Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях

   -Выручка  от реализованной продукции.

   -Стоимость  реализованной продукции.

   -Прибыль  реализованной продукции.

   -Балансовая  прибыль.

   -Чистая  прибыль. 
 

                                            Таблица.2.1 

            Динамика основных показателей  произведенной продукции

               лесоперерабатывающим предприятием  ОАО”Пластун” 

|т.м3            |1999г.  |2000г.  |2001г.  |2002г.  |2002/1999%  |

|Распилено  сырья |35,1    |33,2    |35,8    |34,1    |            |

|                |        |        |        |        |97.5%       |

| Произведено  п/м|13,6    |12,7    |14,6    |13,3    |            |

|                |        |        |        |        |97.3%       |

| В тч  на экспорт|2,9     |5       |5,2     |5,3     |182.6%      |

| Произведено    |15,9    |11,9    |14,6    |15,2    |            |

|щепы            |        |        |        |        |            |

|                |        |        |        |        |95.2%       | 
 
 

           т.м3 
 
 

                       1999                    2000                  2001

                        2002 

                          Рис.4. Динамика основных показателей  производства 
 

    По рисунку 4 можно проследить  производство пиломатериала за  четыре года

видно,  что  доля  эскортной   продукции   увеличивается,   а   производство

пиломатериала в целом  уменьшается, из-за повышения  требования  к  качеству

выпускаемой продукции.

    Отсюда можно сделать вывод,  что производство продукции нацелено  на её

качество, а не количество. 
 
 

                                 Таблица.2.2 

              Динамика финансовых результатов  от реализованной продукции. 

|Курс $ Ц.Б                 |24,6   |28,69  |29,16  |31,35  |         |

|                           |1999г. |2000г. |2001г. |2002г. |2002/1999|

|                           |       |       |       |       |%        |

| Выручка  от реализованной  |2126271|2005781|2642245|2195987|103.1%   |

|продукции                  |       |       |       |       |         |

| Стоимость  реализованной   |1882684|1914105|2375678|2072316|         |

|продукции                  |       |       |       |       |110.4%   |

| Прибыль  реализованной     |243587 |91676  |266567 |123671 |         |

|продукции.                 |       |       |       |       |         |

|                           |       |       |       |       |50.6%    |

| Балансовая  прибыль.       |196802 |51296  |266869 |111779 |         |

|                           |       |       |       |       |56.2%    |

| Чистая  прибыль.           |168107 |31073  |193302 |90076  |         |

|                           |       |       |       |       |53.7%    | 
 
 

                             1999                    2000

2001                   2002 

     Рис.5. Динамика финансовых результатов  от реализованной продукции. 
 

      Из динамики основных показателей  произведенной продукции и   финансовых

результатов  от  реализации  продукции  рисунок  5   видно,   что    прибыль

ОАО”ПЛАСТУН”   зависит  от  экспорта  пиломатериала  (щепа   полностью   вся

отправляется  на экспорт) на внутренний рынок пиломатериал поступает  мелкими

партиями.                                                    [приложение.№3] 

      Порядок распределения прибыли:

      Прибыль может распределяться  по направлениям указанным на  рис.6. 
 
 

                                   Рис. 6. Распределение прибыли. 

    Согласно уставу предприятия:

     Резервный  фонд  создается   предприятием  на  случай  прекращения   его

деятельности   для   покрытия   кредиторской   задолженности.    Образование

резервного  фонда  для  предприятий  отдельных  организационно-правовых  форм

является  обязательным.  Отчисления  в   резервный   фонд   производятся   в

соответствии  с действующими нормативными актами. 
 

      Образование фондов согласно  решению собрания акционеров.

      Фонд накопления предназначен  для создания нового имущества,

приобретения  основных и оборотных средств. Величина фонда накопления

характеризует возможности предприятия по развитию и расширению.

      Фонд потребления предназначен  для осуществления мероприятий  по

социальному развитию и материальному поощрению  персонала фирмы.

[Прил. 1] 
 
 

              Глава 3. Организация службы сбыта  на предприятии 
 

             3.1 Организация сбыта на предприятии   ОАО«ПЛАСТУН» 

         Организация службы сбыта на  предприятии  играет  огромную  роль  в

сфере сбыт продукции и правильно  отлаженная  система  сбыта  может  снизить

уровень затрат на реализацию продукции и  тем самым  принести  дополнительную

прибыль предприятию.

