Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Октября 2011 в 20:27, практическая работа
Перечисленные компании ведут агрессивную политику по завоеванию рынка. Между ними идет сильная конкуренция, они задают достаточно высокую планку как в маркетинге, так и в качестве своей продукции. Это идет на пользу всему рынку: мелкие производители вынуждены этому уровню соответствовать, чтобы отвоевать у лидеров свое место на рынке.
Стр.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….......... 3
1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА………………………….. 4
2. ОБЩАЯ СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ…………………………….....……. 6
3. ОЦЕНКА ИМПОРТНО-ЭКСПОРТНОЙ СИТУАЦИИ НА РЫНКЕ... 11
4. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДУКЦИИ, АССОРТИМЕНТНАЯ СТРУКТУРА И ПОРТРЕТ ПОКУПАТЕЛЯ…………………………..
14
5. ОСНОВНЫЕ ОПЕРАТОРЫ РЫНКА И ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ БАЗА КОНКУРЕНТОВ………………………………………………… 22
6. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА………………………………………………… 27
7. РЫНКИ СБЫТА И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГА…………………………………………………………. 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….. 33
Таблица 4.1.
|
|
Влияние
мороженного на здоровье человека
Когда–то в его состав входили только натуральные продукты, а сейчас в нем все больше «химии», которая никак не может считаться полезной для человека. Нужен ли нам этот продукт? Полезен он или вреден? Об этом ведут здесь разговор специалисты в диетологии Посольства медицины.
В
некоторых фешенебельных
С точки зрения экспертов диетологии Посольства медицины, в таком варианте, пожалуй, мороженое можно рекомендовать, ибо действие на организм его обычных компонентов (в основном - жиров животного происхождения) прямо противоположное: оно старит сосуды и человека и изменяет его жировой обмен, вызывая ожирение.
Эксперты в диетологии не считают мороженое здоровой пищей: в нем очень много жиров, а значит – много калорий, холестерина и самых различных химических добавок: стабилизаторов, ароматизаторов, красителей, которых чем меньше в нашем пищевом рационе – тем лучше.
Если вас беспокоит Ваш вес или не хочется набирать лишних килограммов, нужно обращать внимание на жирность мороженого. Меньше всего ненужных калорий будет в молочном (около 130 калорий), больше - в сливочном, а с пломбиром (около 400 калорий) – осторожнее!
Порция пломбира вполне может заменить по своему энергетическому содержанию полноценный обед. Хуже всего то, что эти калории незаметны: они буквально тают во рту, и хочется еще и еще. Так легко набрать лишний вес.
Из всех сортов мороженого нужно выбирать те, которые содержат меньше ароматизаторов и красителей. Если вам нравятся добавки, то пусть они будут натуральными: изюм, курага, клубника, а не просто химические ароматы, напоминающие их.
Появившиеся в последние годы такие холодные десерты, как замороженные соки – щербеты и лед, могут помочь с правиться с жарой, но с точки зрения диетологии – это сплошная химия: вода, подкрашенная красителями и ароматизаторами. Чуть большей питательной ценностью обладают продуты, сделанные на основе фруктовых нектаров – смеси соков с водой.
Мороженое в жаркий день может вызвать обострение хронического фарингита или тонзиллита. Значит ли это, что людям страдающим этими заболеваниями, нужно вообще от него отказаться? Вовсе нет, но нужна осторожность.
Мороженое для многих из нас – вкусное любимое лакомство. Только употреблять его нужно, как Вы видите сами, в разумных количествах и с осторожностью.
Итак, рассмотрим портрет покупателя, который изображен в таблице 4.2.
Таблица 4.2.
Портрет покупателя мороженого
ТМ «Ласунка»
пломбир в стаканчике (70 г), 3,5 грн.
ФАКТОРЫ | ВЛИЯНИЕ | |
Факторы культурного порядка | Культура | Каждый человек с детства помнит и любит приятное на вкус и прохладное мороженого в летнюю пору. |
Субкультура | Кофе – гляссе, молочные коктейли, десерты | |
Социальное положение | Средний класс. | |
Факторы социального порядка | Референтные факторы | Влияние на покупателя
оказывают его семья и |
Семья | Влияние оказывают дети | |
Роль и статусы | Семья оказывает влияние на выбор и покупку продукции. | |
Личностные факторы | Возраст | 25 лет, есть семья. |
Этапы жизненного цикла семьи | «Полное гнездо». | |
Род занятий | Служащий | |
Образ жизни | Активный, независимый. | |
Тип личности | Уверенность в себе, независимость, почтительность, общительность, приспособляемость. | |
Экономическое положение | Доход позволяет приобретать товары каждую неделю. | |
Психологические факторы | Мотивация | Физиологическая потребность в утолении жажды прохлады. |
Усвоение | Постоянное расширение ассортимента влияет на покупку мороженого. | |
Убеждение и отношение | Покупатель убежден в хорошем качестве выбранного им производителя. |
5. ОСНОВНЫЕ
ОПЕРАТОРЫ РЫНКА И
Итак,
рассмотрим информацию о призводстве
мороженого по Украине и регионах Украины
за 2 квартал 2008 року (по данным Госкомстата
Украины). Но поскольку производителем
Таблица
5.1.
Область |
Фактически произведено в тоннах |
Произведено больше (меньше) против соответствующего периода предыдущего года в тонах | Темп роста (снижения) в% к соответствующему периоду предыдущего года | |||||
За 2008 год | за 2007 год | За ІІ
квартал |
За период
з начала
года |
За ІІ
квартал |
За период
с начала года | |||
За ІІ
квартал |
За период с начала года | За ІІ
квартал |
За период с начала года | |||||
Всего по Украине | 49 519 | 69 295 | 53 061 | 71 095 | -3 542 | -1 800 | 93,32 | 97,47 |
Винницкая | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | - | - |
Волынская | 2 282 | 3 445 | 1 689 | 2 547 | 593 | 898 | 135,11 | 135,26 |
Днепропетровская | 8 993 | 12 076 | 11 257 | 15 504 | -2 264 | -3 428 | 79,89 | 77,89 |
Донецкая | 5 506 | 8 115 | 6 480 | 9 456 | -974 | -1 341 | 84,97 | 85,82 |
Житомирская | 9 337 | 12 628 | 9 978 | 12 829 | -641 | -201 | 93,58 | 98,43 |
Закарпатская | - | - | - | - | - | - | - | - |
Запорожская | 1 815 | 2 336 | 1 935 | 2 613 | -120 | -277 | 93,8 | 89,4 |
Ивано-Франковская | 32 | 32 | 0 | 0 | 32 | 32 | - | - |
Киевская | 418 | 525 | 459 | 542 | -41 | -17 | 91,07 | 96,86 |
Кировоградская | 5 842 | 8 841 | 3 600 | 4 918 | 2 242 | 3 923 | 162,28 | 179,77 |
Луганская | 3 611 | 5 353 | 1 623 | 2 010 | 1 988 | 3 343 | 222,49 | 266,32 |
Львовская | 2 732 | 4 065 | 3 709 | 4 749 | -977 | -684 | 73,66 | 85,6 |
Николаевская | 95 | 117 | 180 | 185 | -85 | -68 | 52,78 | 63,24 |
Одесская | 2 353 | 3 202 | 1 656 | 2 002 | 697 | 1 200 | 142,09 | 159,94 |
Полтавская | 1 426 | 1 688 | 2 699 | 2 969 | -1 273 | -1 281 | 52,83 | 56,85 |
Ровненская | 412 | 432 | 210 | 251 | 202 | 181 | 196,19 | 172,11 |
Сумская | 0 | 0 | 148 | 175 | -148 | -175 | 0 | 0 |
Тернопольская | 1 262 | 1 762 | 1 790 | 2 257 | -528 | -495 | 70,5 | 78,07 |
Харковская | 2 463 | 3 655 | 2 960 | 4 243 | -497 | -588 | 83,21 | 86,14 |
Херсонская | 0 | 0 | 86 | 225 | -86 | -225 | 0 | 0 |
Хмельницкая | 75 | 81 | 98 | 98 | -23 | -17 | 76,53 | 82,65 |
Черкасская | 0 | 0 | 1 513 | 2 348 | -1 513 | -2 348 | 0 | 0 |
Чернівецька | - | - | - | - | - | - | - | - |
Чернігівська | 104 | 123 | 211 | 292 | -107 | -169 | 49,29 | 42,12 |
м. Київ | 732 | 790 | 780 | 878 | -48 | -88 | 93,85 | 89,98 |
АР Крим | 0 | 0 | 0 | 4 | 0 | - 4 | - | - |
Информация о работе Разработка комплекса маркетинга для мороженого