Исследование конкурентов на рынке кондитерских изделий

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Октября 2010 в 21:03, Не определен

Описание работы

Исследуется доля рынка, реакция потребителя на маркетинговые средства конкурентов; материальный, финансовый и трудовой потенциал конкурентов

Скачать архив (967.75 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Исследование конкурентов на рынке кондитерских изделий.doc

— 3.78 Мб (Скачать файл)
 

Хср= 7,12                               Хср= 7,28       Хср= 6,34

Md= 5                      Md= 5 Md= 5

Mo= 10                      Mо= 9 Mо= 8 

Выборки по этим признакам условно репрезентативны. 

7 вопрос: Оцените ассортимент каждой из торговых марок по 10 – ти бальной шкале

Ротфронт Красный октябрь Славянка
X F X*F X F X*F X F X*F
0 0 0 0 0 0 0 1 0
1 2 2 1 1 1 1 2 2
2 1 2 2 1 2 2 2 4
3 3 9 3 2 6 3 5 15
4 1 4 4 2 8 4 0 0
5 2 10 5 1 5 5 4 20
6 6 36 6 3 18 6 6 36
7 8 56 7 7 49 7 8 56
8 10 80 8 17 136 8 7 56
9 11 99 9 11 99 9 8 72
10 6 60 10 5 50 10 7 70
55 50 358 55 50 374 55 50 331
                 
 

Хср= 7,16                               Хср= 7,48       Хср= 6,62

Md= 5                      Md= 5 Md= 5

Mo= 9                      Mо= 8 Mо= 9 

Выборки по этим признакам репрезентативна. 
 

8 вопрос: Оцените по 10 – ти бальной шкале уровень вашего доверия к торговой марке 

Ротфронт Красный октябрь Славянка
X F X*F X F X*F X F X*F
0 1 0 0 1 0 0 2 0
1 1 1 1 1 1 1 1 1
2 0 0 2 3 6 2 1 2
3 4 12 3 2 6 3 2 6
4 7 28 4 5 20 4 2 8
5 2 10 5 2 10 5 5 25
6 2 12 6 2 12 6 6 36
7 4 28 7 6 42 7 7 49
8 8 64 8 7 56 8 10 80
9 8 72 9 11 99 9 9 81
10 13 130 10 10 100 10 5 50
55 50 357 55 50 352 55 50 338
 

Хср= 7,14                               Хср= 7,05       Хср= 6,76

Md= 5                      Md= 5 Md= 5

Mo= 10                      Mо= 9 Mо= 8 

Выборки по этим признакам репрезентативна. 

9 вопрос: Оцените по 10 – ти бальной шкале продукцию, какой марки лучше всего представлены в местах продажи? 

Ротфронт Красный октябрь Славянка
X F X*F X F X*F X F X*F
0 1 0 0 0 0 0 1 0
1 2 2 1 1 1 1 2 2
2 0 0 2 2 4 2 2 4
3 2 6 3 2 6 3 2 6
4 6 24 4 1 4 4 4 16
5 0 0 5 0 0 5 5 25
6 3 18 6 4 24 6 6 36
7 6 42 7 5 35 7 3 21
8 10 80 8 14 112 8 8 64
9 7 63 9 8 72 9 4 36
10 13 130 10 13 130 10 13 130
55 50 365 55 50 388 55 50 340
 

Хср= 7,3                               Хср= 7,76       Хср= 6,8

Md= 5                      Md= 5 Md= 5

Mo= 10                      Mо= 7 Mо= 8 

Выборки по этим признакам репрезентативна. 
 
 
 

Проверка  гипотезы с использованием коэффициента корреляции

рангов  Спимена 

6 вопрос: Оцените качество продукции каждую из торговых марок по 10 – ти бальной шкале 

