Отчет по практике в ОАО "ЩЛЗ"

Введение

Машиностроительная отрасль без преувеличения можно назвать основой промышленного производства любой страны. Важность его стабильного развития для экономики страны определяется тем, что на протяжении нескольких столетий (с момента промышленной революции) машиностроительный сектор остается единственным поставщиком капитальных ресурсов на предприятия прочих отраслей. Невозможно представить себе, как фабрика по производству ткани например обойдется без новых станков. Машиностроение обеспечивает любое производство машинами и оборудованием, а население – предметами потребления.

Сегодня невозможно представить себе нашу жизнь, без использования продукции отраслей машиностроения. От степени развития машиностроения, в конечном итоге, зависит устойчивость и эффективность развития других секторов и всей экономики в целом.

В частности хотелось бы поговорить о рынке лифтового оборудования России, так как цель дипломной работы – изучить финансовое состояние ОАО «Щербинский лифтостроительный завод», перспективы его развития и провести разработку стратегии маркетинга для более успешной организации деятельности, повышения рентабельности и качества продукции, а также конкурентоспособности предприятия.

До кризиса рост рынка недвижимости обеспечивал рынку лифтового оборудования рост по 30% в год, однако сегодня он еще не выбрался из ямы, и конкуренция между производителями все больше усиливается.

Рынок лифтового оборудования сегодня консолидирован в руках всего нескольких производителей. В Петербурге есть только один крупный завод по его производству, принадлежащий американской компании Otis и выпускающий до 4 тыс. единиц в год. По данным НП «СРО «Межрегиональное объединение лифтопроизводителей» (НП «СРО «МОЛП»), он является третьим по величине производством лифтов в России после двух крупных московских игроков – Щербинского лифтостроительного завода (до 12 тыс. единиц в год) и Карачаровского механического завода (до 6 тыс. единиц в год). Остальные лифтовые заводы выпускают не более 1,5 тыс. единиц в год и работают преимущественно по принципу сборочных производств.

Щербинский лифтостроительный завод и Карачаровский механический завод вместе с белорусским производителем «Могилевлифтмаш» (также выпускает до 12 тыс. единиц в год) практически полностью контролируют низкий ценовой сегмент лифтового оборудования. В высоком ценовом сегменте помимо Otis крупную долю занимает финская Kone. По докризисным данным, Щербинский лифтостроительный завод, Карачаровский механический завод и «Могилевлифтмаш» контролируют более 60% российского рынка, а Otis и Kone – примерно по 10%. Однако доля зарубежных производителей имеет тенденцию к увеличению, особенно это касается столичных рынков.

Главная составляющая – это ценовая конкуренция. Соотношение цена-качество не особо привлекает потребителей лифтовой продукции в России, поэтому главное конкурентное преимущество – цена. По словам участников рынка, пока разница в цене между зарубежными и российскими лифтами составляет около 50%, такая ситуация будет сохраняться.

Перечисленными выше факторами обусловлена актуальность темы дипломного исследования, целью которого является анализ возможности прогнозирования финансового состояния предприятия на основе результатов маркетингового анализа.

Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:

1. исследованы основные направления маркетингового анализа и возможности применения его результатов при планировании бухгалтерских и финансовых показателей;

2. проведен анализ внешней и внутренней среды, а также финансовых показателей ОАО «ЩЛЗ»;

3. спрогнозированы перспективы дальнейшего развития ОАО «ЩЛЗ» при осуществлении запланированных маркетинговых мероприятий.

Таким образом, объектом данного исследования является компания ОАО «ЩЛЗ», предметом – маркетинговый анализ производимой продукции (лифтового оборудования).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, АНАЛИЗ ФИНАНСОВОЙ ОТЧЕТНОСТИ И ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ

Полное наименование организации: Открытое акционерное общество "Щербинский лифтостроительный завод"

Сокращенное наименование организации: ОАО "ЩЛЗ"

Место нахождения, почтовый и юридический адрес: 142171, Россия, г. Москва, г. Щербинка, ул. Первомайская, д. 6

Дата государственной регистрации: 9 июля 1992 года

1. История ОАО «ЩЛЗ»

Открытое акционерное общество «Щербинский лифтостроительный завод» зарегистрировано Московской областной регистрационной палатой Администрации Московской области РФ 18.06.2000г. за № 50:61:00216 и внесено в Единый государственный реестр юридических лиц за № 1025007512474.

