Бюджет рекламної кампанії ЗАТ "Хлібзавод "Салтівський"

Закордонний і вітчизняний досвід в області реклами показує, що комплексне і послідовне проведення рекламних заходів, розроблених з урахуванням маркетингової стратегії, дає значно більший ефект, чим окремі, не зв'язані між собою загальною метою і роз'єднані в часі.

Для того щоб забезпечити ефективне досягнення цілей рекламної кампанії необхідно провести маркетингові дослідження в рекламі і розробити рекламну ідею.

Робота над результатами досліджень знаходить свою конкретизацію в рекламних ідеї і стратегії.

Рекламна ідея - вдягнені у визначену художню форму, аргументи і факти, що є основою рекламного повідомлення і базою формування переконання споживача про те, що саме даний товар здатний найбільшою мірою задовольнити його потреби. Ідея - це концепція характеру рекламного впливу, його змісту і спрямованості.

Оформлення ідеї матеріалізується в розробці чи сценарію плану на основі якого створюється рекламне повідомлення (текст, фотографії, музичний супровід і т.д.) і формується програма рекламної кампанії. Ідея може втілюватися в літературній (текстової, вербальної) і художньої (образотворчої, візуальної) формах.

"Рекламна стратегія" і "рекламна ідея" - два близьких терміни. Розробка рекламної стратегії полягає в тому, щоб визначити, який утилітарний і/чи психологічно значимий зміст повинний додати даному товару реклама, щоб потенційний покупець віддав йому перевага перед іншими конкуруючими марками на ринку. Рекламна ідея задає художній спосіб утілення стратегії; це може бути добре запам'ятовується і притягальний образ, персонаж, сюжетний хід, слоган, що допомагають більш ефектно представити споживачу інформацію, що була б визнана головної на етапі розробки рекламної стратегії. Іншими словами, рекламна стратегія задає інформаційну суть рекламного звертання, а рекламна ідея наділяє її в цікаву форму. Принципово важливо, щоб рекламна ідея була узгоджена з рекламною стратегією.

При розробці стратегії рекламної кампанії необхідно не забувати також не тільки про її цілях і рекламній ідеї, але і також про можливості фірми в області фінансування рекламної кампанії, тобто розробки рекламного бюджету.

В даній роботі було розроблено план і стратегію рекламної кампанії для ЗАТ Хлібозавод "Салтівський". Було визначено, що найефективнішими засобами цієї кампанії були реклама в метро та на телебаченні, а також реклама на білбордах, що також призвело до збільшення покупок даної продукції. Реклама на транспорті виявилася найменш ефективною, тому підприємство вирішило скоротити витрати на даний вид реклами.

 

Список використаної літератури

 

