Исследование конкурентов на рынке кондитерских изделий

 

ẍ1 = = 5,9

ẍ2 = = 6,53

Определяем общее  среднее значение балла

= 6,23

 

Чтобы установить является ли это различие существенными  и вызваны различными признаками определяем фактическое дисперсионное  отклонение

S1² =                k1 = n-1 = 2-1 = 1            k2 = 50-2 = 48

S1 = = 8,1171

S2² =

S2² = = 10.13

F расч =

F расч = = 0.80

F расч ˂ F табл (F табл = 4,03), т.е. гипотеза не подтвердилась. Чтобы гипотеза подтвердилась с помощью многофакторной модели необходимо или значительно увеличить выборку или количество факторов. Возможно какие-то из факторов являются недостоверными. Следовательно, гипотезу надо проверить корреляционно. 

Проверка  гипотезы с использованием коэффициента корреляции

рангов  Спимена

 

Rs = 1- = 0.96

Гипотеза подтвердилась  с достоверностью = 99,98, т.е. выбор  постоянных мест приобретения кондитерских изделий зависит от маркетинговых  средств. Т.е. покупателей необходимо привлекать в магазин  не только качеством и ассортиментом продукции, но и внешним видом магазина, выкладкой товара, запахом, обслуживанием и т.д. Что и подтвердилось качественным методом.

Т.о., в ходе данного  исследования была проверена гипотеза « выбор постоянных мест приобретения кондитерских изделий зависит от маркетинговых средств» и она подтвердилась. Также в ходе исследования был проверен качественный анализ. 

Общая схема исследования конъюнктуры рынка:

1. Изучение конъюнктуры: общехозяйственная конъюнктура, внутрихозяйственная конъюнктура, исследование спроса и предложения, определение тенденций развития рынка;
2. Оценка коммерческой деятельности фирмы: анализ товарных запасов, анализ предприятия и покупателей, анализ деятельности фирм-конкурентов.

3.1 Анализ внешней конъюнктуры

Изучение  общехозяйственной конъюнктуры предполагает отслеживание и детальное рассмотрение процессов, изменения, происходящих в народном хозяйстве отдельно взятой страны, экономического сообщества или мирового хозяйства в целом, и предусматривает анализ основных макроэкономических пропорций и тенденций всей совокупности отраслей, представленных в рамках выбранного объекта исследования. 

1. Расчет  темпа роста.

Средний темп роста=

Прогноз на конец 2009 года ВВП=

На конец 2009 года прогнозируется снижение ВВП с 89,6% до 88,5%. 

2.  Продукция  с/х.

Средний темп роста=

Прогноз на конец 2009 года с/х=

На конец 2009 года прогнозируется повышение с/х  продукции с 100,3% до 104,4%. 

3. Оборот  розничной торговли.

Средний темп роста=

Прогноз на конец 2009 года розничной торговли=

На конец 2009 года прогнозируется повышение розничной  торговли с 96,2% до 102,1%. 

4. Импорт  товаров.

Средний темп роста =

Прогноз на конец 2009 года =

На конец 2009 года прогнозируется повышение импорта товаров с 60,7% до 61,4%. 

5. Инвестиции.

Средний темп роста =

Прогноз на конец 2009 года =

На конец 2009 года прогнозируется снижение инвестиций с 81,2% до 81%. 

6. Индекс  покупательских цен.

Средний темп роста = =113,5%

Прогноз на конец 2009 года =

На конец 2009 года прогнозируется повышение с 112,9% до 128,1%. 

7. Реальные  располагаемые денежные доходы.

Средний темп роста =

Прогноз на конец 2009 года =

На конец 2009 года прогнозируется повышение с 99,1% до 102,1%. 

8. Среднемесячная  начисленная з/п одного работника  (реальная).

Средний темп роста =

Прогноз на конец 2009 года =

На конец 2009 года прогнозируется повышение с 97% до 101%. 

9. Общая  численность безработных, млн.чел.

Средний темп роста =

Прогноз на конец 2009 года =

На конец 2009 года прогнозируется повышение с 143%  до 170,9%.

 

 

10. Динамика  реально располагаемых денежных  средств.

Средний темп роста =

Прогноз на конец 2009 года =

На конец 2009 года прогнозируется повышение с 94,6% до 95,5%.

11. Динамика  численности безработных.

Средний темп роста =

Прогноз на конец 2009 года =

На конец 2009 года прогнозируется повышение с 124,4% до 189,5%.

Изучение  внутрихозяйственной конъюнктуры рынка

Для изучения внутренней конъюнктуры рынка используют широкий перечень показателей, который  могут классифицировать по следующим  основным группам:

1. Показатели производства;
2. Показатели внутреннего товарооборота;
3. Показатели уровня цен;
4. Финансовые показатели.

Проблема: показатели спроса зависит от реальной заработной платы, уровня цен, присутствие  конкурентов на рынке.

Объект  исследования: рынок кондитерских изделий.

Предмет исследования: покупательская способность.

Цель  исследования: исследовать уровень покупательской способности, исследование конкурентной цены.

Задачи: исследовать показатели внутреннего  товарооборота, исследовать платежеспособность потребителей, исследовать технико-экономические  показатели конкурентов.

Исследование особенностей коммерческой деятельности предприятия

Характеристика  особенностей коммерческой деятельности опирается на анализ фирм конкурентов  и изучение торгово-политических условий, в которых будут действовать  фирмы. Работу по данным о фирмах конкурентов следует проводить систематически.

Показатели  для анализа фирм конкурентов:

1. Позиция конкурентов на рынке;
2. Характер продукции, выпускаемой каждой фирмой;
3. Виды и характер услуг, предлагаемые фирмами конкурентов;
4. Ассортиментная политика действующих фирм;
5. Ценовая политика;
6. Степень загрузки производственных мощностей по выпуску конкурентной продукции.