Основы формирования политического имиджа

В добавок к третей группе, то его характеристики включают в себя мировоззрение, идеологию и программу. У политического лидера, всегда должна быть своя позиция по актуальным вопросам (социальным), а так же своеобразный взгляд на будущее, чтобы заинтересовать электорат. К символическим качествам относятся архетипы и стереотипы. В отечественной политической культуре присутствует три стереотипные черты имиджа: сильный, волевой и умный.

Существует немало типологий политического лидерства.

 Так Е. Богардус, один из первых исследователей который представил собственную типологию, он выявил четыре вида лидеров:65

Автократический (в сильной организации).

Демократический (представители интересов группы).

Исполнительный (в состоянии выполнить какую-либо работу).

Рефлексивно – интеллектуальный (неспособный руководить масштабной группой)».

Другой исследователь,  М. Вебер,  то он выделяет три основных типа лидерства

Традиционный (вера в святость традиций; власть монарха, которую он получает по наследству)

Харизматический (вера людей в исключительную святость, доблесть, героизм своего лидера; подчинение основано на личном доверии).

Рационально – легальный (вера в легальность и нормативных правил, за счёт соблюдения, которых лидер получил своё место).

Исследователи выделяют так же и стили руководства лидеров:

Один из наиболее распространённых теорий лидерства К. Левина: авторитарный, демократический и либеральный

Современная западная психология лидеров выделяет шесть основных стилей лидерства:66

Деловой (направлена на задачу)

Межличностный (направлена на взаимоотношения)

Авторитарный

Демократический

Директивный (структурирующий)

Коллаборативный (основанный на сотрудничестве с работниками)

Если обратиться к такому исследователю как Г. Лассуэл, то он представляет свою типологию лидерства, исследователь считает, что существует такие типы лидера, как «агитатор», «администратор» и «теоретик».

Первый тип лидера «агитатор»  - это недисциплинированный, сварливый политик, который ориентирован на риторику, на вербальные методы и жесты.

Второй тип лидера «администратор»  - это более хладнокровный лидер, который стремится к манипулированию определённой группой. Вообще Г. Лассуэл выделяет два типа «администраторов»:

Первый тип близок к «агитаторам» и характеризуется  энергией и воображением.

А второй тип это чрезмерно щепетильные и совестливые лидеры, и в этом стремятся продемонстрировать  свою силу.

И третий тип «теоретик» - это эксперты, идеологи, которые стремятся  достичь высоко рациональные цели.

Широкую популярность получила типология лидерства американского исследователя М. Херманн:67

Лидер - знаменосец (обладает собственным видением действительности, легко тянет за собой массы)

Лидер – служитель (стремится защищать интересы масс, действуя от их имени)

Лидер – торговец (убедителен в продвижении своих идей и планов, способен воодушевлять массы людей на реализацию его замыслов)

Лидер – марионетка (зависим от воли и подвержен влиянию своего окружения или существующего неявного лидера).

Лидер – пожарный (направляет свой взор на самые актуальные общественные проблемы, и на них акцентирует своё внимание, так же он зависит от конкретной ситуации)

Есть ещё одна типологию, которую представил американский исследователь Дж. Барберу, который на основе исторических документов и биографий рассмотрел личность американских президентов. Он предложил четыре типа лидерства:  активный – позитивный тип;  активный – негативный тип; пассивный – позитивный тип;  пассивный – негативный тип.68

В наши дни активно применяется  классификации типов личности политиков по стилю поведения. Отечественные исследователи Е. Лабковская и Е. Коблянская,  они являются авторами психиатрического подхода, они говорят о наличии пяти политических стилей, которые определяются в зависимости от степени доминирования определённых качеств. 69

Пять политических стилей:

Параноидальный политический стиль

 Лидер данного стиля  подозрителен, недоверчив, он жаждет  власти и  контроля над массами. Его поведение зависит от ситуации, а его действия порой не  предсказуемы. Такой лидер активно  использует манипуляцию и шантаж. Он жесток со своими оппонентами, всегда пытается их принизить  и унизить, так же самоутвердиться  за счёт их. Если такой лидер  станет у «руля власти», то  в государстве может установиться  тоталитарный режим. Но помимо  минусов у него есть и плюс, такой лидер способен к последовательному  осуществлению политического курса, так же он способен решить  важные стратегические задачи  в крайне сжатые сроки.

