Банерная реклама

     

     Рисунок 7

        Как показывает опрос, то большинство респондентов из последней запомнившейся рекламы помнят: баннеры, рекламирующие скачивание mp3 музыки, рекламу обуви, одежды, порно-сайтов, автомобилей, горячие путевки, духи с феромонами, футболки. Запомнившиеся марки и названия: фильм «Шрек 3», автомобиль Honda, ручка агента 007, мобильный телефон SonyEricson. Банерной рекламой из всего причисленного являются реклама фильма «Шрек» и автомобиля Honda. Все остальное - байрики.

        Кроме всего прочего, на вопрос: приходилось ли респондентам пользоваться товарами, обращаться в фирмы после просмотренной баннерной рекламы в интернете? 23% ответили «нет».

       

Рисунок 8

         Это уже говорит о том, что качество баннерной рекламы в интернете на данный момент, а точнее на апрель и май 2009 года оставляет желать лучшего.

     На  основе социологического исследования можно сделать предварительные  выводы.

     Преимущества  баннерной рекламы.

     1. Небольшой уровень затрат по сравнению с другими видами рекламы и достаточно высокий уровень эффективности. Длякрупных предприятий баннерная реклама выступает в качестве вспомогательного инструмента, которые позволяет привлекать огромное количество посетителей без вложения особых усилий и финансовых затрат на данную рекламу. для малого бизнеса ее можно назвать дорогостоящей, но дешевле других эффективных способов размещения реклмы.

     2. Экономия ресурсов. Баннерная реклама имеет относительно невысокие и вполне приемлемые требования к ресурсам, затрачиваемым самим создателем того или иного Интернет-проекта. Для того чтобы провести эффективную баннерную политику кампании потребуется минимальное количество специалистов:, но среди них обязательно должен быть маркетолог, который и будет продумывать саму концепцию рекламной политики, разрабатывать сюжет и суть самого баннера, Работа, которая связанна с выбором объекта размещения баннеров, конфигурацией всех опций таргетинга, анализом эффективности рекламы, как правило, тоже входит в обязанности маркетолога.

     3. Легкость в управлении. Еще одним не малозначимым преимуществом баннерной рекламы является то, что практически все настройки в управлении данной рекламы очень просты. Действительно, с помощью простейших операций можно установить сроки действия баннерной рекламы, настроить ее работу, изменить размер и формат баннеров и т.д. Благодаря своей простоте и удобству в управлении, баннерная реклама не требует привлечения дополнительных специалистов для настройки. На этом тоже можно значительно сэкономить.

     4. Целенаправленность. Современная баннерная реклама позволяет осуществлять таргетинг различных видов: географический, временный и т.д. Благодаря этому достоинству баннерной рекламы можно осуществлять собственную баннерную политику и воплощать ее в реальность.

     5. Широкий спектр действия рекламы и ее использовании. Баннерная реклама имеет широкий диапазон действия и использования. Сегодня политикой баннерной рекламы пользуется большинство коммерческих фирм и организаций. Баннерная реклама позволяет принести значительную прибыль предприятиям, благодаря ее функциональности она привлекает множество пользователей Интернета. Более того, еще одно преимущество баннерная реклама получает с помощью своей наглядности. Дело в том, что в отличие от контекстной рекламы, графический баннер может содержать визуальную информацию о рекламируемом товаре, а благодаря развитию Интернет-технологий, баннеры также могут содержать звуки и самую сложную анимацию, которая и взаимодействует с пользователем. 
 
 

          
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       2.2  Социологические опросы 

          Так же были произведены опросы на сайте при помощи Интернет опросников, где посетители сайта (респонденты) оставляли свое мнение по определенным вопросам в отношении Интернет-рекламы. В результате на опросник ответило 120 человек.

     Чаще  всего респонденты встречают  и обращают внимание на байрики и  баннеры. Причем на байрики у большинства крайне отрицательная реакция, из чего можно сделать вывод, что эффективность такой рекламы значительно ниже, чем у баннерной. Причем рекламодатели наиболее часто используют байрики, поэтому респонденты (почти все) отмечают, что байрики – самая распространенная форма рекламы в интернете.  

     

     Рисунок 9

       Важно отметить, что большинством  реклама в интернете просматривается  либо выборочно, либо стараются  не обращать внимания. Поэтому  при разработке баннера это  важно учесть. Сложно не обратить  внимание на интересный и яркий рекламный баннер.

     

       Рисунок 10

        Отношение к баннерной рекламе  распределилось следующим образом: 37% считают, что она информирует  о товарах и услугах; 36% - все  равно; 27% - она раздражает. Большинство  все-таки интересуется новинками рынка, и поэтому баннерная реклама для них – источник получения информации.  

     

     Рисунок 11

               Большинству нравится анимированная реклама.  

     

     Рисунок 12

        Как видно из диаграммы респонденты  обращают внимание на рекламу  крайне редко, так как не любят отвлекаться от своих дел. И здесь уже дело этики: отвлекать человека от его дел, используя все инструменты баннерной рекламы или делать баннер, не отвлекающий и не привлекающий внимание, но в ущерб эффективности.  

