Создание системы контроля и прогнозирования результативности рекламы» (на примере фирмы «ПермСтрой»)
Курсовая работа, 17 Февраля 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Главной целью данной курсовой работы является исследование системы контроля и прогнозирования результативности рекламы на примере конкретного предприятия.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ 3
1 СИСТЕМА КОНТРОЛЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Планирование рекламы 5
1.2 Средства рекламы
1.3 Оценка эффективности рекламной кампании 13
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ООО «ПермСтрой»
2.1 История создания ООО «ПермСтрой» 17
2.2 Структура управления ООО «ПермСтрой» 18
2.3 Анализ рынка металлопластиковых конструкций 19
2.4 Анализ конкурентов 21
2.5 Анализ ассортимента и объема продаж продукции ООО «ПермСтрой» 22
2.6 Анализ рекламной деятельности ООО «ПермСтрой» 24
3 СОЗДАНИЕ СИСТЕМЫ КОНТРОЛЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ООО «ПЕРМСТРОЙ» 27
3.1 Оценка эффективности рекламы ООО «ПермСтрой» 27
3.2 Выбор рекламоносителя 30
3.3 Система контроля результативности рекламы 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
ЛИТЕРАТУРА 38
Файлы: 1 файл
МАРКЕТИНГ ПЕРМСТРОЙ.doc
— 572.00 Кб (Скачать файл)Для оценки результативности рекламы на 2009 год разработана система оценка эффективности рекламы.
Таким образом, на основании всех
полученных данных можно будет оценить
результативность той или иной проходящей
рекламной кампании, а наработанная база
данных станет основанием для разработки
плана рекламы в последующие периоды.
ЛИТЕРАТУРА
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика - 2 изд. - М.: ФинПресс, 2000 - 464 с
2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль, - 2-е изд.,испр, - СПб: Питер Ком, 2003. – 896 с.
3. Маркетинг.: Учебник / под ред. А.Н. Романцева - М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1999. - 560 с.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник - 3-е изд. - М.: Академия, 2005 - 208 с.
5. Герчикова И. Н. Менеджмент: Учебник, 3-изд, перераб и доп. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. - 487 с.
6. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий Учебник - СПб: Питер Паблишинг, 1998 - 288 с.
7. Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент // Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 496 с.
8. Радугин А. А. Основы менеджмента: учебное пособие для вузов. – М.: Центр, 1997. - 189 с.
9. Хруцкий В.Е.; Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие - 2 изд. перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика 2000. - 528 с
10. Фатхутдинов Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000 - 640 с
11. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник. – 2 изд., перераб и доп. / под общ. ред. проф. Л.А. Брагина – М.: ИНФРА – М, 2003 – 560 с.