Рис. 5  Модификации ЖЦТ 
 

          Традиционная - включает отчетливые периоды выведения, роста, зрелости и спада

      Провал - характеризует продукт, который  вообще не имел успеха

      Сезонность  или мода - имеет место, когда товар  хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени

      Ностальгия - описывает товар, который, казалось бы, устарел, но вновь получает популярность

      Гребешковая кривая - когда потребители и маркетологи  находят товару новое применение

      Увлечение - описывает товар, который получает быстрый взлет, а затем падение  популярности

      Бум или классический - описывает чрезвычайно  популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени.

      Таким образом, производителю необходимо понимать, на каком этапе ЖЦ находится  товар: исходя из этого,  можно рассчитать:

      через какие этапы ему предстоит пройти

      на  какой общий объем  реализации  и на какой период времени можно  рассчитывать

      каковы  тенденции в динамике продаж (можно  ли рассчитывать на рост сбыта в  будущем, когда  необходимо снять  продукт с рынка)

      какие могут быть изменения в конструкции, дизайне, упаковке продукта, в его рекламе или построении сбытовой сети и когда их нужно осуществить, чтобы сделать продукт более привлекательным для потребителя.

      Такой анализ поможет понять, что нужно  изменить в самом изделии для  его успеха на рынке и определить время, отпущенное  рынком для его реализации, а значит, можно более уверенно составлять прогнозы сбыта и планы по продвижению продукта. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

II. Организационно – экономическая характеристика ОАО «АФ «Приазовская»

Открытое акционерное  общество «Агрофирма «Приазовская»   является юридическим лицом –  коммерческой организацией, уставный капитал которого разделен на акции, удостоверяющие обязательные права  участников общества и действует  в соответствии с Гражданским  кодексом РФ, ФЗ «Об акционерных обществах» иным действующим законодательством и Уставом предприятия.

ОАО «Приазовская»  создано на основании Постановления  Комитета по управлению имуществом Кагальницкого  района Ростовской области №9 от 29  декабря 1992 года путем преобразования в него государственного предприятия птицефабрики «Приазовская». Запись в Единый государственный реестр юридических лиц внесена 16 декабря 2002 года за основным государственным номером 1026101066200. Общество создано без ограничения  срока.

Полное фирменное  наименование Общества на русском языке : Открытое акционерное  общество «Агрофирма «Приазовская», на английском языке: Open joint-stock company “Agrofirma “Priazovskaya”. Место нахождения Общества: Ростовская область, Кагальницкий район, село Новобатайск. Почтовый адрес 347716 Ростовская область Кагальницкий район село Новобатайск. По указанному адресу Общество принимает направляемую ему корреспонденцию.

ОАО АФ "Приазовская" производит высококачественное мясо молодых  цыплят-бройлеров, полуфабрикаты, субпродукты, диетические продукты глубокой переработки и др. Реализация продукции производится со склада Торгового представительства АФ "Приазовская". В производственный цикл ОАО АФ "Приазовская" вовлечен завод гранулированных комбикормов ОАО "Лиман" что гарантирует отличное качество производимой продукции.

Птицефабрика была построена в 1970 году. Мощность предприятия составляла 5 млн. бройлеров в год с производством 7 тыс. тонн мяса и 9,5 млн. штук яиц кур мясных пород. На протяжении 1978 – 1980 гг. произведено расширение птицефабрики. Цех родительского стада кур, цех выращивания племенного молодняка кур и цех инкубации яиц вынесли на отдельные площадки. В освободившихся помещениях после соответствующей реконструкции выращиваются бройлеры на мясо. Параллельно было расширено вспомогательное производство. Построена более мощная котельная, цех убоя и переработки птицы, склад комбикормов и ряд других помещений. В связи с расширением проектная мощность птицефабрики возросла до 7,5 млн. бройлеров в год с производством более 10 тыс. тонн мяса птицы и 13,5 млн. штук яиц кур мясных пород.

