Формирование имиджа спортивной организации

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Сентября 2011 в 14:51, дипломная работа

Описание работы

Цель исследования – изучение содержания имиджа футбольного клуба «Иртыш» и условий его формирования.

Задачи исследования:

1.Провести теоретический анализ имиджевых характеристик организации, выявить специфику формирования и стратегии продвижения имиджа спортивной организации.
2.Изучить имидж футбольного клуба «Иртыш» в зеркале региональных СМИ; рассмотреть комплекс PR-мероприятий пресс-службы футбольного клуба «Иртыш» по формированию его имиджа.
3.Разработать практические рекомендации по улучшению имиджевой политики футбольного клуба «Иртыш» на основе выявления и определения его основных текущих характеристик.

Файлы: 1 файл

Диплом Илья Хворов.doc

— 308.00 Кб (Скачать файл)

      Не  может оставить равнодушным сердце православного человека красавец-храм, построенный на месте гибели последнего российского императора Николая  II и его семьи.

      Лазареты  переполнены

      Главным вопросом для авторов этих строк  накануне матча было участие в игре молодых экс-спартаковцев Артура Малояна, Игоря Горбатенко и Артака Алексаняна. Забегая вперед отметим, что на поле вышел лишь последний, и то на несколько заключительных минут. По словам главного тренера Бориса Стукалова, Малоян и Горбатенко отсутствовали из-за травм. Вообще можно сказать, что к матчу с «Иртышом» «Урал» предстал буквально обескровленным: кроме молодежи в лазарете команды находятся экс-волгоградцы Михаил Осинов и Денис Зубко, а также хороший знакомый омичей по зоне «Восток» Максим Гавлиуллин. Будь все эти футболисты в строю, кто знает, каким был бы исход этого матча.

      Однако  и у гостей были серьезные потери: по разным причинам в Екатеринбург не приехали Александр Сторожук, Максим Обозный и Алексей Друзин. Наиболее существенной потерей стал последний: заменивший Алексея Павел Зубов не справился со всем объемом работы, что обычно выполняет наш тридцатый номер, и вполне логично был заменен по окончании первого тайма.

      «Чужой  среди своих»

      Пожалуй, главной неожиданностью стала низкая посещаемость на «Уралмаше». Видимо, местные болельщики привыкли к футболу более высокого класса. Так, по словам екатеринбургских журналистов, во время Кубковых поединков с представителями премьер-лиги старенький тринадцатитысячник заполнен до отказу. Даже несмотря на малочисленность, в фанатской среде «шмелей» нет единения. Нами было замечено три альтернативные друг другу группы. Вероятнее всего по этой причине безоговорочную победу в неофициальном конкурсе кричалок праздновали омские «ультрас», благодаря своей предводительнице Надежде действовавшие более сплоченно и организованно.

      На  обратном пути, произошел один довольно забавный эпизод. Некоторым показалось, что в ряды нашей делегации  вклинялся чужак, свидетельством чему служил повязанный на шее оранжево-черный шарф «Урала». Парень мирно спал, откинувшись в кресле автобуса. Растормошив «неприятиля», «ультрас» узнали в нем одного из «своих». Выяснилось, что он поменялся атрибутикой с одним из местных болельщиком.

      «Оранжево-черная» Куча мала

      Как и предполагалось начало матча осталось за хозяевам стремившимися прервать невеселую для себя тенденцию. Уже почти два месяца «шмели» не могли отличиться в родных стенах. Задача усложнялась еще и тем, что в строю был лишь один номинальный форвард, экс-игрок «Амкара» Предраг Сикимич. Из событий первого тайма можно выделить, пожалуй, лишь выстрел лучшего бомбардира екатеринбурджцев в нынешнем сезоне Николая Сафрониди. К счастью для наших футболистов «снаряд» пришелся в перекладину.

      В перерыве снова зарядил сильнейший дождь. Возможно, именно мокрое поле и повлияло на то, что игра заметно оживилась. Преимуществом по-прежнему владели уральцы, однако и наши парни огрызались опасными контратаками. В одной из них Евгению Андрееву удалось прорваться буквально к линии штрафной. Лишь ценой желтой карточки другого омича Александра Новикова наш хавбек был остановлен.