1. Береза А. М. Основи створення інформаційних систем: Навч. посібник. - 2-е вид., перероб. і доп. - К.: КНЕУ, 2010. - 241 с.
2. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.: КНЕУ, 2010. - 288 с.
3. Войчак А. В. Маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самостійного вивчення дисципліни. - К.: КНЕУ, 2010. - 255 с.
4. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. - К.: Лібра, 2010. - 371 с.
5. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. - К.: Вища шк., 2010. - 344 с.
6. Галузинський Г. П., Гордієнко І. В. Сучасні технологічні засоби обробки інформації: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2010. - 224 с.
7. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. - К.: Лібра, 2010. - 712 с.
8. Гужва В. М. Інформаційні системи і технології на підприємствах: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2010. - 400 с.
9. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.: "Лібра", 1998 р. - 378 с.
10. Герасимчук В.Г. Маркетинг: Теорія і практика: Навчальний посібник. - К.: Вища школа, 2010 р. - 327 с.
11. Дем'яненко, С.Д. Потапенко / / Маркетинг в Україні. - 2011. - № 1. - С. 20.
12. Дем'яненко В.В. Моделювання процесу розповсюдження рекламних повідомлень засобами Internet / В.В. Дем'яненко, С.Д. Потапенко // Моделювання та інформаційні системи в економіці. - К.: КНЕУ. - 2010. - Вип. 73. - С. 48.
13. Дем'яненко В.В. Моделювання рекламних кампаній засобами сітьового планування та управління / В.В. Дем'яненко, С.Д. Потапенко // Маркетинг в Україні. - 2011. - № 1. - С. 38.
14. Долішній М. І., Вачевський М. В., Скотний В. I. Маркетинг для менеджера. - Стрий: Просвіта, 2010. - 284 с.
15. Інформаційні системи і технології в економіці: Посібник для студентів вищих навч. закладів / За ред. В. С. Пономаренка. - К.: Видавничий центр "Академія", 2010. - 544 с.
16. Інформаційні технологи та моделювання в економіці: зб. наук, праць другої Всеукр. наук.-практ. конф. молодих наук., 15-17 трав., 2011 р. - Черкаси: Брама, 2011. - 200 с.
17. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2010. - 156 с.
18. Карпов В. А., Кучеренко В. Р. Маркетинг: прогнозування кон’юнктури ринку: Навч. посібник. - К.: Знання: КОО, 2010. - 215 с.
19. Маркетинг: принципи і функції: Навч. посіб. для вищих навчальних закладів. - 3-є вид., перероб. і доп. / За ред. О. М. Азарян. - Харків: Студцентр, 2010. - 261 с.
20. Майборода О.О. Ефективний розподіл рекламного бюджету підприємства / О.О. Майборода // Формування ринкової економіки: зб. наук, праць. - К.: КНЕУ, 2010. - 600 с.
21. Мальков Д.В. Формування плану проведення рекламної кампанії з використанням елементів регресійного аналізу / Д.В. Мальков, С.Д. Потапенко // Моделювання та інформаційні системи в економіці. - К: КНЕУ. - 2011. - Вип. 75. - С. 28.
22. Пінчук Н. С., Галузинський Г. П., Орленко Н. С. Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. - К.: КНЕУ, 2010. - 296 с.
23. Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації: Підручник / За ред. А. О. Старостіної. - К.: "Іван Федоров", 2010. - 400 с.
24. Портер М. Стратегія конкуренції: Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів / Пер. з англ. А. Олійника, Р. Скільського. - К.: Основи, 2010. - 311 с.
25. Прауде В. Р., Білий О. Б. Маркетинг: Навч. посіб. - К.: Вища шк., 2010. - 323 с.
26. Примак Т. О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. - К.: Експерт, 2010. - 366 с.
27. Потапенко С.Д. Моделювання вибору засобів рекламування в Internet / С.Д. Потапенко // Комп'ютерне моделювання та інформаційні технології в науці, економіці та освіті: зб. наук, праць. - Кривий Ріг: КНЕУ, 2011. - 281 с.
28. Структурні зміни в економіці та освіті під впливом інформаційно-комунікаційних технологій: зб. наук, праць Всеукр. наук.-практ. конф., 24-25 квіт. 2010 р. - Полтава: ПУСКУ, 2010. - 123 с.

 

Додатки

 

Додаток А

 

Коди
		01

 

Дата (рік, місяць, число)

Підприємство..............................................................................................................за ЄДРПОУ

Територія....................................................................................................................за КОАТУУ

Орган державного управління....................................................................................за СПОДУ

Галузь..............................................................................................................................за ЗКГНГ

Вид економічної діяльності............................................................................................за КВЕД

Одиниця виміру: тис. грн...................................................................................Контрольна сума

Баланс

На 31 грудня 2011 р.

Форма № 1 Код за ДКУД 1801001

Актив	Код рядка	На поч. зв. п.	На кін. зв. п.	Пасив	Код рядка	На поч. зв. п.	На кін. зв. п.
1	2	3	4	1	2	3	4
І.Необоротні активи				І.Власний капітал
нематеріальні активи				Статутний капітал	300	10978	10978
залишкова вартість	010	21243	21243	Пайовий капітал	310
первісна вартість	011	21243	21243	Додатковий вкладений капітал	320
Знос	012			Інший додатковий капітал	330	22007	23449
Незавершене будівництво	020			Резервний капітал	340	1492	1659
Основні засоби:				Нерозподілений прибуток (непокритий збиток)	350
залишкова вартість	030	9430	11994
первісна вартість	031	16360	19886	Неоплачений капітал	360
знос	032	6930	7892	Вилучений капітал	370
Довгострокові фінансові інвестиції				Усього за розділом І	380	34477	36086
які обліковуються за методом				ІІ. Забезпечення наступних витрат і платежів
участі в капіталі інших підприємств	040	1006	1083
інші фінансові інвестиції	045			Забезпечення витрат персоналу	400	55	66
Довгострокова дебіторська заборгованість	050			Інші забезпечення	410
				Страхові резерви	415
Відстрочені податкові активи	060			Частка страховиків у страхових резервах	416
інші необоротні активи	070			Цільове фінансування	420
Негативний гудвіл	75
Усього за розділом І	080	31679	34320	Усього за розділом ІІ	430	55	66
ІІ.Оборотні активи				ІІІ. Довгострокові зобов’язання
Запаси				Довгострокові кредити банків	440
виробничі запаси	100	1585	1763	Інші довгострокові фінансові зобов’язання	450
тварини на вирощуванні та відгодівлі	110	1530	1044
				Відстрочені податкові зобов’язання	460
незавершене виробництво	120	641	518	Інші довгострокові зобов’язання	470	196	671
готова продукція	130	136	427	Усього за розділом ІІІ	480	196	671
товари	140	41	25	IV. Поточні зобов’язання
векселі одержані	150			Короткострокові кредити банків	500	545	563
Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги				Поточна заборгованість за довгостроковими зобов’язаннями	510
чиста реалізаційна вартість	160	693	674	Векселі видані	520
первісна вартість	161			Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги	530	166	385
резерв сумнівних боргів	162
Дебіторська заборгованість за розрахунками:				Поточні зобов’язання за розрахунками:
з бюджетом	170			з одержаних авансів	540	389	699
за виданими авансами	180			з бюджетом	550	108	57
з нарахованих доходів	190			з позабюджетних платежів	560	38	81
із внутрішніх розрахунків	200			зі страхування	570
інша поточна дебіторська заборгованість	210			з оплати праці	580	169	217
				з учасниками	590
Поточні фінансові інвестиції	220			із внутрішніх розрахунків	600
Грошові кошти та їх еквіваленти:				Інші поточні зобов’язання	610
в національній валюті	230	38	54	Усього за розділом IV	620	1415	2002
в іноземній валюті	240			Доходи майбутніх періодів	630
інші оборотні активи	250			БАЛАНС	640	36143	38825
Усього за розділом ІІ	260	4464	4505
ІІІ. Витрати майбутніх періодів	270
БАЛАНС	280	36143	38825

