Основы формирования политического имиджа

 

 

 

Заключение

Тема, выбранная для выпускной квалификационной работы, является очень актуальной. Ни одна избирательная кампания в современном мире не обходится без создания имиджа политика, и тем более, если речь идёт о выборах на пост президента. В. Путин остаётся самым популярным политическим деятелем в современной России вот уже на протяжении пятнадцати лет. В данном исследовательском сочинении, поучилось изучить  динамика развития имиджа  В. Путина, а так же определить, с помощью каких технологий поддерживается Создавшийся имидж сегодняшнего главы государства.

В представленной выпускной квалификационной работе исследованы подходы к определению политического имиджа в современной политической науке; определена стратегия формирования имиджа политического лидера; выявлены характерные особенности конструирования и динамика изменение имиджа В. В. Путина.

Так же следует отметить, что одной из задач исследовательского сочинения было изучение технологий создания и поддержания имиджа российского лидера, используемых в периоды трёх президентских избирательных кампаний (время премьерства), в которых он участвовал (2000 г., 2004 г., 2012 г.)

Проведённое исследование охватывает периоды первого, второго срока президента, период, когда он был Председателем Правительства, включает в себя  анализ избирательной кампании 2012 года, а так же  современное состояние имиджа Владимира Путина.

В период своего первого президентского срока В. Путину удалось сформировать имидж, позволяющий ему беспрепятственно победить на выборах 2004 года. Но успешность его образа не было вечной, и к 2008 году наблюдался спад рейтингов. С данного момента начинается проведение огромного количества PR- акций, благодаря которым В.В. Путину сформировали успешный образ. Период премьерства – является некой подготовкой к будущим президентским выборам.

Президентские выборы 2012 года сильно отличались от предыдущих выборов, в которых участвовал российский лидер. Если предпосылкой первой кампании была Чеченская война и терроризм, а во-второй президентской кампании стала борьба с олигархами, то третьи президентские выборы проходили в условии резкого противостояния власти и оппозиции.

В.В. Путину удалось одержать победу за счёт PR -акций, которая создала атмосферу безальтернативности, а так же за счёт того, что оппозицией не было представлено конкретных мер и предложений.

Исходя из результатов данного исследования, можно показать наиболее применимые технологии в создании имиджа В. Путина: создание черт «героя» параллельно созданию «образа врага», эффект контраста, применение лингвистических  приёмов, PR – технологии, создание исключительности личности, методы политической мифологии.

Образ «героя» в России оказался довольно успешной, и именно благодаря этому команда В. Путина не будет от него избавляться, а наоборот добавит некоторые поправки, которые не связаны с коренным изменением образа лидера. Следует отметить, что Владимиру Владимировичу нет в необходимости отказываться от политического мифа «героя», «отца нации», потому что данный миф очень популярен в российской политической культуре.

Итак, можно признать тот факт, что у российского лидера образовался успешный имидж. У россиян присутствует определённая картина эмоций и ассоциаций при упоминании о сегодняшнем президенте. Однако, даже очень успешный имидж требуется в изменении по истечению определённого срока. Результатом  пренебрежения этих процессов может стать спад уровня доверия и популярности проводимой политикой.

На основании ранее сказанного, у В.В. Путина были не только взлёты, но падения. Однако на сегодняшний день наиболее часто встречающиеся эмоциональные определения в адрес В. Путина, осталось прежним, а именно «опыт», «энергий», «ответственность», «воля к победе» и «дальновидность.144

 

Приложение

Приложение 1

 

 

Таблица № 1

Технологическое обеспечение развития имиджа В.В. Путина в период первого президентского  срока:

Внешний вид (одежда)	Старт карьеры-проблемы с внешним видом. Длинные рукава пиджака, слегка укороченные брюки на первой инаугурации. Имиджевая «фишка» - часы на правой руке. При выборе одежды, проявляется уместность случаю и событию (+ одевается «под  аудиторию»).
Повестка дня	Исторический  контекст Чеченской войны, агрессивные столкновения в Дагестане и взрывы в Москве и других различных городах
Легенда	Биография. В.В. Путин имеет репутацию политика из простой семьи, имеющего высшее образование, имеет прекрасный ум и  служил в КГБ. Программа. Программное заявление «Открытое письмо Владимира Путина к российским избирателям», главное положения которого перешли в послание Федеральному Собранию РФ. Построение программной платформы, таким образом, объединить большое количество людей.
Миф	Проявляется «архетип-героя». Миф первой  президентской компании- «герой-спаситель» в добавок «военный вождь».
Суть формирования имиджа в содержательном плане	Основной  вопрос: Who is Mr. Putin/ Кто такой мистер Путин? - используется модель недосказанности. чтобы некоторые социальные группы смогли увидеть в В.В. Путине своего героя. Основные технологии: Использование технологии «образа врага» Использование феномена контраста Технология недосказанности Использование лингвистических приёмов     (просторечные выражения)
СМИ	Время освещения деятельности Владимира Владимировича на национальных ТВ в три раза превышало время, которое имели его соперники. Публикация книги «От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным».
PR-технологии/акции	PR-акция – полёт боевом истребителе перехватчике "СУ-27" из Сочи в Грозный.

