Брендинг в системе имиджирования. по дисциплине Имиджмейкинг

Цели и задачи курсовой: Целью курсовой работы является рассмотрение механизма создания и продвижения бренда на потребительском рынке.
Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи:
уточнение существующего понятийного аппарата бренда и брендинга, изучение теории Дэвида О'гилви о бренде и имидже торговой марки;
исследование некоммерческих институтов брендинга и составляющих имиджа бренда
применение изученной теории на практике посредством анализа брендинга торговой марки «КРАЛЯ» по формированию имиджа

Введение 3
1. Брендинг как современная технология бизнеса 5
1.1.Понятие бренда 5 1.2. Дэвид О'гилви о бренде и имидже торговой марки 9
2. Брендинг как технология продвижения торговой марки 21
2.1. Брендинг 21
2.2. Некоммерческие инструменты брендинга 22
2.3. Составляющие имиджа бренда 36
3. Анализ брендинга торговой марки «КРАЛЯ» по формированию имиджа 45
3.1. Торговая марка «КРАЛЯ» 45
3.2. Выведение торговой марки «КРАЛЯ» на мурманский рынок 47
3.3. Итоги брендинга торговой марки «КРАЛЯ» 51
Заключение 53 Список используемых источников