Ранг  присвоений Ранг присвоений
Кол-во Славянка Рот Фронт Разность рангов Квадрат разности рангов d Кол-во Славянка Красный октябрь Разность рангов Квадрат разности рангов d
1 9 8 -1 1 1 9 9 0 0
2 2 2 0 0 2 2 2 0 0
3 9 8 -1 1 3 9 7 -2 4
4 8 10 2 4 4 8 10 2 4
5 4 4 0 0 5 4 5 1 1
6 2 6 4 16 6 2 4 2 4
7 6 7 1 1 7 6 8 2 4
8 9 7 -2 4 8 9 9 0 0
9 8 7 -1 1 9 8 8 0 0
10 0 8 8 64 10 0 8 8 64
11 7 6 -1 1 11 7 6 -1 1
12 4 6 2 4 12 4 8 4 16
13 8 9 1 1 13 8 9 1 1
14 8 6 -2 4 14 8 7 -1 1
15 7 7 0 0 15 7 10 3 9
16 7 10 3 9 16 7 9 2 4
17 8 8 0 0 17 8 8 0 0
18 9 10 1 1 18 9 9 0 0
19 0 0 0 0 19 0 0 0 0
20 10 8 -2 4 20 10 9 -1 1
21 4 4 0 0 21 4 6 2 4
22 7 8 1 1 22 7 7 0 0
23 3 1 -2 4 23 3 2 -1 1
24 5 5 0 0 24 5 5 0 0
25 3 10 7 49 25 3 8 5 25
26 6 7 1 1 26 6 9 3 9
27 9 9 0 0 27 9 9 0 0
28 6 4 -2 4 28 6 6 0 0
29 8 10 2 4 29 8 10 2 4
30 8 9 1 1 30 8 9 1 1
31 6 8 2 4 31 6 8 2 4
32 3 3 0 0 32 3 3 0 0
33 10 9 -1 1 33 10 8 -2 4
34 9 9 0 0 34 9 8 -1 1
35 5 5 0 0 35 5 5 0 0
36 6 8 2 4 36 6 8 2 4
37 5 6 1 1 37 5 5 0 0
38 3 8 5 25 38 3 10 7 49
39 3 4 1 1 39 3 2 -1 1
40 8 9 1 1 40 8 9 1 1
41 9 10 1 1 41 9 10 1 1
42 10 10 0 0 42 10 10 0 0
43 7 7 0 0 43 7 7 0 0
44 6 5 -1 1 44 6 3 -3 9
45 8 10 2 4 45 8 10 2 4
46 9 10 1 1 46 9 10 1 1
47 10 10 0 0 47 10 10 0 0
48 7 7 0 0 48 7 9 2 4
49 5 10 5 25 49 5 9 4 16
50 4 4 0 0 50 4 4 0 0
        249         257
 

Rs =0,99                                                              Rs =0,9874 

Связь между  признаками тесная. Гипотеза подтвердилась, т.е. выбор кондитерских изделий зависит от маркетинговых средств, но и от стратегии компании. Т.е. для покупателя является важным свойством при выборе кондитерских изделий  качество товара. 

7 влпрос: Оцените ассортимент каждой из торговых марок по 10 – ти бальной шкале 

  Ранг присвоений       Ранг присвоений    
Кол-во Славянка Рот фронт Разность рангов Квадрат разности рангов d Кол-во Славянка Красный октябрь Разность рангов Квадрат разности рангов d
1 9 7 -2 4 1 9 7 -2 4
2 8 8 0 0 2 8 8 0 0
3 10 6 -4 16 3 10 7 -3 9
4 9 9 0 0 4 9 10 1 1
5 7 3 -4 16 5 7 8 1 1
6 2 7 5 25 6 2 7 5 25
7 7 8 1 1 7 7 8 1 1
8 10 6 -4 16 8 10 8 -2 4
9 10 7 -3 9 9 10 8 -2 4
10 0 8 8 64 10 0 8 8 64
11 5 2 -3 9 11 5 3 -2 4
12 2 3 1 1 12 2 8 6 36
13 10 9 -1 1 13 10 10 0 0
14 8 9 1 1 14 8 8 0 0
15 9 10 1 1 15 9 10 1 1
16 8 8 0 0 16 8 8 0 0
17 3 3 0 0 17 3 4 1 1
18 7 9 2 4 18 7 8 1 1
19 1 1 0 0 19 1 1 0 0
20 9 9 0 0 20 9 9 0 0
21 8 7 -1 1 21 8 4 -4 16
22 7 8 1 1 22 7 7 0 0
23 3 1 -2 4 23 3 2 -1 1
24 7 6 -1 1 24 7 6 -1 1
25 8 10 2 4 25 8 10 2 4
26 6 7 1 1 26 6 9 3 9
27 9 6 -3 9 27 9 9 0 0
28 6 5 -1 1 28 6 5 -1 1
29 9 9 0 0 29 9 9 0 0
30 9 10 1 1 30 9 10 1 1
31 7 8 1 1 31 7 9 2 4
32 6 6 0 0 32 6 6 0 0
33 9 9 0 0 33 9 9 0 0
34 7 8 1 1 34 7 9 2 4
35 3 7 4 16 35 3 7 4 16
36 6 8 2 4 36 6 8 2 4
37 3 6 3 9 37 3 6 3 9
38 5 10 5 25 38 5 8 3 9
39 1 7 6 36 39 1 8 7 49
40 6 9 3 9 40 6 8 2 4
41 10 9 -1 1 41 10 9 -1 1
42 10 9 -1 1 42 10 9 -1 1
43 5 5 0 0 43 5 7 2 4
44 5 4 -1 1 44 5 8 3 9
45 7 9 2 4 45 7 8 1 1
46 10 10 0 0 46 10 9 -1 1
47 8 10 2 4 47 8 9 1 1
48 6 8 2 4 48 6 8 2 4
49 3 8 5 25 49 3 7 4 16
50 8 7 -1 1 50 8 3 -5 25
        333         351

Информация о работе Исследование конкурентов на рынке кондитерских изделий