Основы формирования политического имиджа

Команда В.В Путина выбрала требуемый для него, на тот момент стране некий миф «героя спасителя», и  этот образ довольно сильно воздействовало на  сознание масс. В другой интерпретации, Владимир Владимирович это «военный вождь», здесь можно вспомнить жёсткие позиции по чеченскому вопросу, так же его полёты на истребителе. В 2000 году он полетел из Сочи в Грозный не на своем премьерском лайнере, а на боевом истребителе-перехватчике "СУ-27"-  этот полёт стал его первой PR-акцией. «Образ вождя наделяется сакральными функциями, наиболее распространённой из которых является функция «спасителя». Также образ «вождя», объясняется тем, что «в российской культурной традиции вождь может быть персонифицированным носителем мифологического понятия «правда», изначальным источником который является «народ»78

Легенда В.В. Путина являлась выигрышной. Биография, которая представленная на его сайте79, рассказывает, что родился в простой семье, в городе Ленинграде. Его отец - был участников Великой Отечественной войны, после работал мастером на заводе. Так же в том же заводе работала и мама В.В. Путина, которая смогла пережить блокаду Ленинграда. Семья политика жила в коммуналке, в г. Ленинграде. Владимир Владимирович учился в ЛГУ на юридическом факультете (1970-1975 г. г.). Но важным моментом в его биографии было служба в КГБ, куда его направили после окончания университета.

Исходя из биографии, В.В Путин имеет репутацию политика из простой семьи, имеющего высшее образование, имеет прекрасный ум, потому что служить в КГБ брали исключительно лучших.

Скрытность имиджа политика проявляется и именно с КГБ. Многие иностранные СМИ называли Владимира Владимировича  «тёмной лошадкой»80 (начало 2000-х годов.) Основным  вопросом был: Who is Mr. Putin/ Кто такой мистер Путин? Данный вопрос был  задан впервые российской делегации на экономическом форуме в Давосе (в конце января 2000-х г.) Заданный вопрос характеризирует суть создания имиджа в содержательном плане в первой президентской компании: т. е. использовалась модель недосказанности, чтобы некоторые социальные группы смогли увидеть в В.В. Путине своего героя. Стратегия Who is Mr. Putin/ Кто такой мистер Путин? позволила построить такой образ, который не отвечал на ключевые вопросы аудитории, соединяя тем самым различные социальные группы. Избиратели в надежде думали, что их новый лидер, сможет решить их проблемы.

Справедливость вопроса заключался в том, что ни кому: ни мировому сообществу, ни народу России до конца не ясно было, что из себя представлял В.В. Путин, имеется ввиду не было понятно его мировоззрение, его позиции по основным экономическим, социальным вопросам, так же по вопросам внешней политики. И как нестранно такое формирование имиджа «загадочности» не навредило ему.

Штабу В.В. Путина удалось создать для своего политика эффективный имидж, не смотря на неясность предвыборной платформы - это доказывает, что российские граждане направлены, прежде всего, на личностные черты политика.  Следует отметить, что у Владимира Владимировича, как таковой, предвыборной компании  не было. Причём их не было не в одной из  президентских компаний, в которых он участвовал. В 2000 году  программным заявлением стало «Открытое письмо Владимира Путина к российским избирателям», главное положения которого перешли в послание Федеральному Собранию РФ.81

В данном случае политические консультанты уже не стремились противопоставлять коммунизм и демократию, как они это делали в 1996 году: «Убеждён: основной чертой нового века станет не битва идеологий, а острая конкуренция за качество жизни, национальное богатство и прогресс»82. Важно было, отобрать голоса у коммунистической части россиян.

При исследовании предвыборных платформ В.В. Путина в работе использовался метод количественного контент-анализа.83 Количественный контент-анализ – это углублённое изучение текстового материал, которая подразумевает «стандартизированные процедуры подсчёта выделенных категорий»84. Для того чтобы сделать итоговое заключение относительно анализируемого документа, следует определиться с количественными величинами, характеризирующими определённую категорию.

Выделяют следующие этапы контент-анализа:

Определение изучаемых документов.

Создание выборочной совокупности сообщений, подлежащей изучению.

Выявление единиц анализа, то есть декомпозиция текста. (Единицами анализа могут служить заголовки, слова словосочетания).

