Исследование конкурентов на рынке кондитерских изделий

ротч =

= 111

с/б баз = 11;            с/б отч = 13

Издержки = 9

 

2. Средний объем  базового и отчетного периода

Ṽбаз 

  = = 561,72

Ṽотч 

  = = 561,72 

3. Расчет  валовой прибыли

                 Пвал  = Т/об – С/б * Ṽотч (за отчетный период)

                                 Пвал = 62350-13*561,72=55047,64 

4. Расчет  чистой прибыли

                                     Пчист.пр  =  Пвал – расходы

                                     Расходы = Издержки – С/б

      Пчист.пр = 55047- 9*561,72 =49991,52 
 

5. Чистая  маржинальная прибыль

Чист.марж.пр. =

*100%

Чист.марж.пр. =

*100% = 80,2% 

В структуре  товарооборота чистая прибыль составляет 80%. 

6. Удельная  прибыль

Уд.пр.отч  =

Уд.пр.отч =

= 0,19 

7. Точка безубыточности

Т.безуб. =

Т.безуб. =

= 26,31 

Таким образом, произведенный объем продукции  в отчетном периоде превышает  уровень безубыточности в 21 раза.

8. Анализ прибыли (убытка)

Прибыль/убыток = (Ṽ - Т.безуб.)*Пудельн

Прибыль/убыток = (561,72-26,31)*0,19 = 101,73

Таким образом, в нашем случае предприятие работает в прибыль.

9. Вклад на покрытие постоянных затрат и формирование прибыли.

 

Вклад = Т/об – пер.затраты

Вкладбаз = 62350-111*4 =61906

Вкладотч = 62350-111*4 =61906

61906-61906 = 0 

Динамика в  данном производстве отсутствует. 

10.  Коэффициент  вклада на покрытие(КВП)

КВП =

КВП баз =

= 0,96

КВП отч =

= 0,96

0,96-0,96 = 0 

Таким образом, при высокой рентабельности КВП=0, т.е объем продукции достаточный.

11. Рентабельность

Р =

*100%

Р =

*100% = 88,3% 

12. Операционный  рычаг

 

О.р. =

 

О.р. =

= 1,08

Данный показатель соответствует среднему показателю отрасли.  

13. Запас финансовой прочности

З.ф.п. =

*100%

З.ф.п. =

*100% = 95,3% 

Запас финансовой прочности показывает насколько  можно снизить объем продаж до достижения точки безубыточности. 

Вывод: Таким  образом, Славянка работает достаточно хорошо по экономическим показателям, но отрицательным является отсутствие динамики отчетного периода по сравнению с базовым. 

  

 

1. Сладкая жизнь
2. Рот-Фронт
3. Красный Октябрь
4. Славянка

 

Основными оценочными параметрами конкурентоспособности  предприятия выступают: ценность товара и ценность предприятия как хозяйствующего субъекта.

Ценность  хозяйствующего субъекта определяется конкурентными позициями на рынке, который формируется под влиянием совокупности факторов, объединенным по критериям:

1. Тип рынка
2. Конкурентный статус предприятия.

 

Тип рынка  количественно оценивается темпами  роста рынка, а качественно уровнем  прибыльности данной сферы деятельности. Для характеристики конкурентного статуса предприятия используют количественные и качественные критерии:

1. Доля рынка
2. Производительность
3. Влияние конкурентов на возможность адаптации предприятия в конкурентной среде.

 

Определяем  коэффициент рыночной концентрации 

1. СКn = = 0,49 или 49

   V1,V2,V3 – ведущие предприятия

∑V – общий объем всех предприятий

Наше предприятие  в малой степени оказывает  влияние на цены.

2. Определяем долю рынка для каждого предприятия

 

Di =

 

Таким образом, можно сделать вывод, что доля, принадлежащая нашему предприятию, является самой большой за 2 периода. Положительным моментом является то, что она выросла на1 % во время кризиса. Есть еще одно предприятие, на котором доля выросла на 1% - это Славянка. У предприятия Красный Октябрь доля осталась прежней, что говорит о его стагнации. У фирмы Рот-Фронт доля снизилась с 24 до 22%, что является плохим результатом, т.к. предприятие теряет свои позиции на рынке. Хотя предприятие Рот-Фронт является достаточно сильным конкурентом, но, видимо, у них выбрана неправильная стратегия. 

3. Коэффициент вариации

Ик = |1-n|*

Ик – коэффициент  вариации

n - рейтинг

Di – доля рынка 

Таким образом, посчитав коэффициент вариации, который отвечает за уровень интенсивности конкуренции, можно сделать вывод, что у нашего предприятия с Ик = 144,14 самый низкий уровень конкуренции, т.е. наше предприятие «крепко стоит на ногах» на данном рынке и имеет лидирующие позиции. За ним следует предприятие Рот-Фронт. А 2 других конкурента находятся в одинаковом положении, т.к. коэффициент вариации у них одинаковый и уровень конкуренции для них очень важный показатель.

Анализ  типа рынка

      Высокий темп роста на быстро развивающихся  рынках характеризуется одновременно повышением и спроса и предложения товара, что приводит к сглаживанию «остроты конкуренции» и падению интенсивности конкуренции. Но  любой товарный рынок переживает состояние спада, стагнации или роста за счет увеличения числа потребителей и ухудшении позиции конкурентов. В этой ситуации активность конкурентной борьбы значительно возрастает.

1. Определение динамики рынка (темпы роста рынка):

Tm =

Tm =

= 0,92 

t – Длительность отчетного периода в месяцах

Если Tm > 140, то рынок находится в состоянии  ускоренного роста. При Tm > 70% и Tm ˂ 140% наблюдается позиционный рост, стагнация, сворачивание. Если Tm ˂ 70% - это кризис рынка.

На нашем рынке  существует стагнация. Это ведет  к затруднению сбыта продукции.

2. Интенсивность конкуренции

Ик =

Ик =

= 0,68 

При Ик =1 – конкуренция  максимальная.

3. Уровень рентабельности продаж

Ri =

*

Riбаз =

* = 2,5

Riотч =

* = 2,4

2,4-2,5 = -0,1

4. Коэффициент интенсивности конкуренции по рентабельности

Ир = 1- Riотч

Ир = 1-2,4 = -1,4

При высоком  уровне рентабельности более 100% и R→0, в условиях убыточного R→0.

Вывод: рынок, на котором функционирует  наше предприятие, находится в стадии насыщения (наблюдается стагнация  рынка), уровень конкуренции высокий и рентабельность нашей отрасли высокая (более 100%), что является положительным аспектом. Нужно отметить что предприятие достаточно «крепко стоит на ногах». Если сможем применить предложенные меры, то преодолеем стагнацию рынка. 

Исследование эластичности спроса и объема 

1. Коэффициент эластичности по спросу между предприятиями

 

  = *

  ;    Δр =

 мы, Р-ф  = * = 0,015 

Спрос по цене неэластичный, если оба предприятия будут увеличивать цены, то на спрос это не повлияет. По цене эти предприятия не конкурируют. 

 мы, К.О.  = * = 0,001

Спрос не эластичен  по цене. 

 мы, Сл  = * = 0,01

Спрос не эластичен  по цене.

Вывод: анализ внешней конъюнктуры показал, что из-за того, что доходы населения  снизились необходимо снизить цены и удешевить сырье. Анализ эластичности по цене показал, что спрос от цены не зависит. 

2. Коэффициент эластичности по количеству

 

  = *

 мы, Р-ф  = * = -4,05

Спрос неэластичный. Количество выпускаемой  продукции не зависит друг от друга.  

 мы, К.О.  = * = -23,9

Спрос неэластичный. Количество выпускаемой  продукции не зависит друг от друга.

Математически считать  мы, Сл   не имеет смысла, но по логике эластичность будет меньше 1. 

Оценка  спроса и предложения (оценка рыночной конъюнктуры) 

 спроса =

Δtp =

Ес =

 

  Оценка спроса  и предложения по нашему предприятию

Ес =

= 0,71

Δtp = = -0,08, соотношение спроса и предложения оптимальное

 спроса = = 581,03