Банерная реклама

        В российской части Сети Rich-media не очень сильно распространено (по сравнению с Западом), однако все больше набирает обороты. RLE поддерживает Flash, Java и CGI, многие рекламные площадки также размещают у себя такую рекламу. Тем не менее, тот же Яndex не спешит переходить на Flash или Java. И причина тому - явно не отсутствие возможности приобретения технической базы для таких показов, а, видимо, неуверенность в том, что число пользователей после такого нововведения не уменьшится.

     Подводя краткие выводы по этой главе, можно сказать что, существует огромное количество разнообразия баннеров, методов их создания и применения в рекламировании.

        1.5 Размещение баннеров и службы баннерного обмена 

        Главное требование при размещении баннера: баннер должен быть расположен либо наверху html страницы, либо в непосредственной близости к информации, за которой и пришёл ваш посетитель, и как можно дальше от других рекламных элементов (в том числе баннеров). Если Вы не можете хорошо разместить на какой-либо странице баннер ClickHere, то не надо размещать его совсем.

        Обязательно размещение баннеров форматов 468х60 и 120х60 наверху - в верхней части html страницы (чтобы баннер был виден без прокрутки при разрешении экрана 800х600), выше всех других баннеров и кнопок.

     Размещение  баннеров форматов 125х125, 88х31 и текстовых  баннеров допускается либо вверху страницы, либо сбоку от информации, либо внутри информации, но в любом случае выше всех других баннеров и кнопок (за исключением только одного баннера 468х60 или подобного, если он расположен наверху страницы).

        Для всех новых сайтов - баннеры могут первоначально размещаться только на первых (входных) страницах. Для размещения баннеров на остальных страницах требуется получить разрешение администратора (кнопка ПРОБЛЕМЫ внизу левой колонки на вашем аккаунте). Если баннеры будут размещены без такого разрешения, то сайт может быть отключен также (как и такое размещение баннеров) без предупреждения.

         Развлекательные сайты, сайты с фотогалереями (в частности с обоями для компьютера), mp3 сайты, а также любые сайты со слабым (менее 0,2% в среднем за 7 дней) откликом баннеров могут размещать баннеры 468х60 только наверху первых (входных) страниц. Для размещения баннеров на остальных страницах требуется получить разрешение администратора.

        Сайты делятся на две группы. Данное деление условно, и к какой группе принадлежит тот или иной сайт, определяет администратор сети:

     Gold - серьезные сайты. Базовая комиссия  обмена - 5%.

     Silver - все остальные сайты, в частности  сайты о халяве и заработке  в интернете, персональные сайты,  сайты знакомств и развлекательные сайты. Базовая комиссия обмена - 30%.

        Если на аккаунте есть сайты обеих групп, то комиссия аккаунта определяется по второй группе (Silver). Поэтому рекомендуется регистрировать для таких сайтов разные аккаунты.

        Показы, заработанные на сайтах разных групп - равноправны.

        Если баннер 468х60 виден без прокрутки при разрешении экрана 800х600, выше всех других баннеров и кнопок, но при этом в верхней части html страницы или письма рассылки есть другие баннеры 468х60 или им подобные, то комиссия сети для этого аккаунта увеличивается на 10% за каждый чужой баннер (например: было 5%, стало 15%).

        Баннеры должны быть видны без горизонтальной прокрутки при разрешении экрана компьютера 800х600.

        Баннеры нельзя размещать в выскакивающих окнах.

     Размещение  баннера в навигационном фрейме допускается только если баннер виден  без прокрутки при разрешении экрана 800х600.

     Код баннера менять нельзя, за исключением  тега "center" (если это нужно для  вашего дизайна) и изменения цвета  подписи под баннером (подпись под баннером должна быть видна на любом фоне). Подпись можно размещать и над баннером.

