PR-Проект проведения специального события на примере выставки

Предприниматель, ориентированный  на будущее, должен в полной мере использовать потенциал возможностей паблик рилейшенз. Хорошо отлаженная система ПР помогает чётко видеть «окно возможностей» фирмы, своевременно использовать изменения настроений в обществе, возможностей и желаний пользователей и не дать себя опередить конкуренту.

PR — это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и её общественностью.

PR является составляющей маркетинговых коммуникаций; наиболее важный аспект — обратная связь. Поэтому необходимо не только распространять информацию о фирме, но и отслеживать ответную реакцию.

PR осуществляется при помощи сотрудничества со СМИ, кино- и фотосредств, проведения пресс-конференций, распространения пресс-релизов, оказания спонсорской поддержки искусству, спорту и т.д.

PR-проект брендового магазина Moschino будет основан на инвестиционном проекте создания данного магазина.

Основными задачами PR-стратегии fashion-кампании являются:

• Решение проблем низкой осведомленности рынка о марке, товаре, бутике
• Позиционирование фирмы от конкурентов
• Продвижение нового товара на рынок (нового брэнда, новой коллекции)
• Выход на новый потребительский сегмент (расширение целевой аудитории, а иногда смена ее)
• Стимулирование сбыта товаров
• Повышение уровня посещаемости бутика
• Разрушение отрицательного стереотипа о брэнде, товаре, магазине
• Формирование необходимого имиджа, повышение статуса фирмы на рынке
• Инициирование ответных шагов на рекламные и сбытовые акции конкурентов
• Повышение объемов продаж

К PR в fashion-бизнесе относится:

• создание благоприятного имиджа кампании и брэндов;
• распространение информации о кампании, брэнде через СМИ;
• промоушн кампании и брэндов;
• организация и проведение показов, презентаций, пресс-конференций с максимальным освещением в прессе;
• информационного обеспечение привлекательного имиджа фирмы и ее товаров;
• разработка и проведение рекламно-информационных компаний;
• благотворительная деятельность, спонсорство;
• сотрудничество с другими престижными кампаниями;
• расширение постоянной клиентуры;
• непубличный PR - коммуникация с различными профессиональными группами, минуя СМИ и профессиональные круги, работа с которыми требует особых технологий и подходов.

Современная выставка многоуровневый инструмент маркетинга, площадка, где  экспонент может одновременно рекламировать, продавать свою продукцию и формировать  образ своей фирмы. Вместе с тем это клуб профессионалов, своего рода индикатор состояния и перспектив развития отрасли. На организаторов ложиться непростая задача предусмотреть все нюансы проведения мероприятия, для комфортной работы экспонентов и партнеров. В данной работе учтены практически все моменты, так или иначе необходимые при проведении выставки данной тематики.

Список использованной литературы

 

1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник / 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшая школа, 2005.-447 с.
2. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007. – 560 с.: ил.
3. Ю. Н. Арсеньев, С. И. Шелобаев, Т. Ю. Давыдова "Управление персоналом. Модели управления"- .М: Юнити-Дана, 2005 – 428 с.
4. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для ВУЗов. – М.: Инфра-М, 2007. – 804 с.
5. Алескеров С.И., Землин А.И., Ольховская Н.П.; Под ред. Землина А.И. Банковское право. Практикум: Учебное пособие. – М.: Экономика, - 2007. -  326 с.
6. Александр Носов, Конкурентная борьба в малом и среднем банке// Банковское дело в Москве, №9,2005 с.13-20
7. Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров, - М., 2007 – 280 с.
8. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник / под общ. ред. Г.Л. Багиева-М.: «Экономика», 2005. - 718 с.
9. В. И. Беляев "Практика менеджмента" .М: КноРус, 2006 – 354 с..
10. Беляевский  И.К.   Маркетинговое  исследование:   информация,   анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 320 с: ил.
11. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом, пер. с англ.: – М., МТ–Пресс, 2006г. – 268с.
12. Банковское дело/Под ред. О.И. Лаврушина. - М.: Роспотребрезерв, 2007. – 456с.
13. Блажнов Е.А., Паблик Рилейшнз. Учебное пособие, М., "ИМА-пресс", 2007 г., 152 с.
14. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2005.-624с.
15. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1.-СПб.:ООО «Приз-Шанс»:Изд. Дом «Бизнес-Пресса»,2007.-256с.
16. Веременко С.А. Банковское дело. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 190 с.
17. Галумов Э.А. "Основы PR."  - М:Евразия, 2007 – 468 с.
18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2–е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство «Финпресс», 2006. – 464 с.
19. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство 
    «Финпресс» 2007. - 656 с.
20. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга: 
    формирование коммуникационной политики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – №2. – с. 110–127.
21. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга: формирование продуктовой политики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006.–№5.–с. 115–135.
22. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга: формирование сбытовой политики // Маркетинг в России и за рубежом. 2006.–№!.–с. 117–138.
23. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2007. – 368 с.: ил.
24. Бородин А.Ф. Актуальные проблемы и перспективы развития региональных банков. // Деньги и кредит. №1 2007. – С. 35 -69.
25. Балабанов И. Т., Савинская Н. А. Банки и банковское дело. Краткий курс. - СПб.: Питер, 2007. – 260 с.
26. Жарковская Е.П. Банковское дело: учебник: для студентов вузов/Е.П. Жарковская. 4-е издание., испр. И доп. – М.: Омега-л, 2006. – 452 с.
27. Кроливецкая Л. П., Белоглазова Г. Н. Банковское дело: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2007. – 420 с.
28. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия: Учеб. пособие. – Мн.: Книжный Дом; Мисанта, 2007. – 240 с.
29. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ, под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2006. – 752 с.
30. Жуков Е.Ф. Менеджмент и маркетинг в банках. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 280 с.
31. Одегов Ю.Г., Никонова Т.В., Безделов Д.А. Банковский менеджмент: управление персоналом: Учебное пособие/ Ю.Г. Одегов, Т.В. Никонова, Д.А. Безделов. – М.: Издательство «Экзамен», 2005. – 448 с.
32. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. Издательский дом «Питер», 2007. – 340 с.
33. Орлова Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга.//Маркетинг в России и за рубежом,2007 г., №7-8, стр. 20-29.
34. Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007.-271 с.
35. Павлодский Е.А. Кредитные организации в России: правовой аспект.М: - Волтерс Клувер, 2006 – 356 с.
36. А. Ю. Петров, В. И. Петрова. Комплексный анализ финансовой деятельности банка.М: Финансы и статистика, 2007 – 432 с.
37. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» - 2007.-624с.
38. Самые успешные PR-кампании в мировой практике Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт» ИНФРА-М, 2005. – 260 с.
39. Севрук В.Т. Банковский маркетинг. — М.: Дело ЛТД, 2007. – 278 с.
40. Толстов Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 2007.-64с.
41. Уткин  Э. А. Нововведения в банковском бизнесе России. - М.:  Финансы и статистика, 2007. – 356 с.
42. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях.- СПб.,2005 г. -  334 с.
43. Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии.-2007.-№1.–С.10-12.
44. Сорокина Е. Реклама и PR – слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2007.-№2. –С.25-28.
45. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании.//Советник.-2005.-№12.-С.13-15.
46. Тотьмяница Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга.//Советник.- 2005.-№ 2. –С.24-26.
47. Мымшец М. Как распознать успешный PR? //Советник.-2007.-№4. С.16-17.
48. www.ra-caravan.ru
49. www.variant-reclama.ru
50. www.uprav.biz
51. www.finansy.ru
52. www.pressclub.host.ru
53. www.triz-ri.ru
54. www.vr.com.ru
55. www.pr-proba.ru
56. www.propaganda.ru

 

 

 

 

 

¹ Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2007. – 368 с.: ил.

² Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? - М., 1990.- 301 с.

 

³ Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб., 2006.- 345 с.

 

⁴ Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1.- СПб., 1999.- 215 с.

⁵ Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО "Триз-ШАНС":Изд.дом "Бизнес-Пресса", 1999.-С.13.

⁶ Катлип С.М.. Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика.- М., 2006.- 379 с.