Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2011 в 23:54, курсовая работа
Целью работы является исследование конкурентоспособности товаров с целью выработки мероприятий по её повышению.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты конкурентоспособности товаров и маркетинга, методы ее оценки;
- определить конкурентоспособность исследуемых товаров;
- разработать направления повышения конкурентоспособности товаров.
ВВЕДЕНИЕ...……………………………...…………………………………………5
ГЛАВА 1 ТОВАР И ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ В МАРКЕТИНГЕ..9
1.1 Понятие конкурентоспособности товара …………………….….…..9
1.2 Сущность и основные понятия маркетинга………………………..13
1.3 Конкуренция и маркетинг………………………..…….……….…..17
1.4 Параметры, определяющие конкурентоспособность…………......19
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА……….......…22
2.1 Оценка конкурентоспособности товара………………………….…22
2.2 Расчёт конкурентоспособности товара………………………..…....28
ГЛАВА 3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА33
3.1 Предложения по повышению конкурентоспособности товара и стратегии маркетинга..……………………………………..........…33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.…………………………………………………………………....42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.……………………