Процедура подсчёта. То есть определяется количество конкретных тем, исходя из тематических единиц различного содержания.

Интерпретация полученных результатов в соответствии  с целями и задачами конкретного исследования.

В этом исследовании при определении единиц анализа использовалась методика ненаправленного поиска слов – это перечень слов и словосочетаний не составлялся заранее, а выявлялся в тексте по следующим критериям:

Большая частота  встречаемости в тексте

Отсутствие функционального характера

Цель данного контент-анализа – это исследование главных тезисов и сообщений позиций по конкретным вопросам, которые легли в основу предвыборной платформы Владимира Владимировича.

Переменные (единицы) анализа, к нему относятся конкретные слова и словосочетания, соответствующие поставленной цели анализа, а именно:

Политическая направленность («закон», «справедливый суд», «справедливость органов власти», «кто такой Путин» и др.)

Экономическая направленность («высокие налоги», «экономический прогресс» и др.)

Социальная направленность («богатство», «бедность» и др.)

Культурная направленность («патриотизм»)

Просторечные слова и выражения

Согласно результатом проведенного количественного контент-анализа «программы»85 В.В. Путина, можно увидеть слияние левых и правых ценностей, то есть упор на патриотизм, объединение единой национальной цели, восстановление потенциала могучей державы, сочетающийся с высказываниями типа: «Демократия – диктатура закона». Обеспечение свободы личности гарантируется наравне с социальной защитой. В  «Открытом письме» политика не было определенных позиций по вопросам экономики, политики и социальной сферы – такой подход позволил соединить большее количество населения.

Главный лозунг Владимир Путин определил следующим образом: «Если и искать лозунг для моей предвыборной позиции, то он очень простой. Это – достойная жизнь, достойная в том самом смысле, какой ее хотят видеть и в какую верят большинство моих сограждан. Как вижу нашу жизнь, и я сам, будучи русским человеком».86 Помимо этого политик использовал просторечные слова в своей программе для более эффективной близости к народу («Государственная машина разболтана»;  «мотор хрипит и чихает»; «сводит с концы с концами» - фразы, которые В.В. Путин использует в своей программе)

Во время избирательной кампании политика, состоялась публикация книги «От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным»87. В данную книгу были внесены различные интервью, в одном из которых политик предложил монетизацию льгот, которая после стала одним из наиболее непопулярных элементов его политики.

«Мнимая доступность» В.В. Путина, его кажущаяся близость для простого народа, оказалась удачной с точки зрения имиджа. Всё это проявляется в его манере речи и поведения. В своих выступлениях он не всегда употреблял «замудрёные термины», а напротив он использовал просторечные фразы, как это было упомянуто выше, к ним можно отнести следующие высказывания: «нашли дураков»; «в сортире замочим» и др. – всё это примеры использования лингвистических приёмов.88

Создание имиджа так же не может обойтись без внешнего вида личности и его одежды. В начале своей карьеры у политика были определённые проблемы с костюмами. Порой его рукава на пиджаке были длинные, а на первой его инаугурации брюки его были слегка коротенькими. 89 В настоящее время у президента нет таких проблем. У В.В. Путина есть имеджевая «фишка» - это его часы, которые носит на правой руке. Прошлые часы с металлическим браслетом В.В. Путин поменял на благородные часы с кожаным ремешком, только тогда, когда стал премьером.90

Нынешний лидер при выборе одежды, как правило, проявлял и проявляет уместность случаю и событию, если внимательно за ним проследить, то можем увидеть его не только в строгом костюме, но и в свитере, и водолазке, и джинсах, и куртках и т.д. В.В. Путин одевается «под аудиторию». Что касается брендов, то политик имеет предпочтение к маркам Brioni (кстати, Джеймс Бонд был одет в костюм с такой маркой в фильме «Казино Рояль»); куртки он предпочитает фирмы Canada Goose. Пальто президент предпочитает  фирму «Nina Ricci», а в обуви он склонен к итальянской марке Salvatore Farragamo.

