Роль маркетинга в планировании нового продукта на примере ООО «Макон»

Цель курсовой работы: проанализировать роль маркетинга в разработке нового продукта и определить пути повышения этой роли.
Задачи: определить сущность нового продукта, последовательность его разработки и рыночную реакцию на него, роль маркетинга на каждой стадии планирования нового продукта.

Введение 3
Глава 1. Понятие нового продукта 6
1.1. Классификация новых товаров 6
1.2. Исследование факторов успеха и провала новых товаров 13
1.3. Роль новых товаров в деятельности предприятия 16
Глава 2. Процесс разработка нового товара и роль маркетинга 19
2.1. Характеристика этапов разработки нового товара 19
2.2. Роль маркетинговой службы в поиске и оценке идей нового товара 24
2.3. Пробный маркетинг и его значение в рыночном успехе товара 29
Глава 3. Роль маркетинга в планировании нового продукта на примере ООО «Макон» 33
3.1. Анализ процесса разработки плана маркетинга в ООО «Макон» 33
3.2. Оценка конкурентоспособности предприятия 40
3.3. Внедрение интернет-технологий как метод повышения эффективности маркетингового планирования в организации 45
Заключение 52
Список использованной литературы 54