 

Коди
		01

 

Дата (рік, місяць, число)

Підприємство..............................................................................................................за ЄДРПОУ

Територія....................................................................................................................за КОАТУУ

Орган державного управління....................................................................................за СПОДУ

Галузь..............................................................................................................................за ЗКГНГ

Вид економічної діяльності............................................................................................за КВЕД

Одиниця виміру: тис. грн...................................................................................Контрольна сума

 

Баланс

На 31 грудня 2012 р.

Форма № 1 Код за ДКУД 1801001

Актив	Код рядка	На поч. зв. п.	На кін. зв. п.	Пасив	Код рядка	На поч. зв. п.	На кін. зв. п.
1	2	3	4	1	2	3	4
І.Необоротні активи				І.Власний капітал
нематеріальні активи				Статутний капітал	300	10978	10978
залишкова вартість	010	21243	21243	Пайовий капітал	310
первісна вартість	011	21243	21243	Додатковий вкладений капітал	320
Знос	012			Інший додатковий капітал	330	23449	26791
Незавершене будівництво	020			Резервний капітал	340	1659	1761
Основні засоби:				Нерозподілений прибуток (непокритий збиток)	350
залишкова вартість	030	11994	11414
первісна вартість	031	19886	20148	Неоплачений капітал	360
знос	032	7892	8704	Вилучений капітал	370
Довгострокові фінансові інвестиції				Усього за розділом І	380	36086	39530
які обліковуються за методом				ІІ. Забезпечення наступних витрат і платежів
участі в капіталі інших підприємств	040	1083	1125
інші фінансові інвестиції	045			Забезпечення витрат персоналу	400	66	55
Довгострокова дебіторська заборгованість	050			Інші забезпечення	410
				Страхові резерви	415
Відстрочені податкові активи	060			Частка страховиків у страхових резервах	416
інші необоротні активи	070			Цільове фінансування	420
Негативний гудвіл	75
Усього за розділом І	080	34320	33782	Усього за розділом ІІ	430	66	55
ІІ.Оборотні активи				ІІІ. Довгострокові зобов’язання
Запаси				Довгострокові кредити банків	440
виробничі запаси	100	1763	3068	Інші довгострокові фінансові зобов’язання	450
тварини на вирощуванні та відгодівлі	110	1044	1963
				Відстрочені податкові зобов’язання	460
незавершене виробництво	120	518	609	Інші довгострокові зобов’язання	470	671	353
готова продукція	130	427	587	Усього за розділом ІІІ	480	671	353
товари	140	25	25	IV. Поточні зобов’язання
векселі одержані	150			Короткострокові кредити банків	500	563
Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги				Поточна заборгованість за довгостроковими зобов’язаннями	510
чиста реалізаційна вартість	160	674	736	Векселі видані	520
первісна вартість	161			Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги	530	385	540
резерв сумнівних боргів	162
Дебіторська заборгованість за розрахунками:				Поточні зобов’язання за розрахунками:
з бюджетом	170			з одержаних авансів	540	699
за виданими авансами	180			з бюджетом	550	57	50
з нарахованих доходів	190			з позабюджетних платежів	560	81	95
із внутрішніх розрахунків	200			зі страхування	570
інша поточна дебіторська заборгованість	210			з оплати праці	580	217	166
				з учасниками	590
Поточні фінансові інвестиції	220			із внутрішніх розрахунків	600
Грошові кошти та їх еквіваленти:				Інші поточні зобов’язання	610
в національній валюті	230	54	19	Усього за розділом IV	620	2002	851
в іноземній валюті	240			Доходи майбутніх періодів	630
інші оборотні активи	250			БАЛАНС	640	38825	40789
Усього за розділом ІІ	260	4505	7007
ІІІ. Витрати майбутніх періодів	270
БАЛАНС	280	38825	40789

