Стратегический план развития предприятия и методика его составления на примере мебельной фабрики ООО «ЮТА»

НИЖЕГОРОДСКИЙ ИНСТИТУТ

МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕСА  
 

Кафедра менеджмента 
 
 

Курсовая  работа

по дисциплине «Стратегический менеджмент» 

Тема: Стратегический план развития предприятия и методика его составления на примере мебельной  фабрики ООО «ЮТА» 
 
 

Выполнил(а) студент(ка)

__________курса  (потока)

______________________________

 

Проверил(а)

________________________________

Оценка________________________

«_____»_____________2010г. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2010г.

г.Заволжье 

     Содержание 

Введение…………………………………………………………………………..2

Краткая характеристика фирмы…………………………………………………3

1. Конкурентный  анализ………………………………………………………….5

1.1 Анализ  внешней среды, SWOT-анализ……………………………………..5

1.2 Оценка  конкурентных сил…………………………………………………..11

1.3 Формирование  ключевых факторов успеха………………………………..13

2. Анализ  портфеля заказов……………………………………………………..16

2.1 Характеристика  видов деятельности……………………………………….16

2.2 Оценка  видов деятельности с использованием  портфельных матриц…...20

3. Формирование  целей и стратегий развития…………………………………22

3.1 Миссия корпорации (предприятия)………………………………………...22

3.2 Основные  цели предприятия………………………………………………..24

3.3 Общая  стратегия……………………………………………………………..27

Заключение……………………………………………………………………….30

Список  использованных источников…………………………………………..31

Приложение 1……………………………………………………………………32 
 

 

      Введение 

     Стратегическое  планирование внутрихозяйственной  деятельности любого предприятия (фирмы) тесно связано с осуществлением общей экономической политики или  государственной стратегии развития всей рыночной системы.

     В настоящее время важнейшей предпосылкой стратегического планирования и роста объемов производства на отечественных предприятиях стало развитие свободных рыночных отношений, их постоянное и непрерывное совершенствование. Поэтому сейчас стратегическое планирование на предприятиях должно быть направлено на их долгосрочное развитие, достижение более высоких темпов экономического роста на основе поэтапного совершенствования различных производственно-технических факторов и организационно-управленческих структур с целью обеспечения высокого качества работы персонала и уровня жизни своих работников.

     Вышесказанным и обусловлена актуальность настоящей  работы.

     Исходя  из актуальности темы и степени ее разработанности в настоящем  исследовании была поставлена следующая  цель: рассмотреть механизм формирования стратегического плана развития на примере группы компаний «ЮТА».

     Исходя  из поставленной цели, задачами настоящей работы являются:

     – рассмотрение сущности, роли и значения стратегического планирования в системе управления предприятиям;

     – раскрытие механизма составления стратегического плана на предприятии;

     – разработка стратегического плана развития конкретного предприятии. 
 
 
 

   Краткая характеристика фирмы.

Предприятие занимает 10тыс.кв.м. производственных и складских площадей, на которых размещается более 150 единиц современного специализированного оборудования итальянского, немецкого и чешского производства. Имеется полностью автоматизированный собственный сушильный комплекс. В производстве используются высококачественные материалы, лаки и ткани импортного производства, соблюдается высочайшая тщательность отделки. Предприятием разработана и внедрена система качества.

Наш адрес: 
606520, Нижегородская область, г. Заволжье, ул. Индустриальная, д.6

Связаться с Нами и получить всю интересующую Вас иформацию Вы можете по телефонам: (83161) 6-85-27, 7-78-47, 7-81-35,7-84-23,7-83-27, 7-81-23

Свои письма и пожелания можете направлять по электронному

адресу: uta_stil@list.ru

  В 2002 году ООО "ЮТА" награждена дипломом программы "100 лучших товаров России". В настоящее время видны итоги большой работы всего коллектива фабрики, которые проявляются в результатах её деятельности. Фабрика стала передовым предприятием в своём секторе производства мебели, что подтверждается большим спросом на её продукцию во многих регионах РФ. Постоянно участвуя на международных выставках мебели в "Крокус Экспо"(май) и "Экспоцентре" на Красной Пресне (ноябрь), мебель и экспозиция всегда занимает передовые места в оценке специалистов и покупателей. Численность работников персонала составляет около 650 человек . Имеет три основных цеха:

   -цех стульев;

   -цех столов;

   -цех корпусной мебели.

