Элементы организации: обязанности, полномочия, ответственность

     Кроме того, дизайнеру достается приятная возможность использования знаковой части логотипа в качестве «клейма» на товарах владельца. Причем это  «клеймо» совершенно безнаказанно может  соседствовать рядом с торговой маркой собственно товара, как это  делают практически все производители  лекарственных препаратов.

     Как правило, знак либо располагается сверху, либо предшествует сопровождаемому  слову. Реже в качестве знака выступает  одна или несколько букв слова. В  данном случае в знаке должна однозначно читаться опущенная буква, либо сам  знак должен помещаться внутри области, однозначно описывающей букву.

     Не  следует забывать и о такой  важной составляющей логотипа, как  рекламный слоган. Навязать потребителю  прямую взаимосвязь между фирмой клиента и качеством его товара или услуг можно не только визуально, но и простым лаконичным, по возможности  стихотворным, легко запоминающимся словосочетанием - слоганом. Удачный  слоган обречен не расставаться с именем фирмы долгие годы и по праву занимать свое место рядом с логотипом, образуя его часть.

     Сделать так, чтобы слоган не отрывался от основного логотипа, чтобы он гармонично с ним сочетался – самая  главная задача дизайнера при  разработке логотипа.

     Основные  методы создания логотипа

     Первый  вопрос, которым должен задаться дизайнер (а значит и клиент) при проектировке будущего логотипа: где потребитель  чаще всего увидит логотип? Ответ  па этот вопрос может быть самым  разнообразным: на бланке фирмы, на упаковке продукции, в полиграфической, видео  рекламе, наружной рекламе, вывеске  магазина и пр. Однако, отвечая на этот вопрос, можно сделать ряд  выводов, которые помогут в дальнейшем.

     При определении размеров логотипа станут очевидными следующие факты:

     Если  логотип предполагается маленьким, то мелкие, тонкие элементы логотипа визуально  превратятся в серое пятно, каким  бы хорошим ни было качество печати. А использование шрифтов с  засечками, сделает текст нечитабельным  или плохо читабельным. Следовательно, формы знака должны быть по возможности  более обтекаемыми, без подробных  мелких элементов (таких как мелкие полосы или цветочки, например), а  шрифт нужно использовать из серии  классических рубленых, как более  читабельных в мелком исполнении.

     И наоборот, на крыше высотного здания или на вывеске магазина, лаконичный в мелком исполнении логотип окажется чересчур простым, а рубленые гарнитуры - слишком грубыми. Здесь больше подойдут классические или декоративные шрифты с засечками, а также найдут свое применение различные узоры или  прочие подробные детали.

     Композиция

     «Неправильная композиция - одна из основных причин, по которой внешний вид логотипа (как и любого другого дизайна) может вызывать некий дискомфорт, и по которой логотип впоследствии тяжело будет согласовать с другими элементами рекламы»[17,c.74].

     Цвета и эффекты

     Если  дизайнер при разработке логотипа решил  его раскрасить, следует использовать как можно меньше красок (как правило  до трех), причем краски должны быть контрастны друг к другу и к предполагаемому  фону. Большее количество цветов, а  также использование полноцветной палитры с полутонами, превратят  логотип в рекламный плакат, который  намного тяжелее использовать в  рекламе, а тем более при печати на упаковке или самом товаре (логотипы на передних панелях бытовой электроники, выдавленные на корпусе аппаратуры, или на поверхности таблетки или  шоколада).

     Цвета в логотипе несут не только декоративную нагрузку, но и ассоциативную. Если деятельность организации связана  с морем, имеет смысл задействовать  морские цвета: синий, голубой, лазурный или их сочетания. Так, фирменный  цвет (но задумке авторов) логотипа Аристон, должен был бы символизировать  огонь (к этой мысли во всяком случае подталкивает и сопровождающий знак).

     Удалось ли купить этим потребителя - неизвестно, но ложится этот логотип исключительно  либо на белый, либо на черный фон. Все  попытки воспользоваться в качестве фона фотографией, были обречены на провал. Еще несколько примеров ассоциативной  роли цвета:

     Синие и черные цвета характерны для  металла и более присущи машиностроительной отрасли, а также всем производствам, связанным с металлом.

     Красный свет сам по себе является цветом предупреждения об опасности. Он всегда обращает на себя внимание и заставляет остановить на нем свой взгляд.

     Фиолетовый  цвет - цвет тревоги, беспокойства, неуверенности, меланхолии. Не лучшее решение для  логотипа. Отметим, что совмещение красного цвета с фиолетовым без третьего разделяющего цвета всегда вызывает у наблюдателя раздражение.

     Если  дизайнер использует в логотипе несколько  цветов, их общее число не должно быть более трех. В таком логотипе как правило базовым цветом является черный. В качестве второго цвета  может быть любой. Третий цвет должен быть ахроматически или хроматически контрастным второму:

     Белый и черный цвета являются нейтральными сами но себе. Они не вступают в конфликт с другими цветами логотипа, а  дополняют их. Аналогично нейтральными являются все градации серого.

     Как вариант заливки логотипа (или  его части) может быть использован  спектр радуги пли похожий по замыслу  сложный градиент. В таком случае эту заливку необходимо делать внутри некоего контура с целью предотвратить  сливание логотипа с фоном в тех  местах, где их цвета совпадают.

     Базовое изображение, в большинстве должно быть монохромным (черно-белым) без  каких-либо эффектов типа тень, выпуклость и пр. Заказчик и дизайнер должны понимать, что, встроив эффект внутрь логотипа, тем самым накладывается  ограничение на использование массы  оставшихся эффектов. Так сухой логотип  может быть оживлен в рекламе  тысячей способов.

     Рассмотрим  методы, с помощью которых делаются логотипы:

     Самый простой способ сделать логотип  уже известен - это обычный набор  текста выбранной гарнитурой, выполненный  в любой программе, позволяющей  это сделать. И основным недостатком  этого способа, как уже отмечалось выше, является его ординарность, что  не способствует запоминаемости в сознании потребителя. Улучшить положение (хотя и не всегда кардинально) позволит Способ одной буквы, заключающийся в  том, что абсолютно произвольная буква в слове названия делается отличной от других размером, цветом, гарнитурой или чем-либо еще.

     Липучка

     Недалеко  от первого ушел Способ слияния букв, который заключается в том, что  две и более соседние буквы  естественно или не совсем переходят  одна в другую.

     Естественным  назовем то слияние, при котором  окончание буквы совмещается  с началом соседствующей путем  банального горизонтального смещения последней. Иными словами обе  буквы можно было бы изобразить вместе, не отрывая пера от поверхности бумаги, но крайней мере в месте их соединения. Естественно соединенными выглядят такие буквенные пары, как VZ, ET, LM, AN и многие-многие другие, включая  пары, характерные только для национальных алфавитов.

     «Методом  слияния букв можно не только улучшить внешний вид, но и наоборот, сделать  его хрестоматийным примером неудачнейшего  логотипа. Для этого нужно просто соединить две буквы, которые  при горизонтальном смещении соединяются  на разной высоте. Таким же болезненным  будет совмещение заглавной буквы  с прописной.

     Неестественными можно назвать все остальные  способы соединения букв, опять же методом горизонтального смещения. Лучше всего сливать вместе буквы  наполненных (тяжелых) гарнитур, увеличивая таким образом общую площадь  для заполнения чем-либо.

     Заполнение  буквы

     «Еще  один способ оживить сухой текст - Способ заполнения букв(ы), который  заключается в том, что букву (буквы) слова заполняются некоторой  заливкой: от простой текстуры до рисунка».[16.] Как говорилось выше, лучше всего для заливки подходят буквы (как правило плотных гарнитур), обладающие большой площадью закраса (если удалить внутренний контур): Q, О, D, I. Впрочем, заполнять можно и другие буквы.

     Попытка залить чем-либо букву легкой, тонкой гарнитуры (с малой площадью закраса) может привести к тому, что буква  разрушится до неузнаваемости, и логотип  станет плохо читаемым.

     Геометрия

     Казалось  бы, что еще можно сделать с  простым текстом? К нему можно  еще применить Способ втискивания  в фигуру, заключающийся в том, что текст заключают вовнутрь некоей геометрической фигуры, как  правило, правильной, т.е. симметричной и по горизонтали, и по вертикали.

     Самыми  популярным из таких фигур являются по неизвестной причине круг и  эллипс, чуть менее популярны квадрат  и «сосиска» (прямоугольник с  максимально скругленными на торцах углами). Практически не встречаются  многоугольники с количеством углом  более шести. На первый взгляд способ примитивен, но именно им воспользовались  довольно крупные мировые производители.

     Поместив  название организации вовнутрь ассиметричной  фигуры автоматически получается ассиметричный  логотип, т.е. логотип, у которого проблемы с композицией. Чаще всего подобная проблема возникает при попытке  воспользоваться треугольником, который  всегда будет перекашивать композицию.[6]

     Геометрическая  фигура может не только окольцовывать  текст, но и послужить для него формой. При этом сама фигура может  отсутствовать, но текст своей границей воссоздаст ее.

     Ассоциативный знак

     Знак, сопровождающий текст, может быть любым. Знак может висеть над текстом  или быть его частью. Он может  доминировать в композиции, а может  быть меньше самой маленькой буквы  текста.

     Главное только чтобы он своим внешним  видом не отталкивал потребителя, а  наоборот, располагал к себе. Иными  словами, логотип должен вызывать положительные  ассоциации и не вызывать отрицательных.[24,c.167] 
 

3. Практическая часть

3.1 Технологии формирования  и элементы фирменного  стиля на примере  туристического агентства  "Пилигрим"

Характеристика предприятия

Организационная структура управления предприятием.

Общество  с ограниченной ответственностью "Пилигрим" существует в г.Харькове уже почти 5 лет

"Пилигрим" предлагает широкий спектр услуг: обучение за рубежом, каникулы для детей и студентов, пляжный отдых, экзотические туры, автобусные туры по Европе, лечение и оздоровление в Украине и зарубежом, туры для молодоженов, горнолыжные туры, корпоративные туры, шоп-туры, визы, бронирование гостиниц, услуги трансферта, всегда в наличии горящие туры.

Подходы "Пилигрим" к работе с клиентами и предлагаемым услугам новы и максимально эффективные. Сотрудники турфирмы работают оперативно и точно. Оформление поездки каждого клиента осуществляется в максимально сжатые сроки.

"Пилигрим" также оказывает юридические консультации путешественникам и туристическим фирмам.

. Предлагает и разрабатывает индивидуальные туры, учитывая интересы, увлечения и пожелания клиента:

- Лечение и отдых в Европе;

- Отдых в Украине;

- Дальние туры – США;

- Отдых  в Китае;

- Египет и ОАЭ;

- Отдых в Таиланде;

- Туры в Малайзию и Индонезию;

- Отдых на Бали.

В повседневной практике иногда бывает трудно определить четкое различие между туроператором  и турагентом, так как оба вида фирм могут решать сходные задачи.

Тем не менее, основной задачей турагентов, является реализация туров, сформированных туроператорами, на условиях комиссионного  вознаграждения, в то время как, туроператоры, занимаются комплектацией туристического продукта, состоящего не менее чем  из трех услуг; размещение, транспортировка  туристов и любая другая услуга, не связанная с первыми двумя.