Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности
11 Ноября 2010, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
маркетинг — это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, так и организаций
Файлы: 1 файл
Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности(готовая).doc
— 830.50 Кб (Скачать файл)Общие выводы и рекомендации.
Таблица 18. Общие выводы и рекомендации
| Параметр | Значение |
| Название предприятия | "Stinol" |
| Организационно-правовая форма | ОАО |
| Место положение | г. Липецк |
Абсолютные
показатели
В т.ч. производственные |
19000 273275 132658 249 108 |
| Относительные
технико-экономические Отпускная цена единицы товара, руб Выработка на одного работника в год, млн. руб./чел. Выработка на одного рабочего в год, млн. руб./чел. Фондоотдача руб./руб. Среднемесячная з/п одного работника, руб. Среднемесячная з/п одного рабочего, руб. Рентабельность продукции, % Длительность одного оборота оборотных средств, дн |
11000 5,36 10,5 13,8 2636 3058 106,5 38 |
| Организационная структура службы маркетинга | Функциональная структура |
| Уровень
конкурентоспособности на рынке
Iтп Iэп K |
1,096 0,8488 1,291 |
Экономическая
целесообразность продажи одного холодильника
для предприятия
|
1,6 |
| Стадия ЖЦТ | Рост спроса |
| Ассортиментная стратегия | Товарная дифференциация |
| Индекс сохранения товара | 0,736 |
| Эластичность
спроса по цене
Эластичность спроса по доходу |
3,126
0,53 |
| Спрос
в текущем периоде (средний), шт.
Прогноз спроса на будущий период, шт. |
1055
1048 |
| Целевые
рынки
По покупательскому признаку По уровню дохода |
Оптовики, розница средний |
| Ценовая стратегия | Политика наступления на рынок |
| Максимальная
отпускная цена предприятия, руб.
Минимальная отпускная цена предприятия, руб. |
11000
6982 |
| Средства коммуникации | Реклама на ТВ и в прессе, выставки и ярмарки. |
| Затраты на маркетинг, тыс. руб. | 27327,5 |
Выводы:
- предприятие успешно действует на рынках;
- при низкой цене на одно изделие предприятие предлагает высокое качество и надежность и получает при этом очень высокую прибыль;
- продукция предприятия конкурентоспособна за счет низкой цены и хорошим техническим параметрам по отношению к конкурентам;
- затраты на маркетинг оправдывают себя, принося известность и популярность товару и фирме;
Опасение вызывают:
- появление новых конкурентов;
- предложение конкурентами более совершенных товаров;
- насыщение рынков.
В связи с этим рекомендации предприятию:
- осваивать новые рынки для продления стадии роста;
- идти в ногу со временем, проводить мероприятия НИОКР, следить за товарными новинками, постоянно совершенствовать свой товар.
Таким
образом, в современных условиях
экономического развития, отдичающихся
быстрым процессом НТР, ростом потребностей,
расширением ассортимента новых товаров,
новых технологий, неустойчивостью рынка
а также развитием конкурентной борьбы
маркетинг становится одним из существенных
рычагов успешного функционирования как
отдельных предприятий, так и в целом экономики.
Список использованной литературы
- Главный критерий – цена // Спрос. 2004. - № 12. – с. 22-25
- Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1998, 412 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1998, 834 с.
- Коломин Е. Обзор российского рынка холодильной бытовой техники // Оптовик. – 2004. - № 7. – с. 12-43
- Михалева Е.П. Основы маркетинга: учебное пособие. – Тула, ТулГУ, 1998, 112 с.
- Пискунов В.В. Бытовая холодильная техника // Холодильная техника. – 1998. - №2. – с. 36-37
- Смыслов В.И. Ассоциация производителей бытовой холодильной техники сегодня и завтра // Холодильная техника.–2000.- №5. – с. 22-23
- Сычева И.В., Абрамкина Н.Г. Экономика предприятия: Учебное пособие.- Тула: Издательство «Шар», - 2001. – 203 с.
- Шишков А. Российские производители использовали свой шанс // Оборудование: рынок, предложение, цены. – 2002. - № 11. – с. 56-64.
- www.stinol.lipetsk.ru
- www.holodilnik.ru