Создание и продвижение бренда Камчатского края

2.2. Разработка  туристского бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни»

     Несмотря  на то, что Камчатка обладает огромным потенциалом для создания на этой территории бренда, до сих пор этот регион остается неизвестным на мировом рынке. Связано это с тем, что создание международного фирменного бренда осложнен множеством факторов. Дальнейшее развитие въездного туризма на Камчатке невозможно без активного продвижения всего национального российского турпродукта на международном рынке, формирования за рубежом образа России как страны, благоприятной для туризма. На мировом рынке почти отсутствует реклама о неповторимости большинства регионов России, в том числе и Камчатки, и продуманные туристские предложения (каталоги) по темам, маршрутам, размещению и т.д., дифференцированные по уровню доходов и различным социальным группам населения. На государственном уровне в России на рекламно—информационную и выставочную деятельность индустрии туризма выделяется меньше 5,4 млн руб. 
 
 

       Таблица                  

                           Расходы стран на рекламу имиджа

     Таким образом, Камчатка обладая всеми  ресурсами для создания бренда, не рекламируется на международном  рынке, из чего следует низкая информированность иностранцев об этом удивительном крае.

     Более того, для создания бренда нужно  выделить на этой территории что- то особенное, что будет отличать регион от других. Отличительной чертой Камчатки является то, что это практически единственный регион в России, представляющий лечебно- оздоровительный туризм.

     Основой лечебно-оздоровительного туризма  в Камчатском крае являются её бальнеологические  ресурсы. Камчатка — единственный регион, где представлены практически все  основные бальнеологические группы минеральных вод, за исключением холодных радоновых. Но основная масса проявлений не имеет известных и изученных аналогов. Это, безусловно, расширяет бальнеологические возможности территории и вносит элемент уникальности, а с другой стороны, требует серьезной постановки специальных медицинских исследований воздействия этих вод на организм человека. Но даже опираясь только на упомянутые бальнеозаключения, можно сделать вывод о применимости тех или иных вод для лечения многих групп заболеваний. [4]

     Проявления минеральных вод рассредоточены почти по всей Камчатской области, концентрируясь в полуостровной ее части. Но наибольшее разнообразие типов вод характерно для Восточно-Камчатского и Центрально-Камчатского вулканических поясов в зоне влияния Центрального Камчатского разлома и секущих его нарушений. Исключение здесь представляют только йодные и бромные воды, занимающие значительные площади в глубинах артезианских бассейнов Западной и Восточной Камчатки.

     Итак, бренд Камчатского края может  основаться на следующих перспективных направлениях курортного, восстановительного и профилактического лечения:

     -бальнеотерапия;

     Камчатский  край уникален по разнообразию и богатству  природных бальнеологических ресурсов. На сегодняшний день изучены 283 проявления и месторождения минеральных вод, 160 из которых являются термальными. Территориальным балансом запасов полезных ископаемых Камчатского края  учтены 15 месторождений теплоэнергетических минеральных вод, 3 месторождения минеральных подземных вод, одно месторождение лечебных грязей. Минеральные воды Камчатки характеризуются исключительным разнообразием и представлены 7-ю из 12 известных групп основных бальнеологических водных ресурсов.

     -лечебно-профилактическое применение морепродуктов, а также препаратов на их основе;

     У берегов полуострова Камчатка сосредоточены богатейшие запасы водных биологических ресурсов. Камчатская зона обеспечивает естественное воспроизводство более 2 млн. тонн биологических ресурсов морей, что составляет около половины рыбных ресурсов Российской Федерации. В морях, омывающих Камчатку, водится более 400 видов разнообразных рыб. В Беринговом море выявлено 394 вида рыб, из которых 234 - обитают на глубине от 150÷200 до 3500÷3800 метров. В Охотском море ихтиофауну составляют 270 видов и подвидов рыб, из которых 112 - являются общими для Охотского и Берингова морей. В водах Тихого океана состав еще разнообразнее (в Японском море фауну составляют 603 вида рыб).     Основным природным богатством Камчатки являются лососевые рыбы - горбуша, красная, кижуч, кета, чавыча. В огромных количествах лососевые заходят в реки Камчатки на нерест. У берегов Западной Камчатки сосредоточены единственные в мире естественные популяции камчатского краба.

