Основы формирования политического имиджа

Переменными (единицами) анализа являются конкретные слова и словосочетания, соответствующие поставленной цели анализа, а именно:

Политическая направленность  («демократия», «политическая конкуренция», «вразрез с конституционными принципами» и др.)

Экономическая направленность («природные ресурсы», «налоги», «выплаты» и др.)

Социальная направленность («за чертой бедности», «социальная обязательность» и др.)

Культурная направленность («целостность страны» и др.)

Просторечные фразы и выражения, которые являются неотъемлемой частью лексики В. Путина (например «расхлябанность власти» и др.).

Своими заслугами президент В. Путин считает восстановленный конституционный порядок, выстроенную вертикаль исполнительный власти, востановление единого правого пространства страны, становление парламента как работающего законотворческого органа. Остановлено разрушение всех силовых структур, снизилась безработица и наблюдается рост ВВП. Но всё, по мнению, В. Путина  осуществить не удастся, и удовлетворённости от проделанной работы быть н может. Главной своей целью, как и в программном обращении 2000 г., президент назвал «повышение качества жизни людей».99 Высшая ценность – свобода и права человека и гражданина, которые могут быть обеспечены только в развитом гражданском обществе.

Следует отметить об устойчивости Владимира Путина к негативным событиям как важную черту его имиджа.  Такие событие как теракты в Москве, отказ участия президента в телевизионных дебатах, не удачи с пуском военно-морских ракет, не повлияли на восприятие его имиджа.

Отсутствие необходимости политической борьбы  сделало компанию 2004 года однообразной, в ней не было креативной находки. Символизация образа Владимира Владимировича, является главный информационный подход.100

Если врагом номер один во время первой президентской компании В. Путина был терроризм, то во второй президентской компании врагом стали олигархи, т.е. основная борьба велась против них («равноудалённости олигархов»).101

Со временем тип имиджа Владимира Владимировича стал меняться  из «героя – спасителя» к «супермену». Президент В. Путин активно увлекается спортом, посещает лично районы, в которых произошли стихийные бедствия, порой наказывает ленивых, не старательных чиновников – в общем, он всегда и везде успевает сделать всё.

В 2005 году лидер повторил одну из своих пиар - акций. Он сел за штурвал стратегического бомбардировщика ТУ- 160 и перелетел на нём в Оленегорск с подмосковного аэродрома Чкаловский. А в 2009 году В.В. Путин совершил погружение на субмарине на дно Байкала.

В 24 июле  2010 года, Председатель Правительства Владимир Путин, в ходе визита на Украину, побывал на ХIV Международном байк - шоу, который проходил под Севастополем. Он приехал на байк-шоу на трёхколёсном мотоцикле – трайке – «Харли Дэвидсон».102 Так же в августе этого же года, лидер лично принимал участие в тушении пожара в Рязанской области, находясь на борту противопожарного самолёта-амфибии.103

В 2010 году В. Путин так же лично проверял, насколько качественно была сделана трасса от Читы до Хабаровска. И проверял он её за рулём  автомобиля «Лада-Калина» отечественного производства.104

В декабре 2010 года состоялся благотворительный концерт в Санкт- Петербурге. Концерт был посвящён больным онкологическими заболеваниями детям. В ходе этого концерта, премьер министр России вышел к микрофону и спел песню «Bkueberry Hill» на английском, и параллельно играя на рояли. И даже после этого он снова сел за рояль и исполнил мелодию «С чего начинается Родина».105

В августе 2011 года премьер погружался на дно Таманского залива во время археологических раскопов. На дне было найдено В. Путиным 2 амфоры VI века до н. э. (но вскоре пресс-секретарь премьера Д. Песков ну и сам В. Путин признались, что амфоры были подложены на дно).106

В октябре 2011 года. В. Путин и Д. Медведев лично протестировали в Ставрополе новый российский комбайн.107 А 7 ноябре 2011 года премьер лично опробовал болид «Формулы – 1» команды «Рено», управляя в течении нескольких часов гоночной машины со скоростью до 240 км/ч на специальной трассе в Ленинградской области.108

Все эти перечисленные PR-акции подтверждает то, что пиарщики Владимира Путина стремились создать ему имидж «супермена», который всё успевает. Владимир Владимирович сочетает в себе черты «отца нации», образ «героя»/ «супермена» - это показывает что у него стереотипная многоплановость имиджа.109

Всегда на  позитивное восприятие имиджа  влияет любовь к детям и к животным, и премьер парой активно использует данный ход. У политика имеются несколько собак (три собаки). На сайте политика было отмечено, то что ему «нравится наблюдать за животными в естественной среде и обитания и принимать участие в научной работе».110

Он является председателем попечительского совета Русской географического общества и занимается вопросами защиты редких животных, контролируя соответствующие программы».111

Одной из главных имиджевых задач политика является провозглашение некой мобилизующей, объединяющей нацию идеи.  

