Психологические аспекты рекламы в предпринимательстве

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ЛИПЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» 
 
 
 
 
 

Реферат по дисциплине «Психология предпринимательства»

на тему:

«Психологические  аспекты рекламы в предпринимательстве» 
 

Выполнила: студентка  гр. Р-07-1

Торшина А.Э.____________

«»_________________2011

Проверил:            преподаватель

Яковлева  С.И.________

«»________________2011 
 

2011 г.

СОДЕРЖАНИЕ:

Ведение                                                                                                                                  3

Глава 1. Феноменология предпринимательства: синтез экономического и                  психологического аспектов.                                                                                                4

1. Критерии идентификации субъектов предпринимательской деятельности.     4
2. Основные направления исследований психологии предпринимательства.       9
3. Психология предпринимательства и бизнес-консультирование.                       14

Глава 2. Специфика работы рекламы и предпринимательства.                                     16

2.1.    Социально-психологический  анализ становления нового российского               предпринимательства.                                                                                                        16

2.2. Психологические  аспекты рекламы.                                                                          22

Заключение                                                                                                                          30

Библиографический список                                                                                               31 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

    Необходимость предварительного анализа и определения  понятия «предпринимательство»  связана с тем, что в современной  науке до сих пор отсутствует  единство в понимании сущности этого  явления, его отличительных признаков  и даже четкое и общепринятое определение  самого термина «предприниматель». Основные причины этого обстоятельства следующие:

• предпринимательство — сравнительно новый, по крайней мере, в масштабах исторического развития общества феномен;
• это развивающееся явление, поэтому оно подвержено серьезным изменениям даже в своих сущностных характеристиках и имеет глубокую специфику в различных исторических, экономических и социо-культурных условиях;
• это сложное, многоаспектное явление, в котором тесно переплетаются экономические, социальные и психологические стороны.

    Хотя  решение задачи комплексного анализа  феномена предпринимательства и  определения этого понятия выходит  за рамки психологической науки, без него не возможно ни вычленение психологического аспекта феномена предпринимательства, ни четкое ограничение  предпринимателей как особой социальной группы, выступающей объектом эмпирических исследований.

    Одна  из трудностей определения понятия  «предпринимательство» состоит  в том, что это слово является одновременно и общеупотребительным  термином, и научным понятием. В  первом случае его содержание может  быть раскрыто, исходя из его толкования в словарях и энциклопедиях. Здесь  оно раскрывается как деятельность, связанная с созданием и развитием предприятия, «дела», а также с производством товаров и услуг. Предпринять что-либо, — значит сделать инициативное, упреждающее действие, проявить активность до того, как будут четко определены ее условия и последствия. Способность к регулярному и успешному осуществлению такого рода активности, предполагающей умение быстро принимать и реализовывать решения в условиях неопределенности, определяется в повседневном языке как предприимчивость. То есть предпринимательство — это особый вид экономической деятельности, предполагающей наличие у ее субъекта особых психологических качеств, раскрытие этих психологических особенностей и является главной задачей психологии предпринимательства.  
 

Глава 1. Феноменология предпринимательства: синтез экономического и психологического аспектов.

1.1.Критерии  идентификации субъектов  предпринимательской  деятельности.

    Исторический  анализ термина «предприниматель», или «антрепренер» (от фр. antreprener — посредник), показывает, что этот термин появился в Западной Европе в средние века и первоначально обозначал организаторов крупных музыкальных представлений и парадов, а также строительных и производственных проектов. Затем, начиная с XVII в., так называли лиц, которые заключали с государством контракт на выполнение определенных работ или поставку продукции и выступали посредниками между заказчиком и исполнителями. Поскольку стоимость выполнения работ оговаривалась заранее, предприниматель распоряжался прибылью и нес ответственность за убытки от реализации контракта. С этого времени наряду с функциями организации и руководства осуществлением предприятия отличительными чертами предпринимательства становятся деятельность в условиях риска и ответственность за результаты предприятия. Другой важной вехой развития представлений о предпринимательстве явилось разграничение функций предоставления капитала для рискованного предприятия (венчурный капиталист) и реализации самого предприятия (собственно предприниматель).

    Существенный  вклад в развитие представлений  о психологии предпринимательства  внесли немецкие социологи М. Вебер (1864-1920), исследовавший развитие «предпринимательского  духа» и роль протестантской религии  и этики в его формировании, и В. Зомбарт (1863-1941), давший развернутые социально-психологические портреты типов предпринимателей. Среди отечественных мыслителей большое внимание роли психологических факторов в хозяйственной и, в частности, предпринимательской деятельности уделяли С. Н. Булгаков (1871-1944), П. Б. Струве (1870-1944), П. Н. Савицкий (1895-1965). Характерной особенностью российских работ, посвященных предпринимательству, является повышенное внимание к социально- психологическим аспектам этого феномена: проблемам общения, взаимодействия и взаимоотношений между людьми и группами в хозяйственной деятельности. Так,

    П. Н. Савицкий рассматривает предпринимательство  не только как хозяйственно- экономическую, но и как особую духовно-экономическую  деятельность. Хозяйское отношение включает в себя, по мнению автора, не только стремление к получению наибольшего дохода, но и стремление к сохранению и расширению удовлетворенности работающих в хозяйстве людей. Большое число исследований в дореволюционной России было посвящено таким интересным социально-психологическим феноменам, как предпринимательские общности. В обзоре этих работ Е. В. Шорохова отмечает, в основе создания таких хозяйственных общностей, как товарищества, артели наряду с хозяйственными целями было и общение, объединение людей в группы на основе взаимной помощи, доверия и взаимной ответственности, однако, с развитием капиталистических отношений все большее распространение получали акционерные общества, для которых характерно четкое ограничение имущественного участия и ответственности индивидов в совместном предприятии.

