Основы формирования политического имиджа

Сценарный подход («событийный ряд»).

Сформировав конкретные представления об «идеальном» кандидате, начинают готовить сценарий его «раскрутки». В Данном сценарии должны входить конкретные действия, акции и высказывания, которые планируются  для предвыборной кампании политика, т.е. создаётся «событийный ряд».  Это событие должна быть так спланирована, чтобы политик показал все свои сильные стороны и произвёл положительное и благоприятное впечатление. О нём должны заговорить, им должны заинтересоваться. А для того чтобы о политике заговорили, то следует все эти действия «событийного ряда» должны освещаться в СМИ. Самые лучшие акции должны быть показаны в начале и в конце  компании.

Технология использования социально-психологических феноменов «контраста» и «подобия»

Когда бывший лидер в стране довольно популярен, то следующий должен быть походить на него, но лучшим в этом заключается психологический эффект «подобия». Но если предыдущий лидер был не популярен, и дела в стране, благодаря ему, идут плохо, то в этом случае новый президент должен полностью отличаться от него, т. е. в лучшую сторону. В этом суть психологического эффекта «контраста». Такое резкое отличие обязательно должно быть оформлено в имидже кандидата, его коммуникациях и его освещение в СМИ. На таком психологическом эффекте, как «контраста» можно построить сильный политический имидж.

Применение необходимой социальной перцепции.

Такая технология применяется как возможное и желательное дополнение к другим. «Социальная перцепция – это восприятие, понимание и оценка людьми социальных объектов, других людей, социальных групп общностей». Создание имиджа должно происходить с опорой на некоторые устойчивые социальные перцепции. Следовательно, создаваемый образ:

Он должен быть эмоционально насыщенным, чувственным, производить сильное впечатление;

Включать в себя психологические установки, играющие огромную роль в восприятии политика, его оценку. Обычно, такие установки формируются СМИ;

Должен быть непротиворечивым и сбалансированным;

А так же должен быть связан с социальными мифами, такими как: герой, заступник и др.

Для восприятия имиджа политического лидера, немаловажным являются такие качества, как: «артистизм», «хобби» и «спортивное увлечение политика».

Артистизм помогает порой выкручиваться из сложных ситуаций, она позволяет благоприятно воздействовать на психику человека; иногда артистичность может сделать политика популярным.

Благодаря хобби, политик может характеризироваться как оригинальная личность; увлечения политика, его «маленькие слабости» сокращают расстояние между ним и населением.

Ну а что касается спортивного увлечения политика, то это показатель здорового образа жизни личности, поддержание физической формы, всегда в тонусе.

Использование  вербальных и лингвистических приёмов.

Здесь следует упомянуть об НЛП (Нейролингвистическое программирование). Часто НЛП предстаёт как совокупность технологий, воздействующих на подсознание, программирующих отношение к политику. К таким технология относятся следующее:

Применение номинализаций (существительных, которые образованы от глагола).

 Они создают эффект  завершенного действия и программируют  впечатление у избирателей о  достижении результата. Пример такой  фразы: «выдвижение на политические  арену…» - воспринимается как завоевание  позиций.

Проекция информации.

 В таких выражениях, как: «Он был очень любопытен  с детства…» и «Жизнь его  не баловала…» заложен ничем  не аргументированный, бессодержательный, но в то же время позитивный  посыл для формирования положительного  отношения к политику.

Применение неопределённости.

Задача этой технологии это показать заинтересованность, понимание. Например, такие высказывание как «вижу, здесь есть проблема…»  иногда воспринимается, как желание решить её, но  на самом деле – это всего лишь установления факта о существовании некой проблемы. На такое восприятия нацелено обыденное сознание, что позволяет использовать данные методы.

Гиперболизация информации насчёт личностных качеств.

Данная технология используется для создания пространства исключительности: «Управленец  высшего уровня, умеет добиваться крупных результатов…»

Использование психологических связей.

Эта технология основывается на восприятии обыденного сознания, когда отдельные качества или поведенческие реакции напрямую связывается с другими. К примеру, эмоциональная несдержанность зачастую производить впечатлению мужественности, личностей силы; а излишняя демонстрация  большого оптимизма порой воспринимается как отсутствие реалистичности.

Применение  методов политической мифологизации.

