,                                                   

где R – рентабельность рекламных мероприятий; П – масса прибыли, полученная от рекламирования товара, р.; З – затраты на рекламу данного товара, р.

3. Метод опроса.

 При успешной работе нашей компании и отсутствии необходимости в широкомасштабной рекламной компании в дальнейшем можно сократить расходы на внешнюю рекламу.

Также можно создать условия, которые подтолкнут потребителя  к совершению покупки в момент посещения нашей компании, воспользовавшись ключевыми инструментами мерчандайзинга.

ГЛАВА 7. МИССИЯ И СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ЦЕЛИ И  ЗАДАЧИ

Миссия

Миссия страховой компании «Эверест» - достижение высокого мастерства во всех сферах – в наших целях, продукции, людях и нашем стиле жизни.

Цель – стать ведущей  страховой компанией в городе Иркутске и иркутской области, удерживающим 20%  данного рынка. Качество – неотъемлемая часть нашего товара, нашего рабочего окружения и людей. Честность и открытость, работа в единой команде. Мы хотим, чтобы люди имели возможность сказать, что наша компания – лучшая страховая компания, где интересы потребителей стоят на первом месте.

Стратегия страховой компании

Выбор стратегии -  центральный  момент стратегического планирования. Руководство страховой компании «Эверест» использует базовую стратегию – стратегию роста. Данная стратегия чаще всего применяется в динамично развивающихся отраслях с быстро меняющейся технологией.

Разработка стратегии  маркетинга

По результатам анализа  рынка  продажи страховых продуктов в городе Иркутске и возможностей салона «Intel Serves» предлагается внедрить стратегию маркетинга, ориентированную на конкурента. Основным результатом проведения данной стратегии должно стать умение реагировать на изменения в политике конкурента, умение ориентирования на данном рынке,  повышение конкурентных преимуществ нашей компании. В дальнейшем планируется использовать стратегию ориентирования на потребителя.

Для успешной реализации стратегии 

предлагаем следующую  структуру отдела маркетинга:

Цели и задачи:

1) Цели:

* Занять лидирующие позиции  на рынке страхования;

* Расширение производственных  мощностей: приобретение новых  торговых площадей (открытие сети фирменных отделов в различных районных города Иркутска и по области); Открытие дочерних предприятий;

*Предоставление к покупке  нового спектра товаров и услуг;

2) Наши  задачи:

- задачи по работе с  людьми (покупателями);

- задачи по работе с  информацией;

- задачи по работе с персоналом компании (поддержание и признание индивидуальных достижений).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной курсовой работе было рассмотрено предприятие – Страховая компания «Эверест». Был проведен анализ макросреды и микросреды предприятия, выявлены сильные и слабые стороны предприятия, возможности и угрозы.

Был определен вид товара, жизненный цикл товара и фирмы, проведена  оптимизация упаковки и жизненного цикла товара, а также,  был  выделен сегмент рынка и составлен  портрет потребителя; была разработана  стратегия, тактика и политика ценообразования;

Был проанализирован рынок  конкурентов и соответственно разработаны  политика и стратегия конкурентной борьбы; были произведены расчеты  на затраты внутренней и внешней  рекламы, предложены варианты по стимулированию покупателей.

Таким образом, проанализировав  полученную информацию, можно сделать  вывод о том, что  страховая компания «Эверест» имеет возможности для дальнейшего роста, завоевание определенной доли данного рынка и в будущем стать лидером. 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Беликов А.Ю. Маркетинг/А.Ю. Беликов/Маркетинг,  Изд-во: Иркутск, БГУЭП- 2010г., 18с.
2. Беликов А.Ю. Разработка плана маркетинга бизнес - проекта/А.Ю. Беликов Разработка плана маркетинга бизнес – проекта, Изд-во: Иркутск, БГУЭП- 2003г., 146с.
3. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга/ Ф. Котлер Десять смертных грехов маркетинга, Изд-во: М.:Альпина Паблишерз,2010г., 156 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс/ Ф. Котлер основы маркетинга. Краткий курс, Изд-во: Киев: Вильямс,2010г., 646с.
5. Крам  Алекс 100 золотых теорем. Как сделать рекламу/Алекс. Крам,  Олег Исаев/100 золотых теорем. Как сделать рекламу, Изд-во: М.: Научная книга,2007г., 1 электрон. опт. диск (DVD).
6. Пашутин С. Б. "Life placement" - ненавязчивое раскручивание торговой марки// С. Б. Пашутин "Life placement" - ненавязчивое раскручивание торговой марки, Маркетинг в России и за рубежом № 6, С. 42-49.