     -лечебно-профилактическое  применение растительного сырья;

     Область располагает значительными запасами растительных ресурсов продовольственного и лекарственного классов. Ресурсами производственного значения обладают 21 вид растений, в т.ч. 8 видов ягод. Из дикорастущих пищевых растений в области ежегодно заготавливаются: папоротник-орляк (до 350 т), черемша (до 50 т), березовый сок (до 1200 т). Законодательно регулируется заготовка 22 видов сосудистых растений, 7 видов лишайников, 1 вид водорослей, 1 вид грибов, внесенных в Государственную Фармакопею Российской Федерации, а также 33 вида сосудистых растений, используемых в традиционной медицине стран Восточной Азии (как возможное экспортное сырье), 49 видов пищевых сосудистых растений и 31 вид используемых в пищу водорослей.

     -рекреационное  лечение на основе  факторов климата;

     Климат Камчатки океанический, относительно мягкий, с большим количеством осадков - до 1000 мм в год (высота снежного покрова достигает 2,5-3,0 м), избыточной влажностью (отмечается обилие туманов, господствующих на побережьях), с длительным безморозным периодом - до 140 дней. Наиболее оптимальным районом в климатическом отношении является Центрально-Камчатская депрессия (долина реки Камчатки), для которой характерен климат зоны хвойных лесов и напоминающий континентальные районы Сибири. Но здесь значительно выше температурный фон зимы: повторяемость морозных дней - не более 20%, наблюдаются даже оттепели. Средняя температура января -22°С. Период с безморозной погодой длится с конца апреля до конца октября, а период с температурой выше +10°С составляет 92 дня (температурный максимум +34°С). Годовая сумма осадков составляет 600-800 мм. Отсутствие прямого влияния океана и ослабление сейсмической и вулканической активности, теплое лето и сравнительно мягкая зима делают Центральную Камчатку наиболее благоприятным районом северо-восточной части России для лечебно-оздоровительного туризма.

     -антистрессовые  методы профилактики и реабилитации на основе природных ландшафтов Камчатки.

     Камчатка - край необычайного природного своеобразия  и удивительной красоты пейзажей. Уникальные природные ландшафты региона предоставляют огромные возможности для развития на его территории терренкура и ландшафтотерапии. На Камчатке имеется около 100 государственных памятников природы областного значения, многие из которых доступны для посещения. К категории охраняемых природных объектов рекреационного значения относятся около двух десятков заказников республиканского и областного подчинения, в том числе зоологические и лесные резерваты площадью около 1500 гектаров. Среди природных рекреационных объектов — Кроноцкий заповедник со знаменитой Долиной гейзеров, где уникальные природные явления оставляют неизгладимое впечатление у каждого побывавшего там человека. К уникальным природным ландшафтам Камчатки относятся: кальдера вулкана Ксудач, Дол Козыревской сухой речки, Горный массив Вачкажец, Бараньи скалы на р. Студеной, охристые поля в нижнем течении реки Ковавля, Аппапельская каменная баба, экструзия "Гора Верблюд", Поляна эдельвейсов в верховьях реки Студеной, Сопка Никольская, Сопка Горячая, Гора Бабий Камень и др. [17]

     Название  бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни» говорит о том, что при  посещение Камчатки человек наберется  сил, поправит здоровье. Название сразу показывает на назначение дестинации, легко запоминается, звучит красиво.

      3. ОБОСНОВАНИЕ ВЫБРАННОГО ТУРИСТСКОГО БРЕНДА «КАМЧАТКА: ИСТОЧНИКИ ЗДОРОВОЙ ЖИЗНИ» И ПУТИ ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНОК

         Туристский бренд Камчатского края будет иметь большой успех среди не только российских туристов, но и иностранных, так как на данный период времени пропагандируется здоровый образ жизни, а ресурсы Камчатки как нельзя лучше подходят для улучшения здоровья и отдыха от городских смога. Конечно же, туры на Камчатку просто не могут быть дешевыми, ведь край предлагает уникальные туристские ресурсы, и люди, понимающие это, будут платить за отдых в этом удивительном уголке Земли. Но для этого бренд нужно продвигать как на российском рынке, так и на международном.