 Суть этой технологии  состоит в том, что для конкретного  политика подбирается определённый  миф, то есть образ.  Вообще  влияние мифов весьма велико, а все потому, что они с детства  формируют в человеке психологические  установки. Мифы могут служить украшением образа кандидата, но и могут дискредитировать имидж: к примеру: «герой», «кумир», «рыцарь», «удав», «лиса» и т.д.

 Исследователи Е.Н. Богданова  и В.Г. Зазыкин выделяют основные психологические модели политических имиджей.74

Простая трёхлучевая модель.

В данной модели все характеристики личности кандидата формируют  в трёх лучах: потенциал личности, нравственные качества, интеллектуальность. Эти качества должны быть представлены в превосходной степени. К примеру, ответственный, имеющий сильную волю, образованный, честный. Такая модель осуществляется  благодаря СМИ, наиболее часто в период выборов. Деятельность кандидата должна быть освещена с акцентом на его высоких нравственных качествах, в большом потенциале и незаурядном интеллекте. И помимо всего этого качества должны подтверждаться конкретными фактами. Личная скромность – так же важный показатель, положительно характеризирующий политика.

Для более успешного восприятия имиджа все три луча данной модели должны быть представлены одинаковы.

Четырёхлучевая модель.

В данной модели,  наряду с тремя лучами предыдущей модели: высокими нравственными качествами, интеллектуальностью  и потенциалом политика строится вектор, пропагандирующий лидерские качества. Любой политик, который стремится к власти, должен обладать лидерскими качествами. Лидер – это человек, который активно действует и при этом он играет центральную и ключевую роль. Согласно различным психологическим исследованиям такие харизматические лидеры пользуются большой популярностью. Вообще успешными лидерами оказываются менеджеры высокого уровня, крупные хозяйственные руководители, так как их лидерские качества, которые были  воспитаны в управленческой сфере, очень ценятся другими. Среди них выделяют организаторские способности, опыт, масштабность мышления, воля и умение управлять. У таких лидеров высокое чувство ответственности, но и существенные притязания и авторитарность.

Сильной симпатией обладают лидеры – автодидакты, это лидеры, которые «сделали сами себя».

Также большое значение в политическом имидже имеют мотивы лидерского поведения. Избирателя ценят  мотивы благородные, созидательные и конструктивные,  которые связаны со стремлением решать сложные задачи в социальной и экономической сферах.

Трёхлучевая модель имиджа: «личность – деятельность – отношения».

Отличие данной модели от предыдущих двух заключается в том, что в ней делается у пор на деятельность лидера и его отношение – к его стране, народу и к своим соратникам. Личность не может существовать вне деятельность и вне общения. Более того, о человеке судят по его поступкам, поведению и отношению. В этом и заключается психологическая обоснованность построение модели политического имиджа в рамках трёх направлений: «личностные качества» - «отношения» - «поведение». Представленная модель наиболее близка к «психологической реальности».

И последняя модель имиджа – многофакторная.

Фундаментом модели – семантический ряд. Соответственно этой концепции у кандидата. Разрабатывается набор качеств, подверженный динамическим изменениям в зависимости от ситуации, региональной, национальной и временной специфики. Особое внимание уделяется харизме личности, его отношение к стране и народу, выраженности лидерских качеств, сильной воле, высокому интеллекту, высоким нравственным к качествам, эффективной деятельности, внешним данным, отношению к соратникам, к себе и близким.

Итак, политический имидж лидера должен создаваться исходя из разработанного сценария, соответствовать «событийными ряду» и строится на фундаменте мифа. Деятельно кандидата должна быть многоплановой о показываться в СМИ. Существует огромное множество технологий по формированию имиджа политического лидера. Но каждый случай по своему индивидуален, и общей универсальной удачной модели  построения имиджа нет.

Итак, в первой  главе были сформированы основные подходы к пониманию имиджа. Первый подход определяет имидж через набор конкретных качеств и черт у политика, второй подход указывает на сознательное конструирование образа.

В первом пункте подробно описан процесс формирования политического имиджа лидера, так же определены его типы и функции.

Была рассмотрена стратегия по созданию имиджа политика как лидера, который представляет наиболее распространённые типологии и теории политического лидерства (личностно-ситуационная концепция).

