Основы формирования политического имиджа

 

 

Введение

 

Актуальность данной работы.

В современном мире ни одна избирательная кампания не проходит без построения имиджа кандидата, на пост президента, потому что, то впечатление, которое производит политик на избирателя, имеет непосредственное отношение к результату политической гонки.

Конструирование имиджа политика, который участвует в политической гонке, происходит в системе массовых коммуникаций. Обычно имидж политика формируется исходя из социальных ожиданий граждан. В коммуникациях между политическим лидером и народом главным фактором является восприятие, т. е., то как политик воспринимается в сознаниях масс. Существуют определённые параметры восприятия, такие как: визуальные, аудиальные, кинестетические, которые закладываются в имидж, для того, чтобы соответствовать ожиданиям электората. Поэтому при создании целостного имиджа политика наибольшую роль играют имиджевые технологии.

Технологии формирования имиджа могут применяться в ежедневной практике выстраивания политической коммуникации, но наиболее часто используется в периоды избирательных кампаний особенно президентских, во время которых разворачиваются настоящая борьба личностей.

Практическая часть данной работы посвящена изучению технологий по формированию имиджа нынешнего президента нашей страны В.В. Путина, который на протяжении долгого времени имеет большую популярность у народа среди политиков современности. Следовательно, актуальность обосновывается необходимостью изучения имиджевых стратегий и технологий,  которые позволяют В.В. Путина удерживать высокий уровень популярности на протяжении долгого времени.

Проблема данного исследования заключается в том,  какие технологии позволяют поддерживать сформировавшийся имидж президента.

Объектом данной работы является имидж политического лидера.

Предметом исследования - технологии формирования имиджа политического лидера на примере В.В. Путина.

Цель исследования: проанализировать, какие имиджевые технологии оказывают влияние на динамику развития политического имиджа В.В. Путина с 2000-х гг.

Для реализации цели исследования необходимо решить следующие задачи:

- изучить подходы к  определению «политического имиджа»  в современной политической наук;

- исследовать стратегию  создания политического имиджа  лидера. Рассмотреть технологии создания политического имиджа лидера  В.В. Путина, а так же технологии, которые работают на поддержании его имиджа.

Выявление характерные особенности конструирования и динамику трансформации имиджа В. Путина, а так же провести анализ современного состояния имиджа президента.

Степень научной разработанности и проблемы исследования в современной политической науке достаточно широка. Так можно выделить исследования  Д. Морриса1, Х. Мэлчоу2, Ж. Сегела3 и др.

Д. Моррис в своей работе  «Новый государь. Новая версия Макиавелли для двадцать первого века»4, анализирует результаты использования предвыборных технологий и проведения выборов. В работе исследуются стратегии выборов, политическая реклама и важность идеологической составляющей в построении имиджа.

Следует отметить, что и в России вопросам изучения политического имиджа , технологиям его формирования посвящено немало научно-исследовательских работ. Это труды Д. В. Ольшанского5, Г.Г. Почепцова6, Е.Б. Шестопал7, Е.В. Егоровой-Гантман8, Т.Э. Гринберг9, Е.Н. Богданова и В.Г. Зазыкиной10, Ю.А. Панасюка11, В. В. Петровой12, В.М. Шепеля13.

К исследованиям, посвящённым практике и анализу политического PR в России, относятся работы Д. Гусева и О. Матвейчева14, Е. Малкина и Е. Сучкова15, Д. Ольшанского и В. Пенькова16.

Политический имидж лидера создаётся в сознаниях массы. Психология человека и скрытые управления массовым сознания  были представлены в работах Ф. Ницше17, Г. Тарда18, Г. Лебона19, Х. Ортега-и-Гассет20 и др. Данные исследователи определяют бессознательную, инстинктивную природу человека как фактор, используемый для формирования в массовом сознании образа лидера.

Авторы Г. Лебон и Г. Тард исследовали поведение и психологию человека, находящегося в толпе. Исследователи определили характеристики «коллективной души»: некритичность, внушаемость и управляемость. Чертами массы, по мнению данных авторов, являются общие эмоции и установки – это важные факторы, которые учитываются при формировании имиджа. Г. Лебон пишет о феномене, психологического задержания индивида21. А исследователь  Г. Тард ввёл понятие «публика», которая означает «рассеянную толпу», у которого  связующим звеном являются, к примеру, СМИ22. Ф. Ницше первый кто спрогнозировал культивирование мифов, которая является основой имиджа23. Х.  Ортега-и-Гассет рассматривал скрытое воздействие на массовое сознание в рамках осуществления социального контроля24.

Что касается отечественных исследователей, которые изучали психологию манипуляции массами, мифологизацию массового сознания, широко применяемую при построение имиджа, следует отметить работы А.М. Цуладзе25, Н.Н. Шестова26, Л.М. Ивановой27. Теории политической коммуникации, в рамках которой создаётся политический имидж, нашли своё отражение в работах классиков этой теории: Г. Лассуэла, М. Маклюэна28 и др.

Немаловажную роль в своих научных работах исследователь Г. Лассуэл отводит проблемам пропаганды, особенностям и структурам материалов пропагандистского назначения. Пропаганда, влияя на массы посредством значимых символов, предполагает работу, в первую очередь, с массовыми политическими мифами и стереотипами29.

О стереотипах и установках  в общественном мнении, важнейших понятиях при создании технологий выстраивания имиджа, писали в своих трудах различные учёные. Исследователь Г. Олпорт – ввёл в научный оборот термин «социальная установка – аттитюд»30, Р. Лапьер – знаменит своими психологическими экспериментами, результаты которых получил название «парадокса Лапьера»31. Суть этого эксперимента состоит в несоответствии и расхождении между реальными действиями личности и его когнитивными установками; отечественный исследователь установок Д. Унадзе, считал, что установка – это готовность человека к определённому действию32; У. Липпман – является автором того самого понятия «стереотип» и теории псевдосреды, окружающей человека33.