Отсутствие такой идеи было компенсировано придуманным идеологическим клише «План Путина – Победа России». Данный план никогда не был опубликован и является лишь лозунгом, но он сыграл большую роль для восприятия имиджа. Владимир Путин на дискуссионном клубе «Валдай», который проходил в 2007 году, он ответил журналистам, что «План Путина – это ключевые темы его посланий Федеральному собранию РФ».112

Помимо всего этого, следует отметить и то, что во второй президентской компании стали наблюдаться изменения во внешности политического деятеля. В.В. Путин сменил свой гардероб светлых костюмов и пестрящих галстуков на костюмы тёмного цвета, а фирменным цвет галстука – красный (бренд: Lacroix, Valentino). Часы, как уже отмечались в первом параграфе второй главы, сменились на классические с кожаным ремешком. С часами политика связана одна пиар-акция, он продемонстрировал свою щедрость и близость к народу: в сентябре 2009 года в городе Тула В.В. Путин подарил рабочему завода часы Blancpain (цена часов составляла шесть тысяч долларов). А до этого момента, лидер сделал такой же подарок сыну пастуха в  городе Тува.113

Построение имиджа В. Путина можно связать с трёхлучевой моделью имиджа политического лидера «личность – деятельность – отношения», которые предложили исследователи Е.Н. Богданов и В.Г. Зазыкин.114 Команда В.В. Путина понимала, что для такой страны как Россия, самыми важными качествами лидера являются: активность, сила и решительность действий, даже в экстремальных ситуациях. Этим объясняются многие акции В. Путина, его частые поездки по стране т. д.

Изучив динамику развития имиджа российского лидера во время его второго президентского срока и премьерства, можно установить, что используемые технологии окончательно сконструировали имидж В.В. Путина как  «супермена». Данный имидж Путина – «супермена» - это есть сконструированное представление о том, что В. Путин «может всё»: он лично управляет истребителем, катается на байках, лично участвует в тушение пожара, погружается в глубины за археологическими находками, гоняет на большой скорости на болиде «Формулы 1», и в добавок ко всему этому он любит детей и животных.

Наивысшие показатели доверия к Владимиру Путину в декабре 2008 года. Так же в этом году народ охарактеризовал В. Путина как деловой, активный, энергичный, образованный, хороший профессионал, интеллигентный, культурный, приятный, ответственный, добрый политик. Но со временем доверие народа к В. Путину упала, достигнув минимума в 2011 году и к апрелю 2012 года.115 Всё это связано с начавшимся экономическим кризисом в стране, общим психологическим уставанием от несменяемости власти и  проводимой политики. 

Следовательно, те имиджевые пиар-акции, которые активно использовались командой политика с 2009 года, особенно 2010 и 2011 годах – они работали на отвлечение внимания народа от реальных проблем,  для того чтобы повысить рейтинги и создание информационных поводов, которые отвлекают электорат от реальной политической, экономической и социально обстановки в стране.

Технологическое обеспечение развитие имиджа В.В. Путина в период второго президентского срока и период премьерства представлен в таблице 2 (приложение 2)

Президентская кампания Владимира Путина 2004 года, была безальтернативной, однообразной и превратилась в акт поддержания доверия В. Путина. Созданный в период первого своего президентского срока имидж обеспечил главе государства широкую общественную поддержку. Его имидж в течении второго своего президентского срока и премьерства продолжал динамично развиваться и эволюционировал до образа «супермена». За данный промежуток времени В.В. Путин принимал участие во многих PR-акциях, которые являлись лишь информационным поводом и отвлекающими манёврами от реальных проблем. А что касается определения мировоззрения политика, программных тезисов, то их здесь В.В. Путин снова не предложил ничего конкретного, пытаясь сохранить поддержку разносторонних избирателей.