Демонстративный политический стиль

Лидер такого типа любит играть на публику. Для него  важно то, чтобы понравиться избирателям, он старается всеми силами привлечь к себе внимание масс. Такой лидер не может переносить критику в свой адрес, он не умеет различать ни лести, ни искренности. Ориентация на одобрения электората зачастую вынуждает политического лидера пренебрегать не только общественно значимыми интересами, но и своими собственными политическими убеждениями. Порой такие личности  творческие, и способны заинтересовать  окружение, но им сложно поддерживать интерес в массах, и к тому же такие политики не доводят свои дела до конца.

Компульсивный политический стиль

Лидер представленного стиля пытается всё делать по правилам, наилучшим образом. Он всегда напрежён, не гибок. Он не приспособлен к экстримальным ситуациям, ему в них не комфортно, когда ему порой требуется отступить от правил и инструкций. Строго следует политическому курсу, и если вдруг данный политический курс не будет соответствовать реалиям, то он может легко попасть в тупик, а лидер такого стиля, болезненно реагирует на изменения плана действия.

Депрессивный политический стиль

Этот политик не может быть ведущим лидером, и объединятся с теми, кто проводит политику. У такого лидера нет чёткого политического курса, нет устойчивых предложения для решения каких – либо проблем.

Шизоидальный политический стиль

Такой стиль связан с депрессивным типом. Лидер данного стиля – одиночка. Поначалу он занимает позицию стороннего наблюдателя, но рвение к лидерству толкает его к каким – либо действиям.

В политической психологии присутствуют множество теорий, которые объясняют феномен политическое лидерство. Так, к примеру, теория черт определяет природу лидерства через выдающиеся качества отдельных личностей. А ситуационная теория, наоборот говорит о том, что лидер во всём обязан ситуациям, потому что они ему позволили стать лидером. Что касается теории конституэнтов, то здесь лидер должен направить свой взор на потребности и интересы определённой группы масс, которые его выдвинули или поддержали.70

 Итак, стратегия конструирования  имиджа подразумевает формирование  у лидера персональных, социальных  и символических качеств. В науке  есть множество типологий и  теорий лидерства. В чистом виде  типология лидерства не встречаются, а сочетаются у политиков в  разных пропорциях. В представленной  работе при анализе формирования  политического имиджа Владимира  Путина будет использован личностно  – ситуационный подход, так как  на формирование личности нынешнего  президента повлияла как ситуация  и среда, в которой политик  очутился, так и его личностные  характеристики, благодаря которому  у него сформулировался успешный имидж.

 

 

 

1.3. Технологии и  модели формирования имиджа политического  лидера.

 

В выпускной квалификационной работе будут использованы классификации  имиджевых технологий  российского исследователя Т.Э. Гринберг, а также психологические технологии и модели формирования имиджа Е.Н. Багданова и В. Г. Зызыкина.

Отечественный исследователь Т. Э. Гринбер выделяет три большие технологии формирования имиджа политического лидера:71

Технологии продвижения персональных качеств.

В данной технологии работа идёт с визуальной составляющей: внешность, одежда кандидата.  Имидж должен быть привлекательным, одежда должен сидеть на политике хорошо, соответствовать формам и подчёркивать индивидуальность человека, а так же под определённую аудиторию.

Технологии продвижения персональных качеств.

