Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2013 в 16:52, курсовая работа
Цель написания курсовой работы – более глубокое усвоение теоретических основ в области управления маркетингом, а также формирование минимально необходимых практических навыков будущих специалистов.
Задачами курсовой работы являются:
- сбор, изучение и анализ литературных источников по заданной теме;
- анализ и оценка внутренней и внешней среды организации;
- анализ и оценка маркетинговой деятельности конкретной организации по предложенной методике;
- разработка плана маркетинговой деятельности данной организации.
Введение ………………………………………………. 2
1 Теоретические основы маркетингового планирования ………… 3
1.1 Планирование маркетинга ……….. 5
1.2 Структура плана маркетинга и последовательность его разработки …7
2 Разработка маркетингового плана предприятия ……………………..11
2.1 Область деятельности, цели и задачи предприятия ……………...11
2.1.1 Общая характеристика предприятия ………
2.1.2 Основные виды деятельности предприятия ……… 16
2.2 Текущая и прогнозная маркетинговая ситуация …….. 17
2.3 Анализ конкурентной ситуации ………………… 19
2.4 Анализ возможностей и угроз (SWOT – анализ) …………….22.
2.5 Цели маркетинга ………………………………….. 27
2.6 Стратегии маркетинга ………………………………………… 28
2.7 Разработка комплекса маркетинга …………………………… 29
2.8 Программа действий ……………………………………… …31
2.9 Бюджет маркетинга ……………………………………… …36
2.10 Порядок контроля ……………………………………… 40
Заключение ……………………………………………………… …. 41
Список использованных источников ……………………………
- стремиться к завоеванию рынка линейного строительства не путем механического наращивания производства, а за счет повышения качества строительства и надежности обслуживания;
- добиваться конкурентных
преимуществ с соблюдением
- при решении тактических задач не забывать о достижениях стратегических целей маркетинга;
Проанализировав деятельность предприятия, можно сделать вывод, что предприятие является достаточно конкурентоспособным и услуги данной организации всегда будут востребованы. Для того, чтобы более укрепиться на рынке линейного строительства и усовершенствовать деятельность филиала будет целесообразным принять предложение внедрение. Тем самым спектр услуг, предоставляемых предприятием расшириться, что привлечёт большое количество заказчиков
Список использованных источников
1. Фатхутдинов, Р. А. Инновационный менеджмент: учебник, 4-е изд./ Р. А. Фатхутдинов. – СПб.: Питер, 2004.
2. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник для вузов / Е. П. Голубков. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Финпресс, 2003.
3. Годин, А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2007.
4. Р. А. Фатхутдинов Стратегический менеджмент. - М.: ЗАО “Бизнес-школа “Интел-Синтез”, 2001. - 416 с.
5. Т. Амблер Практический маркетинг. Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2003 - 400с.
6. Г. Ассэль Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2004 - 804с.
7. И. С. Березин Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2003 - 416с.
8. Е. П. Голубков Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2004 - 656с
9. В. П. Грузинов Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2004 - 305с.
10. Т. И. Токтарова, В. П. Михалев Маркетинг: учеб. пособие – Комсомольск-на-Амуре: ГОУВПО «КнАГТУ», 2009. – 161 с.
Приложение А- Организационная структура предприятия ООО «Политехника»
Информация о работе Маркетинговое планирование на примере ООО «Политехника»