Специфика гостиничного хозяйства в России

Вхождение в гостиничную  цепь дает отелю значительные преимущества: цепь оптом закупает различные расходные  материалы для всех своих отелей, что дает экономию в цене; затраты  на инженерное обслуживание, декораторов, контролеров, на рекламу распределяются на все отели цепи; значительные преимущества дает единая система бронирования. Все это повышает эффективность деятельности отелей.

В настоящее время  в мире действуют десятки международных  гостиничных цепей. Среди них можно упомянуть Holiday Inn, Choice, Best Western, Marriott, Hilton, Sheraton, Hyatt и др. [12].

Поскольку сейчас туризм выходит на первое место в мире среди других отраслей экономики  по объему продаж, то роль гостиничного сектора вряд ли можно переоценить. 

1.2 Особенности работы в сфере современного гостиничного бизнеса 

Работа в сфере  гостиничного сервиса имеет ряд  особенностей, среди которых можно  отметить следующие:

• под одной гостиничной  крышей работают специалисты разных специальностей (от 5 до 9 специальностей). При этом практически любая услуга, оказываемая клиенту, требует кооперации нескольких служб и, следовательно, координации действий работников разных специальностей. Отсюда вытекает важность хорошей координации разных служб  и разных специалистов, которые должны взаимодействовать таким образом, чтобы все возникающие у клиента  проблемы решались оперативно и без  вмешательства высшего руководства  отеля. Клиент обычно высказывает все  свои претензии службе приема. И  если, например, его претензии вызваны  качеством уборки номера, то исправлять положение должна служба номерного  фонда, которая непосредственно  не подчиняется службе приема. Без  налаженного взаимодействия различных  служб проблему быстро решить не удастся;

• большинство массовых профессий в отеле не требуют  высокой квалификации от работников. Именно поэтому в зарубежных отелях так много иммигрантов из развивающихся  стран, работающих горничными, уборщиками и т.п.;

• работа персонала  гостиницы, особенно тех, кто непосредственно  контактирует с клиентами, требует  умения и желания находить общий  язык с самыми разными людьми, поскольку  среди постояльцев гостиницы  бывают богатые и бедные, молодые  и пожилые, спокойные и вспыльчивые, трезвые и пьяные, представители  разных специальностей, в том числе  и криминальные элементы;

• работа отеля –  это своего рода непрерывное производство: отель работает 24 часа в сутки, 365 дней в году. У менеджеров рабочий  день не нормирован и практически  всегда больше 8 ч в день (часто  до 70 ч в неделю). При этом работа менеджеров высшего уровня отличается высокой долей разговорных контактов (непосредственно и по телефону) и относительно небольшим временем, расходуемым на работу с письмами и документами. Работа менеджеров отличается высокими нервными нагрузками. Необходимы умение принимать быстрые решения  и постоянная готовность к любым  неожиданностям: например, одновременный  приезд двух важных персон, претендующих на один "президентский" номер. Отсюда профессиональные болезни гостиничных  менеджеров - язва, гипертония, сердечная  недостаточность, а также алкоголизм. Для работников службы общественного  питания существует опасность нежелательного увеличения веса [10].

Проводившиеся в  разных странах обследования не выявили  какого-либо предпочтительного стиля  управления отелем: есть удачные примеры  чисто авторитарного стиля и  не менее удачные примеры демократического стиля. Хотя в количественном аспекте  авторитарный стиль преобладает. Это  может объясняться тем, что долгое время отельный бизнес был семейным бизнесом: во главе отеля стоял  глава семьи, которому беспрекословно должны были подчиняться его родственники – служащие отеля. Первые менеджеры  со специальным образованием появились  только в 20-х гг. XX в. До этого времени  все гостиничные управляющие  были чистыми практиками. Следует  также отметить, что отели сильно отличаются друг от друга и поэтому совсем необязательно, что, например, менеджер, успешно работающий в небольшом бизнес-отеле, будет столь же успешно работать в большом курортном комплексе, и наоборот.

Гостиничный рынок  обладает своими особенностями, гостиничная  услуга – товар неординарный. Приходится иметь дело фактически с недвижимостью. Гостиничный номер нельзя перемещать с места на место во время продажи. Фактически продается не сам номер, а право занять его на определенное время. В большинстве ситуаций, типичных для индустрии гостеприимства, предложение  услуги требует присутствия и  того, кто оказывает ее, и того, кому она оказывается [13].

