Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Марта 2012 в 08:57, курсовая работа
Целью написания курсовой работы является маркетинговый анализ предприятия для разработки плана маркетинга.
Задачи курсовой работы следующие:
охарактеризовать исследуемое предприятие;
изучить и проанализировать факторы воздействия внешней среды на предприятие;
проанализировать факторы внутреннего воздействия;
проанализировать рынок потребителей и конкурентов;
разработать каналы продвижения товара и стимулирование спроса;
разработать план маркетинга для страховой компании «Эверест».
Введение……………………………………………………………..…3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ МАКРО - И МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………….4
1.1. Анализ внешней среды…………………………………………...4
1.2. Анализ внутренней среды………………………………………………….8
ГЛАВА 2. РЫНОК ТОВАРА………………………………………...12
2.1. Вид товара и товарная конкуренция……………………………………...12
2.2. Жизненный цикл товара…………………………………………………...13
2.3. Упаковка товара……………………………………………………………15
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЯ…………………….19
ГЛАВА 4. РЫНОК КОНКУРЕНТОВ……………………………….28
ГЛАВА 5. АНАЛИЗ РЫНКА ЦЕН………………………………….30
ГЛАВА 6. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ И СТИМУЛИРОВАНИЕ СПРОСА………………………………………………………………32
ГЛАВА 7. МИССИЯ И СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ………………………………………………………………35
Заключение……………………………………………………………37
Список литературы…………………………………………………...38