Общество действует в соответствии с Федеральным Законом «Об акционерных обществах» и собственным Уставом предприятия (4-я редакция), утвержденным решением внеочередного общего собрания акционеров ОАО «ЩЛЗ» протоколом № 1 от 12 июня 2004 года.

ОАО «ЩЛЗ» - специализированное предприятие, выпускающее лифты и лифтовое оборудование широкой номенклатуры.

История Щербинского лифтостроительного завода (ЩЛЗ) началась в апреле 1943 года, когда в Москве на базе Щелепихинских механических мастерских был основан электро-механический завод. На организованном в 1943 году заводе было освоено изготовление магнитных станций и одновременно производился ремонт электродвигателей.

В 1954 году перешли на выпуск простых грузовых лифтов, таких как камбузные, тротуарные, выжимные.

В 1963 году завод преобразован в Московский опытно-экспериментальный лифтостроительный завод. Началась его реконструкция, завершенная к 1974 году. Завод в это время перешел на производство пассажирских лифтов.

В 1985 году Московский опытно-экспериментальный завод был переименован в Щербинский лифтостроительный завод.

В 1992 году преобразован в открытое акционерное общество «Щербинский лифтостроительный завод» (ОАО «ЩЛЗ»)

Несмотря на все экономические катаклизмы переходного периода, удалось создать завод, лифты которого на сегодняшний день отвечает лучшим мировым образцам.

 Постоянное обновление  и усовершенствование производственных  мощностей на заводе позволяют  производить свыше 400 лифтов в месяц.

 Объем выпускаемого  лифтового оборудования постоянно  растет. Так в 2002 году завод изготовил 2800 лифтов, в 2003 году - 4270, а в 2012 году объем выпущенной продукции составил 10927 лифта.

 Причиной подобных  успехов стали два основных  принципа, на которых всегда держалась  и держится вся работа предприятия. Это – качество и безопасность. Для реализации этих принципов  в производстве используются  новейшие технологии и отделочные  материалы, нетривиальные дизайнерские  решения и современная система маркетинга.

 Современное бурное  развитие строительной отрасли  поставило перед заводом новые  задачи. Ведь если раньше от  лифтов требовалась надежность  и простота, то сегодня к этим  условиям заказчики добавили  соответствие стилю и дизайну  помещений. В первую очередь это  коснулось элитных жилых комплексов.

Оборудование на ЩЛЗ постоянно обновляется, причем новое оборудование поставляется не только российскими, но и зарубежными производителями. Например, недавно была установлена новая линия порошковой окраски итальянской фирмы «Otefal Ingegneria», что позволит в дальнейшем сократить вероятность коррозии оборудования и дает значительные преимущества в сфере дизайна и новых решений оформления лифтового оборудования, а также впервые среди отечественных лифтостроительных предприятий ЩЛЗ закупило оборудование финской компании «Finn-Power», которое оснащено интеллектуальной лазерной резкой и другими современными и высокоточными технологиями, позволяющими эффективно конкурировать на российском рынке и создавать высоковостребованное, а главное отвечающее современным требованиям качества и надежности лифтовое оборудование.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Описание продукта

ОАО «Щербинский лифтостроительный завод»  специализируется на производстве  всей существующей гаммы пассажирских, грузовых и больничных лифтов различной  грузоподъемности и назначения. В настоящее время специалистами завода освоено и серийно выпускается более 80 моделей лифтов и подъемников с электрическим и гидравлическим приводом. Среди них:

- Пассажирские лифты грузоподъемностью  от 240 до 1000 кг и со скоростью  передвижения от 0,71 до 2,0 м/с. В связи  с изменениями строительных норм  конструкторы ОАО «ЩЛЗ» разработали  и серийно выпускают пассажирские  лифты грузоподъемностью 630 и 1000 кг  с режимом перевозки пожарных  подразделений, который включает  полностью огнестойкое купе кабины, люк в потолке кабины, огнестойкие  шахтные двери и ключ приоритетного  вызова.

- Больничные лифты с  ручным приводом дверей и проемом  двери 1200мм,  с автоматическим  приводом дверей с проемом 940 и  попарно телескопическими четырехстворчатыми дверями с проемом 1200 мм. Больничные лифты позволяют транспортировать  лежачего больного с применением различных по ширине транспортных средств и имеют режим приоритетного вызова кабин на любой этаж с целью перевозки больного в сопровождении медперсонала без выполнения попутных вызовов с площадок, мимо которых проходит лифт. При остальных режимах больничные лифты работают как обычные пассажирские, установленные в лечебно-профилактическом учреждении.

