Конкурентоспособность товара и маркетинг
Курсовая работа, 12 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью работы является исследование конкурентоспособности товаров с целью выработки мероприятий по её повышению.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты конкурентоспособности товаров и маркетинга, методы ее оценки;
- определить конкурентоспособность исследуемых товаров;
- разработать направления повышения конкурентоспособности товаров.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ...……………………………...…………………………………………5
ГЛАВА 1 ТОВАР И ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ В МАРКЕТИНГЕ..9
1.1 Понятие конкурентоспособности товара …………………….….…..9
1.2 Сущность и основные понятия маркетинга………………………..13
1.3 Конкуренция и маркетинг………………………..…….……….…..17
1.4 Параметры, определяющие конкурентоспособность…………......19
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА……….......…22
2.1 Оценка конкурентоспособности товара………………………….…22
2.2 Расчёт конкурентоспособности товара………………………..…....28
ГЛАВА 3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА33
3.1 Предложения по повышению конкурентоспособности товара и стратегии маркетинга..……………………………………..........…33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.…………………………………………………………………....42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.……………………
Файлы: 1 файл
К.р.Конкурентоспособность товара и маркетинг.doc
— 359.00 Кб (Скачать файл)Для повышения конкурентоспособности используется все многообразие стратегических и тактических приёмов маркетинга. Повышение конкурентоспособности – это прежде всего философия работы в условиях рынка, ориентирующая на:
а) понимание нужд потребителя и тенденций их развития;
б) знание поведения и возможностей конкурентов;
в) знание состояния и тенденций развития рынка;
г) знание окружающей среды и её тенденций;
д)
умение создать такой товар и
так довести его до потребителя,
чтобы он предпочёл его товару
конкурента;
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Акулич, И. Л. Маркетинг / И. Л. Акулич. Учебник. — Мн.: Высш. шк., 2000. — 226 с.
- Алексенко, В. В. Инновационные стратегии компаний как фактор национальной конкурентоспособности / В. В. Алексеенко. — М.: Научная книга, 2007. — 136 с.
- Ванкевич, В. Е. Совершенствование конкурентоспособности на промышленных предприятиях / В. Е. Ванкевич // «Планово-экономический отдел» — 2009. — № 4 — С. 47-49.
- Воронов, А. П. Конкурентоспособность промышленной продукции // Стандарты и качество. — 2003. — № 5. — С. 59-65.
- Говорова, Н. Н. Конкурентоспособность — основной фактор развития современной экономики // Проблемы теории и практики управления. — 2007. — № 4. — С. 24-29.
- Добромудрова, Г. Новые маркетинговые технологии на предприятии / Г. Добромудрова // Директор. — 2000. — № 6. — С. 48-51.
- Дробышева, Л. А. Маркетинговая оценка конкурентоспособности производственного предприятия // Справочник экономиста. — М.: 2009. № 5. С. 32-36
- Ермолович, Л. Л. Анализ хозяйственной деятельности предприятия:
- Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев, В. В. Войтенко.
- Кротков, А. М. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки // Маркетинг в Республике Беларусь и за рубежом. 2007. № 5. С. 59-68.
- Лебедев О. Т., Филлипова Т. Ю. Основы маркетинга / Учеб. пособие. под ред. д-ра эконом. Наук, проф. О. Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. – Дизайн обл. А. С. Андреев. – СПб.: ИД «МиМ» – 1997. – 224 с.
- Маншец, В. Н. Качество продукции промышленных предприятий / В. Н. Маншец // Планово-экономический отдел. — 2009. — № 7 — С. 64.
- Наумчик, Н. П. О проведении анализа качества продукции на промышленных предприятиях / Н. П. Наумчик // Экономика Беларуси, — 2009. — № 3, — С. 22-23.
- Новицкий, Н. И. Управление качеством продукции / Н. И. Новицкий — М.: 2002. — 46с.
- Перегожина, О. Н. Проблемы конкурентоспособности наукоемких производств в современных условиях / О. Н. Перегожина // Наукоемкие технологии. — 2008. — № 1. — С. 78.
- Портер, М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. — М.: Экон. наука, 2005. — 266 с.
- Таболов, А. Г. Совершенствование качества и конкурентоспособности промышленного производства Республики Беларусь на перспективу / А. Г. Таболов // Белорусский экономический журнал. — 2009. — № 3. — С. 42-43.
- Фатхутдинов, Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Р. А. Фатхутдинов. — М.: Маркетинг, 2009. — 886 с.
- Яшева, Г. Конкурентоспособность предприятий: методика оценки и результаты. Г. Яшева // Финансы, учет, аудит. — 2008. — № 4. — С. 17-21.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Расчёт
единичных, сводных и интегрального
индексов товара фирмы – шариковой
ручки РШ-5
| Параметр |
Удовлетворение потребности, балл | |||||
| «Вес» | Эталон | Товар фирмы | ||||
| аi | Оценка bi | ai * bi | Оценка bi | ai * bi | Единичный индекс | |
| Потребительский: | ||||||
| 1. Функциональное назначение | 10 |
10 |
100 |
10 |
100,0 |
1,0 |
| 2. Надёжность (работа шарика, подача пасты, мягкость и тонкость письма) | 8 |
9 |
72 |
4,5 |
36,0 |
0,5 |
| 3. Достоверность (прочность, сохранённость, наличие толстого стержня для пасты, некоррозийность материала) | 9 |
8 |
72 |
5,6 |
50,4 |
0,7 |
| 4. Удобство пользования (толщина и длина ручки, наличие колпачка и зацепа, действие механизма выдвижения стержня) | 6 |
7 |
42 |
5,6 |
33,6 |
0,80 |
| 5.Дизайн (внешнее оформление) | 4 |
8 |
32 |
6,4 |
25,6 |
0,8 |
| 6.Обслуживание (простота замены стержня, наличие шероховатой внешней поверхности) | 5 |
7 |
35 |
6,3 |
31,5 |
0,90 |
| Параметр |
Удовлетворение потребности, балл | |||||
| «Вес» | Эталон | Товар фирмы | ||||
| аi | Оценка bi | ai * bi | Оценка bi | ai * bi | Единичный индекс | |
| 7. Гарантии (наличие мастерских по ремонту и др) | 3 |
8 |
24 |
6,4 |
19,2 |
0,8 |
| 8. Инструкция по уходу | 1 |
7 |
7 |
3,5 |
3,5 |
0,5 |
| 9. Упаковка | 2 | 6 | 12 | 2,4 | 4,8 | 0,4 |
| 10. Сохранность (материал, вес, наличие зацепа и колпака и др.) | 7 |
8 |
56 |
3,2 |
22,4 |
0,4 |
| 10 Σ ai * bi i = 1 |
452 |
327 |
||||
| Сводный индекс Ип.э. | 0,723 | |||||
| Экономический: | ||||||
| 1. Продажная цена товара | 5 |
2 |
10 |
4 |
20 |
2,0 |
| 2. Расходы на замену стержня | 4 |
3 |
12 |
3 |
12 |
1,0 |
| 3. Ремонт | 2 | 4 | 8 | 1,2 | 2,4 | 0,3 |
| 4. Обслуживание | 1 | 3 | 3 | 2,1 | 2,1 | 0,7 |
| 5. Непредвиденные расходы (потеря пружинки при замене стержня и т.п.) | 3 |
4 |
12 |
1,6 |
4,8 |
0,4 |
| 5 Σ ai * bi i = 1 |
45 |
41,3 |
| |||
| Сводный индекс Ип.э. | 0,92 | |||||
| Интегральный показатель Кт.и. | 0,78 | |||||