    Современное понимание предпринимательства  как экономического явления и  роли предпринимательства в экономическом  развитии представлено в работах И. Шумпетера «Теория экономического развития» (1912, на русском языке — 1982), Ф. фон Хайека (1992), Дж. М. Кейнса (1978), П. Друкера (1992) и др. В последние годы к анализу феномена предпринимательства обратились и отечественные экономисты В. С. Автономов (1990), В. С. Агеев (1991) и социологи Т. И. Заславская (1995), В. В. Ра даев(1993)и др.

    И. Шумпетер определял предпринимателя как ключевую фигуру развития эко номики, основной задачей которого является нарушение равновесного состояния в экономике и перевод ее в новое равновесное состояние, разрешение многочисленных противоречий в экономике (между статикой и динамикой, традициями и нововведениями, спросом и предложением и т. д.), создание новых комбинаций факторов производства и экономики.

    Ф. фон Хайек обратил особое внимание на жесткую конкурентную борьбу между предпринимателями и стремление к поиску новых возможностей получения прибы ли как на отличительные черты предпринимательской деятельности.

    П. Друкер в своей концепции «предпринимательского общества» обратил внима ние на то, что предпринимательство как инновационная активность, связанная с использованием имеющихся возможностей с максимальной выгодой, не ограничивается только сферой экономики, но может проявляться в самых разнообразных сферах социальной деятельности.

    В современных представлениях о предпринимательстве  условно можно выделить функционально-ролевой  и структурный подходы. В рамках функционально-ролевого подхода предпринимательство  рассматривается как разновидность  экономической или, более широко, социальной деятельности, связанной  с реализацией определен ных функций экономического и социального развития. При этом одни авторы ограничивают эти функции исключительно экономической сферой, другие соотносят его со всеми видами человеческой деятельности.

    При анализе экономических функций  предпринимательства в одних  случаях под черкивается роль предпринимателя как хозяйственного субъекта, осуществляющего функции оптимальной комбинации наличных ресурсов (финансовых, человеческих, организационных, информационных и т. д.) для удовлетворения спроса и извлече ния дохода, в других — основная экономическая функция предпринимателя определяется как поиск и создание новых возможностей и комбинаций в экономике. В последнем случае принято говорить об инновационном предпринимательстве, в отличие от изобретательства, с одной стороны, и традиционного менеджмента, с другой. Одни определения подчеркивают в предпринимательстве функцию инновации, определяя его как «процесс создания чего-то нового, обладающего ценностью» (Р. Хиз рич, М. Питере, 1992), другие выделяют в качестве основных функции собственника и менеджера, определяя предпринимателя как организатора экономического предприятия, который его создает, владеет и управляет им и несет ответственность за все виды риска своего бизнеса. В любом случае, в рамках функционального подхода предпринимательство рассматривается обезличенно как тип деятельности, не привязанный к характеристикам конкретных субъектов.

    И. Шумпетер, описывая предпринимательскую функцию как тип экономического поведения, специально подчеркивает сложность и проблематичность выделения и персонификации конкретных людей как носителей предпринимательской функции, субъектов предпринимательской деятельности: «Предпринимательство не является профессией, и в подобном состоянии нельзя находиться длительное время. Предприниматели образуют особый класс только в том смысле, что исследователь может при классификации вычленить их в отдельную группу, — предприниматели являются субъектами особого и не всегда присущего одним и тем же субъектам вида, — но отнюдь не в смысле того социального явления, которое имеют в виду, когда говорят о формировании классов и "классовой борьбе" и т. д.» (Шумпетер И., 1982. С. 172).

    Одним из частных следствий функционального  подхода, рассматривающего пред принимательство как функцию или совокупность функций, выполнение которых не обязательно привязывается к конкретному индивидуальному субъекту, является по ложение, что предпринимательство может (или даже должно) рассматриваться как совокупность функций, реализуемых совместной деятельностью группы индивидов. При этом речь может идти как об исследовании различного рода предпринимательских общ ностей, так и о реализации предпринимательских функций и предпринимательской культуры в относительно стабильных организациях. В современной литературе по менеджменту (М. Мескон и др.,1992, П. Друкер, 1992) выполнение предпринимательских функций, связанное с развитием управления, проведением организационных нововведений, созданием новых видов товаров и услуг и т. д., рассматривается как отличительная особенность эффективного, инновационного управления, и в этой связи используются термины «предпринимательское управление» и «корпоративное, или внутреннее, предпринимательство». Владение собственностью и персональная ответственность за риски не рассматриваются как необходимые признаки предпринимательства. При таком подходе формально-статусные различия между менеджерами и предпринимателями фактически стираются.

    В рамках структурного подхода, напротив, делаются попытки более или менее  четкой социальной идентификации предпринимателей как особой социальной группы, что  совершенно необходимо для их определения  как объектов эмпирических, в том  числе психологических, исследований. С юридической точки зрения предпринимательство  определяется как самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение  прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ  или оказания услуг лицами, зарегистрированными  в этом качестве в установленном  порядке. Такое, достаточно широкое  определение предпринимательства  фактически включает в себя все виды деловой активности (бизнеса) за исключением  наемного труда. Попытки выделения  предпринимателей как особой социальной группы в рамках социальной стратификации (Заславская Т. И, 1995) позволяют сформулировать критерии эмпирической идентификации ее представителей: