Основы формирования политического имиджа

Другой российский исследователь Ольшанский Д. В.  вообще соединяет два подхода, он считает, что  построение нового имиджа происходит на фундаменте «исходного материала». По его мнению «Имидж - это не зеркало, а скорее «зазеркалье» виртуальный образ, включающий четыре компонента:  «исходный материал»; созданная на основе представлений аудитории желательная модель;  искажения вносимые каналами трансляции и тиражирования, результат работы аудитории, реконструирующей целостный образ в своём сознании».48

Исследователь Волкова В.В. предлагает свою формулу имиджа: Имидж (внешний и внутренний) à мнение (субъективное) à отношение  à практические действия по отношению к объекту.49

Имидж определяет отношение к субъекту политики, как в ситуациях формирования первого впечатления, так и в контексте последующих контактов. Основная часть взаимодействий (не считая контактов с близкими людьми и коллегами) создаётся именно на основе имиджа. Поэтому политик, владеющий технологии имиджирования, адекватно своим задачам, попадает в ситуацию более легкого прохождения определённых этапов конструирования траектории карьеры и своей судьбы в целом.

Политический имидж - сложный, многофакторный феномен, его специфика связана с особенностью политики как видом деятельности, ее местом в жизни людей и характером деятельности политического лидера или организации. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на формирование общественного мнения, действенного формирования политической деятельности государства в целом.

Имидж – это искусственный образ, который сформировался в общественном или в индивидуальном сознании, с помощью средств коммуникация и психологического воздействия. От имиджа зависит успешность деятельности любой организации. (рейтинги, репутация). Так же имидж создаётся в соответствии со стереотипами, который уже есть в сознании человека.

Итак,  «имидж политика – это воспринимаемый целостно (рационально, эмоционально) образ политика, создающий о нём впечатление и мнение окружающих…»50

Во-первых, это его внешний вид, манеры, жесты, умение красиво говорить (оратор)

Во-вторых, программа кандидата, его заявления, высказывания, лозунги, пути решения сложный проблем.

В-третьих, поведение политика. Политику следует проявлять лидерские черты,  наличие знаний и опыта, необходимых для эффективной деятельности в заданной предметной области, и другие полезные черты, которые могли бы понравиться народу.

В-четвёртых, это его биография. Биография играет немало важную роль. Это визитная карточка политика, и потому она должна быть заваривающей, интригующей, показывающая красочные и достойные этапы в жизни политика, и так же нужно помнить, что биография должна, представлена таким образом, чтобы противникам не было за что «зацепиться». Так же нужно  пояснить в биографии, что сподвигло кандидата, идти путём политика.

Имидж политика располагает следующими функциями по Т. Э. Гринберг:51

Коммуникативная функция (имидж выступает в качестве некого мостика для общения кандидата с избирателями, это облегчает восприятие личности политика, формирует установку выбора данного кандидата).

Номинативная функция (имидж ставит в особое положение данную личность кандидата от других, выделяет его преимущество).

Эстетическая функция (имидж создаёт соответствие визуального образа, которая сложилось в обществе относительно внешности политического лидера, с его личным стилем, и привлекательностью политика; осуществление политиком нравственных качеств и ценностей общества).

Адресная функция (имидж отвечает интересам народа).

В системе коммуникации циркулируют различные образы, в соответствии с которыми можно выделить определённые типы имиджа:52

Желаемый имидж  (т.е. тот, который кандидат хотел бы видеть в глазах народа)

Субъективный имидж (имеется ввиду представление политика и его команда об общественном мнение относительно кандидата)

Объективный имидж (это мнение политика и электората)

Идеальный имидж (средние показатели о предпочтениях избирателей относительно кандидата, никогда не может быть создан реально).

Изначально первичный имидж политика на основе социальных ожиданий, он важен, так как отражает основные черты идеального имиджа. Дальше первичный  имидж преобразовывается, к нему присоединяю компоненты, которые необходимы в реальной жизни конкретной избирательной компании – это так называемые вторичный имидж. Образ, который создаются имиджмейкерами и специалистами, называется моделирование.

