Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Ноября 2010 в 20:51, Не определен

Описание работы

маркетинг — это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, так и организаций

Скачать архив (207.63 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности(готовая).doc

— 830.50 Кб (Скачать файл)

Общие выводы и рекомендации.

Таблица 18. Общие выводы и рекомендации

Параметр  Значение
Название  предприятия "Stinol"
Организационно-правовая форма ОАО
Место положение г. Липецк
Абсолютные  показатели
  • Годовой выпуск товара, шт
  • Объем товарной продукции, млн. руб.
  • Себестоимость продукции
  • Численность рабочих, чел.

                  В т.ч. производственные

  
19000

273275

132658

249

108

Относительные технико-экономические показатели:

Отпускная цена единицы товара, руб

Выработка на одного работника в год, млн. руб./чел.

Выработка на одного рабочего в год, млн. руб./чел.

Фондоотдача руб./руб.

Среднемесячная  з/п одного работника, руб.

Среднемесячная  з/п одного рабочего, руб.

Рентабельность  продукции, %

Длительность  одного оборота оборотных средств, дн

  
11000

5,36

10,5

13,8

2636

3058

106,5

38

Организационная структура службы маркетинга Функциональная  структура 
    Уровень конкурентоспособности на рынке

Iтп

Iэп

K

  
 
1,096

0,8488

1,291

Экономическая целесообразность продажи одного холодильника для предприятия
  • Удельный эффект
  
 
1,6
Стадия  ЖЦТ Рост спроса
Ассортиментная  стратегия Товарная  дифференциация
Индекс  сохранения товара 0,736
Эластичность спроса по цене

Эластичность  спроса по доходу

 3,126

0,53

Спрос в текущем периоде (средний), шт.

Прогноз спроса на будущий период, шт.

 1055

1048

Целевые рынки

По покупательскому  признаку

По уровню дохода

  
Оптовики, розница

средний

Ценовая стратегия Политика наступления на рынок
Максимальная  отпускная цена предприятия, руб.

Минимальная отпускная  цена предприятия, руб.

 11000

6982

Средства  коммуникации Реклама на ТВ и  в прессе, выставки и ярмарки.
Затраты на маркетинг, тыс. руб. 27327,5
 

    Выводы:

  • предприятие успешно действует на рынках;
  • при низкой цене на одно изделие предприятие предлагает высокое качество и надежность и получает при этом очень высокую прибыль;
  • продукция предприятия конкурентоспособна за счет низкой цены и хорошим техническим параметрам по отношению к конкурентам;
  • затраты на маркетинг оправдывают себя, принося известность и популярность товару и фирме;

Опасение  вызывают:

  • появление новых конкурентов;
  • предложение конкурентами более совершенных товаров;
  • насыщение рынков.

В связи с этим рекомендации предприятию:

  • осваивать новые рынки для продления стадии роста;
  • идти в ногу со временем, проводить мероприятия НИОКР, следить за товарными новинками, постоянно совершенствовать свой товар.

       Таким образом, в современных условиях экономического развития, отдичающихся быстрым процессом НТР, ростом потребностей, расширением ассортимента новых товаров, новых технологий, неустойчивостью рынка а также развитием конкурентной борьбы маркетинг становится одним из существенных рычагов успешного функционирования как отдельных предприятий, так и в целом экономики. 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы

  1. Главный критерий – цена // Спрос. 2004. - № 12. – с. 22-25
  2. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1998, 412 с.
  3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1998, 834 с.
  4. Коломин Е. Обзор российского рынка холодильной бытовой техники // Оптовик. – 2004. - № 7. – с. 12-43
  5. Михалева Е.П. Основы маркетинга: учебное пособие. – Тула, ТулГУ, 1998, 112 с.
  6. Пискунов В.В. Бытовая холодильная техника // Холодильная техника. – 1998. - №2. – с. 36-37
  7. Смыслов В.И. Ассоциация производителей бытовой холодильной техники сегодня и завтра // Холодильная техника.–2000.- №5. – с. 22-23
  8. Сычева И.В., Абрамкина Н.Г. Экономика предприятия: Учебное пособие.- Тула: Издательство «Шар», - 2001. – 203 с.
  9. Шишков А. Российские производители использовали свой шанс // Оборудование: рынок, предложение, цены. – 2002. - № 11. – с. 56-64.
  10. www.stinol.lipetsk.ru
  11. www.holodilnik.ru

Информация о работе Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности