Современные социологические проблемы физической культуры и спорта

Существует спортивная индустрия, включающая в себя производство, рекламу, продвижение и реализацию спортивных товаров. Спортивный бизнес – это бурно развивающаяся  отрасль, которая поддерживает и  развивает экономику любого государства. За право проведения олимпийских  игр, чемпионатов и кубков мира, других престижных соревнований разворачиваются  ожесточенные войны. Эти ожесточенные войны обусловлены тем, что проведение значимых спортивных соревнований приносит неплохую прибыль организаторам. Прибыль  в спортивных мероприятиях определяется продажей телевизионных прав на трансляцию самых различных соревнований, рекламными акциями, продажей билетов, символики, атрибутики, спонсорской помощью. Немалая  доля средств получается от заключения контрактов со спортсменами и тренерами.

В спортивную индустрию  вовлекаются миллионы людей. Спорт  создает рабочие места, производит широкую номенклатуру спортивных товаров  и услуг.

Спорт как зрелище и  способ организации  досуга. Зрелищность спорта очень высока, поскольку привлекает своей яркостью, непредсказуемостью и интригой. Дух спортивной борьбы, демонстрация высочайшей спортивной техники, красота и пластика, ожидание результата исхода состязания вызывают интерес у миллионов болельщиков.

Зрелищные спортивные мероприятия являются мощнейшим  фактором отвлечения молодого поколения  от табакокурения, наркомании, употребления алкоголя и т.п.

Проводимый чемпионат  мира по легкой атлетике во Франции (2003 г.) показал, что умело организованные соревнования привлекают на стадион  огромное количество людей. Так, в отдельные  дни соревнования посетили около 50 тыс. человек. Умение привлечь зрителя  на трибуны стадионов – это  целая наука. И проводимый чемпионат  показал, что правильно выбранная  тактика помогает привлечь на стадион  огромное число зрителей даже в таком, казалось бы, незрелищном виде спорта, как легкая атлетика. 

Коммерциализация  современного спорта

Такое явление, как  коммерциализация отечественного спорта, не всегда находило понимание у специалистов физического культуры. Некоторые  исследователи рассматривали коммер-циализацию спорта как негативное явление, пагубно  влияющее на воспитание человека и  препятствующее гармоничному развитию личности. Однако современные реалии общественного развития убедительно  свидетельствуют о необходимости развития рыночных отношений в области спорта и особенно спорта высших достижений.

В современных условиях, учитывая опыт олимпийского движения, представляется возможным и целесообразным с других позиций рассмотреть  принципиальные социологические и  социально-педагогические аспекты  коммерциализации спорта и понять объективное  влияние рынка на тенденции его  дальнейшего развития.

Коммерциализация  спорта включает следующие составляющие (Жолдак В.И., Сейранов С.Г.):

- социальную;

- экономическую;

- финансовую;

- кадровую.

Социальная  составляющая коммерциализации спорта имеет три ключевых компонента:

- выбор и продвижение  работников (спортсменов, тренеров, судей) в соответствии с их  деловыми качествами и компетентностью,  с учетом других основных критериев:  а) высокой квалификации; б) опыта  общения и готовности к сотрудничеству, лояльности к организации, команде  предприятию, фирме;

- заработная плата  должна (обязана) быть справедливой  и стимулирующей добросовестный  и качественный труд;

- ликвидация барьеров (статусных, стратификационных, социально-психологических)  между различными категориями  работников, формирование «духа  команды» и «общего дела».

Экономическая составляющая действий в рыночных условиях предполагает гарантированную ответственность организации, команды, фирмы (спортивной федерации, спортивного клуба) за свои действия, создание необходимых условий для планомерного и обеспеченного тренировочного процесса.

Кадровая  составляющая включает разработку системы найма, которая учитывает: а) желание работника выдвинуться, что стимулируется рейтинговой системой оценки классификации спортсмена; б) наличие желания освоить им специфику своей деятельности; в) добиться существенных результатов в своей деятельности.

Кадровая политика предполагает соблюдение определенных правил работы с людьми:

- отношение к спортсмену  должно быть не только как  к штатному работнику, но и  как к личности;

- заработная плата  должна соответствовать уровню  спортивной квалификации, усилиям  и реальному вкладу в общее  дело, а также стимулировать члена  команды к еще лучшей работе;

- ясная и определенная  возможность поступательной карьеры  спортсмена должна строиться  в зависимости от успешности  его деятельности.

Все это напрямую относится к деятельности спортсмена, тренера, менеджера и руководителя (владельца) команды. Все взаимоотношения  между ними организуются на основе контракта, в котором оговариваются  условия труда, выполнение заданий, заработная плата и штрафные санкции  за невыполнение контрактных условий.

В практике важную роль играет выбор финансовой составляющей профессиональной команды, которая включает бюджет команды и некоторые другие вопросы.

В настоящее время  формирование бюджета команды по различным видам спорта является одной из главных задач, которая  обеспечивает полноценное участие  спортсменов в соревнованиях  и достижение существенных результатов.

Без денег в современном  спорте не обойтись. Например, большой  футбол в нашей стране иногда называют «игрой миллионов». В этой игре «бедняки»  могут выиграть матч-другой на морально-волевых  качествах, но не более. Для стабильного  результата нужны серьезные кадры  и серьезные стимулы, которые  и определяются бюджетом команды (таблица).

В то же время сами по себе деньги не могут решить всех задач, стоящих перед командой. Эффект от одних и тех же денежных средств  может быть абсолютно разный и  определяется не только их толковым распоряжением, но и чистотой намерений. Кто-то приобретает  стоящих футболистов, приглашает квалифицированного тренера, вкладывает в собственную  школу материальные средства и всерьез  борется за лидерство. А кто-то занимается пополнением собственных карманов за счет разницы официальной и  реальной цены игроков.  

Таблица  

Бюджеты профессиональных футбольных клубов в чемпионате России в 2004 г. 
 

(«Аргументы  и факты» № 44, 2004 г.)  

 

   

Важное значение в бюджете любой профессиональной команды играет заработная плата  игроков. За последние годы она росла  такими быстрыми темпами, что стала  одной из причин локаута в Национальной хоккейной лиги (2004 г.). В результате установления предельных границ зарплаты игроки, не согласные с такими действиями руководителей команд, устроили забастовку.

В нашей стране сфера  спорта высших достижений еще не имеет  достаточно устойчивой системы финансирования. Следует отметить, что мировая  практика использовала два направления  финансирования спортивной деятельности. Первое направление характеризуется 100%-ным государственным финансированием  спорта. Эта система была свойственна  всем социалистическим странам, а в  настоящее время – Китаю. Считается, что такая модель в рыночных условиях бесперспективна (Сейранов С.Г.). Однако итоги выступления сборной команды  Китая на XXVIII летних Олимпийских  играх, свидетельствуют об обратном.

В китайской модели большой спорт – часть государственной  идеологии. Там побеждать на Олимпиаде  значит доказывать преимущества политической системы. Причем каждая такая победа спортсмена конвертируется во славу.

Второе направление  имеет смешанное финансирование физической культуры и спорта. Часть  средств поступает из государственной  казны (меньшая), значительная же часть  средств происходит из внебюджетных источников. Например, в США большой  спорт – часть общественного  престижа и вид бизнеса. Там побеждать  на Олимпиаде значит осуществлять «американскую  мечту». Причем каждая такая победа конвертируется в деньги.

Проблема спорта высших достижений в России состоит  в том, что он находится между  двумя этими направлениями. С  одной стороны, государство уже  не в состоянии сделать из спорта большую политику, а с другой стороны – не в состоянии превратить большой спорт в престижный бизнес.

Варианты государственной  поддержки спорта могут быть различными. Так, в некоторых странах принимаются  законы, позволяющие существенно  снизить налогообложение своей  деятельности, направленной на развитие спорта (США). В других странах принимаются  законы, регулирующие права Национальных олимпийских комитетов (НОК) на организацию  спортивных лотерей и тотализатора, прибыть от которых идет спортивным федерациям, спортивным сооружениям  и клубам (Италия, Франция).

В Бельгии спонсорские  платежи, включая средства на обеспечение  социальной жизни корпоративных  служащих (например, посещение спортивных клубов, оздоровительных комплексов или соревнований), освобождаются  от налога на прибыль как затраты  спонсоров. В Финляндии платежи  в спортивные ассоциации также относятся  к корпоративным расходам и не облагаются налогом.

В современной развитой экономике распределение ограниченных ресурсов для удовлетворения разнообразных  общественных потребностей делят между  собой рынок и государство. Рынок  сферы физической культуры и спорта на 70 % – это рынок услуг.

В спорте преобладает  производство услуг малых и средних  предприятий, которым свойственна  высокая чувствительность к рыночной конъюнктуре в связи с невозможностью транспортировать и складировать эти  услуги.

При формировании услуг  в физкультурно-спортивной деятельности необходимо использовать опыт стран  Запада, который предполагает учитывать  теорию ограниченности рыночного механизма  в данной сфере и формирование хозяйственных отношений на принципах  смешанной экономики при значительной роли общественного сектора. Данное положение исходит из ограниченности рыночных отношений в сфере спорта, роли государства в производстве общественных благ, обеспечения гарантий в пользовании социально значимыми  услугами всем членам общества, регулирования  производства смешанно-общественных благ (Жолдак В.И, Сейранов С.Г).

В соответствии с  теорией частного и общественного  блага услуги физической культуры и  спорта могут являться чистым общественным благом, смешанным общественным, коллективным и частным благом. Поэтому организационный  и экономический механизм функционирования инфраструктуры отрасли определяется развитием четырех секторов: государственного, смешанного (частного некоммерческого), общественного и частного коммерческого.

Роль государства  в сфере физической культуры и  спорта направлена на формирование государственной  политики, в том числе разработку государственных программ отраслевого  развития на федеральном и местных  уровнях, программ в помощь олимпийскому движению в стране. С развитием  рыночных отношений роль государства  в регулировании рынка физкультурно-спортивных услуг становиться дифференцированной, что выражается в применении различных  методов прямого и косвенного воздействия (ценовых, налоговых, кредитных).

Развитие спорта высших достижений – это не самоцель спортивных клубов и федераций. Оно  определяется общественной потребностью в подготовке высококвалифицированных  спортсменов с целью поддержания  престижа страны на международной арене, проведения крупных спортивных соревнований и удовлетворения спроса населения  на спортивно-зрелищные услуги. В  связи с этим в организации  и финансировании спорта высших достижений весьма важно значение государственной  поддержки.