Стратегический менеджмент ООО ХЛЕБОЗАВОД

1. Комбинация «знак вопроса», «звезда» и «дойная корова» приводит к наилучшим результатам функционирования предприятия, хорошей рентабельности, высокой ликвидности, долгосрочному росту продаж и прибыли.
2. Комбинация «знак вопроса» и «звезда» ведет к неустойчивой рентабельности.
3. Комбинация «дойная корова» и «собака» ведет к падению объемов продаж и рентабельности.

     

           Рис.6.1. Матрица БКГ

      В продуктовом портфеле ООО «Хлебозавод №1»  представлены следующие виды товаров – «знак вопроса», «звезды».

      Представим  в табличной форме один из возможных вариантов продуктовой стратегии ООО «Хлебозавод №1»  (таблица 6.3).

Таблица 6.3

      Вариант продуктовой стратегии ООО «Хлебозавод №1» 

 

      Стоит сделать вывод, что предприятие  имеет стабильный продуктовый портфель и при следовании данным стратегиям сможет осуществить предложенные рекомендации: увеличить объем продаж, долю рынков, совершенствовать технологию производства хлеба и хлебобулочных изделий и занять более устойчивое место среди конкурентов в Республике Марий Эл.

     Полученные  выводы и предложения на основе SWOT- анализа и матрицы БКГ служат основой выработки маркетинговых стратегий.

     Прогнозирование и планирование развития ООО «Хлебозавод №1»

     Стратегия развития предприятия описывается  системой целевых показателей, характеризующих конечные результаты деятельности в следующих областях:

1)объемы  реализации продукции;

2)политика  обновления продукции;

3)политика  изменения качества продукции;

4)техническая  политика производства.

     Статистических  данные по целевым показателям предприятия за ретроспективный период представим в табличной форме (таблица 6.4)

     Таблица 6.4

     Целевые показатели деятельности ООО «Хлебозавод №1»

     Дадим характеристику целевым показателям, предложенным в таблице.

     Показатель  обновления продукции (Ко) характеризует долю новой продукции в общем объеме реализованной продукции предприятия.

     Показатель  качества продукции (Кк) характеризует долю конкурентоспособной продукции, то есть соответствие продукции национальным и международным стандартам.

     Показатель  «выработка одного работника» (Кт) характеризует объем реализованной продукции, приходящейся на одного среднесписочного работника.

     Расчет  среднегодовых темпов изменения  целевых показателей на три года перспективного периода, осуществляется по формуле:

     Тр =  Пn/П1, 

     где П – показатель, n – количество лет прогнозируемого периода, П1 – значение показателя за первый «базовый» год, Пn – значение целевого показателя за n – ый год временного ряда.

     1-ый  подход: рассчитываются среднегодовые темпы изменения целевых показателей на 2007-2009  гг. по формуле:

     

,

     где n – количество лет прогнозируемого периода (в рассматриваемом случае n=3); П₁ – значение целевого показателя за 1-ый (базовый) год (в данном случае 2004 г.); П_n   - значение показателя за n -ый год временного ряда (2006 г.).

     

      ;

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

        

     2-ой  подход: может быть осуществлен с помощью таких методов, как метод аналитического выравнивания, метод Хольта, метод Брауна первого порядка.

     Рассмотрим  прогнозирование целевых показателей  методом аналитического выравнивания. Данный метод решает задачу измерения тренда. Основное содержание метода заключается в том, что тенденция развития рассчитывается как функция времени. Определение расчетных уровней показателей производится на основании адекватной математической функции, которая наилучшим образом отражает тренд.

     В данном случае абсолютные приросты показателей относительно стабильны, можно принять уравнение прямой: .

     

 

     Построим  вспомогательную таблицу для  расчета аналитического выравнивания (табл.6.5). 
 

     Таблица 6.5

     Исходные  данные для расчета аналитического выравнивания

 
 

     В_Р:

      В_Р (2007)= 64560,00+10939,50 2=86439,00;

      В_Р (2008)= 64560,00+10939,50 3=97378,50;

      В_Р (2009)= 64560,00+10939,50 4=108318,00.

     К_О:

     К_О (2007)= 0,21-0,02 2=0,17;

     К_О (2008)= 0,21-0,02 3=0,15;

     К_О (2009)= 0,21-0,02 4=0,13.

     К_К:

     К_К (2007)= 100+0 2=100;

     К_К (2008)= 100+0 3=100;

     К_К (2009)= 100+0 4=100.

     К_Т:

     К_Т (2007)= 2324,63+150,64 2=2625,90;

     К_Т (2008)= 2324,63+150,64 3=2776,54;

     К_Т (2009)= 2324,63+150,64 4=2927,17.

     К_С:

     К_С (2007)= 2,84 -0,02 2=2,79;

     К_С (2008)= 2,84 -0,02 3=2,76;

     К_С (2009)= 2,84 -0,02 4=2,74. 

  Прогнозирование нестационарных рядов  методом Хольта. 

  В середине прошлого века Хольт предложил  усовершенствованный метод экспоненциального  сглаживания, впоследствии названный  его именем. В предложенном алгоритме  значения уровня и тренда сглаживаются с помощью экспоненциального сглаживания. Причем параметры сглаживания у них различны 

  St=dYt+(1-d)(St-1 – Tt-1) ,где d-альфа

  Tt=B(St-St-1)+(1-B)Tt-1 ,где В-бета

  Yt+r=St-rTt ,где  r-период упреждения

Здесь первое уравнение описывает сглаженный ряд общего уровня. 
Второе уравнение служит для оценки тренда. 
Третье уравнение определяет прогноз на r отсчетов по времени вперед.

Показатели  альфа и бета выбираются субъективно. При больших значениях реакция  на происходящие изменения будет  быстрой, а при маленьких значениях – слабой. Для использования метода Хольта оценку экспоненциального сглаживания можно взять равной текущему значению первого периода времени, тогда Т=0.

Таблица 6.6