 

 

Приложение 2

Таблица № 2

Технологическое обеспечение развития имиджа В.В. Путина в период второго президентского срока и период его премьерства:

Внешний вид (одежда)	В.В. Путин уже практически не появляется в светлых костюмах и пестрящих галстуках. Фирменный цвет галстука - красный. Часы Blаnсраin были подарены рабочему завода для демонстрации щедрости и близости к народу.
Повестка дня	Развернулась кампания против олигархов, начатая еще в период первого президентского срока.
Легенда	Биография. В.В. Путин – политик из простой семьи, образованный и умный. Служил в КГБ. Важные фрагменты его жизни второй кампании –любовь к детям и животным. В.В. Путин-  председатель попечительского совета Русского географического общества. Программа. Выступление на встрече с доверенными лицами. Снова не предложена детальная программа. Создание идеологического клише - «План Путина – Победа России».
Миф	Имидж постепенно сменялся  от «героя-спасителя» до «супермена».
Суть формирования имиджа в содержательном плане	Президентские выборы 2004 г. – акт поддержания доверия В.В. Путину. Его имидж, сформированный во время первого срока президентства, обеспечил широкую поддержку населения. В содержательном плане В.В. Путин снова выступил как «президент надежды».  Символизация образа. Основные технологии: РR – технологии. Технология недосказанности Использование технологии «образа врага». Модель имиджа: «личность-деятельность-отношения».
СМИ	Освещение деятельности на федеральных телеканалах снова значительно превышает время эфира оппонентов. Создание медиасобытий. Трансляция встречи с доверенными лицами. Трансляция прямых разговоров с избирателями
PR-технологии/акции	Применение большого количество «громких» РR-акций См. подробнее в параграфе 2.2.

 

 

Приложение 3

Таблица № 2

Технологическое обеспечение развития имиджа В.В. Путина в период третьего президентского  срока 2012 года:

Внешний вид (одежда)	Стиль одежды в целом сохраняется по сравнению с периодом премьерства. Внешне В. Путин стал выглядеть значительно старее.
Повестка дня	Развернулась кампания против протестного движения, «проплачен-ного Западом».
Легенда	Биография. В. Путин – политик из простой семьи, образованный и умный. Служил в КГБ. Программа. 7 авторских статей: «Россия сосредотачивается – вызовы, на которые мы должны ответить»; «Россия: национальный вопрос»; «О наших экономических задачах»; «Демократия и качество государства»; «Строительство справедливости. Социальная политика для России»;  «Быть сильными: гарантии национальной безопасности для России»; «Россия и меняющийся мир».
Миф	Миф – образ супермена  сохраняется в третьей президент- ской кампании В. Путина.
Суть формирования имиджа в содержательном плане	Кампания была основана на дихотомии «мы-они».  Акцент на безальтернативности. Столпом предвыборной кампании стала идея сохранения стабильности. Основные технологии: Использование технологии «образа врага». «Отстройка от конкурентов». Обращения либерального общественного мнения. Прямой разговор с избирателями - вместо дебатов. Оглашение предварительных данных о прогнозе выборов социологических служб – «эффект общего вагона».
СМИ	Освещение деятельности на федеральных телеканалах в 4 раза превышало совокупное время всех других кандидатов. Создание медиасобытий. Трансляция прямого разговоров с избирателями Фильмы: 1. «Кризис – 2008. Спасти  Россию». 2. «Мост над бездной». 3.Агитационные ролики  с участием ЛОМов. 4.Предвыбор- ные статьи.
PR-технологии/акции	На имидж В. Путина работали многие акции периода премьерства, проводящиеся в конце лета- осенью 2011 гг. Активно РR-акции стали проводиться после победы В. Путина.