В целях повышения  эффективности производственно-хозяйственной деятельности на основе совершенствования управления, более полного использования имеющегося потенциала основных и оборотных средств, трудовых ресурсов, обеспечения инкубационным яйцом собственного производства, приказом министра сельского хозяйства и продовольствия 2007 году  ОАО «АФ «Приазовская» была присоединена к ООО «ПРОДО» и в настоящий момент является структурным подразделением этого холдинга.

Специализация производства на птицефабрике заключается в получении суточного молодняка, его выращивание, сортировку, бонитировку, производство яиц, мяса птицы его переработку, и реализацию полученной продукции.

    Птицефабрика  имеет следующую структуру производства:

    цех ремонтного молодняка;

    цех родительского стада кур;

    цех инкубации яиц;

    цех убоя и переработки птицы;

    колбасный цех;

    кормоцех;

    электроцех, сантехцех;

     Основными видами деятельности ОАО «АФ «Приазовская»являлись:

     -производство, реализация и переработка птицеводческой  продукции;

     -осуществление  оптовой и розничной торговли;

     В настоящее время основными видами деятельности ОАО «АФ«Приазовская» являются:

     - разведение и выращивание сельскохозяйственной  птицы;

     - осуществление оптовой торговли мяса сельскохозяйственной птицы.

     ОАО «АФ«Приазовская» не имеет собственной розничной торговой сети и реализация всей продукции осуществляется на основании договора с ООО «ПРОДО Менеджмент».

     Представляя собой  важнейшую и значительную часть национального богатства страны, основной капитал характеризует материальную базу, технический уровень производства. В финансовой отчетности основной капитал отражается как производственные ресурсы. Данные о производственно – экономических ресурсах хозяйства целесообразно представить в виде таблицы, в которой содержится информация о основных производственных и экономических показателях ОАО «АФ«Приазовская» (табл.1).

     Таблица 1.

       Динамика производственно  - экономических показателей на птицефабрике

 

     В 2008 году среднее поголовье увеличилось на 130 тыс/голов в сравнении с 2007 и 2006 годом. Объем производства кормов увеличился на 3900 т или на или на 12,9% по сравнению с 2007г. и на 9461т. Или на 38,4%. Количество яйца на закладку в 2008 по сравнению с 2006 уменьшилось на 988 тыс. шт. уменьшение этого показателя было обусловлено износом производственных мощностей инкубатора птицефабрики. В связи с этим ОАО «АФ «Приазовская» закупает инкубационное яйцо у ООО «БройлерДон» и там же производит закладку части инкубационного яйца. Соответственно уменьшается количество закупки инкубационных яиц на 514 тыс. шт. увеличилась цена закупки яйца на 0,92 руб. или на 9,8%. Производство суточных цыплят в 2008 году уменьшилось на  2674 тыс. шт. или на 32,1%. Производство живой массы с начала 2008 года увеличилось на 6069т по сравнению с 2006 годом. Данная динамика обусловлена движением птицы согласно технологической карте. Так как птицефабрика не может себя обеспечить достаточным количеством кормов ОАО «АФ«Приазовская» закупает корма у ОАО «Лиман».

Увеличилась себестоимость 1 кг. готовой продукции на 14 руб. Это связано с увеличением затрат на производство.

     Одной из главных задач ОАО «АФ«Приазовская» является удовлетворение потребностей населения в продукции мяса птицы в соответствии с их ожиданиями и поддержание на высоком уровне престижа ОАО «АФ«Приазовская» как производителя качественных продуктов питания (табл.2).

Реализация продукции  из мяса птицы производится в основном в Ростовской области.

            Таблица 2.

                    Реализованная продукция ОАО  «АФ«Приазовская» 

 

     Как видно из данных таблицы 2 объем реализации продукции увеличился на 3497 тонны  или на 23,92% . Это связано с улучшением кормовой базы, улучшением качества ветпрепаратов, а так же увеличением мощностей производства.   

     Рассмотрим  финансовые результаты работы предприятия в анализируемом периоде, представив их в таблице 3. Данные взяты из годовых отчетов о прибылях и убытках за 2006, 2007 и 2008 годы ОАО «АФ«Приазовская»

Таблица 3.

     Финансовые результаты работы ОАО «АФ«Приазовская»