SWOT- анализ туристической деятельности в Иркутской области позволяет использовать сильные стороны и возможности города в развитии туризма, выделив при этом перспективные приоритеты, сконцентрировав, в то же время, усилия на нивелировании слабых сторон и профилактике внешних и внутренних рисков.

     Основной  поток дипломированных специалистов для сферы туризма выпускают  пять высших учебных заведений города: Иркутский государственный университет, Иркутский институт международного туризма, Байкальский государственный университет экономики и права, Иркутский государственный лингвистический университет, Восточно-Сибирский институт экономики и права.

     Приоритетные  виды туристской деятельности в городе Иркутске:

     Иркутск, как один из центров Байкальского региона, и как самостоятельный  объект развития туризма должен использовать уникальное сочетание множества факторов (геополитическое положение, богатые рекреационные ресурсы, культурно-исторический потенциал, позитивные перемены в области делового климата) для построения эффективной стратегии развития туризма в долгосрочной перспективе. 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     Итак, на наш взгляд, для формирования имиджа Иркутской области, нужно  использовать туристскую деятельность, являющуюся привлекательной по ряду причин:

     - наблюдается растущий спрос на туристские услуги;

     - туризм - расширяющийся источник  поступлений от прибыли в госбюджет и местные бюджеты;

     - обслуживание туристов является  источником дохода для местного населения;

     - туризм способствует притоку  в страну денежных сумм в иностранной валюте;

     - туризм позволяет широко использовать природные и культурные достопримечательности территорий;

     - туризм стимулирует развитие  отраслей, связанных с выпуском  предметов потребления и предоставлением  услуг;

     - туризм оказывает стимулирующее  влияние на формирование эффективной транспортной инфраструктуры и развитие служб и средств традиционной и современной связи;

     - сравнительно небольшие стартовые  капиталы для организации турбизнеса;

     - в сфере туризма динамика роста  объемов разнообразных предоставляемых  услуг приводит к увеличению числа новых рабочих мест намного быстрее, чем в других отраслях народного хозяйства;

     - туризм является экологически  безопасной сферой деятельности людей;

     - туризм способствует совершенствованию  системы социального и культурного  обслуживания населения, повышению качества жизни, развитию социально-культурной среды в целом.

     Помимо  этого, туризм позволяет совместить отдых с познанием жизни, быта, истории, культуры, традиций, обычаев  своего и других народов; способствует развитию мирных, дружественных отношений между отдельными территориями.

     Возможности и перспективы развития в городе Иркутске различных видов туризма определяются различными факторами макроэкономического и микроэкономического характера.

     К макроэкономическим факторам можно  отнести:

• большой интерес иностранцев к истории, культуре, искусству нашей страны, к ее разнообразной природе, национальным особенностям, что является основным мотивом для развития туризма в любой стране (научный, познавательный, образовательный и спортивный виды туризма), растущий интерес международной общественности к озеру Байкал;
• наличие в регионе естественных природных условий для развития делового, спортивного, охотничьего и экстремального туризма;
• богатый спектр памятников архитектуры, истории, археологии и культуры, находящихся как в г.Иркутске, так и близлежащих городах.

     К разряду преимуществ микроэкономического характера, которыми располагает Иркутск, можно отнести:

• статус областного центра Иркутской области, центра развития академической и отраслевой науки Восточной Сибири, позволяющий городу принимать выставки, конгрессы, конференции, проводить спортивные соревнования, культурные мероприятия, рассчитанные на привлечение участников из различных регионов России и стран мира;
• преимущества географического положения региона, являющего транзитным на пути перемещения туристов из Европы в страны Юго-Восточной Азии;
• возможности развития различных видов познавательного туризма (например, исторического туризма);
• экономическая заинтересованность жителей других регионов России и стран мира в установлении деловых и научных контактов с предприятиями, организациями и учреждениями города (деловой и научный туризм);
• наличие транспортной инфраструктуры (аэропорт, железнодорожный вокзал, сеть автомобильных дорог), которая делает город начальным и конечным пунктом туристских маршрутов по Иркутской области, другим регионам России и отдельным странам мира;
• возможность обеспечения прямого воздушного сообщения с Китаем, Кореей, Монголией, Турцией;
• упорядочение рынка туроператоров;
• укрепление сети туристских агентств;
• постепенное увеличение количества средств размещения со средним и высоким уровнем обслуживания, в том числе малых гостиниц с высоким уровнем комфорта (в г.Иркутске функционируют 64 гостиницы вместимостью 4276 мест);
• развитие сети предприятий общественного питания, торговых и развлекательно-досуговых центров, соответствующих мировым стандартам;
• наличие исторических и культурных ресурсов для организации городских туристских и экскурсионных маршрутов и создания комплексных туристских продуктов;
• заинтересованность администрации города, представителей туристского бизнеса, выставочного комплекса в продвижении Иркутска на российском и международном туристском рынке;
• проведение выставочных и ярмарочных мероприятий, форумов, конференций и семинаров российского и международного масштаба формирующих Иркутску имидж зарождающегося центра делового туризма;
• наличие в городе Сибирской Байкальской Ассоциации Туризма (СБАТ) и Байкальской Ассоциации Делового Туризма (БАДТ), рассматривающих одной из своих задач продвижение иркутских туристских продуктов на внешние рынки.

     Список  литературы

1. http://atlas.socpol.ru/portraits/irk.shtml (Независимый институт социальной политики)
2. http://www.irkutskobl.ru/
3. http://www1.irkutsk.ru/
4. Российский статистический ежегодник. Федеральная Служба Государственной статистики (Росстат), - Москва, 2008 год.
5. Князева И.В. Маркетинг территорий: УМК, - Новосибирск: СибАГС, 2005 – 128 с.
6. Князева И.В. Маркетинг территорий: хрестоматия, - Новосибирск: СибАГС, 2008. – 88с.
7. Панкрухин А.П.  Маркетинг: учебник, — 3-е изд. — М.: Оме-

     га-Л, 2005. - 656 с.

8. Панкрухин А.П., Гапоненко А.Л. Стратегическое управление: учебник, - 2-е изд., стер. – М.: Изд-во Омега-Л, 2006. – 464 с.
9. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2000. — 640 с.