 

 

Коди
		01

 

Дата (рік, місяць, число)

Підприємство..............................................................................................................за ЄДРПОУ

Територія....................................................................................................................за КОАТУУ

Орган державного управління....................................................................................за СПОДУ

Галузь..............................................................................................................................за ЗКГНГ

Вид економічної діяльності............................................................................................за КВЕД

Одиниця виміру: тис. грн...................................................................................Контрольна сума

 

Баланс

На 31 грудня 2013 р.

Форма № 1 Код за ДКУД 1801001

Актив	Код рядка	На поч. зв. п.	На кін. зв. п.	Пасив	Код рядка	На поч. зв. п.	На кін. зв. п.
1	2	3	4	1	2	3	4
І.Необоротні активи				І.Власний капітал
нематеріальні активи				Статутний капітал	300	10978	10978
залишкова вартість	010	21243	24472	Пайовий капітал	310
первісна вартість	011	21243	24472	Додатковий вкладений капітал	320
Знос	012			Інший додатковий капітал	330	26791	31321
Незавершене будівництво	020			Резервний капітал	340	1761	1779
Основні засоби:				Нерозподілений прибуток (непокритий збиток)	350
залишкова вартість	030	11414	12042
первісна вартість	031	20148	21573	Неоплачений капітал	360
знос	032	8704	9531	Вилучений капітал	370
Довгострокові фінансові інвестиції				Усього за розділом І	380	39530	44078
які обліковуються за методом				ІІ. Забезпечення наступних витрат і платежів
участі в капіталі інших підприємств	040	1125	1266
інші фінансові інвестиції	045			Забезпечення витрат персоналу	400	55	62
Довгострокова дебіторська заборгованість	050			Інші забезпечення	410
				Страхові резерви	415
Відстрочені податкові активи	060			Частка страховиків у страхових резервах	416
інші необоротні активи	070			Цільове фінансування	420
Негативний гудвіл	75
Усього за розділом І	080	33782	37780	Усього за розділом ІІ	430	55	62
ІІ.Оборотні активи				ІІІ. Довгострокові зобов’язання
Запаси				Довгострокові кредити банків	440
виробничі запаси	100	3068	2819	Інші довгострокові фінансові зобов’язання	450
тварини на вирощуванні та відгодівлі	110	1963	2719
				Відстрочені податкові зобов’язання	460
незавершене виробництво	120	609	887	Інші довгострокові зобов’язання	470	353	61
готова продукція	130	587	402	Усього за розділом ІІІ	480	353	61
товари	140	25	25	IV. Поточні зобов’язання
векселі одержані	150			Короткострокові кредити банків	500
Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги				Поточна заборгованість за довгостроковими зобов’язаннями	510
чиста реалізаційна вартість	160	736	837	Векселі видані	520
первісна вартість	161			Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги	530	540	515
резерв сумнівних боргів	162
Дебіторська заборгованість за розрахунками:				Поточні зобов’язання за розрахунками:
з бюджетом	170			з одержаних авансів	540		331
за виданими авансами	180			з бюджетом	550	50	86
з нарахованих доходів	190			з позабюджетних платежів	560	95	135
із внутрішніх розрахунків	200			зі страхування	570
інша поточна дебіторська заборгованість	210			з оплати праці	580	166	237
				з учасниками	590
Поточні фінансові інвестиції	220			із внутрішніх розрахунків	600
Грошові кошти та їх еквіваленти:				Інші поточні зобов’язання	610
в національній валюті	230	19	36	Усього за розділом IV	620	851	1304
в іноземній валюті	240			Доходи майбутніх періодів	630
інші оборотні активи	250			БАЛАНС	640	40789	45505
Усього за розділом ІІ	260	7007	7725
ІІІ. Витрати майбутніх періодів	270
БАЛАНС	280	40789	45505