Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Марта 2012 в 08:57, курсовая работа
Целью написания курсовой работы является маркетинговый анализ предприятия для разработки плана маркетинга.
Задачи курсовой работы следующие:
охарактеризовать исследуемое предприятие;
изучить и проанализировать факторы воздействия внешней среды на предприятие;
проанализировать факторы внутреннего воздействия;
проанализировать рынок потребителей и конкурентов;
разработать каналы продвижения товара и стимулирование спроса;
разработать план маркетинга для страховой компании «Эверест».
Введение……………………………………………………………..…3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ МАКРО - И МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………….4
1.1. Анализ внешней среды…………………………………………...4
1.2. Анализ внутренней среды………………………………………………….8
ГЛАВА 2. РЫНОК ТОВАРА………………………………………...12
2.1. Вид товара и товарная конкуренция……………………………………...12
2.2. Жизненный цикл товара…………………………………………………...13
2.3. Упаковка товара……………………………………………………………15
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЯ…………………….19
ГЛАВА 4. РЫНОК КОНКУРЕНТОВ……………………………….28
ГЛАВА 5. АНАЛИЗ РЫНКА ЦЕН………………………………….30
ГЛАВА 6. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ И СТИМУЛИРОВАНИЕ СПРОСА………………………………………………………………32
ГЛАВА 7. МИССИЯ И СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ………………………………………………………………35
Заключение……………………………………………………………37
Список литературы…………………………………………………...38
Метод «пешеходного перехода» на примере одного из видов предоставляемых услуг АВТОКАСКО
Если компания установит тарифы выше платежеспособного спроса, то понесет убытки, так как спроса на продукты страхования не будет из-за высоких цен. Если же руководство примет решение установить цены на уровне средневзвешенных, то его уничтожат конкуренты, которые раньше появились на анализируемом рынке. Следовательно, необходимо установить цены не выходя за пределы пешеходного перехода для того, чтобы обойти конкурентов.
В нашем случае имеет место быть канал нулевого уровня (канал прямого маркетинга) состоит из производителя, продающего товар непосредственно потребителям.
Канал нулевого уровня
В начале деятельности компания планирует развернуть широкомасштабную рекламную кампанию. Цель – донести до потребителя информацию о появлении новой страховой компании и ее преимуществах по сравнению с другими компаниями, предоставляющими те же услуги.
Планируемые рекламные мероприятия: установка вывески предприятия, аренда рекламных щитов в различных частях города, дизайн, распечатка и установление плакатов на эти щиты. Так же отпечатываются рекламные плакаты с указанием адреса, режима работы салона, которые расклеиваются по городу. В качестве рекламы через средства массовой информации используются рекламные объявления в газетах, на телевидении и радио.
К внутренней рекламе относятся: интерьер салона, форма одежды персонала, качественное музыкальное сопровождение, наличие скидок и цен на товары, удовлетворяющие потребителей.
Расчеты полных затрат на рекламу:
Размещение рекламного щита на 1 месяц в среднем стоит 9 000. Нам потребуется 5 щитов. Итого 45 000 руб.
Стоимость рекламы на радио – 300 руб./мин. Длительность рекламного сообщения – 30 сек. Трансляция будет повторяться 2 раза в день в течение месяца. Итого 300*0,5*2*30 = 9 000 руб.
Для экономии затрат выберем иркутский канал, т.к. нам нужно привлечь внимание иркутян. Стоимость рекламы – 3900 руб./мин. Длительность сообщения – 25 сек., трансляция 1 раз в день в течение месяца. Итого 3900*(25/60)*30 = 48750 руб.
20 слов – 250 руб. Изображение – 500 руб. Итого 750 руб.
Затраты на внешнюю рекламу составят:
45 000+9 000+48 750+6 000+13 500=122 250 руб.
Эффективность рекламы можно определить несколькими способами:
,
где Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, р.; Тс – среднедневной товарооборот до рекламного периода, р.; П – темп прироста среднедневного товарооборота за рекламный и после рекламный периоды, проц.; Д – количество дней учета товарооборота в рекламном и после рекламном периодах.
Информация о работе Разработка плана маркетинга страховой компании «Эверест»