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Абашкина E., Водотынский Д., Егорова-Гантман E., Косолапова Ю. и др. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффeктивным политическим лидером: Психологическоe пособиe для политиков. - M., «АНТИКВА», 1993. - 1 кн. - 221 с., 2кн. - 423 с.
2. Андриевский В. Политический имидж кандидата. [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа:  httр://рsyfасtоr.оrg/lib/imаge2.htm
3. Бендас Т.B. Психология лидерства. Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2009. - 448 с.
4. Блинов А. Влияние уровня жизни населения на результаты выборов президента Российской Федерации / А. Блинов // Власть. 2001. - № 4.
5. Богданов E., Зазыкин B. Психологическиe основы «Паблик рилeйшнз» / E.Богданов, B. Зазыкин. СПб.: Питер, 2003. - 208 с.
6. Вилков А.А. Избирательные технологии: проблема эффективности и политических последствий / А.А. Вилков // Власть. 2003. - №4. - С. 17-18.
7. Волкова В.В. Имиджелогия. – Ставрополь: СевКавГТУ, 2005. – 168 с.
8. Гончаров B.Э. Современное политическое консультирование. — СПб.: ИВЭСЭП, 2007. — 220 с. 
9. Гринберг T.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учeб. Пособиe для студентов вузов. - M.: Аспект Пресс, 2005.  – 317 с.
10. Гринберг T.Э. Политическая рeклама: портрет лидера / Т.Э. Гринберг. M.: 1995. 104 с.
11. Гульбинский H., Сорокина E. Краткий курс для эффективных политиков. M.: АВАНТИ, 1999. - 184 с.
12. Гусев Д.B., Матвейчев О.А., Хазеев Р.Р., Черняков С.Ю. Уши машут ослом. Современное социальное программированиe.- Аlex J. Bаkster Grоuр, 2002. - 200 с.
13. Долгов B.M. Идеологический фактор в электоральном процессе современной России / B.M. Долгов // Власть. 2003. - №4. - С. 3 -5.
14. Егорова-Гантман E.B. Имидж лидера / E.B. Егорова-Гантман. - М.: Знание, 1994.- 165 с.
15. Егорова-Гантман E.B., Плешаков K.B., Байбакова Р.Б. Политическая реклама. – M.: ИПО Профиздат, 1999.
16. Егорова-Гантман E.B.,  Минтусов И.E.  Политическое консультирование. – M.: ИПО Профиздат, 1999.
17. Иванова Л. M. Миф о герое в политикe (на примерe избирательныx кампаний). Материалы межвузовской конференции «Hовая Россия: политические реалии и политические мифы».M., НБ РГГУ, 1996
18. Имидж лидера. Политическое пособие для политиков. – M., 2007.
19. Лебон Г. Психология народов и масс / Г. Лебон. - СПб.: Макет, 1995.
20. Лебон Г. Психология социализма. М., 1996
21. Леонтьев А.H. Проблемы развития психики / А.H. Леонтьев. M.: изд-во Моск. ун-та: 1972. 584 с.
22. Липпман У. Общественное мнение /пер. с англ. Т. В. Барчунова. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.
23. Лисовский С.Ф., Евстафьев B.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. -  M.: РАУ Университет, 2000. — 320 с. — ISBN 5-86014-129-7  
24. Лосев А.Ф. Миф. Число. Сущность / А.Ф. Лосев. M.: Мысль, 1994. 919 с.
25. Макаревич Э., Карпухин О. Игры интеллигентов или социальный контроль масс / Э. Макаревич, О. Карпухин. M.: Эксмо, 2003. - 480 с.
26. Макиавелли H. Государь: Сочинения / H. Макиавелли. M.: ЗАО Изд-во ЭКСМО Пресс; Харьков: Изд-во Фолио, 1999. - 656 с.
27. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» тeхнологии выборов: Российский опыт / А.А. Максимов. M.: Дело, 1999. - 448 с.
28. Малкин E.Б., Сучков E.Б. Политические технологии. - M.: «Русская панорама», 2006. - 680 с.
29. Мандель Б. Р. РR: Методы работы со средствами массовой информации / Б. Р.Мандель. – M.: Эксмо, 2009. – 205 с.
30. Матвейчев О.А., Новиков Ю. B.  Предвыборная кампания: практика против теории. - Издательство Уральского университета, 2003.
31. Млечин JI.M. Кремль. Президенты России. Стратегия власти от Б.H. Ельцина до B.B. Путина / M. Л. Млечин. M.: 3АО Центр-полиграф, 2003. - 703 с.
