Роль маркетинга в планировании нового продукта на примере ООО «Макон»

Процесс разработки нового товара состоит из ряда последовательных этапов, на каждом из которых компании необходимо решать, следует ли продолжать разработку идеи или отказаться от нее. Компании следует минимизировать шансы неудачных идей, но в то же время не подвести преждевременно под топор удачные. Новый товар начинается с генерации идей. Нужно вести непрерывный поиск идей нового товара. При этом поток идей должен быть достаточно большим, чтобы позволить выбрать несколько перспективных предложений. Затем следует отбор, сокращающий число идей на основе собственных критериев компании. Прошедшие отсев идеи проходят этап разработки и проверки концепции. Удачные концепции проходят затем этапы разработки стратегии маркетинга и экономического анализа. В случае положительных результатов на этой стадии, идею затем конкретизируют на этапах разработки товара, пробного маркетинга и, наконец, освоения серийного производства.

Во время процесса планирования продукции фирма создает потенциальные  возможности, оценивает их, отбрасывает  наименее перспективные варианты, получает представление потребителей, создает  продукцию, испытывает ее и внедряет на рынок.

Новые товары со временем вступают в этап упадка, на их место должны прийти другие товары и услуги. Новые  идеи должны глубоко обдумываться и  скрупулезно тестироваться, прежде чем затрачивать ресурсы на их реализацию. Взаимодействие между существующими  товарами и услугами и поиском  путей усовершенствования и обновления способно обеспечить динамизм компании, ориентирующейся на расширение.

Для того чтобы стимулировать  отрасль предприятия, необходимо владеть  методами планирования и разработки новой продукции (продукции производственного  назначения).

От способности предприятия разрабатывать и внедрять на рынок свой новый продукт зависят и его финансовые показатели, предприятие должно уметь создавать новые товары. Кроме того, оно должно уметь управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и в состоянии конкуренции.

 

Список использованной литературы

 

1. Анисимов Ю.П. Управление бизнесом при развитии инноваций / Ю.П. Анисимов и др. – Воронеж: ВГТА, 2011. – 501 с.
2. Багиев Г.А. Основы современного маркетинга: уч.-нагл. пособие / Г.А. Багиев. – СПб.: СПбУЭФ, 2012. – 356 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е издание. / Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2012. – 736 с.
4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – М.: Кнорус, 2011. – 672 с.
5. Внешнеэкономический толковый словарь / Под. Ред. И. Фаминского. – М.: Инфра-М, 2011. – 385 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков – М.: Экономика, 2011.-222 с.
7. Голубков Е.П. Роль новых товаров в деятельности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 1. С. 35 – 43.
8. Котлер Ф. Маркетинг – менеджмент / Ф. Котлер, пер. с англ. – СПб: Питер, 2011. – 415 с.
9. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – СПб.: Наука, 2011. – 589 с.
10. Мельничкин Н.М. Продать идею // Маркетолог. – 2007. – № 2. С. 49-53.
11. О’Шоннеси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Дж. О’Шоннеси, пер. с англ. – СПб.: Питер, 2011. – 315 с.
12. Петров Т.И. Искусство делать прибыль // Риск. – 2012. – № 6. С. 35-38.
13. Романов К.Л. Современный маркетинг на предприятии // Директор. – 2012. – № 6. С. 18-22.
14. Саенко К.С. Пробный маркетинг // Экономический анализ: теория и практика, № 7, 2011.
15. Стручков Р.М. Роль маркетинговой службы в поиске и оценке идей нового товара // Отраслевой журнал. – 2008. – №2. - С. 33-37.
16. Трофимова Е.Т. Методы проведения маркетинговых исследований // Экономист. – 2008. – №3. С. 28-35.
17. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А. Горячев. – М.: Экономика, 2012. – 350 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

¹ Романов К.Л. Современный маркетинг на предприятии // Директор. – 2012. – № 6. С. 18-22.

² Романов К.Л. Современный маркетинг на предприятии // Директор. – 2012. – № 6. С. 18-22.

³ Романов К.Л. Современный маркетинг на предприятии // Директор. – 2012. – № 6. С. 18-22.

⁴ Романов К.Л. Современный маркетинг на предприятии // Директор. – 2012. – № 6. С. 18-22.

⁵ Романов К.Л. Современный маркетинг на предприятии // Директор. – 2012. – № 6. С. 18-22.

⁶ Романов К.Л. Современный маркетинг на предприятии // Директор. – 2012. – № 6. С. 18-22.

⁷ Там же. С. 18-22.

⁸ Мельничкин Н.М. Продать идею // Маркетолог. – 2007. – № 2. С. 49-53.

⁹ Мельничкин Н.М. Продать идею // Маркетолог. – 2007. – № 2. С. 49-53.

¹⁰ Мельничкин Н.М. Продать идею // Маркетолог. – 2007. – № 2. С. 49-53.

¹¹ Голубков Е.П. Роль новых товаров в деятельности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 1. С. 35 – 43.

¹² Голубков Е.П. Роль новых товаров в деятельности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 1. С. 35 – 43.

¹³ Там же. С. 35-43.

¹⁴ Голубков Е.П. Роль новых товаров в деятельности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 1. С. 35 – 43.

¹⁵ Стручков Р.М. Роль маркетинговой службы в поиске и оценке идей нового товара // Отраслевой журнал. – 2008. – №2. - С. 33-37.

¹⁶ Стручков Р.М. Роль маркетинговой службы в поиске и оценке идей нового товара // Отраслевой журнал. – 2008. – №2. - С. 33-37.

¹⁷ Стручков Р.М. Роль маркетинговой службы в поиске и оценке идей нового товара // Отраслевой журнал. – 2008. – №2. - С. 33-37.

¹⁸ Стручков Р.М. Роль маркетинговой службы в поиске и оценке идей нового товара // Отраслевой журнал. – 2008. – №2. - С. 33-37.

¹⁹ Саенко К.С. Пробный маркетинг // Экономический анализ: теория и практика, № 7, 2011. С. 31-36.

²⁰ Саенко К.С. Пробный маркетинг // Экономический анализ: теория и практика, № 7, 2011. С. 31-36.