В данной главе были изучены существующие технологии и модели по созданию политического имиджа лидера (технологии продвижения персональных качеств, технологии продвижения символических качеств, технологии продвижении социальных качеств,  технология формирование имиджа средствами PR, а так же психологические технологии и модели).

Представленные технологии и модели формирования имиджа, будут использован при формирования имиджа политического лидера – В.В. Путина. На сегодня данный политик является самым популярным и успешным лидером. Во второй главе исследовательского сочинения будет выявлена, как российский политик создал себе такой сильный имидж.

 

2. Технология формирования  политического имиджа  В.В. Путина

2.1 Построение имиджа  В.В. Путина в период президентских  выборов 2000 года

 

Имидж Владимира Путина – это уникальный результат, достигнутый российскими политическими технологами в предвыборной кампании 2000 по настоящее время. Имидж, сформированный ими можно успешным для политического лидера, о чём говорит стремительный рост популярности В. Путина во время предвыборной кампании. В данной исследовательской работе будет выявлено, чем же именно мог быть обусловлен такой феноменальный успеха и  из каких составляющих был сформирован имидж кандидата в президенты.

Приоритетом при выборе имиджевых черт для В.В. Путина был связан с определённой исторической ситуацией. Имидж президента создавался в историческом  контексте Чеченской войны, агрессивных столкновений в Дагестане и взрывов в Москве и других различных городах. Народ России хотел видеть у «руля власти» сильного и уверенного лидера, который навёл бы порядок в стране и защитил бы своих граждан.  Основанием формирования имиджа, послужил терроризм, который являлся главной угрозой для общества. То есть возникает некий «образ врага».75

Если у населения в оценке соей жизни доминируют боязнь, переживания, опасения, то отсюда следует возникновение социального запроса на выдвижение во власть, такой личности, которая сможет защищать права народа, который наведёт порядок в государстве, речь идёт о  сильной личности.

В.В. Путин обладал большим преимуществом по сравнению с другими кандидатами президентских выборов 2000 года. В. В. Путин выходец из КГБ, он был разведчиком, а если обратиться к нашей отечественной культуре, то образ разведчика - Штирлица, является уважаемым, любимым и близким для народа. Проявляется «архетип-героя»

Карьерный  рост В.В. Путина был быстрым. За три года он от заместителя управляющего делами президента РЯ(1996 г.) перешёл до премьер-министра (август 1999 г.)

Важно отметить, что В.В. Путин обладал административным преимуществом на выборах 2000 г.- после отставки Б. Ельцина, с января 2000 г. В.В. Путин стал исполняющим обязанности президента.

Главными инструментами на выборах 2000 года стали PR-технологии.  Командой В.В. Путина было заявлено, что их лидер (кандидат на пост), будет завоёвывать голоса граждан не просто пустыми обещаниями, но и конкретными делами уже на посту премьера министра, именно поэтому упор компании был направлен на новостные программы. То есть основной стратегией компании было создание медиособытий. Благодаря этой стратегии, время освещения деятельности Владимира Владимировича на национальных ТВ в три раза превышало время, которое имели его соперники.76

На выборах 2000-х годов применялся социально-психологический феномен «контраста». Например, бывший лидер страны Б.Н. Ельцин – стал мало популярен, и положение страны было печальным, следовательно, новый претендент на роль президента, должен был кардинально отличаться от предыдущего лидера - т. е. «оформился запрос на политика нового типа, который был бы ничем не похож на Ельцина»77. Суть технологии «контраста» - состоит в сознательном проявлении противоположности. В.В. Путин – это новое лицо на политической арене. Он умный, волевой, жёсткий; по мнению большинства россиян вежливый, умеет хорошо говорить - это противоположность Б.Н. Ельцину. Это уже не простой  и открытый для общения человек, который может появляться на телевидении, пред СМИ в нетрезвом состоянии, отплясывать и бросать сомнительные и не обдуманные фразы. В.В. Путин не курит, практически не употребляет спиртные напитки, так же он имеет спортивные звания, является мастером спорта по самбо и дзюдо. На тренировках Владимир Владимирович демонстрирует хорошую физическую форму, посещает спортивные мероприятий, так же он увлекается и горными лыжами. Когда политик занимается спортом, это довольно весомый плюс в портфолио позитивного восприятия. Показатель здорового образа жизни, отличная физическая форма, всё это необходимо для тяжёлой работы и поддержания тонуса и силы в лидере.