     

     Рисунок 13 

     По  преведенным выше схемам, можно сказать, что бы заинтересовать пользователя баннерная реклама должна отвечать определенным требованиям и предпочтениям аудитории. Надо ориентироваться на большинство и реклама возимеет успех. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    3 Разработка предложений по совершенствованию рекламы для официального сайта канала СТС 

          3.1 Разработка рекламного баннера для официального сайта канала СТС  

     Для  разработки баннера понадобится  специальная программа по созданию анимированных баннеров. Так как данный баннер будет служить рекламой сайта он не должен быть тусклым или не заметным. У потенциального посетителя должно возникнуть желание посетить этот сайт, и желательно в дальнейшем не раз.

     Создание  самого баннера проводится в 3 этапа:

     1.Эскиз  изображения и подборка всех элементов.

     2.Обработка  изображения.

     3.Анемирование  рисунка при помощи специальной  программы CGI и flash-анимации, и  получаем в итоге анимированный Баннер.

     Для упращения создания баннера существуют различные сойты поддержки где  можно взять шаблоны для баннеров,но в основном для статичных (к примеру http://vcechtonado1.narod.ru/coolstuff.html )

     Создаем несколько вариантов подобных баннеров, опираясь на тематику и специфику сайта.

     Есть два способа размещения Баннера на сайте, т.е. через два канала управления сайтом.

     Размещение  через первый канал осуществляется сначала через ротатор баннеров в панели управлении, а затем через конструктор.

     В ротаторе осуществляется размещение всей технической части (размещение адреса ссылки на картинку, адрес сайта, размер баннера и сроки его работы на сайте), затем мы переходим в конструктор и размещаем на главной странице сайта добавляем блок с размещенным в ротаторе баннером. После сохранений в изменении конструктора, мы получаем работающий баннер.

     Размещений  через второй канал осуществляется иным способом, так же в два этапа, но с использованием только панели управления.

     Первым  этапом можно назвать подготовку адреса баннера. Если в первом варианте мы просто заносили данные в указанные ячейки, то тут адрес создается собственноручно.

     Создание  своего баннера на самом простейшем уровне. Но эти баннеры остаются роста графическими, без анимирования.Установим размеры баннера. Мы останавливаемся на баннерах размером 120х60 и 88х31, они маленькие и пользователи с удовольствием ими обмениваются. На данном размере у нас сможет уместиться не более 4 коротких слов, и по этому лучше выбирать определяющие тематику сайта это позволит нам привлечь заинтересованных пользователей, а те так, что открыл главную и ушел. 
Написание самого кода.

     Закачивание полученного слайд себе на сайт, с компьютера читаться он не будет. Есть определенный шаблон по созданию адреса:

href- Адрес сайта 
src- Адрес рисунка 
alt- Ваша фпаза.

     <a href="адрес сайта"><img border="0"src="полная ссылка на картинку\слайд/Ban/88x31a.gif"alt="слова что будут высвечиваться при наведении курсора" width="468"height="60"></a>

     Для анимированных баннеров требуется  более сложная постановка адреса, но все по тому же принцепу, вот к примеру один из адресов созданных мной для баннеров: 

     <a href="http://club.ctc-tv.ru/" title="ctc"><div align="center"><img src="http://club.ctc-tv.ru/bunner/dfbig.gif" border="0" alt="D-Fandom" /></div></a>

     или статичный:

     <a href=" http://club.ctc-tv.ru/" title="ctc"><div align="center"><img  
src="http://pic.ipicture.ru/uploads/090424/WlR1skkjHM.jpg" border="0" alt=" d-fandom"/></div></a>  
Cтатичные изображения:

         

     Рисунок 14 

         
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     3.2  Оценка предложений  экономической эффективности  по рекламе на  сайте

     Итак, в экономической оценке нам нужны определенные формулы для расчета возможной экономической эффективности по рекламе на сайте СТС. Эти расчеты беруться на основе статистических данных счетчика установленном на сайте (в нем отмечается количество посетителей и кликов на баннер) и уже на основе этих данных делаются выводы и подсчеты.

     Экономическая эффективность (Э) выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия на основе Web-сервера в среде Интернет может быть определена как отношение результата, получаемого от ее применения (Еп), к затратам, связанным с разработкой и эксплуатацией системы (Ез):

     Э=Eп/Eз

     Полные  затраты при этом составляют:

     Ез=К+Сэ,

     где: К - суммарные капитальные вложения на проектирование системы, на приобретение необходимых составляющих и ее реализацию;

     Сэ - эксплуатационные расходы.

     В случае разновременности капитальных  и ежегодных затрат капитальные затраты должны быть приведены к одному (первому или последнему) году эксплуатации по формуле сложных процентов.

     Кt=K/(1+i)t,

     где: Кt - приведенные капитальные затраты,

     i - эффективность или минимальный  доход, который может быть гарантирован инвестору, или коэффициент дисконтирования капитальных вложений;

     t - период времени, через который  будут произведены капитальные  затраты;

     К - капитальные затраты.

     Результат, получаемый за счет функционирования системы, определяется следующим образом: