Создание и продвижение бренда Камчатского края

     Цена  региона как "товара" означает для разных групп потребителей разное. Для жителей территории - это прежде всего стоимость жизни, уровень доходов, пенсий, социальных льгот, а также стоимость конкретных товаров и услуг на территории. Для туристов это стоимость путевок, величина суточных карманных расходов. Для представителей бизнеса это стоимость оборудования и стройматериалов, налоговые льготы, правила раздела продукции и вывоза прибыли.

     Успех в формировании имиджа территории в  первую очередь зависит от того, насколько удачно сознательно формируемый  субъектом имидж определенной территории будет соответствовать, с одной стороны, ее объективным качествам, а с другой – ожиданиям и запросам потребителя (туриста, инвестора, переселенца). [11] 

1.4.Примеры брендов туристских дестинаций мира и России

     Один  из самых серьезных примеров в  области брендинга городов – брендинг Нью-Йорка. Начавшись в 1980-х годах из небольшой рекламной кампании, брендинг города набирал обороты, постепенно превратившись в осознанную и серьезную стратегию, плоды которой мы можем наблюдать сейчас. В 1977 Департамент Коммерции штата Нью-Йорк заказал у агентства Wells Rich Greene (BDDP) рекламную кампанию штата. Дизайнер агентства Милтон Глейзер, рассчитывающий, что кампания продлится недолго, сделал логотип бесплатно. Однако именно этому графическому знаку суждено было стать символом города. И нужно признаться, несмотря на свою простоту, знак сердечка, окруженный буквами INY, получился действительно очень удачным (особенно на ассоциативном уровне).

     Один  из известнейших городов и место  паломничества для многих нескучающих людей подхватил идею Нью-Йорка («I love NYC») и воплотил в жизнь похожую кампанию – «I AmSterdam». Выполненная в виде скульптур, надписей на футболках, кофейных кружках, стикеров и лайтбоксов фраза «I AmSterdam», от английского «I am», то есть «я есть, я существую» имеет все шансы на успех.

     Заложенные  в выражение смыслы привлекательны и интересны: каждый человек, побывавший в городе, начинает чувствовать себя его частью. Даже когда человек  покидает город, Амстердам остается с ним навсегда, не уставая повторять, «I am», «I am»….

     Более того, Амстердам- это еще и город, где дозволено все то, что в  других городах мира карается законом, например прием наркотических веществ, проституция и однополые браки. Несомненно Амстердам- это бренд, символизирующий  свободный образ жизни, который привлекает очень много молодых людей, любящих приключения.

     Лас-Вегас  можно охарактеризовать как один из самых стабильных брендов. За свою историю город не переживал каких  бы то ни было ярких негативных потрясений, да и сам имидж города, сформированный еще при его постройке, остается живым и сильным до сих пор. Но власти Лас-Вегаса не останавливаются на достигнутом, проводя новые бренинговые кампании для поддержки бренда своего города. В 2003 году компания R&R Partners разработала для Лас-Вегаса слоган, ставший знаменитым, - “What Happens here, Stays here” (”Что происходит здесь, остается здесь”). В рекламной кампании города слоган произносили люди разных возрастов и социального положения – от служащего ресторана до первой леди… Сам слоган появился неслучайно. Агентство R&R Partners провело ряд серьезных исследований и фокус-групп. Как оказалось, люди обожают Лас-Вегас за возможность окунуться в мир необузданного азарта и удовольствия, притом такого, о котором никто не узнает, а даже если и узнает, обязательно позавидует. Эти смыслы и заложили в созданный слоган, подарив людям уверенность в конфиденциальности и защите своего личного пространства.

     Что касается российских регионов- брендов, то их тоже много, хотя многие из них  не имеют всемирной известности.

     Около половины иностранных туристов, приезжающих  в Россию посещают именно Санкт- Петербург. Несомненно этот город является брендом, и благодаря не только своей неповторимой архитектуре, которая имеет большое значение в формирование привлекательности города на международном туристском рынке, но и эксплуатации образа города «белых ночей», созданного еще в советские времена. Белые ночи продолжаются всего два месяца в году, поэтому в этот период довольно много туристов.

     Москва  является городом- брендом уже много лет. Красная площадь, Кремль, Большой театр и многое другое привлекает туристов.