        Баннерная сеть ClickHere - давно известна, как честная баннерная сеть, поэтому подпись ClickHere служит гарантией, что баннер не будет обманным. Кроме того, подпись под баннером позволяет привлекать новых участников в сеть, что увеличивает количество рекламных площадок для вашей рекламы и улучшает таргетинг баннерной сети. Если подпись под баннером противоречит вашему дизайну, то, по согласованию с администратором баннерной сети, вы можете заменить ее на видимый графический элемент не менее 60х20 пикселов со ссылкой на http://www.clickhere.ru/ и Alt - "баннерная сеть ClickHere".

        Если баннеры размещены без подписи с прямой ссылкой на http://www.clickhere.ru/, то комиссия аккаунта увеличивается на 30%. Примеры: если базовая комиссия сайта 5% и нет подписи, то комиссия 35%, а если базовая комиссия сайта 30% и нет подписи, то комиссия 60%.

     Баннеры должны быть отделены от других баннеров не менее чем на пробел (в html коде) по горизонтали или на строку по вертикали. Для нарушителей этого пункта правил комиссия баннерной сети увеличивается на 10%.

     Обязательно размещение баннеров систем ClickHere отдельно от баннеров других баннерных сетей  и счётчиков.

        Для ClickHere2, ClickHere3, ClickHere4 и ClickHere5 допускается объединение баннеров в таблице (эта таблица должна иметь границы или быть выделена цветом фона) с единой подписью под (или над) всеми баннерами.

        Полностью запрещается размещение баннеров на страницах, основной смысл которых состоит в показе голых и полуголых людей. Для всех прочих сборников изображений и фотогалерей баннеры ClickHere должны находится в непосредственной близости к изображению, на самых видных местах, чтобы посетитель обязательно увидел наши баннеры.

     Баннерные биржи не допускаются к обмену баннерами, баннеры с рекламой баннерных  бирж не разрешаются.

        Нельзя совмещать баннеры ClickHere с баннерами эротических баннерных сетей.

        Запрещено размещение баннеров с использованием рекламных служб adriver, adnet и им подобных. Причина - они забирают самый лучший таргетинг.

        Нельзя размещать баннеры на страницах, перегруженных баннерами и другой рекламой (степень перегруженности баннерами и рекламой определяется администратором баннерной сети).

        Не рекомендуется размещать баннеры на страницах, которые ориентированы на нерусскоязычных посетителей. Администратор баннерной сети может исключить такой сайт.

        Запрещена искусственная генерация посещений на страницу с баннерами.

     Запрещается размещение баннеров на сайтах клик-клубов, систем автоматической раскрутки и прочих генераторов посещений (определяется администратором баннерной сети). Системы активной раскрутки (САР) не допускаются, даже косвенно, включая реф ссылки.

        Запрещается размещение баннеров на страницах, открываемых при раскрутке с помощью клик-клубов, систем автоматической раскрутки и прочих "генераторов посещений" (определяется администратором баннерной сети с помощью агентурных разведданных, а также с помощью формального признака: наличие кнопки клик-клуба). На остальных страницах сайта, раскручиваемого таким образом, размещать баннеры можно только с разрешения администратора сети.

        Запрещается размещение баннеров на страницах нарушающих законодательство России, а также на страницах, где предлагается купить списки e-mail и спам-листы.

        Запрещается размещение баннеров на хакерских и варезных сайтах (определяется администратором баннерной сети).

        Запрещено размещение баннеров на страницах, обновляемых без участия посетителей этих страниц, а также на страницах on line игр и в чатах.

     Запрещается ставить код баннерной сети на сайтах, отличных от зарегистрированного  и/или его зеркал.

        Не допускается размещение баннеров в так называемом "рекламном подвале". Размещение баннера в рекламном подвале - это неуважение к другим участникам. Такое размещение баннера запрещено в любом случае.

     Комиссия  баннерной сети для аккаунта, на чей баннер нажали, увеличивается  на 10% за каждое новое окно, открываемое  при входе на страницу после клика  на баннер баннерной сети ClickHere. Рекомендуется при загрузке баннера задавать для него адрес страницы, при открытии которой не открываются новые окна. Посетители страниц участников баннерной сети ClickHere не должны бояться нажимать на баннеры ClickHere.

        Комиссия баннерной сети для аккаунта увеличивается на 10% за каждое новое окно, открываемое при нажатии на баннер баннерной сети ClickHere на сайте этого аккаунта.

