Шпаргалка по "Методологии и методы научных исследований в экономике"

Замена  значений выполн-ся в определенной последовательности: с нач по колич. показателям, затем по структурным, в послед очередь- по качественным.

4.Способ абсолютных разниц(разновидность метода цепных подстановок).

Абсолютное  отклонение по первому показателю умножается на базовое значение остальных факторов, затем отклонение по второму фактору  умножается на фактическое значение первого  и базовое значение третьего факторов. В последнем расчете  отклонение по третьему фактору  умножается на фактическое значение двух предыдущих.

5.Способ относительных разниц. Является комбинацией м.цепных подст-к  и индексноно метода(используются относительные отклонения, соблюдается последоват-ть цепных подстановок).

6. Математические методы.

Позволяют учесть факт совместного влияния  факторов на результативный показатель. Они убирают ту погрешность, кот. Имеет место при использ.предыдущих методов факторного анализа.

При расчете  колич влияния факторов исп. Следующие методы:

А). Дифференциальный –требует непрерывности функций.

Б). Логарифмический может быть применен только к мультипликативным моделям и имеет ограниченное применение.

В). Интегральный метод. При его использовании результаты не зависят от расположения факторов в моделях и получаются более точными. 

На практике основн. Методами анализа финансового состояния предприятия являются:

Горизонтальный(временной)-сравнение каждой единицы отчетности с предшествующим периодом.

Вертикальный(структурный)-определение структуры итоговых финансовых показателей с выявлением влияния каждой позиции отчетности на результат в целом.

Трендовый анализ-сравнение каждой позиции отчетности с рядом предшествующих периодов и определение тренда, т.е. основной тенденции динамики показателея, очищенной от случайных влияний и индивидуальных особенностей периодов.

Метод финансовых коэффициентов  –расчет отношений между отдельными позициями отчета или позициями разных форм отчетности, определение взаимосвязей показателей.

Сравнительный анализ- это и внутрихозяйственный анализ сводных показателей подразделений, цехов, дочерних фирм, …и межхозяйственный анализ предприятия в сравнении данных конкурентов со среднеотраслевыми и средними общеэкономическими  данными.

Факторный анализ- Под экономическим факторным анализом понимается постепенный переход от исходной факторной системы к конечной факторной системе, раскрытие полного набора прямых, количественно измеримых факторов, оказывающих влияние на изменение результативного показателя. 

8. Метод функционального  анализа

Функции - это переменные величины, которые  зависят от других переменных. Например связь между ценой товара и спросом на товар. Спрос зависит от цены. Спрос = f(цены), в данном случае спрос зависимая переменная, а цена нет.

9.Графический  

Большинство экономических функций можно  выразить графически, такой анализ позволят лучше представить экономическое  явление. 

10 Позитивный и нормативный анализ

Позитивный  анализ исследует взаимосвязи экономических явлений как они есть (рост цены на товар).

Нормативный анализ основан на исследовании того, как должно быть. Этот анализ основан  на оценках, оценочных суждениях. 

Вопрос 21 . Методы сбора данных и методы их обработки. 

Разработка  плана сбора данных состоит из нескольких этапов.

      Определение проблемы и формулирование целей  исследования.

      «Зондажное» поисковое изучение. Перед началом полномасштабных работ для уточнения задач и получения представления об изучаемой области необходимо провести предварительное изучение интересующей проблемы. Здесь возможен опрос экспертов, изучение литературы, групповые дискуссии. 

      Разработка  концепции исследования. Основным моментом на этом этапе является выработка гипотез, их проверка на практике, выявление причинно-следственных связей. В качестве источников гипотез можно назвать логическое и творческое мышление, метод аналогий, изучение специальной литературы. 

      Детальное планирование исследования. Здесь необходимо определить, что должно служить источником информации – уже собранный кем-то материал (вторичные данные) или новый сбор данных (первичные данные). Преимущества вторичных данных – простота доступа к информации, относительно небольшая стоимость, быстрота применения. Недостатки использования вторичных данных заключаются в том, что они могут быть устаревшими, быть неточными, быть неполными, для них не всегда может быть известен метод сбора и обработки информации 

• Отбор источников информации и сбор вторичных данных   
• Оценка полученных данных и решение насколько необходимы первичные  данные 
• Планирование сбора первичных данных. Здесь необходимо определить, какой  способ сбора сведений будет применен – опрос, наблюдение, эксперимент. 
• Проведение сбора первичной информации 
• Анализ полученных данных
• Представление результатов исследования (презентация)

 

Методы  сбора информации и инструменты  анализа  

Методы  сбора информации

Несмотря  на огромное количество разнообразных  исследовательских методик и техник, общая схема мероприятий, реализуемых в рамках рыночных исследований, достаточно проста и понятна. Основными источниками получения информации являются:

Интервью  и опросы;

Регистрация (наблюдение);

Эксперимент;

Панель;

Экспертная  оценка.

Интервью (опрос) - выяснение позиции людей или получение от них справки по какому-либо вопросу. Опрос - это наиболее распространенная и важнейшая форма сбора данных в маркетинге. Приблизительно 90% исследований используют этот метод. Опрос может быть устным (личным) или письменным.

При письменном опросе участники получают опросные листы (анкеты), которые они должны заполнить и отдать по назначению. Обычно, в письменных опросах используются закрытые вопросы, ответы на которые  заключаются в выборе одного из приведенных. Обычно, при письменных опросах, опросный лист рассылается представителям целевой  аудитории, по средствам электронной  почты, почтовой рассылки или факсимильной связи. Основным недостатком, ограничивающим использование данного метода, является длительный период и низкий процент (в среднем 3%) возврата заполненных  анкет.