     Программа продвижения представляет собой  систему действий, которые выявляют и поддерживают конкурентные преимущества региона, способные сохраняться длительное время. Она отражает суть маркетинговой стратегии, соединяет воедино как элементы сильной деловой концепции, так и набор реальных действий, которые при определенных условиях трансформируют деловую концепцию в конкретные конкурентные преимущества. [10]

     Программа продвижения региона может быть направлена на:

• привлечение в регион новых частных фирм и поддержку деятельности существующих;
• развитие малого бизнеса;
• развитие сферы услуг;
• создание делового центра;
• создание новых рабочих мест.

     Она является не только результатом взаимопонимания  и взаимодействия всех общественных сил в регионе, но и конкретным механизмом преобразований. Данная программа - это управленческий документ, реализующий с помощью маркетингового подхода и его коммуникационного инструментария стратегические установки развития региона. Реализация программы продвижения Камчатского края невозможна без:

1. выбора целей развития края;
2. выбора путей достижения поставленных целей;
3. ресурсов, необходимых для достижения поставленных целей;
4. реализации всего потенциала администрации.

     Следовательно, первоначально, как и в любом  процессе планирования, необходимо построить  «дерево целей»:

     Исходя  из этого, целью первого порядка  регионального маркетинга Камчатского края является построение оптимальной модели региона, ориентированной на продвижение его уникальных особенностей с учетом всех имеющихся и потенциальных ресурсов и повышения его конкурентных преимуществ в системе территориального разделения труда с целью повышения качества жизни населения. Исходя из вышеназванной цели, задачами регионального маркетинга являются:

     -создание  узнаваемого и запоминающегося  позитивного имиджа Камчатского края;

     -сохранение  и улучшение конкурентоспособности расположенных в регионе бальнеологических ресурсов;

     -совершенствование  степени идентификации граждан  со своей территорией проживания  и привлечение в регион новых  резидентов;

     -создание уровня известности края выше регионального (национального);

     - повышение благосостояния территорий и комфортности проживания населения в крае;

     Целями  второго порядка являются: совершенствование  управления, повышение культурной привлекательности  территории и улучшение инфраструктуры региона. Достижение этих целей позволяет использовать становящиеся все ограниченнее ресурсы с большей пользой и большей ориентацией на целевые группы. [14]

     Однако, воплощение в жизнь разделов данной стратегии предполагает во-первых, единство трех основных функций территории, - как места жительства, как места отдыха и как места хозяйствования. Во - вторых, необходимо, чтобы цели регионального маркетинга носили стратегический характер, то есть работали на перспективу и были реально достижимыми; и, в - третьих, маркетинг Камчатки включает в себя развитие и продвижение его отдельных составных частей: городов, районов и других населенных пунктов.

     Указанные цели носят комплексный и взаимосвязанный  характер. Среди инструментов их реализации в условиях недостаточных финансовых средств особое значение имеют продолжительные коммуникационные мероприятия, так как имидж трудно создать и еще сложнее изменить. Поэтому с учетом объективной и субъективной составляющих имиджа территории его улучшение требует решение таких задач, как:

• разработка стратегического плана развития на долгосрочную перспективу;
• подготовка управленцев, владеющих соответствующими знаниями и навыками работы;
• создание механизмов преемственности в деятельности региональной и городской элит;
• формирование механизмов связи со средствами массовой информации и общественностью региона. [19]

     Принятие  решений по вопросам управления территорией, в данном случае Камчатского края, осуществляют следующие субъекты территориального маркетинга: Администрация Президента Камчатского края, Правительство Камчатского края, общественные организации, туроператоры и турагенства, средства массовой информации, учреждения профессионального образования и др.