Анализ ассортимента и оценка потребительских свойств ювелирных украшение для головы, реализуемых в ювелирной мастерской ИП Кудрявцев С

Серьги для не проколотых ушей крепятся либо при помощи зажимного винта, либо при помощи специального замка - клипсы, который имеет вид защелки. Это наиболее удобный и надежный замок для не проколотых ушей. Замок-клипса используется, как правило, в недорогих украшениях, поскольку удерживает серьгу только за счет силы трения между мочкой и замком при его зажиме, что менее надежно, чем все другие виды крепления серег. Кроме того, изделие с таким замком не должно быть тяжелым. Конструктивно механизм клипсы состоит из прижимного фиксатора, подвижно прикрепленного к стойке, которая припаивается к нижней части тыльной стороны серьги. Усилие прижатия клипсы должно быть отрегулировано так, чтобы она надежно держалась на мочке уха, не передавливая ее.

Серьги можно классифицировать по различным признакам: по виду, по наличию вставок, по конструкции и способу закрепления на мочке уха, по виду используемого материала, по фасону.

По виду серёжки подразделяются на:

• пуссеты (гвоздики) - являются неподвижными серьгами, состоящими из оправы для одного или нескольких камней или декоративной детали, украшенной эмалью, гравировкой и др., которая прикрепляется к мочке уха с помощью винтового замка или зажима;
• кольца - продеваются через мочку уха;
• серьги с подвесками – имеют подвижный элемент разной длины;
• клипсы - навесные серьги, которые закрепляются на мочке уха без его проколов за счет замка-защелки.;
• каффы - украшения для ушной раковины, которые могут совмещаться с серьгами, но могут закрепляться самостоятельно, без отверстий в мочке уха.

Серьги изготавливают из драгоценных металлов, таких как золото, серебро, палладий и платина, а также их различные сплавы, и недрагоценных металлов, с золотым или серебряным напылением или покрытием.

Также серьги можно классифицировать по наличию вставок:

• без камней;
• с цветными камнями;
• с другими драгоценными камнями;
• с жемчугом
• с бриллиантами.

В магазинах ювелирных украшений представлено множество серёжек с большим разнообразием художественных решений, трудно поддающихся классификации. Однако можно выделить некоторые характерные фасоны серег:

• геометрических форм – в виде ромбов, прямоугольников, треугольников, кругов, шаров, звезд и т.д.
• в виде капли («слезки») – имеют подвеску соответствующей формы. Наиболее популярны подвески-капли из жемчуга.
• кольца «конго» – в виде кольца, продеваемого в мочку уха.
• серьги-люстры – длинные серьги с большим количеством подвесок из камней, монет и др.
• в этно-стиле – созданные с использованием элементов декора народов мира: с применением деревянных элементов, перьев, орнаментов.
• в форме цветов – могут быть выполнены из металла в виде цветка или иметь вставку подобной формы.
• с изображением представителей фауны – популярные решения в композиции изделий для молодежи. Среди изображений доминируют животные знаков Зодиака по годам и месяцам, а также – насекомые: бабочки, стрекозы и т.п.
• с подвесками-цепочками.
• мягкие серьги – изготавливаются из войлока, кожи, тканей.

Большое значение имеет выбор серёг по случаю их ношения. К таковым относятся: [11]

• вечерние серьги для торжественных мероприятий;
• вечерние серьги для неформальных вечеринок;
• свадебные изделия;
• повседневные для деловых женщин;
• повседневные в стиле casual.

Важно также выбирать женские серьги по типу внешности, чтобы они непременно украшали и завершали образ, подчеркивая черты лица.

Серьги могут составлять элемент набора украшений в сочетании с кольцом, браслетом, ожерельем, кулоном, диадемой, выполненные в едином стиле. Набор украшений, называемый гарнитуром, может состоять из броши и кольца, браслета и кольца, браслета, кулона, кольца и серег.

Серьги, как правило, изготавливают в паре и они должны быть идентичны по всем параметрам: массе, размеру, материалу, рисунку, вставкам и декору.

Также кроме уже перечисленных украшений для головы часто можно встретить пирсы. Пирсинг – это один из наиболее популярных видов украшения тела. Произошло это слово от английского «pierce», что переводится как «прокалывать». В целом, пирсинг означает вдевание украшений в специально сделанные отверстия на теле и лице.

Данный способ украшения очень древний и имеет интересную историю. Воины первых на Земле племен делали серьги из костей животных или убитых врагов. Изделиями украшали заранее проколотый нос. Например, в Древнем Риме пирсами отмечали рабов. Состоятельные греки носили украшения с жемчугом, подчеркивая своё материальное положение.

Для качественного выполнения этой работы необходимы аксессуары из благородных металлов. Чаще всего для этого используют золотые изделия. Хирургическая сталь и титан также являются безопасными для организма человека.

Сегодня пирсами украшают практически все участки тела. Наиболее популярен пирсинг на лице. Пирсинг подразделяется по месту его прокалывания: пирсинг ушей, губ и языка, бровей и. т. д.

Таким образом, существует 3 типа украшения для головы: диадема, серьги и пирсы. Серьги самая большая и популярная группа среди всех представленных. Их существует множество разновидностей, которые можно классифицировать по следующим признакам: по виду (пуссеты, кольца, серьги с подвесками, клипсы и каффы), по наличию вставок (без камней, с цветными камнями, с драгоценными камнями, с бриллиантами), по конструкции и способу закрепления на мочке уха (для проколотых и не проколотых ушей), по виду используемого материала, по фасону (геометрической формы, в виде капли, кольца «конго», серьги люстры, в этно-стиле, в форме цветов, с изображениями животных, с подвесками цепочек, мягкие серьги).

1.3 Характеристика потребительских свойств ювелирных  
украшений для головы

Свойства ювелирных украшений для головы - это его объективная особенность, т.е. то, что отличает одно изделие от другого. Свойства товара, обусловливающие его полезность в процессе эксплуатации и потребления, называют потребительскими. Номенклатура потребительских свойств и их показателей определяется особенностями и назначением товара. При исследовании потребительских свойств серёг мы будем исследовать эстетические, эргономические, функциональные, а также свойства назначения, надёжности и безопасности. [8]

Причина по которой мы покупаем серёжки – это конечно же желание быть красивой и индивидуальной, причина, по которой мы выбираем именно такие серёжки – это их эстетичность. К показателям эстетических свойств, применимых к серьгам относят: форму изделия, цвет, целостность композиции, стиль, моду, оригинальность изделия, совершенство производственного исполнения.

Форма — одна из основных характеристик эстетического восприятия. Форма серёг изделия должна соответствовать его назначению, культурным запросам и вкусам потребителя. На цвет изделия, прежде всего, влияют вставки и материал изготовления.

Стилистами были разработаны некоторые критерии для выбора серёжек с учётом формы лица, цвета волос и глаз.

Советы стилистов по подбору серёг с учётом формы лица:

• Правильный овал является идеальной формой лица. Женщинам с такой формой можно носить практически любые украшения. Однако, есть маленькое «но», чтобы лицо не «удлинялось», лучше не носить висячие узкие изделия и серьги с подвесками и серьги-капли.
• При квадратной форме лица необходимо зрительно смягчить выразительные очертания нижней челюсти и лба. Идеальный вариант серег – овальные удлиненные изделия с простым дизайном и серьги капли.
• Круглому лицу можно визуально уменьшить объем щек. Например, при помощи длинных серег с подвесками или серёг в форме перевёрнутого треугольника.
• Женщинам с треугольной формой лица не стоит носить серьги, которые сужаются книзу. Лучше обратить внимание на украшения овальной формы и серьги-кольца.
• Для женщин с прямоугольной формой лица стилисты рекомендуют носить серьги-капли, удлинённые серьги, и советуют избегать круглые, дабы зрительное не расширять лицо.

Подбор серёг под цвет глаз:

• Женщинам с серыми глазами подойдут украшения с лиловыми, розовыми камешками, как турмалин или аметист;
• Голубоглазым стоит обратить внимание на бирюзовые оттенки камней, а также на топаз, сапфир или авантюрин
• Сапфир, изумруд, оттенки синих и зеленых цветов подойдут кареглазым женщинам
• Обладательницам черных глаз можно смело выбирать украшения с жемчугом или кахолонгом и прочие серьги со светлыми камнями
• Для зеленоглазых можно подобрать серьги с хризолитом или изумрудом.

С учётом цвета волос:

Светловолосым женщинам лучшего всего подойдут украшения со светлыми камнями и декором в нежных оттенках. Брюнеткам и женщинам с каштановыми, рыжими волосами можно выбирать украшения с яркими камнями.

Целостность композиции — гармоничное единство частей и целого, взаимосвязь элементов формы изделия. Целостность композиции предполагает подчиненность второстепенного элемента главному, простоту композиции и единство стиля всех частей изделия.

Стиль — устойчивая целостность и общность образной системы, средств художественной выразительности, образных приемов. Стилем также называют систему признаков, по которым такая общность может быть опознана. С расширением ассортимента украшений для головы, разнообразие фасонов, видов и форм серёжек стало большое множество, и каждый из этих параметров подчёркивает свой стиль. Стиль отражает индивидуальную манеру, художественные особенности в творчестве, обозначает периоды истории искусств. Серёжки бывают в цыганском, восточном и индийском стиле, в стиле casual, в этно-стиле, свадебные.

Мода — проявление вкусов потребителей в какой-либо сфере жизни. Ювелирные изделия, изготовленные из драгоценных металлов это всегда классика. А модные дизайнеры, лишь подают новые идеи и фасоны не для замены, а для альтернативы прошлым.

Оригинальность изделия — совокупность признаков, позволяющих отличить конкретное изделие от моделей-аналогов; проявляется в характерных приемах графического, цветового и фактурного решения; зависит также от выполнения упаковки и сопроводительной документации. Оригинальность серёжек в основном заключается от того в какой тематике они сделаны. Существуют серьги в новогодней тематике, в виде еловых ветвей, игрушек, на тему еды, в виде яичницы, пиццы, чашек кофе. Каффы могут быть исполнены в виде животных, паутинок, драконов и прочих персонажей. Всё экзотическое и непривычное всегда кажется безумно оригинальным и интересным.

Одним из самых значимых эстетических показателей является совершенство производственного исполнения — это чистота исполнения контуров и соединений отдельных элементов, качество покрытий и отделки поверхности, качество и четкость исполнения фирменных знаков, сопроводительной и информационной документации.

Эргономические свойства - способность серёжек создавать ощущение удобства, комфортности, наиболее полного удовлетворения потребностей в соответствии с антропометрическими, физиологическими и психологическими характеристиками потребителя.

К антропометрическим свойствам серёжек можно отнести способность при ношении соответствовать измеряемым характеристикам потребителя. Это свойство должно создавать комфортность, удобство при ношении, которые выражаются через такие показатели как масса и длина серёжки, способность самостоятельно регулировать застёжку в зависимости от размера мочки уха. Это свойство наиболее выражено у серёжек-гвоздиков.

Физиологические свойства - способность серёг обеспечивать удобство функционирования при их использовании. Физиологические свойства товаров должны учитывать индивидуальные особенности определенных сегментов потребителей по разным признакам (по возрасту, социальному статусу, образу жизни).