Далее после рекламы на телевидении следует реклама в прессе, а именно в местных газетах («Голос Череповца», «Речь») и обязательно в газетах с рекламными объявлениями («Спутник», «Октябрьский Мост» и др.). Необходимо использовать и наружную рекламу (плакаты на дороге, баннеры, растяжки, реклама на транспорте – автобусы, трамваи, такси). В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения.

       Также можно применять такие методы продвижения как интернет-реклама, рекламные сувениры (ручки, блокноты, календари, брелки, кружки и т.п.), паблисити - это пресс-релизы, журналистские материалы, расследования. Паблисити не оплачиваются фирмой и весьма эффективны.

       В ходе организации продвижения следует  проинформировать потенциальных покупателей  о свойствах товара после его изменения и увеличения ассортимента. Далее акцент и содержание рекламы в большей мере переключить на формирование у потребителя  убеждения в целесообразности  потребления товара. В заключении только напомнить о существовании товара.

 

Заключение.

       Целью данной курсовой работы была разработка стратегий комплекса маркетинга и стратегии позиционирования для стальных дверей ООО «Редут».

       Предметом изучения курсовой работы является рынок входных дверей г. Череповца.

       Объектом исследования являлись стальные двери ООО «Редут».

       В ходе проведенного маркетингового исследования была разработана стратегия позиционирования и стратегия комплекса маркетинга для стальных дверей фирмы «Редут», изучен потребительский спрос на рынке входных дверей, характер рынка, изучена конкурентная среда и емкость данного рынка.

       В процессе моей работы были проделаны следующие шаги:

1. Раскрыта сущность маркетинговых исследований;
2. Раскрыты основные стратегии комплекса маркетинга;
3. Проведено маркетинговое исследование рынка входных дверей;
4. Проанализированы полученные данные;
5. Предложены стратегии позиционирования и стратегии комплекса маркетинга для стальных дверей фирмы «Редут».

 

       Таким образом, поставленные задачи были выполнены, цель курсовой работы достигнута.

 

Список  литературы.

1). Басовский,  Л.Е. Маркетинг: курс лекций - М.: изд.  ИНФА-М, 2002 г.

2). Курс лекций по дисциплине «Маркетинг» под редакцией Л.Л. Малыгина

3). Котлер, Ф. Основы маркетинга – СПб.:  АО КОРУНА, АОЗТ ЛИТЕРА ПЛЮС, 1994 г.

4). Маркетинг: программа, методические указания для студентов заочного отделения./Сост. Кропачева А.Л., Шепель А.В. - Череповец: филиал СПбГТУ, 2000. - 24 с.   

5). Официальный сайт города Череповца: http: // www.cherinfo.ru 20.05.2008

6). Интернет:  http: // www.socpol.ru.volgd 20.05.08.

7). Интернет:  http: // www.mojgorod.ru 18.05.08.

8). Интернет:  http: // www.wikipedia.org/wiki/Череповец 23.05.08. 

 

Приложение А.

Анкета.

АНКЕТА.

Уважаемые жители города Череповца! Просим Вас принять  участие в маркетинговом исследовании рынка входных дверей. Заполните, пожалуйста, анкету. 

1). Как давно Вы поменяли входную дверь?

ÿ менее 3-х лет назад

ÿ 3-6 лет назад

ÿ 7-10 лет назад

ÿ 11-15 лет назад

ÿ очень давно 

2). Из какого материала  Ваша входная дверь?

ÿ дерево

ÿ металл (сталь)

ÿ металл + ламинат

ÿ металл + ис. кожа («мягкая дверь»)

     ÿ металл + панель МДФ

     ÿ Ваш вариант___________________ 

3). Входную дверь  из какого материала Вы предпочли  бы?

ÿ дерево

ÿ металл (сталь)

ÿ металл + ламинат

ÿ металл + ис. кожа («мягкая дверь»)

     ÿ металл + панель МДФ

     ÿ Ваш вариант___________________ 

4). Почему Вы поменяли (собираетесь менять) входную дверь?

ÿ ремонт

ÿ переезд

ÿ вскрытие, взлом

ÿ в целях безопасности

     ÿ не нравится внешний вид прежней

     ÿ Ваш вариант___________________ 

5). О каких из  данных фирм (магазинов) Вы знаете  или слышали?

ÿ Toodoors    ÿ Ярославские двери

ÿ Редут    ÿ Цитадель

ÿ Булат    ÿ Металлика плюс

     ÿ СПМ Строй   ÿ Готика

     ÿ Все двери    ÿ Титан

ÿ Градис Строй   ÿ Банкур

ÿ Крепкий Орешек

     ÿ Ваш вариант___________________ 

6). Из каких источников  Вы узнали о данных фирмах (магазинах)?

ÿ телевидение

ÿ радио

ÿ газеты, журналы

ÿ вывески на/в транспорте

     ÿ вывески на улице

     ÿ Ваш вариант___________________

7). Услугами какой фирмы(магазина) Вы воспользуетесь (воспользовались)?

ÿ Toodoors    ÿ Ярославские двери

ÿ Редут    ÿ Цитадель

ÿ Булат    ÿ Металлика плюс

     ÿ СПМ Строй   ÿ Готика

     ÿ Все двери    ÿ Титан

ÿ Градис Строй   ÿ Банкур

ÿ Крепкий Орешек

     ÿ Ваш вариант___________________ 

8). По какой цене  Вы приобрели (собираетесь приобрести) входную дверь?

ÿ до 7 тыс. руб.   

     ÿ 7-14 тыс. руб.   

     ÿ 15-20 тыс. руб.

     ÿ более 20 тыс. руб. 

9). Что является для Вас приоритетом?

ÿ индивидуальный подход, комплектация по Вашему выбору.

     ÿ установка в короткие сроки 

10). На что Вы обращаете внимание в первую очередь?

ÿ качество материала  ÿ надежность замков, ручек

ÿ функциональность  ÿ Ваш вариант___________________

     ÿ внешний вид(эстетика) 

11). Ваш пол

ÿ мужской  ÿ женский 

12). Ваш возраст

     ÿ до 25 лет  ÿ от 36 до 45  ÿ старше 55 лет

     ÿ от 26 до 35  ÿ от 46 до 55 

13). Семейное положение

     ÿ женат/замужем  ÿ дети есть

     ÿ холост/не замужем ÿ детей нет 

14).Ваш ежемесячный доход на каждого члена семьи

ÿ до 5 т.р.

ÿ 5-8 т.р.

ÿ 9-13 т.р.

ÿ 14-18 т.р.

     ÿ 19-25 т.р.

     ÿ более 25 т.р.

 

Анализ  результатов опроса

1).

 
 

2).

 
 
 
 
 
 
 
 

3).

 
 

4).

 

5).  
 

6).

 

7).

 
 

8).

 
 
 

9).

 
 

10)

 
 

11).

 

12).

 
 

13).

 
 

 
 
 
 
 

14).

 

Приложение  Б. Карта позиционирования