| Возможности |
Угрозы |
| Создание туристско-рекреационной
особой экономической зоны вблизи г.Иркутска |
Увеличивающиеся
турпотоки, ведущие к росту
антропогенной
нагрузки на территорию города,
при
крайне ограниченных капвложениях в
природоохранные
мероприятия
и мероприятия по охране объектов
культурно-исторического
наследия приведут
к
дальнейшему ухудшению экологической
обстановки,
т.е.
к ухудшению состояния воздушного
и
водного
бассейнов, загрязнению почв и разрушению
природного
ландшафта, флоры и фауны |
| Вовлечение в сферу
туристской индустрии хозяйственных
отраслей города — строительной, транспортной,
организации питания |
| Привлечение государственных
и частных инвестиций в туристские
проекты |
| Увеличение сезонности
за счет дальнейшего развития и создания
новых региональных турпродуктов, включающих
объекты природного, исторического,
культурного, делового туризма и
брэнда озера Байкал |
Угроза
устойчивому развитию туризма в
связи
с
нарастанием экологических проблем.
Возможен
отказ туристов от повторного посещения
региона,
постепенное
формирование имиджа региона как
неблагоприятного для туризма и рекреации,
снижение
инвестиционной привлекательности
туристско-рекреационной
отрасли и
банкротство
ее предприятий из-за сокращения турпотоков,
снижение
конкурентоспособности региональных
турпродуктов |
| Привлечение федеральных
средств и средств международных
организаций для решений острых
природоохранных проблем развития туризма
и рекреации |
| Создание
эффективной информационной среды
путем активизации создания в
регионе визитно-информационных центров
и туристских офисов |
Сокращение
поддержки экономики региона
в целом и
туристско-рекреационной
отрасли в частности со стороны
федерального
центра из-за неблагоприятной для
страны
конъюнктуры,
складывающейся на международном рынке
(резкое
падение цен на нефть и другие
энергоносители и сырье) |
| Организация системы
непрерывного образования (подготовки,
переподготовки и повышения квалификации
кадров для туристско-рекреационной отрасли) |
Потенциальные
экологические угрозы:
- увеличение
загрязнения окружающей среды в связи
с
высокой концентрацией промышленных
предприятий
(БЦБК,
Иркутская ГЭС, ресурсоперерабатывающие
- предприятия
и др.);
- наводнения
- сход снежных
лавин
- высокая сейсмичность
в районе озера Байкал
|
| Строительство новых
гостиничных комплексов, возможность
выделения инвестиционных площадок |
| Развитие конгрессной
деятельности, проведение различных мероприятий
с целью развития делового туризма |
| Угроза безопасности
из-за криминогенной обстановки,
роста
числа преступлений |
| Интерес
международных туристов к путешествиям
на большие расстояния, в ещё неосвоенные
массовым туризмом места (например, к
Азиатско-Тихоокеанскому региону) |
| Тенденции в России:
пробуждающийся интерес российских
туристов к российским уникальным природным
местам, развитие спортивного туризма |
| Наметившаяся в
России установка на развитие туризма
как въездного, так и внутреннего.
Осознание туризма как доходной отрасли
экономики |
SWOT-
анализ туристической деятельности в
Иркутской области позволяет использовать
сильные стороны и возможности города
в развитии туризма, выделив при этом перспективные
приоритеты, сконцентрировав, в то же время,
усилия на нивелировании слабых сторон
и профилактике внешних и внутренних рисков.
Основной
поток дипломированных специалистов
для сферы туризма выпускают
пять высших учебных заведений города:
Иркутский государственный университет,
Иркутский институт международного
туризма, Байкальский государственный
университет экономики и права, Иркутский
государственный лингвистический университет,
Восточно-Сибирский институт экономики
и права.
Приоритетные
виды туристской деятельности в городе
Иркутске:
| Вид
туристской деятельности |
Характеристика
видов туристской
деятельности |
Позитивные
факторы |
| Деловой,
конгрессно- выставочный, корпоративный
туризм
|
- корпоративный
отдых в сочетании с корпоративной
учебой, разработкой стратегий корпоративного
развития, закреплением стандартов корпоративного
поведения и т.д.
- проведение
деловых переговоров и встреч
- участие в
деловых, научных, научно-практических
и пр. конференциях, конгрессах
|
- Возрастание
роли г. Иркутска как административного,
делового, финансово-экономического, инновационного,
торгового, логистического, культурного,
образовательного, досугового, сервисного
центра Восточно-Сибирского региона; рост
внутри- и внешнеэкономической активности
бизнес-сообщества, чьи интересы представлены
в городе
- Перспективы
развития гостиничного сектора, располагающего
инфраструктурными и техническими возможностями
для организации деловых встреч, конференций,
конгрессов
- Формирующаяся
деловая культура, включающая организацию
многочисленных выставок, семинаров, круглых
столов
- Традиционное
проведение в Иркутске «Байкальского
экономического форума»
- Наличие в
городе генеральных консульств Монголии,
Польши – координационных центров
по активизации экономических связей
региона с зарубежными партнерами. Планируется
открытие консульства КНР.
