгоиздательской деятельности. 

Начало 90-х годов  ознаменовалось изменением общей ситуации в экономике и общественной жизни  государства, в это время произошел  отказ от государственного плана, получили приоритет товарно-денежные отношения, появились негосударственные издательства, были частично приватизированы полиграфические предприятия, получила развитие негосударственная торговля. Все это вместе изменило внешнюю среду деятельности предприятий отрасли печати (издательств, типографий, книготорговых фирм), в первую очередь государственных, и предопределило необходимость кардинальной перестройки всей их работы и их ориентацию на интересы потребителей. Прежде всего это означало, что в принятии решений по книгоиздательской политике необходимо было исходить из пожеланий самих потребителей; более того, оказалось важно предвидеть изменение их желаний. 

Комплекс видов  деятельности предприятия отрасли  печати по выявлению потребностей потенциальных  читателей и их удовлетворению может  формулироваться как маркетинговая деятельность, или  маркети 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Источники: 

1.  Патрушев  В.Д. Жизнь горожанина (1965-1998). М.: Academia, 2001.

2.  Издания  государственной статистики 1950-2004 гг.

4.  http://www.relga.ru

5.  http://marketing.rbc.ru

6.  Введение / Есенькин Б.С., Коган А.Ф. / Предпринимательство в книжном деле: Учебное пособие / Москва / МГУП / 2004.

7.  Маркетинг  на предприятии отрасли печати: Учебное пособие для вузов 

М.: Издательство МГУП, 2000.