Создание системы контроля и прогнозирования результативности рекламы» (на примере фирмы «ПермСтрой»)

Главной целью данной курсовой работы является исследование системы контроля и прогнозирования результативности рекламы на примере конкретного предприятия.

ВВЕДЕНИЕ 3
1 СИСТЕМА КОНТРОЛЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Планирование рекламы 5
1.2 Средства рекламы
1.3 Оценка эффективности рекламной кампании 13
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ООО «ПермСтрой»
2.1 История создания ООО «ПермСтрой» 17
2.2 Структура управления ООО «ПермСтрой» 18
2.3 Анализ рынка металлопластиковых конструкций 19
2.4 Анализ конкурентов 21
2.5 Анализ ассортимента и объема продаж продукции ООО «ПермСтрой» 22
2.6 Анализ рекламной деятельности ООО «ПермСтрой» 24
3 СОЗДАНИЕ СИСТЕМЫ КОНТРОЛЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ООО «ПЕРМСТРОЙ» 27
3.1 Оценка эффективности рекламы ООО «ПермСтрой» 27
3.2 Выбор рекламоносителя 30
3.3 Система контроля результативности рекламы 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
ЛИТЕРАТУРА 38