     Золотое кольцо России является также знаменитым брендом. Хотя в последнее время  популярность маршрута упала,  «Золотое кольцо» занимает устойчивое 3-е  место в рейтинге национального турпродукта, уступая лишь Санкт-Петербургу и Москве. Главным образом это связано с тем, что «Золотое кольцо» не просто маршрут – это территориально-рекреационный комплекс, представляющий уникальное сочетание объектов историко-культурного наследия России и относительно развитой инфраструктурной сети, созданной в советский период.

     Уже на протяжении 10 лет по задумке Правительства  Москвы и администрации Вологодской  области реализуется проект  «Родина  Деда Мороза». Цели проекта глобальные: приобщение юного поколения к истокам русской духовности, познание особенностей национальных традиций, знакомство с культурой и природой Русского Севера. В мире конечно же этот проект большой популярностью не пользуется, так как подобный сюжет использует Лапландия, служащая родиной Санта- Клауса.

     Что касается внучки Деда Мороза, то ее родина- это Кострома. Этот город также  стал брендом именно благодаря этому  сказочному персонажу.

     Считается брендом и город Иваново, который  лидирует по количеству красивых русских невест. Сначала этот признак был предметом насмешек и анекдотов, но в последнее время все больше туристов, особенно мужского  пола, интересуются правда ли, что в городе Иваново можно найти вторую половинку на любой вкус.

     Итак, все эти бренды подчеркивают уникальные черты регионов. 
 
 
 
 
 

     2. ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ ТУРИСТСКОГО БРЕНДА «КАМЧАТКА: ИСТОЧНИКИ ЗДОРОВОЙ ЖИЗНИ»

2.1. Потенциал  региона для создания туристского  бренда

     Территория  Камчатского края – одна из богатейших в мире по природным и рекреационным ресурсам. Термальные и минеральные источники, вулканы и ледники, знаменитая Долина гейзеров, разнообразная, в  большинстве  не  тронутая цивилизацией  флора и фауна, создают большие возможности для развития экологического туризма, альпинизма, горнолыжного туризма,  спортивной рыбалки и охоты, организации чартерных рейсов и круизов.

     Полуостров Камчатка – самый уникальный горный  регион  России. Он является  частью «Тихоокеанского огненного кольца» Омывается холодными водами Охотского  и Берингова морей и Тихого океана. По оси, в меридиональном направлении, Срединный хребет (около 900 км) делит Камчатский полуостров на западную и восточную части. Западная часть – заболоченная низменность с ровной береговой линией, изрезанная сотнями рек, текущих со склонов Срединного хребта в Охотское море. Восточная часть – долина реки Камчатки, текущей на север вдоль параллельного Срединному – Восточного хребта, основной береговой линии Восточного побережья, вдоль которого проходит глубоководный желоб.  Берега круты, скалисты, изрезаны бухтами и полуостровами. Камчатка – зона современного вулканизма: 30 действующих, около 300 потухших и разрушенных вулканов, более 2500 конусов. Множество горячих и холодных источников и гейзеров. Одно из самых привлекательных мест – Восточное вулканическое нагорье с крупнейшими вулканами Евразии.  Самая высокая точка – 4750 м над уровнем моря – вершина  вулкана Ключевская сопка. 

     В 1996 г. шесть природных территорий Камчатки были включены ЮНЕСКО в список Всемирного Культурного и Природного Наследия, объединенные под общим названием «Вулканы Камчатки».

     Сохранилась самобытная культура малочисленных  народов  Севера: ительменов, коряков, эвенов и алеутов, что является прекрасным ресурсом этнографического туризма.

     Флора и фауна Камчатки  являются уникальными явлениями природы, представляют неограниченный интерес для многих ученых мира.

     Так, камчатский бурый медведь является самым крупным подвидом бурого медведя, его высота достигает 3 метров. В  водоемах Камчатки воспроизводятся  все виды тихоокеанского лосося –  горбуша, кета, нерка, чавыча, кижуч, сима. Камчатский краб – один из самых  крупных в мире видов краба, ширина панциря которого достигает 25 см, вес – 7 кг. На Камчатке одно из самых известных в мире лежбищ сивучей (мыс Монати, Командорские острова).

     Что касается флоры, Камчатка является одним  из самых богатых в мире мест по наличию эндемичных растений.

     Камчатка  необычайно богата водными ресурсами:  здесь насчитывается до 14000 рек и ручьев, около 100 000 больших и малых озер, 414 ледников общей площадью  871, 1 кв. км, 274 минеральных источника, 160 из которых горячие, насчитывается 37 видов диких животных, все виды  тихоокеанского лосося.