В работе отечественный исследователь В.В. Волкова  выделяет и описывает следующие индивидуальные виды имиджа:53

габитарный (имеется ввиду соответствие внешнему ввиду); овеществлённый (соответствует предметам, вещам, которые человек создал); вербальный (это то, что человек говорит и пишет); кинетический (её составляющие  - жесты, мимика, поза, дистанция, интонация); средовый имидж (искусственно созданная человеком среда пребывания).

Разрабатывая имидж политика, PR- специалисты и политтехнологи отталкиваются из того что нужно создать или изменить представление о кандидате. При создании имиджа кандидата идёт тщательная работа с массовым сознанием, эмоциями и стереотипами.

Процесс создания имиджа (за основу взят алгоритм формирования имиджа политика В. Андриевского54):

Формулируется задача политиком

Проводятся социологические исследования, выявляющие ожидаемые качества и способности политика, а так же и интересы народа.

Для поставленной задачи выбирается технологическая модель, разрабатывается стратегический образ политика, создаётся «ядро» имиджа.

Изучается имидж противников.

Позиционирование и отстройка от конкурентов.

С помощью различных технологий, используя рекламу, СМИ и другие каналы, которые позволят доводить до избирателей образ политика.

Закрепление образа через непосредственную коммуникацию (общение) кандидата и его доверенных лиц с электоратом.

Процесс создания имиджа связан с двумя важными понятиями, такими как «мифологизация» и «легендирование».

Миф всегда направлен на обыденное, повседневное сознание масс. Как писал Д. Ольшанский: «миф – это квинтэссенция имиджа»55. На мифологической основе накладывается все остальные компоненты имиджа. Немаловажно, чтобы имидж не противоречил существующим у населения мифам и стереотипам.

 «Ядро» имиджа, составляет  легенду, позицию и установку. Для  формирования позитивного политического  имиджа необходимо имиджевая легенда, которая будет включать в себя биографические данные, а так же доступные изложения предвыборной платформы. В идеале это изложение строится как цепочка поступков, которые совершены кандидатом в течение его жизни. 56

Возникают такие моменты, когда политик известен и достаточно популярен, то в таких случаях  применяется имеджевая стратегия, которая направлена на корректировку объективного имиджа политика и изменение акцентов. Отечественный исследователь Т.Э. Гринберг пишет, что устоявшийся имидж менять трудно, поэтому необходимо соотносить текущий имидж с требующимися в данной кампании необходимыми изменениями и ожиданиями электората.57

Итак, политический имидж лидера – важное понятие, потому что, от того, насколько грамотно он сформирован, зависит исход политической гонки и политической карьеры политика. Имидж политика подразумевает множество составляющих: от внешнего вида до политической платформы, поведения и так далее. При формировании политического лидера идёт работа с массами (сознание), стереотипами и эмоциями. Важные компоненты имиджа: миф и легенда.

 

 

 

1.2. Стратегия формирования  имиджа политика как лидера.

 

Одним из основных исследуемых компонентов политики является власть, которая неразрывно связана с феноменом лидерства. Личность политического лидера многогранна и разнообразна. Исследователь Е.Егорова-Гентман выделяет шесть основных групп личностных характеристик:58

Представление политического лидера о себе самом

Потребность и мотивы, влияющие на политическое поведение.

Система важнейших политических убеждений

Стиль принятия политических решений

Стиль межличностных отношений

Устойчивость к стрессу.