- Реконструкция
международного аэропорта; расширение
присутствия крупных зарубежных и российских
авиакомпаний, возрастание количества
регулярных авиарейсов по России и миру
- Наличие в
г. Иркутске профессиональных ассоциативных
и общественных объединений (Байкальская
Ассоциация Делового Туризма, Сибирская
Байкальская Ассоциация Туризма, Союз
Рестораторов и др.)
|
| Городской
туризм (досуг, шопинг, развлечения) |
- туризм, связанный
с организацией досуга и отдыха в урбанизированной
среде, с посещением торговых, развлекательных
центров
|
- Поступательное
развитие торговых центров (с фуд-кортами,
спортивно-досуговыми мероприятиями и
т.п.) в центральной части, в районах, прилегающих
к центру
- Развитие
торгово-прогулочных зон комплексного
типа в центре города
- Ускоренное
формирование современной потребительской
культуры, определяемой маркетологами,
мерчендайзерами, PR- и event-менеджерами
(распродажи, промо-акции и др.)
- Наличие достаточного
количества кинотеатров, театров различного
профиля, филармонии, цирка.
- Развитая
инфраструктура сферы общественного питания
- Растущее
количество предприятий, предоставляющих
услуги wellness (салоны красоты и пр.),
фитнес-центров, индустрии развлечений
(пейнтбол-клубы, боулинг-центры и т.д.)
- Поступательный
рост доходов населения
|
| Событийный
туризм |
- туризм, связанный
как с активным, так и с пассивным участием
в интересных событиях (как правило –
повторяющихся) различной направленности
(спортивные, культурные и др. фестивали.
праздники и т.д.)
|
- День Победы
в Иркутске с праздничным салютом и военным
парадом
- День Города
в Иркутске (июнь)
- Традиция
создания новогоднего Ледового городка
для зимних гуляний
- Проведение
международного фестиваля зимних игр
«Зимниада»
- Большое количество
театральных премьер, концертов, гастролей
признанных мастеров культуры различных
жанров (от оперного до эстрадного и циркового
искусства)
|
| Культурно-познавательный
туризм |
- экскурсионный
туризм
- посещение
музеев, памятников истории и культуры,
интересных в культурном отношении объектов
- туризм, связанный
с посещением религиозных памятников
и культовых объектов
|
- Наличие разнообразных
интересных объектов туристского показа
(музеев, памятников истории и культуры)
- Иркутск –
купеческая столица
- Декабристы
- Наличие важных
культовых объектов (монастыри, храмы,
памятники религии, истории и культуры
официального православия);
Кроме
православных церквей, в городе работают
два польских католических костела,
мусульманская мечеть, иудейская синагога. |
| Рекреационный
семейный туризм |
- туризм, связанный
с рекреацией (семейным отдыхом и оздоровлением),
посещением развлекательных объектов
|
- Живописная
местность в черте городской застройки
(о. Юность, парки, скверы)
- Наличие в
черте города курорта регионального значения
«Ангара»
|
Иркутск,
как один из центров Байкальского
региона, и как самостоятельный
объект развития туризма должен использовать
уникальное сочетание множества факторов
(геополитическое положение, богатые рекреационные
ресурсы, культурно-исторический потенциал,
позитивные перемены в области делового
климата) для построения эффективной стратегии
развития туризма в долгосрочной перспективе.
Заключение
Итак,
на наш взгляд, для формирования
имиджа Иркутской области, нужно
использовать туристскую деятельность,
являющуюся привлекательной по ряду причин:
-
наблюдается растущий спрос на туристские
услуги;
-
туризм - расширяющийся источник
поступлений от прибыли в госбюджет
и местные бюджеты;
-
обслуживание туристов является
источником дохода для местного населения;
-
туризм способствует притоку
в страну денежных сумм в иностранной
валюте;
-
туризм позволяет широко использовать
природные и культурные достопримечательности
территорий;
-
туризм стимулирует развитие
отраслей, связанных с выпуском
предметов потребления и предоставлением
услуг;
-
туризм оказывает стимулирующее
влияние на формирование эффективной
транспортной инфраструктуры и развитие
служб и средств традиционной и современной
связи;
-
сравнительно небольшие стартовые
капиталы для организации турбизнеса;
-
в сфере туризма динамика роста
объемов разнообразных предоставляемых
услуг приводит к увеличению числа
новых рабочих мест намного быстрее, чем
в других отраслях народного хозяйства;
-
туризм является экологически
безопасной сферой деятельности людей;
-
туризм способствует совершенствованию
системы социального и культурного
обслуживания населения, повышению качества
жизни, развитию социально-культурной
среды в целом.