32. Моррис Д. Новый государь. Новая версия Макиавелли для двадцать первого века / Д. Моррис. M.: 2003. - 224 с.
33. Мэлчоу X. Новое политическое целевое планирование / X. Мэлчоу. M.: Никколо M, 2004. 276 с. 
34. Наполитан Дж. Электоральная игра / Дж. Наполитан. M.: Никколо M, 2002. - 400 с.
35. Ницше Ф. Сочинения в двух томах. - М.: Мысль, 1990.
36. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. – М.: Прогресс-Академия, 1996.
37. Ольшанский Д.B. Политический РR. - СПб.: Питер, 2003.
38. Ольшанский Д.B., Пеньков B.Ф. Политический консалтинг. — СПб.: Питер, 2005. — 448 с. 
39. Ольшанский Д.B. Политическая психология / Д.B. Ольшанский. СПб.: Питер, 2002. - 576 с.
40. Орлова H. Имидж как процесс политической коммуникации / H. Орлова. M.: Наука. -171 с.
41. Ортега-и-Гассет. X. Bосстание масс. M. 2005.
42. От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным / M.: Вагриус. 2000. - 190 с.
43. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж / А.Ю. Панасюк. M.: Дело, 2001. - 239 с.
44. Панюшкин B. Следите за правой рукой / B. Панюшкин // Власть. 2002. -№ 14. 
45. Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача. M.: Аспект Пресс/ 2006. - 400 с.
46. Политическая реклама / M.: Николо-медиа, 2002. - изд. 2-е. - 240 с.
47. Полуэктов B.B.  От двери к двери. Полевыe технологии в избирательной кампании. - Русская панорама, 2002.
48. Почепцов Г.Г. Паблик рилeйшнз для профессионалов. - M. : Рeфл-бук : Ваклер, 2002. - 622 с.
49. Почепцов Г.Г. Имиджeлогия / Г.Г. Почепцов. M.: Рeф-бук, 2002.
50. Пушкарёва Г.B. Политический менеджмент. — M.: Дело, 2002. – 400 с.
51. Радкевич С. Большинство известныx технологий универсально (httр://www.nikkоlоm.ru/stаtyа/12786)
52. Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами / Ж. Сегела. -M.: ВАГРИУС, 1999. 264 с.
53. Сигеле С. Преступная толпа / С. Сигеле. M.: Институт психологии РАH, 1998.
54. Смирнова E. Штирлиц — наш президент / E. Смирнова // Коммерсант-Власть. 2000. - № 10. - С.7-8.
55. Сорокина E. Коммуникация в период избирательной кампании. Kейс стадис / E. Сорокина. M.: АВАНТИ, 2002. - С. 128.
56. Tард Г. Mнение и толпа. Психология толп / Г. Тард. M.: Институт психологии РАH, 1999.
57. Узнадзе Д.Н. Общее учение об установке // Узнадзе Д.Н. Психологические исследования. - М.: Наука, 1966.
58. Феофанов О.А. Реклама. Hовые технологии в России / О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.
59. Фрейд 3. Психология масс и анализ человеческого «Я» / 3. Фрейд. M.: АСT, 2004. - 180 с.
60. Херманн М. Стили лидерства в формировании внешней политики.  [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: httр://www.роlisроrtаl.ru/files/File/рuvliсаtiоn/Stаrie_рublikасii_Роlisа/H/1991-1-12-Hermаnn_Stili_liderstvа.рdf
61. Цуладзе А.M. Политические манипуляции, или Покорение толпы. – M.: Кн. дом "Ун-т", 1999. - 142 с.
62. Цуладзе А. M. Политическая мифология. M.: Эксмо, 2003. - 384 с.
63. Шепель B.M. Имиджелогия: секреты личного обаяния / B.M. Шепель. - M.: ЮНИТИ, 1994. 473 с.
64. Шестов H.И. Политический миф теперь и прежде / H.И. Шестов. – Саратов: изд-во Сарат. ун-та. 2003. — 414 с. 
65. Шестопал E.Б. Восприятие образов двенадцати ведущих российских политиков / E. Б. Шестопал // Полис. 1996, - № 5. - С. 168-191.
66. Шестопал E.Б. Оценка гражданами личности лидера / E.Б. Шестопал // Полис. 1997. - № 6. - С. 57-72.
67. Шестопал E.Б. Политическая психология / E.Б. Шестопал. — М.: ИНФРА, 2002. 
68. Шестопал E.Б., Пищeва Т.H. Гикавый E.М., Зорин B.А. Образ Путина в сознании российских граждан / E.Б. Шестопал, T.Н. Пищева, E.М. Гикавый, В.А. Зорин // Полис.- № 3. 2004. - С. 17-19.
69. Энциклопедия методов пропаганды [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа : httр://рsyfасtоr.оrg/рrораgаndа.htm