Маркетинговые исследования рекламной деятельности на примере рынка радиорекламы г.Кемерово

Рис. 27 Распределение радиослушателей  конкурирующих станций  по возрасту

      Образовательный ценз у радиослушателей станций – конкурентов: станции более разговорной направленности и более взрослого контента имеют соответственно слушателей с более высоким уровнем образования. Что объясняется и возрастом слушателей

Рис. 28 Образовательный ценз радиослушателей конкурирующих станций

      Неплохие  показатели частоты радиослушания  демонстрируют  именно «мужские»  станции, что касается Серебряного  дождя несмотря на то, что слушают  радио хорошо, это радио не выбора и в абсолютном выражении рейтинг  очень низок.

Рис. 29 Частота радиослушания по станциям конкурентов

      Далее рассмотрим профессиональный статус радиослушателей  конкурирующих станций.

Рис. 30 Профессиональный статус радиослушателей  конкурирующих станций

      Наилучшая с точки зрения качества профессионального статуса аудитория у «Маяка», «Кузбасса» и «Серебряный дождь» (следует не забывать о низком абсолютном рейтинге этих станций). Это определяется форматом и контентом станции: эти станции никогда не станут станциями с большим эффективным охватом (при всем том, что Маяк имеет отличное покрытие по РФ), аудитория очень фрагментирована и в количественном выражении незначительна.  
 

2. Медиаактивность рекламодателей г.Кемерово  по сферам деятельности

 

Наиболее  интересные темы  для радиопрограмм  по мнению репондентов

1. Куда поехать отдыхать (путешествовать)
2. Музыка  - 7
3. Культура
4. Искусство
5. Новости – 8
6. Новинки
7. Анекдоты
8. Гороскоп -3
9. Утреннее шоу
10. Прогноз погоды
11. Кино
12. Общественная жизнь
13. Спорт - 2
14. Хит лист
15. Музыка по заявкам – 3
16. Мода - 2
17. Политика
18. Развлекательные программы
19. История
20. Радио-пьесы

          Во 2 квартале  2010 года рост общего объема закупки рекламы на радио по сравнению с 2009 годом продолжился. Самыми заметными стали ритейлеры. Их доля от всех затрат на радио  составила около 20%. В летний сезон активизировались тур.операторы и авиакомпании. Активен банковский сектор. Автомобили пока выходят очень дозировано.

Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за май 2010 года в сравнении с маем 2009 года

 

      Основное  количество радиорекламы в России приходится на рекламу торговых организаций (1 048 740 сек.), массовых зрелищ (874 178 сек.) и медицинских услуг (643 458 сек.).

Объем российского рынка  рекламы:

2008г. – 269, 7  млрд. руб./факт/

2009г. – 211      млрд.руб. /факт/

2010г. - 226, 6  млрд. руб./прогноз/

2011г. – 263     млрд. руб. /прогноз/

Таким образом, отечественный рынок радиорекламы сможет приблизиться к докризисным  показателям к 2011г.  
 

Рекламный бюджет суммарно составил 3 049 570р. 
 
 
 
 
 
 
 

В натуральном  выражении

      Доли  рынка радиорекламы:

Январь 2010, объем рынка  4,7 млн.

 
 

Февраль 2010

Объем рынка  6,3 млн. Рынок вырос на 30% 
 

     

Емкость и заполняемость эфиров радиостанций  г.Кемерово:

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Стоимость изготовления радиороликов в г.Кемерово

Изменения средней стоимости секунды радиокомпаний 

(апрель,май,июнь 2010г.).

 

     Усредненные тарифы на рекламные услуги

 

     Ролики  могут быть размещены в эфире  на 20-ой и 50-ой минуте каждого часа.

     Минимальный заказ на проведение рекламной кампании - 10 трансляций.

     Минимальная продолжительность ролика - 10 секунд. 

     Предоставляемые скидки:

Дополнительные  рекламные услуги:

• Спонсорство "Местные новости"

     Местные новости выходят в начале каждого часа

Спонсор упоминается после открывающей  заставки новостей (5 секунд). Рекламный ролик спонсора размещается после прощания ведущего (15 секунд)

• Спонсорство "Прогноз погоды"

Спонсор упоминается после открывающей  заставки прогноза погоды (5 секунд). Спонсор упоминается в конце прогноза погоды (15 секунд)

     Тарифы  на изготовление рекламных роликов:

Заключение

     Условия рыночной экономики вызвали форсированное  развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя. Многие специалисты в 1995-1996 годах провозгласили окончательную победу в борьбе за признание рекламы как инструмента рынка. В целом с этим можно согласиться, но, как это ни парадоксально, изменения произошли скорее в сознании рекламодателя, чем в сознании рекламистов, многие из которых продолжают работать на уровне интуиции.