Помимо
этого, туризм позволяет совместить
отдых с познанием жизни, быта,
истории, культуры, традиций, обычаев
своего и других народов; способствует
развитию мирных, дружественных отношений
между отдельными территориями.
Возможности
и перспективы развития в городе
Иркутске различных видов туризма определяются
различными факторами макроэкономического
и микроэкономического характера.
К
макроэкономическим факторам можно
отнести:
- большой интерес
иностранцев к истории, культуре, искусству
нашей страны, к ее разнообразной природе,
национальным особенностям, что является
основным мотивом для развития туризма
в любой стране (научный, познавательный,
образовательный и спортивный виды туризма),
растущий интерес международной общественности
к озеру Байкал;
- наличие в
регионе естественных природных условий
для развития делового, спортивного, охотничьего
и экстремального туризма;
- богатый спектр
памятников архитектуры, истории, археологии
и культуры, находящихся как в г.Иркутске,
так и близлежащих городах.
К
разряду преимуществ микроэкономического
характера, которыми располагает Иркутск,
можно отнести:
- статус областного
центра Иркутской области, центра развития
академической и отраслевой науки Восточной
Сибири, позволяющий городу принимать
выставки, конгрессы, конференции, проводить
спортивные соревнования, культурные
мероприятия, рассчитанные на привлечение
участников из различных регионов России
и стран мира;
- преимущества
географического положения региона, являющего
транзитным на пути перемещения туристов
из Европы в страны Юго-Восточной Азии;
- возможности
развития различных видов познавательного
туризма (например, исторического туризма);
- экономическая
заинтересованность жителей других регионов
России и стран мира в установлении деловых
и научных контактов с предприятиями,
организациями и учреждениями города
(деловой и научный туризм);
- наличие транспортной
инфраструктуры (аэропорт, железнодорожный
вокзал, сеть автомобильных дорог), которая
делает город начальным и конечным пунктом
туристских маршрутов по Иркутской области,
другим регионам России и отдельным странам
мира;
- возможность
обеспечения прямого воздушного сообщения
с Китаем, Кореей, Монголией, Турцией;
- упорядочение
рынка туроператоров;
- укрепление
сети туристских агентств;
- постепенное
увеличение количества средств размещения
со средним и высоким уровнем обслуживания,
в том числе малых гостиниц с высоким уровнем
комфорта (в г.Иркутске функционируют
64 гостиницы вместимостью 4276 мест);
- развитие
сети предприятий общественного питания,
торговых и развлекательно-досуговых
центров, соответствующих мировым стандартам;
- наличие исторических
и культурных ресурсов для организации
городских туристских и экскурсионных
маршрутов и создания комплексных туристских
продуктов;
- заинтересованность
администрации города, представителей
туристского бизнеса, выставочного комплекса
в продвижении Иркутска на российском
и международном туристском рынке;
- проведение
выставочных и ярмарочных мероприятий,
форумов, конференций и семинаров российского
и международного масштаба формирующих
Иркутску имидж зарождающегося центра
делового туризма;
- наличие в
городе Сибирской Байкальской Ассоциации
Туризма (СБАТ) и Байкальской Ассоциации
Делового Туризма (БАДТ), рассматривающих
одной из своих задач продвижение иркутских
туристских продуктов на внешние рынки.
Список
литературы
- http://atlas.socpol.ru/portraits/irk.shtml (Независимый институт
социальной политики)
- http://www.irkutskobl.ru/
- http://www1.irkutsk.ru/
- Российский
статистический ежегодник. Федеральная
Служба Государственной статистики (Росстат),
- Москва, 2008 год.
- Князева И.В.
Маркетинг территорий: УМК, - Новосибирск:
СибАГС, 2005 – 128 с.
- Князева И.В.
Маркетинг территорий: хрестоматия, - Новосибирск:
СибАГС, 2008. – 88с.
- Панкрухин
А.П. Маркетинг: учебник, — 3-е изд. —
М.: Оме-
га-Л,
2005. - 656 с.
- Панкрухин
А.П., Гапоненко А.Л. Стратегическое управление:
учебник, - 2-е изд., стер. – М.: Изд-во Омега-Л,
2006. – 464 с.
- Фатхутдинов
Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник.
— М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез",
2000. — 640 с.