        Планирование сбыта ОАО«ПЛАСТУН»  осуществляет  по направлениям:

    1)на известном рынке и 2) на  свободном рынке.

Под известным  рынком подразумеваются заказы  государственных  организаций  и

поставка  товаров  по долгосрочным контрактам.

     Главным в планировании сбыта  на известном  рынке  является  разработка

портфеля  заказов предприятия. 

     Портфель заказов  предприятия   –  это  количество  продукции,  которое

должно  быть  произведено  за  определенный  период  времени  и   поставлено

покупателям в соответствии с  заказами  или  заключенными  контрактами.  При

формировании  портфеля заказов отдел сбыта  координирует поступающие заказы  с

возможностями  предприятия:  с  имеющимися   производственными   мощностями,

обеспеченностью  финансовыми,  материальными  ресурсами,  научно-техническим

потенциалом, опытом кадров. Эту работу  отдел  сбыта  проводит  совместно  с

производственным  отделом, финансовым и другими подразделениями  предприятия. 
 

    Структура контрактов с клиентами  ОАО”ПЛАСТУН”  состоит  из  одиннадцати

пунктов которые включают в себя. 

    1.Наименование товара. 

    2.Общее количество и сумма  контракта. 

    3.Спецификация, цена, количество и  качество.

    4.Инспекция.

    5.Условия оплаты.

    6. Претензии.

    7. Арбитраж.

    8. Другие условия.

    9. Прочее.

    10.Срок действия контракта.

    11. Юридические адреса сторон. 

    Остальные вопросы  по  наименованию  товара  спецификации,  количеству,

качеству  и .т.д.  рассматриваются в приложениях  к контракту.  [приложение.4] 

    Основным содержанием планирования  сбыта  на  свободном  рынке   являются

прогнозирование сбыта продукции, разработка  планов  сбыта,  выбор  наиболее

эффективных каналов сбыта, распределение объема сбыта товаров по клиентам.

    Прогноз  сбыта  продукции   может  быть  долгосрочным,  среднесрочным  и

краткосрочным.  Долгосрочный  прогноз   охватывает   от   5   до   25   лет,

среднесрочный -–от 1 до 5 лет,  а  краткосрочный  –  от  3  до  12  месяцев.

Долгосрочные  и  среднесрочные  прогнозы  более  важны  для   производителей

продукции  промышленного  назначения,  так  как  предприятию  нужно  заранее

планировать производственные мощности.  Долгосрочное  прогнозирование  сбыта

необходимо    при   разработке   стратегического   плана   предприятия,    а

среднесрочное –  для  того  чтобы  проверить,  правильно  ли  осуществляется

развитие  предприятия, предусмотренное долгосрочным прогнозом.  Краткосрочный

прогноз объема сбыта  продукции  приносит  большую  пользу  при  составлении

планов  сбыта, графиков производства продукции  и управлении запасами  готовой

продукции.[6]

    В условиях  неопределенности  внешней  среды  промышленное  предприятие

может применять  уровневое прогнозирование объема сбыта.

    Уровневое прогнозирование это  предсказание уровня объема сбыта  по  трем

точкам:  максимальный,  вероятный,  минимальный.  Уровневое  прогнозирование

имеет  следующие  достоинства.  Во-первых,  фирма  может   подготовиться   к

пессимистическому варианту объема продаж. Во-вторых,  можно  заблаговременно

выявить факторы, ведущие к минимальному объему сбыта. В  третьих,  выявление

таких факторов дает  возможность  разработать  ситуационный  план.  Сущность

разработки  такого плана заключается в том, что для каждого вида  выпускаемой

продукции  отбирается  несколько  ключевых  допущений,  иных,  чем  наиболее

вероятная ситуация.  В  качестве  допущений  может  быть  принят  не  только

наихудший, но и случайные варианты.

    Ситуационный план предписывает, что должен делать  каждый  сотрудник  в

той или  иной ситуации и каких  последствий  следует  ожидать  в  результате.

Ситуационное  планирование сбыта позволяет предприятию  быстро  действовать  в

неблагоприятной ситуации и подготовиться к неожиданностям.

    Любые прогнозы  являются  лишь  рабочими  гипотезами  о  тех   или  иных

показателях развития в будущем, поэтому их достоверность  полностью  зависит