     Круглый год на Камчатке возможна прекрасная рыбалка: летом - на все виды лососей, в течение большей части года - на морские и речные виды рыб. Весной и осенью охотничьи фирмы и  общества организуют охоту на самых крупных зверей - медведя и лося, на такой экзотический вид, как снежный баран и т.д. Леса богаты ягодой, черемшой, в диких местах обитают рысь, росомаха, бобры и выдры, множество пушного зверя и дичи.

     Камчатский  полуостров интересен не только своей живописной природой, но и богатым историческим и культурным наследием. Экспозиции, созданные в музеях, памятники и памятные места Камчатки смогут пополнить знания гостей края об истории открытия, заселения и освоения камчатской земли. На территории полуострова зарегистрировано более тысячи памятников истории и культуры, 11 из них имеют федеральное значение.

     В Камчатском крае шесть особо охраняемых природных территорий федерального значения (включая 3 государственных заповедника - Кроноцкий государственный природный биосферный заповедник, Командорский государственный природный биосферный, Корякский государственный природный заповедник, один заказник федерального значения «Южно-Камчатский», две санаторно-курортные местности - «Курорт Паратунка», «Малкинские минеральные воды»);  четыре природных парка регионального значения («Налычево», «Быстринский», «Южно-Камчатский», «Ключевской»); 22 заказника регионального значения; 116 памятников природы регионального и  местного значения; четыре особо охраняемые природные территории местного значения (включая ландшафтный природный парк «Голубые озера», Юго-западный тундровый и Соболевский заказники, Северо-Аянский лиственничный заказник).

     Более 14,5 % территории Камчатского края отнесено к категории особо охраняемых. 

     Туристский  продукт, предлагаемый турфирмами Камчатского  края, очень разнообразен: от стационарного  отдыха с насыщенной экскурсионной  программой до программ, представленных охотничьими и рыболовными турами, конными и пешеходными маршрутами, морскими прогулками по Авачинской бухте, экстремальными и экологическими турами, как правило, с отдыхом на горячих минеральных источниках.

     Туристские  маршруты готовятся с учетом их доступности, различных категорий туристов, уровня их физических возможностей, интересов, познавательной ценности туров. Организуются детские летние лагеря с туристской программой. В программах туристских фирм Камчатки имеются следующие экологические, приключенческие, спортивные, бальнеологические и др. туры:

• Пешеходный туризм (треккинг), посещение уникальных природных и исторических достопримечательностей: живописных ландшафтов, горячих источников и проявлений вулканизма;
• Восхождения на вулканы, горные вершины, спортивный сплав по горным и равнинным рекам, подводное плавание;
• Спортивно-охотничьи и рыболовные туры;
• Горнолыжный туризм и спуски с вулканов с использованием вертолетов, лыжный треккинг;
• Этнографические туры, посещение оленьих табунов, рыбалок коренного населения, национальных праздников и выступлений народных ансамблей, гонки на оленьих и собачьих упряжках;
• Наблюдение природы, флоры и фауны, фото-сафари, подводные съемки;
• Полеты на Командорские и Курильские острова, облеты действующих вулканов;
• Круизные туры вокруг Камчатки, с заходом на Командорские и Курильские острова, на острова Карагинский, Верхотурова, Атласова с вулканом Алаид и т. д., морские прогулки по Авачинской бухте с рыбалкой и отдыхом в живописных бухтах, подводное плавание, посещение океанских пляжей;
• Орнитологические, зоологические, географические, геолого-минералогические, ихтиологические и другие научные туры;
• Сити-туры с посещением музеев, осмотром памятников защитникам Петропавловска в 1854 году, Чарльзу Кларку, Франсуа Лаперузу, Витусу Берингу, участникам штурма Курильских островов и др.;
• Отдых и лечение в санаторно-оздоровительных комплексах на базе минеральных, лечебных горячих источников Паратунки, в Малках, Начиках и Озерках, на термальных источниках: Апачинские, Тумрокские, Толмачевские, Пущинские, Озерновские, Анавгайские, Эссовские, Налычевские и др.;
• Посещения дач, предприятий по обработке рыбы и крабов, рыборазводных заводов, фермерских хозяйств, детских садов, семей жителей Камчатки;
• Подводные погружения для наблюдения за обитателями прикамчатских вод;
• Гонки и прогулки на собачьих упряжках;
• Катание на снегоходах;
• Участие в знаменитых Авачинском и экстремальном – Мутновском марафонах;
• Возможность почувствовать себя старателем Клондайка и добыть свой золотой самородок. [6], [1]