Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Сентября 2011 в 06:20, курсовая работа
Целью курсовой работы является создание конкурентно способного бренда Камчатского края «Камчатка: Источники здоровой жизни», основанного на уникальности его бальнеологических ресурсов, а также разработка плана продвижения этого бренда на международном рынке.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
Рассмотреть понятие бренда и его виды
Рассмотреть специфику туристического бренда и особенности его формирования
Понять что такое брендинг региона
Разобрать понятия образа, имиджа и репутации региона, а также их отличия.
Рассмотреть мировые и российские бренды и понять на чем они основаны.
Изучить потенциал Камчатского края для создания бренда
Разработать бренд «Камчатка: Источники здоровой жизни»
Разработать план по продвижению бренда на рынке
Введение………………………………………………………………………..….3
Общие представления о бренде и его создании………………………………...5
Понятие бренда и его виды………………………………………………..5
Особенности туристского бренда и специфика его формирования…..10
Брендинг региона…………………………………………………………12
Образ, имидж и репутация региона……………………………………...13
Примеры брендов туристских дестинаций мира и России…………….19
Особенности создания туристского бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни»……………………………………………………………………………….22
Потенциал региона для создания туристского бренда………………...22
Разработка туристского бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни»…………………………………………………………………….26
3. Обоснование выбранного туристского бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни» и пути его продвижения на рынок……………………………..32
Заключение……………………………………………………………………….39
Список литературы………………………………………………………………41
Приложения ……………………………………………………………………..43