Учитывая то, что важным фактором для электората, является отношения политика с его семьёй, народом, те, кто его окружают, рази с разными социальными группами, то кандидат на пост президента должен показать своё это отношение избирателям, и это должно всегда освещаться в СМИ, особенно избирателей интересует личная жизнь политика.

Технологии продвижения символических качеств.

Первым шагом в данной технологии является написание биографии, которая должна описать происхождение лидера,  как он становился лидером, процесс его становления через цепь конкретных событий, которые к тому можно подтвердить фактами. Ну а вторым шагом является предвыборная компания политика, которая должна раскрывать мировоззрение и идеологию кандидата. Политический лидер обязательно должен иметь своё видение на любые проблемы, иметь свою собственную позицию по актуальным социальным и экономическим проблемам, а так же иметь свою стратегию того как будет развиваться его государство в будущем.

Существуют технологии создания имиджа с помощью PR.

«PR – технологии – это совокупность приёмов и методов управления восприятием электората в процессе подготовки и реализации компании; способов формирования информационного поля избирательной кампании кандидата и изменения отношений различных целевых аудиторий и кандидату или конкурентам».72

PR в политике обычно направлен на быстрые результат и мощный всплеск общественности. Стоит отметить, что в Россию PR пришёл вначале в политику в 1990-е годы. Эти год известны тем, что в это время в России происходила перестройка, многие зарубежные товары стали появляться на российских рынках.

С помощью успешного проведения PR, даже малоизвестному человеку можно сделать за один день из него популярного на весь мир человека. Следовательно PR играл значительную роль в создании политического имиджа.

К PR-технологиям относятся:

Пресс-конференции (и другие специальные мероприятия);

Дебаты;

Публичные выступления;

Интервью;

Способы работы со СМИ;

Реклама;

Агитация;

Пропаганда;

Изучение общественного мнения.

Успешные коммуникации и работы со СМИ являются важным компонентом при формировании имиджа.

Среди избирательных технологий можно выделить  ряд весьма важных технологий, которые так же помогут сформировать имидж политика:

Манипулятивные технологи, которые основные на внушении и «игре» с такими чувствами избирателей, как неудовлетворённость, страх, ненависть. Успешнее оно принимается в периоды неустойчивости в стране;

Негативные технологии.

К негативным технологиям можно отнести следующее:

Первое - война социологических рейтингов (она используется для того чтобы влиять на народ за счёт выгодных публикаций результатов избирательных компаний, опираясь на социологические службы).

А второе – формирование «образа врага» - это политическая технология, которая направлена на консолидацию избирателей, демонизацию каких-то «враждебных сил» (применение такой технологии используется для того, чтобы добиться «эмоциональной раскачки» народа, с помощью которой достигается возникновение в обществе противоположных эмоций).

Следует так же упомянуть о психологических технологиях, о которых пишут отечественные исследователи Е. Н. Богданова и В. Г. Зазыкин.73 Такая технология используется при конструировании имиджа политического лидера, которые являются манипуляторными. Психологические технологии  это совокупность психологических методов, способствующих изменению у человека его психических свойств. К таким свойствам относятся:

Построение имиджа, ссылаясь на «идеальный образ» политика.

Технология основана на глубоком изучении социальных ожиданий населения,  какие качества и характерные черты народ хочет увидеть у своего, так называемого лидера? Такую информацию получают в ходе различных социологических опросов, которые позволяют создать картину идеального образа политика. Под идеалом имеется ввиду наличие у него особенных качеств, таких как: нравственность и ответственность, высокая нормативность поведения, патриотизм, высокий интеллект, глубокий ум, системность мышления, интуиция сила воли, направленность на сильную внешнюю политику и доступность.

После подбирается кандидат, который может соответствовать выше причисленным характеристикам, производиться анализ соответствия его личностных характеристик с идеальным,  по мнению народа, качествами. Далее необходимые качества совершенствуются с помощью тренингов, определяются действия, которые нужно выполнять выявленному «идеалу». Так же действия политика должны широко освещаться в СМИ.