- Гидравлические лифты, движущиеся  под действием гидроцилиндра, расположенного  в шахте. Отличительными особенностями  гидравлических лифтов являются  бесшумность работы, плавность хода  и  точность остановки, возможность  прямого воздействия на кабину  цилиндра при небольшой высоте  подъема, а также уникальная возможность  установки лифта при наличии  только одной капитальной (несущей) стены. Гидравлические лифты могут комплектоваться гидроприводом, гидроцилиндром, станцией управления и вызывными кнопками производства ведущих лифтостроительных фирм мира.

- Малые грузовые лифты  производства ОАО «ЩЛЗ» грузоподъемность 100 и 250 кг. Изготавливаются для установки  в кирпичные шахты и с металлической  шахтой,  имеют  вертикально-раздвижной  принцип действия дверей шахты  и не требуют дополнительного  свободного места в зоне обслуживаемого  этажа.  В качестве приводного  элемента применяется звездочка  на валу лебедки и цепь взамен  каната, на которой подвешена  кабина, что повышает долговечность  при эксплуатации.

- Грузовые лифты большой  грузоподъемности от 500 до 10 000 кг  со скоростью передвижения 0,5 м/с (0,25 м/с для лифтов грузоподъемностью 5000 кг. и 0,125 м/с для лифтов грузоподъемностью 10 000 кг) В 2001 году запущено производство грузовых электрических лифтов для работы в потенциально взрывоопасных зонах. Конструкционные материалы, применяемые для изготовления грузовых лифтов во взрывозащищенном исполнении, не опасны в отношении фрикционного искрения при трении, скольжении или соударении, что подтверждено результатами испытаний.

Значительное количество лифтов прорабатывается конструкторами, перед запуском в производство. Щербинский лифтостроительный завод берется за сложные лифты, от производства которых отказались другие заводы-производители.

Новинки производства:

- Лифт для транспортирования  автомобилей в паркингах и  многоэтажных стоянках и гаражах.

- Подъемники для пассажиров  с ограниченными физическими  возможностями. Подъемные платформы  устанавливаются, как правило, в  неохраняемых подъездах зданий  с целью транспортирования инвалидов  в креслах-колясках с уровня  тротуара до первого (посадочного) этажа, обслуживаемого пассажирским  лифтом.

- Лифты гидравлические  для коттеджей. Гидравлические лифты  – это современные подъемные  устройства, предназначенные для  перевозки пассажиров и грузов  в жилых и административных  зданиях, лечебно-профилактических  учреждениях, банках и офисах, ресторанах  и складских помещениях, гаражных  комплексах и во многих других.

ОАО «Щербинский лифтостроительный завод» проектирует и изготавливает гидравлические лифты грузоподъемностью от 160 до 5000 кг со скоростью движения от 0,15 до 0,63 м/c. Кабина лифта движется под действием гидроцилиндра, расположенного в шахте. Отсутствие машинного помещения непосредственно примыкающего к шахте лифта делает гидравлические лифты очень популярными для установки в частные коттеджи. Лифты оснащены системой аварийного системой аварийного опускания и открывания дверей при внезапном отключении электроэнергии, что очень важно при их использовании в коттеджах. Выпускаемые ОАО «ЩЛЗ» кабины гидравлических лифтов приспособлены для транспортировки пассажиров в инвалидных колясках.

По желанию заказчика гидравлические лифты комплектуются гидроприводом, гидроцилиндром, станцией управления и вызывными кнопками производства ведущих лифтостроительных фирм мира.

Установка лифтов без машинного помещения в мировой практике – одно из приоритетных направлений. Оно получило развитие и на нашем заводе. При реконструкции зданий последнее, как правило оснащается лифтом, которые по архитектурным соображениям устанавливаются без машинного помещения. Да и во вновь строящихся зданиях возникает такая потребность. ОАО «ЩЛЗ» освоил выпуск таких лифтов, имеет ряд разработок грузоподъемностью 400, 630 и 1000 кг. При установке лифта без машинного помещения особое внимание уделяется удобству технического обслуживания лебедки и шкафа управления при строгом выполнении правил безопасности.