Методологическими основами исследования послужил системный подход к процессу создания политических имиджа политика, который позволяет проанализировать и систематизировать существующие технологии формирования политического имиджа.

- коммуникативный подход

- сравнительный, системный, структурно-функциональный….

В качестве методов эмпирического анализа использовались:

Метод контента-анализа.

Метод анализа данных и обобщения статистических данных (электоральных рейтингов, социологических опросов).

Хронологические рамки исследования охватывают период с 2000 г. по 2014 гг. Нижняя временная граница обусловлена началом первого президентского срока В. Путина, верхняя – событиями присоединения полуострова Крыма. Данный период включает в себя три предвыборные президентские кампании + Председатель Правительства, в которых участвовал В.В. Путин (т. е. 2000 г., 2004 г., 2012г.), что позволяет проследить динамику развития имиджа В. Путина.

Научная новизна исследовательской работы вызвана практической значимостью выпускного квалификационного сочинения, относительно технологий формирования имиджа политического лидера. Результаты исследования могут быть использованы при проведении избирательных кампаний различного уровня в плане определения имиджевой стратегии и тактики для политического лидера.

Структура работы

Представленная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

Во введении обоснованы актуальность темы исследования, ее научная и практическая значимость, показана степень научной разработанности, сформулированы объект, предмет, цель, задачи, определены хронологические рамки работы.

В первой главе «Основы формирования политического имиджа», раскрывается сущность понятий «политический имидж», «политическое лидерство», анализируются основные теории и подходы, связанные с изучением данных понятий, а также приводятся основные технологии, стратегии и модели  формирования имиджа политика.

Вторая глава «Технология формирования политического имиджа  В.В. Путина» представляет собой практическое исследование, где проанализированы три президентские избирательные кампании с участием B.В. Путина, процесс построение имиджа В.В. Путина в период президентских выборов 2000 года, динамика развития имиджа в период второго президентского срока, период, когда он был Председателем Правительства, характерные особенности проведения предвыборной кампании 2012г., а также анализ современное состояние имиджа B.В.  Путина.

В заключении подводятся итоги исследования.

 

1. Основы формирования  политического имиджа

1.1. Политический  имидж, его основные функции

 

«Имидж» - это искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия34.

Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Он может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые ему. Тенденция к изучению имиджа наметилась ещё в 1960- х годах преимущественно в западных странах (В США она проявлялась активнее). Только в  60-е годы ХХ века американский экономист К. Болдуинг ввёл в деловой оборот термин «имидж».35 «Имидж» как отдельная от других научная категория, которая была интересна политологам. Среди основателей трудов классиков, имеющих отношение к данной тематике, можно выделить труды Н. Макиавелли «Государь», автор в своей работе объясняет важность специальными качествами для государственного деятеля36, а также сюда можно отнести и работу французского психолога Гюстава Лебона «Психология социализма», в данной работе автор указывает важность имиджа для достижения успеха.37 

Что касается России, то имиджем в нашей стране  заинтересовались лишь в конце 1980-х годов. В 70- х годах имидж стал появляться в СССР в журнальных и реже в газетных публикациях как категория отрицательная. Его рассматривали  в основном как манипулятивный буржуазной политики и средств массовой информации, используемый в целях идеологической обработки массового сознания. Подобное отношение к имиджу не способствовало объективному интересу к нему со стороны советских учёных.38

Президент Ассоциации российских имиджмейкеров В.М. Шепель, в 1980-х начал читать курс, о положительном представлении имиджа в Академии общественных наук при ЦК КПСС. Именно он ввёл понятие «имидж» в учебные курсы и место «имеджелогии» как науки.39

«Имидж» с перевода от английского – «образ»; «изображение»; «отражение». Это разнообразие перевода во многом определяет многозначность и многокомпонентность имиджа: он включает в себя как визуальный образ (некий «формат»), так и образ представление-репутацию. В общественном сознании все более закрепляется представление об имидже как об определенной ценности, от которой зависит успешность деятельности любой организации. (рейтинге, репутации, известности, популярности и т.д.)40

Исследователи выделяют, дав подхода имиджа:

Первый подход – имидж определяют через набор установленных характеристик, качеств;

 Второй подход –  имидж связывают с сознательным  конструированием образа.

Понятие «имидж» в словаре психологии означается как «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ».41 Это определение за основу взяли отечественные исследователи Е.Н. Богданов и В.Г. Зазыкин.42

Другой отечественный исследователь Ю.А. Панасюк определяет имидж как образ, возникший у других людей.43

Отечественный исследователь Е.А. Петрова, указывала, что имидж есть образ представления, которое соединяет внутренние и внешние характеристики объекта.44

Исследователь В.М. Шепель, тоже выделяет «представление» как значимую операцию нашего сознания, он пишет: «Имидж чаще всего заканчивается такой предварительной операцией нашего сознания, каковой признано представление. Имидж, как правило, «располагается» в низших этажах нашей психики – в подсознательной её сфере или в пластах обыденного сознания, в чём и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании».45

Г.Г. Почепцов так же добавляя к определению В.М. Шепеля, писал, что имидж - «Есть новый стереотип, который создаётся в соответствии со стереотипом, который уже есть аудитории». 46

По мнению ещё одного  отечественного исследователя Т.Э. Гринберг, «имидж кандидата - специально формируемый в процессе компании образ кандидата, представляющий собой совокупность наиболее предпочтительных политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств лидера, определённых на основании электоральных исследований, воплощённый в текстовой, визуальной и событийной формах в средствах коммуникации». 47