Конкурентоспособность товара и маркетинг

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2011 в 23:54, курсовая работа

Описание работы

Целью работы является исследование конкурентоспособности товаров с целью выработки мероприятий по её повышению.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты конкурентоспособности товаров и маркетинга, методы ее оценки;
- определить конкурентоспособность исследуемых товаров;
- разработать направления повышения конкурентоспособности товаров.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ...……………………………...…………………………………………5
ГЛАВА 1 ТОВАР И ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ В МАРКЕТИНГЕ..9
1.1 Понятие конкурентоспособности товара …………………….….…..9
1.2 Сущность и основные понятия маркетинга………………………..13
1.3 Конкуренция и маркетинг………………………..…….……….…..17
1.4 Параметры, определяющие конкурентоспособность…………......19
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА……….......…22
2.1 Оценка конкурентоспособности товара………………………….…22
2.2 Расчёт конкурентоспособности товара………………………..…....28
ГЛАВА 3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА33
3.1 Предложения по повышению конкурентоспособности товара и стратегии маркетинга..……………………………………..........…33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.…………………………………………………………………....42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.……………………

Скачать архив (89.75 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

К.р.Конкурентоспособность товара и маркетинг.doc

— 359.00 Кб (Скачать файл)

      Для повышения конкурентоспособности используется все многообразие стратегических и тактических приёмов маркетинга. Повышение конкурентоспособности – это прежде всего философия работы в условиях рынка, ориентирующая на:

     а) понимание нужд потребителя и  тенденций их развития;

     б) знание поведения и возможностей конкурентов;

     в) знание состояния и тенденций  развития рынка;

     г) знание окружающей среды и её тенденций;

     д) умение создать такой товар и  так довести его до потребителя, чтобы он предпочёл его товару конкурента; 
 
 
 

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

    
  1. Акулич, И. Л. Маркетинг / И. Л. Акулич.   Учебник. — Мн.: Высш. шк., 2000. — 226 с.
  2. Алексенко, В. В. Инновационные стратегии компаний как фактор национальной конкурентоспособности / В. В. Алексеенко. — М.: Научная книга, 2007. — 136 с.
  3. Ванкевич, В. Е. Совершенствование конкурентоспособности на промышленных предприятиях / В. Е. Ванкевич // «Планово-экономический отдел»  — 2009. — № 4 — С. 47-49.
  4. Воронов, А. П. Конкурентоспособность промышленной продукции // Стандарты и качество. — 2003. — № 5. — С. 59-65.
  5. Говорова, Н. Н. Конкурентоспособность — основной фактор развития современной экономики // Проблемы теории и практики управления. — 2007. — № 4. — С. 24-29.
  6. Добромудрова, Г. Новые маркетинговые технологии на предприятии / Г. Добромудрова // Директор. — 2000. — № 6. — С. 48-51.
  7. Дробышева, Л. А. Маркетинговая оценка конкурентоспособности производственного предприятия // Справочник экономиста. — М.: 2009. № 5. С. 32-36
  8. Ермолович, Л. Л. Анализ хозяйственной деятельности предприятия:
  9. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев, В. В. Войтенко.
  10. Кротков, А. М. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки // Маркетинг в Республике Беларусь и за рубежом. 2007. № 5. С. 59-68.
  11. Лебедев О. Т., Филлипова Т. Ю. Основы маркетинга / Учеб. пособие. под ред. д-ра эконом. Наук, проф. О. Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. – Дизайн обл. А. С. Андреев. – СПб.: ИД «МиМ» – 1997. – 224 с.
  12. Маншец, В. Н. Качество продукции промышленных предприятий / В. Н. Маншец // Планово-экономический отдел. — 2009. — № 7 — С. 64.
  13. Наумчик, Н. П. О проведении анализа качества продукции на промышленных предприятиях / Н. П. Наумчик // Экономика Беларуси, — 2009. — № 3, — С. 22-23.
  14. Новицкий, Н. И. Управление качеством продукции / Н. И. Новицкий — М.: 2002. — 46с.
  15. Перегожина, О. Н. Проблемы конкурентоспособности наукоемких производств в современных условиях / О. Н. Перегожина // Наукоемкие технологии. — 2008. —  № 1. — С. 78.
  16. Портер, М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. — М.: Экон. наука, 2005. — 266 с.
  17. Таболов, А. Г. Совершенствование качества и конкурентоспособности промышленного производства Республики Беларусь на перспективу / А. Г. Таболов // Белорусский экономический журнал. — 2009. — № 3.  — С. 42-43.
  18. Фатхутдинов, Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Р. А. Фатхутдинов. — М.: Маркетинг, 2009. — 886 с.
  19. Яшева, Г. Конкурентоспособность предприятий: методика оценки и результаты. Г. Яшева // Финансы, учет, аудит. — 2008. — № 4. — С. 17-21.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЕ

Расчёт  единичных, сводных и интегрального  индексов товара фирмы – шариковой ручки РШ-5 

 
Параметр		 Удовлетворение  потребности, балл
«Вес» Эталон Товар фирмы
аi Оценка bi ai * bi Оценка bi ai * bi Единичный индекс
Потребительский:
1. Функциональное назначение  
10		  
10		  
100		  
10		  
100,0		  
1,0
2. Надёжность (работа шарика, подача пасты, мягкость и тонкость письма)  
8		  
9		  
72		  
4,5		  
36,0		  
0,5
3. Достоверность (прочность, сохранённость, наличие толстого стержня для пасты, некоррозийность материала)  
9		  
8		  
72		  
5,6		  
50,4		  
0,7
4. Удобство пользования (толщина и длина ручки, наличие колпачка и зацепа, действие механизма выдвижения стержня)  
6		  
7		  
42		  
5,6		  
33,6		  
0,80
5.Дизайн (внешнее оформление)  
4		  
8		  
32		  
6,4		  
25,6		  
0,8
6.Обслуживание (простота замены стержня, наличие шероховатой внешней поверхности)  
5		  
7		  
35		  
6,3		  
31,5		  
0,90
 
Параметр		 Удовлетворение  потребности, балл
«Вес» Эталон Товар фирмы
аi Оценка bi ai * bi Оценка bi ai * bi Единичный индекс
7. Гарантии (наличие мастерских по ремонту и др)  
3		  
8		  
24		  
6,4		  
19,2		  
0,8
8. Инструкция по уходу  
1		  
7		  
7		  
3,5		  
3,5		  
0,5
9. Упаковка 2 6 12 2,4 4,8 0,4
10. Сохранность (материал, вес, наличие зацепа и колпака и др.)  
7		  
8		  
56		  
3,2		  
22,4		  
0,4
 
10

Σ ai * bi   

i = 1            

     
452		    
327		  
Сводный индекс Ип.э.            
0,723
 
Экономический:
1. Продажная цена товара  
5		  
2		  
10		  
4		  
20		  
2,0
2. Расходы на замену стержня  
4		  
3		  
12		  
3		  
12		  
1,0
3. Ремонт 2 4 8 1,2 2,4 0,3
4. Обслуживание 1 3 3 2,1 2,1 0,7
5. Непредвиденные расходы (потеря пружинки при замене стержня и т.п.)  
3		  
4		  
12		  
1,6		  
4,8		  
0,4
 
5

Σ ai * bi    

i = 1            

     
45		    
41,3		  
 
Сводный индекс Ип.э.            
0,92
Интегральный  показатель Кт.и.            
0,78

Информация о работе Конкурентоспособность товара и маркетинг