    
      Маркетинговый отдел находится в постоянном контакте со своими клиентами и максимально старается учитывать потребности российского рынка. В основу работы фабрики поставлены следующие задачи:

• Высокий уровень качества продукции
• Высокий сервис обслуживания клиента (постоянное обеспечение клиентов рекламной продукцией)
• Большая гамма продукции (в наличии и под заказ, в кротчайшие сроки изготовления)
• Оптимальное соотношение цены и качества изготовляемой продукции
• Предоставление рекламной продукции (буклетов и образцов).

Продукция фабрики «ЮТА» выполнена, преимущественно, в классическом стиле, причем в разной временной классике, а классика, как известно всегда актуальна. Это большой плюс в фабрике, в отношении сбыта продукции, так как клиент по большому счету, предпочитает классику, а готическая классика это еще и шик. В свою очередь фабрика старательно расширяет рынок сбыта продукции.

     Мебель это такой товар, что при нынешних технологиях можно фонтанировать  разными разработками. Каждое новое изделие является инновационной идеей, которая нуждается в экономическом и технологическом подходе. 

     1. Конкурентный анализ 

     1.1 Анализ внешней среды, SWOT-анализ 

     Для изучения производственно-хозяйственной  деятельности предприятия необходимо остановиться на таких понятиях, как  внутренняя и внешняя среда предприятия.

     Внутренняя  среда предприятия – это люди, средства производства, информация и деньги. Результатом взаимодействия компонентов внутренней среды является готовая продукция (выполненные работы, оказанные услуги)

     Внешняя среда, которая непосредственно  определяет эффективность работы предприятия, – это прежде всего потребители продукции, поставщики производственных компонентов, а также государственные органы и население, проживающее в окрестностях предприятия (рис. 1). 
 
 
 

     Рис. 1. Внешняя среда предприятия 

     Для первичного анализа деятельности предприятия  используется матрица SWOT. Применяемый  для анализа среды метод SWOT (аббревиатура от первых букв английских слов: Strength (Сила), Weak (Слабость), Opportunity (Возможности), Threat (Угрозы) является довольно широко признанным подходом, позволяющим провести совместное изучение внешней и внутренней среды. Метод SWOT дает возможность установить связи между сильными и слабыми сторонами, которые присущи организации, внешними угрозами и возможностями. Методология предполагает сначала выявление сильных и слабых сторон, угроз и возможностей, а затем связей между ними, которые в дальнейшем могут быть использованы для определения стратегии фирмы (рис. 2.). 

     

     Рис. 1. Матрица «SWOT» 

     Для анализа по данному методу необходимо сформулировать примерный набор  характеристик, положительное заключение по которым должно позволить составить  список слабых и сильных сторон организации, а также список угроз и возможностей для нее, заключенных во внешней среде.

     1. Сильные стороны могут включать в себя такие позиции, как компетентность, наличие финансовых ресурсов, хорошая репутация, современная технология эффективный менеджмент, наличие преимуществ в конкурентной борьбе и т.д.

     2. Слабые стороны могут включать в себя такие позиции, как отсутствие стратегических направлений деятельности, ухудшающаяся конкурентная позиция, устаревшее оборудование, низкая рентабельность продукции, неспособность противостоять конкурентному давлению, отставание в области исследований и разработок, неспособность финансировать стратегические изменения и т.д.

     3. Среди возможностей предприятия можно выделить возможность выхода на новые рынки, налаживание производства сопутствующих продуктов, возможность перехода к более эффективным стратегиям снижение цен на сырье и т.д.

     4. Угрозы для предприятия включают в себя возможность появления новых конкурентов, рост продаж замещающего продукта, замедление темпов роста рынка, возрастающее конкурентное давление, изменение потребностей и т.д.

     Каждая  из четырех частей списка может быть дополнена теми характеристиками внешней  и внутренней среды, которые отражают конкретную ситуацию, в которой находится  организация.

     После того как конкретный список слабых и сильных сторон организации, а также угроз и возможностей составлен, наступает этап установления связей между ними. В левой части матрицы выделяются два раздела (сильные стороны, слабые стороны), в которые соответственно вписываются все выявленные на первом этапе анализа сильные и слабые стороны организации. В верхней части матрицы также выделяются два раздела (возможности и угрозы), в которые вписываются все выявленные возможности и угрозы. На пересечении разделов образуются четыре поля:

     – поле «СИВ» (сила и возможности);

     – поле «СИУ» (сила и угрозы);

     – поле «СЛВ» (слабость и возможности);

     – поле «СЛУ» (слабость угрозы).

     На  каждом из данных полей исследователь  должен найти парные комбинации и  выделить те, которые должны быть учтены при разработке стратегии поведения организации.

     На  основе анализа находящихся в  поле «СИВ», следует разрабатывать  стратегию использования сильных  сторон организации для того, чтобы  получить отдачу от возможностей, которые  появились во внешней среде.