        Комиссия баннерной сети для аккаунта увеличивается на 10% за каждое новое окно, открываемое при заходе на страницу где размещен баннер баннерной сети ClickHere.

        Одним словом, не размещайте баннеры так, как бы Вы не хотели, чтобы размещали ваши баннеры.

        Все вышеперечисленное служат двум целям:

        - Чтобы баннеры были всегда хорошо размещены.

        - Чтобы участники не продавали баннерные показы за бесценок.

      

       Каким образом вы можете осуществлять баннерную рекламу в Сети? Здесь есть два варианта. В первом случае вы просто покупаете рекламное место на других ресурсах и размещаете там свои баннеры.

        При этом есть три возможности того, как оплатить демонстрацию своего баннера на другом сайте. Заплатить за тысячу баннерных показов (эта величина называется CPM). Это реально лишь в том случае, если на ресурсе, где крутятся ваши баннеры, реализован CGI-механизм подсчета количества загрузок (или, иначе говоря, числа показов) ваших баннеров.

        В некоторых случаях владельцы рекламных площадок предлагают рекламодателю оплачивать не показы, а количество посетителей, щелкнувших на баннере мышью и оказавшихся таким образом на рекламируемом сайте. Данная величина называется CPC (Cost Per Click) и исчисляется обычно как стоимость одного щелчка.

        Однако чаще всего встречается третий способ оплаты рекламного места Flat Fee. Это цена за определенное время, в течение которого ваш баннер будет демонстрироваться посетителям данного ресурса.

     Прежде  чем покупать рекламное место, подумайте, какой из приведенных способов оплат  для вас будет самым выгодным.

        Рассмотрим в связи с этим такой пример. Один web-сайт опубликовал два рекламных предложения: CPC и CPM на этом ресурсе стоят одинаково, 50 центов (соответственно, за клик и тысячу показов). Предположим, что ваш рекламный бюджет составляет 50 долларов. Это значит, что вы можете приобрести либо 100 «заходов» (кликов по баннеру), либо 100 000 показов. Предварительно «обкатав» баннер в бесплатной баннерообменной сети, вы выясняете, что его CTR составляет 0.65 %. Не трудно догадаться, что, заплатив за показы, вы получаете не 100, а 650 посетителей. Таким образом, в нашем случае покупка рекламного места по CPM выгоднее покупки по CPC в 6.5 раз.

        Но приобретать рекламные места непосредственно у рекламодателя может быть очень дорогим удовольствием. Размещение баннера вверху главной страницы на относительно посещаемом (а другие-то нас и не интересуют!) ресурсе (от 2000 уникальных хостов в сутки) может обойтись от $200 до $1000 в месяц. Для многих, думаю, это окажется непозволительной роскошью.

        Однако существует и второй, более дешевый и, возможно, более эффективный способ проведения баннерной рекламы участие в сетях (службах) баннерного обмена. Каков принцип их работы? Вы создаете баннер размером, который поддерживает выбранная вами сеть, и, зарегистрировавшись в данной сети, загружаете баннер на ее сервер. После этого реклама просматривается модератором на предмет наличия запрещенных надписей и изображений (например, порнокартинок) и эстетической приглядности. Если все нормально баннер допускается к участию в сети.

        Также вам выдается html-код, который вы должны вставить в страницы своего сайта в том месте, где будут показываться баннеры других участников сети. Таким образом, вы «крутите» у себя чужую рекламу, а другие участники сети вашу. Правда, все сети берут с показов определенную комиссию. Например, если она равна 15 %, то при 100 показах чужих баннеров на вашем сайте, ваша реклама будет продемонстрирована только 85 раз. Накопившиеся за счет комиссии показы сеть продает. В этом и кроется коммерческий интерес баннерообменной службы. Поэтому вы можете не демонстрировать у себя на сайте чужую рекламу, а сразу купить баннерные показы у администрации сети. После оплаты показы будут зачислены на ваш счет и вы тут же сможете начать «крутить» их на других ресурсах.