Маркетинговое исследование влияния бренда на цену на примере предприятия ОАО «Савушкин продукт»

     Для формулировки проблемы и выдвижения гипотезы, которая и проверялась  в дальнейшем, применен экспертный метод. Проблема – создать такую приверженность к бренду, когда доверие, симпатия и предпочтение этого бренда сильнее чувствительности к цене. Гипотеза: при выборе кисломолочной продукции современный потребитель все больше ориентируется на торговую марку и цену.

     Количество  опрашиваемых потребителей рассчитали с использованием стратифицированной выборки.

     Был проведён эксперимент, который заключался в дегустации продукции «Савушкин  продукт». Принимали участие 2 группы дегустаторов. Результаты были рассчитаны с помощью двухфакторного дисперсионного анализа данных с использованием технических средств Exсel, на основании которых была принята выдвинутая гипотеза о влиянии бренда на цену.

     Написан отчет о проделанной работе.

     Таким образом, цель исследования достигнута, необходимые для этого задачи решены.  Процесс исследования реализован. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                               Литература:

1. Беляевский И.Н., Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз - М. «Финансы и статистика», 2001 г.
2. Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, третье издание: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003г
3. Соколов Н. М., Александрова Е. В. Методическое пособие для выполнения курсовой работы для студентов специальности 23 02 06 «Маркетинг» - Мн. БГУИР, 2006 г.
4. Черчилль Г., Маркетинговые исследования – СПб.: «Питер», 2002г.
5. Журнал “Директор”, 2007г.
6. www.belstat.gov.by
7. www.all.by
8. Сайт компании «Савушкин продукт» www. www.brestmilk.by
9. Сайты конкурентов: ОАО «Гормолзавод №2» - http://www.gmz2.by/

  КУП «Гормолзавод №1» -  http://www.belmilk.by/

 ОАО «Борисовский молочный комбинат» -        http://www.zdravushka.by/

10. Статьи и доклады по теме: «Маркетинговые исследования рынка» - www.marketing.by

11.http://www.minzdrav.by/med/article/statsod.php?prg=3

12. Внутренняя отчетность фирмы: финансовые отчеты за 2005-2008 гг., статистика продаж за 2005-2008 гг.
13. http://nesterova.on.ufanet.ru/1.htm
14. http://www.sostav.by/degustaciya,-provedenie-degustaciy.html
15. http://www.by.all-biz.info/
16. http://pv.brest.by
17. http://www.milkunion.by/
18. http://www.otzyvy.by/proizvoditeli_produktov_pitanija/9846.html

19. http://www.machinelearning.ru/wiki/index.php?

20. http://www.statsoft.ru/home/portal/applications/Multivariatadvisor/T-Student/T-Student.htm
21. http://www.cfin.ru/bandurin/article/sbrn07/20.shtml?printversion