Контрольная работа по "Маркетингу"

2. Какие направления в области финансовых ПР на Ваш взгляд наиболее эффективные? Перечислите инвестиционные организации, с которыми Вам приходится взаимодействовать и по каким направлениям?

       Инвестиционный PR - направление Public Relations, цель которого заключается в формировании программ по связям с инвесторами,  установление связей с финансовыми кругами, клиентами, акционерами, прессой, местными организациями и представителями власти.

       Направление наиболее востребовано «финансово прозрачными», т.е. публичными Компаниям, активно используется при выходе Компании на подготовке к продаже, слиянию или реструктуризации.

       Услуги:

• PR-сопровождение инвестиционных проектов;
• Исследование уровня лояльности инвесторов;
• Аудит репутации Компании;
• Формирование PR-политики компании, направленной на взаимодействие с инвесторами;
• Разработка пакета документов, содержащих значимую информацию о компании (аналитический отчет, медиа-кит, презентация для инвесторов);
• Организация специальных событий, направленных на повышения статуса компании;
• Налаживание взаимодействия с целевыми СМИ

       К общим принципам финансовых ПР, которые вполне соответствуют общей модели рилайтерства, относятся:

• наличие стратегического плана ПР-активности и постоянный мониторинг за его выполнением, корректировка, при необходимости, долгосрочной схемы;
• предоставление объективной и полной информации, создание четкого представления о рентабельности компании ;
• предоставление и для внешней, и для внутренней общественности информации о компании, ее подразделениях и филиалах;
• наступательность коммуникации, продвижение успеха;
• постоянные поиск инвесторов и взаимодействие с ними, инициатива должна исходить, как правило, от компании, а не от инвесторов.

       Существует  ряд более четких задач для инвестор рилейшнз:

• установление надежного взаимодействия с вкладчиками капитала;
• установление прочных отношений с финансовыми аналитиками и брокерскими агентствами;
• мониторинг ситуации на рынке ценных бумаг;
• предоставление всем заинтересованным кругам (вкладчики, реальные и потенциальные, госорганы, аналитики) объективных доказательств добросовестности фирмы в финансовых вопросах.

       Основные  типы ПР-акций в инвестиционно-финансовой сфере:

• оценка мнений о компании ее акционеров, биржевых аналитиков, экспертов по финансам, как независимых, так и работающих в агентствах по бизнес-консалтингу или обслуживающих правящие круги и т. п.;
• участие пиарменов в подготовке финансовых отчетов, собраний акционеров;
• подготовка конференций, “круглых столов”, неформальных встреч с участием руководителей компании и ответственных специалистов фирмы, занимающихся инвестиционно-финансовыми проблемами, с одной стороны, аналитиков, экспертов по финансам, обозревателям изданий, специализирующихся на финансово-экономической проблематике, – с другой;
• стандартные ПР-акции, учитывающие специфику финансовой сферы (стратегическая коммуникация, подготовка финансовых пресс-релизов и т. п.)

       Целевые аудитории, на которые должна быть направлена деятельность по инвестор рилейшнз:

• биржи;
• члены союзов и обществ, работающих с ценными бумагами, их директора, ведущие сотрудники, эксперты;
• агентства по бизнес-консалтингу, занимающиеся анализом рынка ценных бумаг;
• брокерские компании и независимые брокеры;
• инвестиционные банки, инвестиционные фонды;
• коммерческие банки;
• страховые компании, социальные фонды, общества взаимопомощи;
• финансовые и деловые издания;
• финансовые обозреватели (сотрудники специализированных изданий и финансовые обозреватели массовых изданий).

       Можно выделить две стороны работы по инвестор рилейшнз. С одной стороны – это работа с существующими и потенциальными неинституциолизироваными инвесторами – мелкими вкладчиками. Другая  – это профессионалы, работающие в финансово-инвестиционном секторе. При работе с последними, необходим предельно высокий уровень ответственности. Специалистам по инвестор рилейшнз необходимо работать в тесном контакте с финансово-аналитическими службами фирмы.

       Паблик  рилейшнз как обязательный участник инвестиционного процесса, может существенно оптимизировать инвестиционную деятельность. Пути ее оптимизации могут состоять в следующем:

• активное обсуждение состояния инвестиционной деятельности в средствах массовой информации о том, какие направления и сферы человеческой деятельности нуждаются в инвестициях;
• организация различных форм взаимодействия с организациями, нуждающимися в инвестициями и потенциальными или реальными инвесторами;
• обсуждения различных финансовых механизмов, снижающих риски капиталовложений и обеспечивающие надежность прохождения инвестиций и двухстороннюю выгоду от их вложений;
• оказание влияния на потенциальных инвесторов с целью формирования их готовности к инвестиционной деятельности в тех или иных направлениях;
• осуществление общественного контроля за привлечением и прохождением инвестиций (общественный патронаж);
• создание банка данных о проектах и степени готовности проектов к внедрению;
• поиск и привлечение специалистов, экспертов, организаций по лоббированию для оказания необходимой помощи в подготовке проекта к началу инвестиционной деятельности;
• общественная экспертиза проектов;
• привлечение широкого круга граждан к участию в инвестиционной деятельности проектов, являющихся важными для общества.

       Это далеко не полный перечень направлений, по которым можно было бы общественности и СМИ оптимизировать инвестиционную деятельность.

       Инициатива  общественности в реализации тех  или иных социально-значимых программ, поиск инвесторов, спонсоров - важнейший  фактор социально-экономического развития общества.

       Деятельность  общественности и средств массовой информации является чрезвычайно разнообразной. Так об инвестициях говорят на выставках новых товаров и  услуг, новых разработок в сфере  науки, техники, образования, здравоохранения, культуры и т.д. Презентации проектов могут осуществляться в создаваемых инвестиционных клубах, которые могли бы успешно сочетать пропаганду идей и проектов, обсуждение условий инвестирования, поиск наиболее подходящих организаций и форм инвестирования. По сути этим и занимаются многие общественные организации, в частности, Ассоциация Российских банков (АРБ), Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП), ассоциации предпринимателей и товаропроизводителей различных отраслей промышленности, политические партии. Каждый банк располагает своим советом, который занимается вопросами инвестирования. Но, тем не менее, инвестиционный процесс можно было бы оптимизировать.

       В настоящий момент существует большое  множество инвестиционных организаций. В жизни я взаимодействовала с такими инвестиционными организациями, как Банки – хранение ценных бумаг (акции) - депозитарная деятельность; автосалон, салон по продажам сотовых телефонов определенной марки – дилерская деятельность. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                   Тест 
 

 3. На что  направлен инвестиционный ПР?

     а) поиск выгодных инвесторов;

     б) создание оптимальных пропорций прямых и портфельных инвестиций;    

     в) завоевание прочного финансового положения;

     г) создание концепции упаковки. 

    Ответ:  а),б),в). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                      Список литераратуры: 
 

1. И.  Синяева. «Public Relations в коммерческой деятельности ». Учебник. М:  ЮНИТИ ДАНА, 2003.
2. И.  Синяева. КОПР «Public Relations в коммерческой деятельности ». М.: ВЗФЭИ, 2004.
3. Осипова Л.В., Синяева И.М. «Основы коммерческой деятельности». М.:  ЮНИТИ ДАНА, 2000
4. http://dvo.sut.ru
5. http://tandem-forum.ru
6. http://www.e-college.ru

7.   http://ru.wikipedia.org