      Все решилось на последней минуте основного  времени, когда казалось, счет уже  не будет открыт. После фланговой  подачи Ивана Темникова все тот  же Сикимич, выиграв верховую дуэль, затылком направил мяч в сторону ворот. Показалось, что он пройдет мимо. Однако, неожиданно для всех участников игры, футбольный снаряд описал замысловатую траекторию и предательски юркнул в верхний угол ворот. Стоит ли удивляться, что тут же на поле образовалась «оранжево-черная» куча мала. Сложно даже представить какие в этот момент мысли посещали замершего на скамейке запасных наставника омичей Владимира Арайса. 

                                          Илья Хворов, Дмитрий  Кунгурцев. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 2

«Спортивная газета» № 29 (787) 23 июля 2010. 

НЕТ ОЩУЩЕНИЯ ПРАЗДНИКА 

      Известные футболисты прошлого в интервью омской «Спортивной газете» дают оценку игры «Иртыша» в первом круге.

      Иван  ГЕРАСИМОВ, полузащитник «Иртыша» 60-х, известный омский тренер:

      - К сожалению, в нынешнем сезоне мне не удается бывать на всех матчах «Иртыша», однако я не могу не отметить один момент: команда у нас подобралась боевая, ребята бьются до последнего. Именно своей самоотдачей они порой и компенсируют недостаток мастерства. Главный минус сегодняшней игры «иртышовцев» - отсутствие творческих начал. В индивидуальном плане футболисты пока слабо проявляют себя, нет явных лидеров и ощущения праздника, чтобы дух захватывало! Не хочется никого обижать, но нет в команде настоящих «звезд», и это факт. Нет искрометных комбинаций, от которых у защитников соперника кружилась бы голова. Единственное, могу выделить вратарей Алексея Краснокутского и Никиту Талалихина. Оба парня частенько выручают своих партнеров в сложных ситуациях. Неплохо смотрится линия обороны, но, опять же, ребята действуют без задоринки. Еще в начале чемпионата было ясно, что сезон для «Иртыша» предстоит непростой. Смогут ли омичи сохранить место в первом дивизионе? Это во многом будет зависеть от того, смогут ли они укрепить состав. Будь я на месте Владимира Арайса - в каждую линию, кроме вратарской, купил бы по одному игроку. Хотя тут тренерскому штабу, конечно, виднее. Они ведь неглупые люди, и я уверен, все сделают как надо, чтобы команда осталась-таки в Первой лиге. 
 

      Виктор ИВАНОВ, защитник «Иртыша» 80-х:

      - Игра «Иртыша» в первом круге  меня не порадовала. Считаю, команда  вышла не готовой к поединкам  Первого дивизиона, отсюда нет  и результата. Теперь во втором  круге придется очень сложно. Если «Иртыш» хочет сохранить  место в этой лиге, то нужно будет мобилизовать все имеющиеся резервы. Заметил, что функционально команда часто сдает. Игроки здорово начинают матч, но во втором тайме происходит спад. Соперники часто этим пользуются, отсюда и голы на последних минутах. Ребят хватает минут на 60. Вот над этим нужно поработать. Выделить кого-то из футболистов сложно. Пожалуй, отмечу Антона Багаева. В нападении ему, конечно, трудновато приходится, но старания форварду не занимать. Сейчас «Иртыш» стоит словно на распутье. И есть еще время изменить ситуацию к лучшему. Но, мое мнение, с такой игрой команда не сохранит место в Первом дивизионе. 

      Андрей  ЗАСИМОВ, полузащитник «Иртыша» 80-х:

      - Причин столь неудачного выступления  на самом деле довольно много.  В плане игры в первую очередь  в глаза бросается то, что очень тяжело побеждать, не атакуя и не забивая голов. Даже дома подопечные Владимира Арайса играют «от обороны», рассчитывая на везение, - с подобной тактикой действовать против мастеровитых команд Первого дивизиона довольно сложно. Да, по пропущенным голам мы находимся в десятке лучших, однако средняя линия и атака не в полной мере выполняют свои функции. Наверняка ребята и сами недовольны своей игрой, которая также не устраивает тренерский штаб, руководство и зрителей. Моментов у ворот соперников создается совсем немного, к тому же, нужно мастерство, чтобы все это реализовывать. В среднем, за матч омичи имеют по две-три возможности забить, и этого явно недостаточно. Хочется видеть больше атак: люди приходят на стадион, чтобы смотреть голы, а у нас…К сожалению, я не видел последние домашние игры, поэтому персонально выделять никого не стану. Назову лишь молодого Никиту Киверина - его и специалисты выделяют. Нужно давать возможность раскрываться молодежи - кто-нибудь из них может и «выстрелить»! В целом же в составе нет лидеров. 

      Олег  ПАВЛОВ, полузащитник «Иртыша» 90-х:

      - Считаю, могли выступить получше.  Смотрите, сколько потеряли, как  говориться, «своих» очков. Уверен, дома должны были выигрывать  чаще. Далеко ходить не надо, достаточно взять последнюю, перед перерывом, серию в родных стенах. Да, пускай к нам приехали лидеры «Краснодар» и «Жемчужина», но сколько шансов было упущено. Могли забивать и тем, и другим. Главная проблема сегодняшнего «Иртыша» - это реализация голевых моментов. А иной раз и выдержки недостает, как в поединке с «Кубанью». Когда вроде смогли выровнять игру, но в итоге пропустили обиднейший гол в конце встречи. Несомненно, все приходит с опытом, которого у нынешнего состава «Иртыша» не хватает для Первого дивизиона. Хотя ребята очень стараются, и это заметно. Не думаю, что соперники выходят на поле с «Иртышом», как на прогулку. Главное - проанализировать все ошибки и, пока есть время, их исправить. Сейчас, в перерыве между кругами, наступил очень важный для нашей команды период, есть возможность изменить рисунок игры. По идее, ничего страшного не произошло. Впереди еще второй круг. Найти бы еще одного забивного форварда, в пару Антону Багаеву. На мой взгляд, «Иртыш» сумеет сохранить место в Первом дивизионе. Думаю, парни еще приятно удивят всех скептиков. 

      Вячеслав  МАРТЫНОВ, известный омский тренер:

      - Был на всех матчах. С первого тура сразу бросилась в глаза хорошая организация обороны. Это не случайно. Владимир Арайс сам был ведущим защитником, и поэтому хорошее построение этой игровой линии ему свойственно. По пропущенным мячам мы входим в десятку команд Первого дивизиона, но вот по забитым, увы, последние. Видно, что нападение сильно недотягивает. В такой ситуации должна быть либо оборона еще лучше, либо нужно налаживать линию форвардов.

      Отмечу  Кирилла Кролевца за его скорость. Другое дело, он пока себя не полностью  реализовывает. Но иногда способен буквально  вытащить игру. Плохо в другом. Проведу  аналогию с чемпионатом мира. Вот  почему Аргентина выступила неудачно, а чемпионом стала Испания? Дело в том, что у Марадоны есть всего два-три игрока, на которых строилось большинство атак. А у испанцев таких футболистов восемь. Так вот, если двух-трех прикрыть можно, что немцы и сделали, то восемь талантливых игроков закрыть не получится. Вот если в «Иртыше» было бы таких, как Кролевец, пять или шесть, то нашу команду вряд ли кто смог бы остановить.

      Еще задаюсь одним вопросом. Вот вы меня спрашиваете, кто вам запомнился? Мне понравился Женя Андреев. Он обладает хорошей техникой, вовремя способен передать пас партнерам. Но почему один из ведущих футболистов в команде никогда не играет весь матч? Понимаю, когда счет в нашу пользу в два или в три мяча, то это другое дело. Но если «Иртыш» уступает - мне непонятно, почему происходит замена одного из лидеров. 

                    Дмитрий Кунгурцев, Илья Хворов.

Информация о работе Формирование имиджа спортивной организации