Изучение лидерства началось ещё в эпоху античности, ещё во времена греческого философа Аристотеля. Аристотель искал определения лучших черт правителя, он объясняет лидерство наличием особых качеств: ума, способностей к решению и провидению, доброжелательность мужества, гуманности, неподкупности и т.д. При этом

Аристотель отмечает, что недостаточно лидеру лишь правильно поступать. Мыслитель считает, что важна гармония характера и положительных качеств личности, которая позволит вести ему правдивую добродетельную жизнь «поступки, совершаемые сообразно добродетели, не тогда правосудны или благоразумны, когда они обладают этими качествами, но когда совершение этих поступков имеет известное качество - во-первых, оно сознательно, во-вторых, избрано преднамеренно и ради самого поступка и, в-третьих, оно уверенно и устойчиво».59

Значительный вклад в исследования феномена лидерства внёс знаменитый итальянский мыслитель XV века Н. Макиавелли, который является автором известного трактата «Государь», где философ перечисляет необходимые для лидера качества: доблесть, умение вдохновлять, своевременное принятие решений, последовательность в действиях и решительности.60

Немецкий философ Ф. Ницше в своих работах писал о важности создания лидера как сверхчеловека – высшего биологического типа, находящегося над всеми людьми (именно такой культ личности впоследствии бы применён теоретиками фашизма).61

Психологические  исследования личности связано с работами таких исследователей как З. Фрейд и У. Буллита. В отечественной науке расцвет изучения  психологии лидерства связан с 1960-70 гг.

 Считается, что лидер  обязан быть компетентен в  различных вопросах, так же должен  быть смелым, прозорливым, способный  уговаривать и  делать так чтобы  люди делали какие-либо действия.

Стратегия создания позитивного имиджа лидера подразумевает присутствие следующих компонентов в образе политика:62

Черты победителя («архетип-героя»). Важно постоянно показывать достижения и победы лидера («В архетипах закодирована система качеств, определяющая типичные формулы поведения»).

Сюда же «героизация» включает в себя:

Конструирование биографии и информации вокруг черт героя.

Выделение у политика что-то необычное (например: очень целеустремлённый); использование амбивалентных черт (строгий, но справедливый).

Эмоциональная достаточность образа – мужественный, честный.

Герои необходим «враг», для того чтобы демонстрировать свои личностные характеристики.

Черты «Отца» (лидер как «отец нации» - это патриархальный символ).

Стереотипная многоплановость имиджа политика.

Открытость (обратная связь с избирателями).

Так же можно выделить три группы личностных характеристик политика как лидера:

Первая группа, это персональные качества.

 Персональные характеристики  сложно  поменять, но можно сформировать  к ним определённое отношение (например, недостатки можно смягчить, а достоинства наоборот усилить). Персональные качества подразумевают, в первую очередь, визуальную  составляющую, наиболее ярким проявление, которой являются физические  характеристики такие как: внешность, возраст, физическая форма. Так же  важной выделить  характеристики одежды кандидата. Одежда кандидата должна соответствовать его формам, она должна сидеть по фигуре, подчёркивать индивидуальность личности. Так же важно учитывать интерьер, особенность помещения и место выступление кандидата. Одежда политика должна быть под аудиторию, и в соответствии с характером встреч.

Важными чертами имиджа являются: привлекательность,  квалифицированность, динамичность и харизматичность.

В книге «Образы российской власти. От Ельцина до В.В. Путина» под редакцией Е.Б. Шестапал63, авторы выделяют три важнейших компонента в личности политика, влияющих на конструирование его образа лидера.  Они выделяют в личности три важных измерения, такие как привлекательность, силу и активность (авторы отталкиваются из концепции Ч. Осгуда).

Вторая группа, социальные качества.

Важным социальным показателем политика, это «его способность генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи».64 Также следует отметить о важности отношения политика со своей семьёй, с его народом, окружением и другими разными группами, ведь это важный фактор для избирателей.

Вообще с одной стороны политик должен быть - лидером, а с другой он должен быть - «одним из народа».

И наконец, третья группа, символические качества.

В этой группе самое главное – это политическая биография политика, которая поведать о происхождении лидера, процесс его становления через цепь определённых событий, доказывающие фактами.