2. 3. Особенности  использования имиджевых технологий в период президентской избирательной кампании 2012 года.  Анализ современного состояния В.В. Путина

Путин - самый популярный политик в России с 1999 года ( согласно исследовательским данным Левада-центра, индекс одобрения деятельности В. Путина колебались от 74% (1 января 2000 г.) до самого высокого показателя в сентябре 2008 года – 78 %.116 Но начиная с 2008 года ситуация начала становиться другим. К 2011 году, к предвыборному году, антирейтинг премьера составил всего 21 %.117 А что касается индекса одобрения политической деятельности премьера, то к декабрю 2011 года он  составил всего 27 %118 (электорату был представлен вопрос: «Одобряете ли вы деятельность В. Путина?», и на основе ответов на этот вопрос (положительных и отрицательных) строился индекс).

Можно выделить две характерные особенности выборов президента 2012 года:

Во-первых, данные выборы проходили на фоне упада доверия к власти, который начался с кризиса 2008 года и продолжавшегося до февраля 2012 года.

А во-вторых, «к 2001 году заметно ослабела привлекательность В. Путина в качестве лидера России: черты «решительного», «делового и энергичного» политика, который знает, как вывести страну из кризиса и обеспечить непрерывный подъём уровня жизни населения  (а это главное ожидание итогов его деятельности), ощутимо поблекли. Россияне перестают замечать в нём такие черты его прежнего образа, как интеллектуальные способности, компетентность и образованность, значимость его опыта как государственного деятеля, профессионализм, ответственность, честность и порядочность, обязательность и другие.119

Перед началом  предвыборным  кампании, штабом В. Путина была поставлена определённая задача: победить в первом туре. Пресс-секретарь Дмитрий Песков сам высказал уверенность в том, что премьер-министр одержит победу на президентских выборах в первом туре.120 Следует выделить, что публикации электорального рейтинга В. Путина – это технологии для влияния на электоральное поведение граждан. Роль публикаций и освещений результатов опросов в СМИ заключается в том, чтобы показать, что количество сторонников В.В. Путина растёт быстрыми темпами.

Широко освещённые на телевидении результаты социологических опросов, согласно которым один из кандидатов на пост президента лидирует с большим отрывом в рейтинге, создают «эффект оркестрового вагона, который отражается в механизме «спирали молчания».121

К примеру, 27 февраля 2012 года, в выпуске «Новостей» на «Первом канале» отдельным сюжетом были освещены «результаты опросов общественного мнения относительно предстоящих выборов Президента» с приведением статистики. Согласно данным «Левада – Центра», 66% пришедших на избирательные участки отдают свои голоса В. Путину. ФОМ называет цифру в 58,7%, а ВЦИОМ выделяет 58, 6%.122

В своей предвыборной кампании Владимир Путин максимально отдалился от «Единой России» и использовал только организационные ресурсы партии.123 Одной из причин этого, помимо неудачи и провалов «Единой России», стало недовольное большинство людей, которые были недовольны итогами думских выборов, повлекшими за собой различные шествия и митинги по всей стране, а также упад рейтинга В.В. Путина. Ответом со стороны команды Владимира Владимировича на митинги против фальсификаций стало противопоставление трудовой глубинки протестному движению. В этом случае использовалась архаическая модель восприятия реальности – «дихотомия «мы – они», которая является своеобразной архетипической матрицей, на основе которой происходит процесс самоидентификации личности в кризисной ситуации».124

Неким «образом врага» третьей президентской компании В.В. Путина стало протестное движение, проплаченные Западом. И конечно В. Путин олицетворял «героя». Напряжённым моментом внедрения «образа врага» стали такие  документальные фильмы, как:

«Кризис – 2008. Спасти Россию», где рассказывалось о роли В. Путина в борьбе с экономическим кризисом (фильм вышел в эфир 17 января 2012 года на телеканале «Россия – 1»).125

Фильм размышление о русской новейшей истории «Мост над бездной» (показанный в 1 феврале 2012 года на «Первом канале»).126

Основной мыслью первого фильма стало то, что Россия успешно вышла из кризиса благодаря В.В. Путину, а Запад до сих пор находится в кризисной ситуации и боится новой волны проблем.  А во втором фильме эксперты говорят, что восстановление управляемости и выход из страны из хаоса, позднее названные журналистами «вертикалью властью» - это было необходимо.

Избирателями В. Путина на последних выборах стали рабочие, пенсионеры, госслужащие. «По мере того, как городской средний класс отворачивается  от него, путин всё больше концентрируется на традиционной для него категории избирателей: рабочих и жителях провинции, которые чаще всего получают новости от государственных телеканалов. Рабочие заводов, фермеры, госслужащие и пенсионеры составляют основу базы российского политического лидера».127