Другой аспект гостиничной  деятельности в том, что не только служащие, но и клиенты должны знать  обязательные условия, при которых  услуга может быть оказана. На этой почве часто возникают недоразумения  с гостями, не знающими, за какие  услуги они должны заранее заплатить, а за какие сразу же по окончании  оказания услуги. Менеджеры, организующие гостиничные услуги, должны управлять  не только своими служащими, но и клиентами, эта специфика услуг индустрии  гостеприимства выражается в неотделимости  от источника и объекта услуги.

Услуги сферы гостеприимства отличаются изменчивостью. Их содержание зависит от того, кто их оказывает  и при каких условиях. Специфической  чертой гостиничных услуг является их непостоянство [1].

Есть несколько  причин этой изменчивости. Во-первых, услуги такого рода оказываются и принимаются  одновременно, что ограничивает возможности  контролировать их качество. Временная  неустойчивость спроса делает проблематичным сохранение качества обслуживания в  периоды, когда спрос становится повышенным. Многое зависит от состояния  оказывающего услугу в момент ее оказания. Один и тот же человек может  прекрасно обслуживать вас сегодня  и скверно – завтра. Причины  этого скверного обслуживания могут  быть самые разные: плохое настроение, болезнь, семейные проблемы. Изменчивость и колебания в качестве услуги – главная причина недовольства, высказываемого клиентами в адрес  индустрии гостеприимства.

Услуги нельзя складировать. Не имея возможности хранить и  накапливать результаты эксплуатационной деятельности, гостиницы в своей  работе зависят от текущего спроса, что и обусловливает постоянную работу (готовность) к оказанию услуг  независимо от времени, то есть они  должны работать непрерывно.

Стокомнатный отель, в котором сегодня заполнено  только 60 комнат, не может сдать завтра 140 комнат. Потери от несданных 40 комнат – это невосполнимые потери.

Из-за того, что отели  торгуют таким "скоропортящимся" продуктом, они вынуждены брать  с гостей плату за бронирование номеров  и за простой номера даже в тех  случаях, когда клиентам не пришлось этим воспользоваться. Таким образом, другая специфическая черта гостиничных  услуг – их несохраняемость. Услуги не могут сохраняться. Если оказывающие  услуги хотят максимизировать прибыль, они должны лавировать между своими возможностями и текущим спросом, поскольку потери из-за невостребованности компенсировать невозможно.

Взаимосвязь гостиничных  услуг и цели поездки (путешествия) в определенную местность также  характеризуют особенность гостиничных  услуг в иных отраслях. Как правило, поездка в определенную местность  не увязана с посещением определенной гостиницы, а совершается совсем по иным мотивам: развлечься, отдохнуть, посетить врачей и т. д. Однако такая  последовательность легко опровергается, когда потенциальный клиент уже  знаком с торговой маркой гостиницы (гостиничной цепью), предоставляющей  безукоризненные гостиничные услуги [6].

Особенностью гостиничных  услуг является и их быстрота (скорость) предоставления. Специфика гостиничного сервиса не терпит медлительности. Ни одна технологическая операция в  гостинице не должна быть утомительной и занимающей у клиентов много  времени. Многие специалисты по организации  гостиничного дела рекомендуют внедрять передовые технологии обслуживания, а в качестве примера приводят опыт работы одной из гостиниц в Токио, в которой максимальное время, необходимое на оформление при заезде гостя, предварительную оплату, получение ключей и прочее не превышает 45 секунд. Во многих гостиницах эта процедура занимает 10-15 минут.

Спрос на гостиничные  услуги имеет неравномерный сезонный характер, поэтому гостиницы должны располагать достаточным резервом основных фондов, рассчитанным на период наибольших заездов. Основная часть  коммунальных предприятий оказывает  услуги населению, проживающему в пределах их местонахождения, при этом гостиницы  обслуживают потребителя, временно пребывающего в местах их расположения. В связи с этим при обслуживании иногородних граждан и иностранных  гостей гостиницы должны предоставить не только жилье, но и обеспечить комплекс дополнительных услуг бытового назначения, то есть сервис, уровень которого является важным критерием оценки качества работы гостиниц.

Своеобразие работы отрасли отражается на организации  эксплуатации гостиниц и экономике  гостиничного хозяйства, поскольку  режим работы, нормативы обслуживания и классификация гостиниц обусловлены  спецификой обслуживания. Указанные  особенности деятельности гостиничных  предприятий учитываются при  проектировании современных гостиниц и осуществлении реконструкции  уже существующих. С учетом непрерывного режима работы рассчитывают количество обслуживающего персонала, составляют графики ремонтов, особенно капитальных, которые, как правило, должны выполняться  без прекращения работы гостиниц [9].

