Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Февраля 2011 в 15:10, курсовая работа
Главной целью данной курсовой работы является исследование системы контроля и прогнозирования результативности рекламы на примере конкретного предприятия.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 СИСТЕМА КОНТРОЛЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Планирование рекламы 5
1.2 Средства рекламы
1.3 Оценка эффективности рекламной кампании 13
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ООО «ПермСтрой»
2.1 История создания ООО «ПермСтрой» 17
2.2 Структура управления ООО «ПермСтрой» 18
2.3 Анализ рынка металлопластиковых конструкций 19
2.4 Анализ конкурентов 21
2.5 Анализ ассортимента и объема продаж продукции ООО «ПермСтрой» 22
2.6 Анализ рекламной деятельности ООО «ПермСтрой» 24
3 СОЗДАНИЕ СИСТЕМЫ КОНТРОЛЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ООО «ПЕРМСТРОЙ» 27
3.1 Оценка эффективности рекламы ООО «ПермСтрой» 27
3.2 Выбор рекламоносителя 30
3.3 Система контроля результативности рекламы 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
ЛИТЕРАТУРА 38
Для оценки результативности рекламы на 2009 год разработана система оценка эффективности рекламы.
Таким образом, на основании всех
полученных данных можно будет оценить
результативность той или иной проходящей
рекламной кампании, а наработанная база
данных станет основанием для разработки
плана рекламы в последующие периоды.
ЛИТЕРАТУРА
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика - 2 изд. - М.: ФинПресс, 2000 - 464 с
2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль, - 2-е изд.,испр, - СПб: Питер Ком, 2003. – 896 с.
3. Маркетинг.: Учебник / под ред. А.Н. Романцева - М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1999. - 560 с.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник - 3-е изд. - М.: Академия, 2005 - 208 с.
5. Герчикова И. Н. Менеджмент: Учебник, 3-изд, перераб и доп. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. - 487 с.
6. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий Учебник - СПб: Питер Паблишинг, 1998 - 288 с.
7. Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент // Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 496 с.
8. Радугин А. А. Основы менеджмента: учебное пособие для вузов. – М.: Центр, 1997. - 189 с.
9. Хруцкий В.Е.; Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие - 2 изд. перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика 2000. - 528 с
10. Фатхутдинов Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000 - 640 с
11. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник. – 2 изд., перераб и доп. / под общ. ред. проф. Л.А. Брагина – М.: ИНФРА – М, 2003 – 560 с.