Следует так же не забывать о некоторых моментах, которые В.В. Путин, не в состоянии контролировать полностью, даже имея прекрасную подготовку. Существуют вещи, которые не поддаются каким-либо тренировкам, заучиваниям и зачастую они выдают несоответствия слов и реальных мыслей. И это может подсознательно влиять на отрицательное восприятие человека. Речь идёт о конгруэнтности (Конгруэнтность в психологии — это когда ваши действия, слова и все, что связано с вами, в согласии и в соответствии друг с другом). Изучив поведение В.В. Путина перед телекамерами, исследователи пришли к выводу, что его вербалика (язык) порой серьёзно расходиться с невербаликой (мимика, жесты, темп и ритм речи). Наши жесты и мимики часто раскрывают наши истинные мысли и намерения. И поэтому, из-за этих несовпадений, возникает недоверие к словам политика.  К примеру, можно взять паузы в речи, они выскакивают тогда, когда политики сомневается или хочет скрыть информация.  Так же можно вспомнить характерный жест политика – это выставленный указательный палец правой руки, обычно такой жест означает отрицание.91

В период своего первого срока президент получил титул «тефлоновый»92, потому что  наличие множество трагических событий в стране не повлияли негативно на рейтинг В. В. Путина. Примером может послужить интервью президента с американским ведущим канала CNN - Ларри Кингом. Речь шла о гибели подводной лодки «Курск». Когда Ларри задал вопрос В.В. Путину: «Что случилось с подводной лодкой «Курск»?», на что президент, с улыбкой ответил: «Она утонула».93 В том же интервью, на вопрос верит ли политик в высшие силы, на что Владимир Путин ответил: «Я верю в людей. Верю в добрые намерения. Верю в то, что все мы явились в этот мир делать добро». Но, не смотря на это, президент ставит себя как православного, человека, он регулярно посещает службы в церкви и храмы во время своих поездок по стране.

Технология формирование имиджа В.В. Путина в первой президентской компании представлены в таблице (приложение 1)

Исходя из конкретной исторической ситуации и запросов избирателей, в основу имиджа главы государства был положен миф о «герое-спасителе», а так же модель недосказанности (интрига). Этот имидж создавался посредством выигрышного использования имиджевой легенды – биографии и предвыборной платформы

Хорошо были применены технологии «образа врага» «контраста», успешное выстраивание образа – близость к народу, но в то же время – авторитарности сильного лидера. Использовалась Модель «недосказанности».  Так же положительно освещалась деятельность президента в СМИ. 94

2. 2 Динамика развития имиджа в период второго президентского срока (2004 года по 2008 года) и в период, когда В.В. Путин был Председателем Правительства

Президентская  компания 2004 г. проходила в отсутствии политической конкуренции и представляла собой не альтернативные выборы, а фактически плебисцит по доверию действующему президенту. 95Стратегия  компании заключалась в позиционировании. В. В. Путина как действующего президента, а не как кандидата на пост президента. Стабильность и консолидация общества выделялилсь как главные достижения первого срока, избирателям внушалось стратегия продолжения начатого направления. Как в первой компании, Владимир Путин не стал принимать участия в телевизионных дебатах.96

 Имидж, который сформировался  у В.В. Путина в период компании, позволил ему без препятствий  одержать победу и сохранить  высокий уровень поддержки у  народа.

«В имидже президента сохранялись амплуа «отца нации» (предотвращение резкого повышения цен на хлеб, поездки по стране, включая посещение отдельных  регионов, передовых хозяйств, встречи с представителями общественности, культуры и спорта), «верхного главнокомандующего» погружение на подводной лодке, объявление о создании «сверхоружие», которого не имеют США), «спасители» (роль «психотерапевта» общественного мнения, травмированного драматическими переменами), «хозяина» (снятие премьер-министра М. Касьянова). 97

Во время второй президентской компании В.В. Путин всё также не предлагал детальную программу, оставляя за собой тем самым свободу манёвр и объединяя разносторонние общественные ожидания – президент вновь выступил как «президент надежды».

В этот раз предвыборной платформой В. Путина, стало выступление во время встречи с доверенными лицами, которую освещали федеральные телеканалы.98 Как и в прошлой компании, президент не намеривался заниматься своей рекламой. В данном выступлении он вспомнил историю страны и то состояние, в котором досталась ему Россия.

Анализ выступления лидера был так же проведён с помощью контент-анализа предвыборной платформы В. Путина.

Целью проведения данного контент-анализа, является исследование основных тезисов и сообщений, позиций по конкретным вопросам, которые стали фундаментом предвыборной платформы Владимира Путина.