Личные (Face-to-face) и телефонные опросы принято называть интервью.

Телефонные  интервью - это относительно дешевый  метод проведения опросов любого уровня точности с точки зрения построения выборки (географическое расположение респондентов не имеет принципиального  значения с точки зрения стоимости  проведения интервью). Данный метод  применим только в количественных исследованиях. Однако существуют объективные недостатки использования данного метода: не совсем полный контроль понимания и  искренности респондента;

нет возможности  предъявлять визуальные материалы (образцы, карточки с вариантами ответов);

нереализуемость длительных интервью (по телефону сложно удержать внимание собеседника более 15 минут);

в городах  с недостаточным уровнем телефонизации  невозможно получить репрезентативную выборку.

Интервью  face-to-face могут быть формализованные и неформализованные.

При формализованном  интервью имеется конкретная схема  проведения опроса (обычно это опросный лист, содержащий заранее подготовленные четкие формулировки вопросов и продуманные  модели ответов на них). Формализованное  интервью теряет большую часть своего смысла, если ответы респондентов не анализируются  в плоскости их социальных и демографических (отраслевых и географических) характеристик. Поэтому он предполагает обязательно  заполнение "паспортички", куда вносятся те данные о каждом респонденте, необходимость которых диктуется опять - таки исследовательской программой. Подобные интервью проводятся на улице, в магазинах, на общественных мероприятиях, по месту жительства респондентов (поквартирные опросы), и т.п. Наибольшее применение формализованные опросы получили при реализации количественных исследований. Основными недостатками данного метода являются: относительно высокая стоимость и незначительный географический охват.

Неформализованные интервью - это специфический метод сбора информации, при котором имеются только тема и цель. Конкретной схемы проведения опроса, нет. Это дает возможность выявления глубинных мотивов действий потребителя, изучения как рациональных, так и иррациональных причин его покупательского поведения. На практике, неформализованные интервью используются при проведении качественных исследований. Неформализованные интервью бывают индивидуальные и групповые.

Индивидуальные  неформализованные  интервью проводятся с респондентом один на один в форме диалога, при этом респондент имеет возможность высказать развернутые суждения по исследуемой задаче. Можно выделить такие формы проведения индивидуальных неформализованных интервью, как глубинные интервью и холл - тесты.

Глубинные интервью - представляют собой серию  индивидуальных интервью по заданной тематике, проводимых согласно путеводителю обсуждения. Интервью проводит специально обученный интервьюер высокой квалификации, который хорошо разбирается в  теме, владеет техникой и психологическими приемами ведения беседы. Каждое интервью проходит в течение 15-30 минут и  сопровождается активным участием респондента - он раскладывает карточки, рисует, пишет  и т.д. Холл - тесты - это личные полуформализованные  интервью в специальном помещении. Как правило, используются помещения  в библиотеках, магазинах, холлах административных зданий и т.п. Респондент и интервьюер садятся за столик, и интервью проходит в режиме структурированной беседы

Холл - тесты формально  относится к количественным методам получения  информации.

Групповое неформализованное интервью (фокусированное интервью, фокус - группа) - представляет собой групповое обсуждение интересующих вопросов представителями целевой  аудитории. "Фокус" в такой группе - на субъективном опыте людей, которые  дают свое понимание и объяснение заданной темы, включая все её нюансы.

Наблюдение (регистрация) представляет собой форму исследований, с помощью которых  осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или  иного объекта  или субъекта. Наблюдение, в отличие от опроса не зависит от готовности наблюдаемого объекта  сообщать информацию. Наблюдение - это  процесс открытого  или скрытого от наблюдаемого сбора и регистрации  событий или особых моментов, связанных  с поведением изучаемого объекта. Предметом наблюдений могут быть свойства и поведение индивидуумов; перемещение вещей, товаров и т.п. Недостатком наблюдений является невозможность выявления мнений, представлений, знаний людей. Поэтому на практике наблюдения обычно используются совместно с другими методами исследований.

Эксперимент - это исследование влияния одного фактора  на другой при одновременном  контроле посторонних  факторов. Эксперименты подразделяются на лабораторные, проходящие в искусственной обстановке (тест продукта), и полевые, протекающие в реальных условиях (тест рынка). Основными недостатками, данного метода являются значительная стоимость и длительность проведения, что существенно ограничивает применение этого метода в практических исследованиях.

Панель - это повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени. Таким образом, панель - это вид непрерывной выборки. Она позволяет зафиксировать изменения наблюдаемых величин, характеристик. Панельный опрос используют при изучении мнений потребителей определенной группы за какой-либо промежуток времени, когда определяются их потребности, привычки, вкусы, рекламации. Недостатками использования панелей являются: "смертность" панели, проявляющаяся в постепенном отказе участников от сотрудничества или переходе в другую потребительскую категорию, и "эффект панели", заключающийся в сознательном или бессознательном изменении образа поведения участников, находящихся под длительным контролем.

Экспертная  оценка - это оценка исследуемых процессов  квалифицированными специалистами - экспертами. Подобная оценка особенно необходима, когда невозможно получит неопосредованную информацию о каком-либо процессе или явлении. На практике для проведения экспертных оценок чаще всего применяют дельфи-метод, метод мозговой атаки и метод синектики.