Одним из условий  предоставления гостиничных услуг  является их безопасность. Предоставляемые  услуги должны соответствовать требованиям  поддержания здоровья людей, сохранности  имущества граждан, способствовать охране окружающей среды. Законами РФ "О защите прав потребителей", "О сертификации туристских услуг, услуг гостиниц и общественного  питания" предусмотрено, что деятельность гостиниц осуществляется на основании  сертификата соответствия на безопасность оказываемых услуг. Данные требования предусматривают осуществление  необходимых мер совместно со специальными организациями и обучение персонала действиям в экстренных ситуациях. Необходимость проведения работ по сертификации связана с  переходом нашей страны к рыночной экономике, в условиях действия которой  качество услуги, как и любого другого  товара, является вектором ее конкурентоспособности.

Обслуживающий персонал, занятый в сфере гостинично-ресторанного сервиса, играет первостепенную роль. От того, как им решаются проблемы обслуживания, будет зависеть, будет ли клиент удовлетворен предложенными услугами. Успешное ведение гостинично-ресторанного обслуживания заставляет каждого служащего  предприятия думать о клиенте  и делать все для того, чтобы  создавать и поддерживать представление  о клиенте как о высшей ценности, которую необходимо удовлетворить. Известные в мире специалисты  по маркетингу в гостиничном бизнесе  считают, что "уровень сервиса  падает, когда служащие думают только о том, чтобы угодить своему непосредственному  начальнику, а не гостю. Это обычно кончается тем, что вы все больше и больше отгораживаетесь от клиента". В наши дни клиент – хозяин положения. Удовлетворение его нужд – первоочередная цель всякого бизнеса [6].

При правильной организации  индустрия гостеприимства имеет  клиентуру двух типов: те, кто им платит (клиенты), и те, кому они платят (служащие). Человеческий фактор в гостиничном  предприятии незаменим. Правильному  профессиональному подбору и  расстановке кадров должно уделяться  большое внимание. Взаимоотношения  между работником и потребителем во время обслуживания являются определяющими. Профессор Ренахан, известный организатор  индустрии гостеприимства США, очень  верно подметил, что уровень взаимоотношений  между потребителем и служащим и  их характер в своей совокупности составляют, наряду с другими элементами этих отношений, сущность того феномена, который и называется "обслуживанием". 

1.3 Классификация средств размещения гостиничного типа 

Классификация гостиниц - это определение соответствия конкретной гостиницы и номеров критериям  или стандартам обслуживания. Принятая в каждой стране классификация содержит категорию разрядности, которая  является качественным параметром стандарта. Разрядность гостиницы влияет на ее престиж, формирование клиентуры, стоимость  гостиничных услуг и др.

Классификация гостиниц регламентируется на межнациональном  и национальном уровнях, а также  в рамках гостиничных цепей, ассоциаций, союзов [12].

Введению единой классификации гостиниц в мире препятствуют установившиеся национальные традиции, культурно-исторические различия государств, критерии качества и др.

Попытки ВТО, Комитета гостиничной и ресторанной индустрии  Европейского Союза, Международной  гостиничной ассоциации внедрить единую классификацию гостиниц не привели  к положительному результату. Была также попытка унифицировать  пиктограммы гостиничного и ресторанного сервиса, однако это также не удалось, за исключением общепринятых в Европе.

Задачи усложняются  еще и тем, что кроме гостиниц существует еще масса других средств  размещения (мотели, кемпинги, ротели, ботели, турбазы и т.д.) со своей  особой спецификой.

В настоящее время  существует, более 30 различных классификаций, в том числе наиболее распространенными  считаются:

По  месторасположению  гостиницы могут  быть:

1) расположенные  в черте города (в центре, на  окраине). Центральными являются  практически все гостиницы делового  назначения, отели-люкс, гостиницы среднего  класса;

2) расположенные  на морском побережье. В данном  случае очень важным является  расстояние до моря (50 метров, 100, 150, 200, 250,300);

3) расположенные  в горах. Обычно это небольшие  гостиницы в живописной горной  местности на туристском маршруте  в наиболее удобном месте отдыха. В горной гостинице, как правило,  содержится необходимое снаряжение  для летнего и зимнего отдыха  ее гостей, например, альпинистский  и горнолыжный инвентарь, подъемники  и др.

По  продолжительности  работы гостиницы  подразделяются на:

работающие круглогодично;

сезонные (работающие два сезона и односезонные).

По  продолжительности  пребывания гостей различают  гостиницы: