Скандал Лолита и Пригожин на коммунальной кухне

Таким образом, российский шоу-бизнес характеризуется рядом специфических особенностей, которые нужно учитывать при работе в шоу-бизнесе в целом и при создании и продвижении имиджа конкретного исполнителя в частности.

 

1. «Черный» PR в карьере артиста

 

Слухи и скандалы – неизменная составляющая любого шоу-бизнеса. Управление этим процессом является немаловажной частью работы специалистов в PR шоу-бизнеса. Данная методика, по-другому называемый «черный PR» также может послужить  отличной системой личностной раскрутки исполнителя.

Главный закон долгожительства  в шоу-бизнесе изобрела Алла Борисовна  Пугачева: главное, чтоб каждую секунду о тебе говорили, писали и думали. Плохо ли хорошо — не важно. Как только писать перестанут, тут и сказке конец. Специально распущенные слухи — часть шоу-раскрутки. Замечено: чем нелепее слух, тем больше доверия он вызовет. Народу отличать правду от вымысла была нужда, поэтому он верит всему. В ход идет все: перетряхивание грязного белья, драки, болезни, мужья, любовники, сексуальная ориентация, пластические операции, незаконнорожденные дети и т.д. Иван Шаповалов, взявшись за «Тату», сделал ставку только на скандалы - и выиграл.

Информационный пласт, связанный  с раскруткой звезды, составляют новости, сплетни, слухи и даже интриги  и скандалы. Все это пользуется огромным успехом у обывателя, который  разнообразит тем самым свой досуг.

Разберем, чем же отличаются данные формы передачи информации, и каким  образом они влияют на карьеру  артиста.

Новость - это один из способов привлечения внимания к некоторой идее посредством сообщения не известной ранее информации¹⁷. При этом нужно помнить, что:

- новость привлекает внимание;

- СМИ не могут существовать без информации;

- всегда можно преобразовать новость так, что она будет интересна СМИ;

- одна и та же новость может быть по-разному интерпретирована.

Новостями привлекается внимание, если же оно привлечено, нужно стремиться удерживать его.

Слух - это искаженная, либо неполная или недостоверная формация, которая порождается в пространстве человеческих отношений. Таким образом, это коллективное действие, благодаря которому слух путешествует быстро и доступен широкой аудитории.

Сплетня - это заранее продуманный с самого начала целостный и логичный строй оригинальных мыслей, который должен содержать в себе скрытую психологическую (подсознательную, а то и сознательную) подоплеку для доверия сказанному, несмотря на всю eго необычность, логическую и фактическую голословность и очевидные стимулы сочинителей.

Сплетни — заменяют прессу, славу  и рекламу.¹⁸

Все новости, истории, сплетни, слухи  можно разделить на группы.

- рассказы о закулисной жизни артиста;

- истории из личной жизни (кто-то с кем-то встречается, кто-то 
кого-то бросил — Бритни и Джастин и т.д.);

- истории о пристрастиях и привычках (курит, пьет, употребляет 
наркотики);

- неожиданные поступки артиста (срыв концерта, грубость по 
отношению к фанатам, журналистам);

- интересные истории о встречах артиста с фанатами;

- рассказы о профессиональной жизни артиста;

- гастрольная жизнь;

- взаимоотношения с продюсером;

- взаимоотношения с другими людьми (например, часто аудитория представляет себе идеальные дружеские отношения среди участников, вплоть до того, что они даже отпуск проводят, не расставаясь ни на секунду; таков идеальный образ, существующий в сознании публики).

Интрига - это скрытые действия обычно неблаговидные, для достижения определенных целей, происки против кого-либо. Интрига многоходовая комбинация. Во-первых, в интриге несколько участников, один из которых тайно создает с помощью объекта интриги, желательную для себя ситуацию. А другие являются ее участниками, не догадываясь, что являются игрушкой в руках интригана. Поэтому и оказывается интересным для многих наблюдать за процессом разыгрывания интриги, как ни цинично бы это выглядело. Ведь это своего рода спектакль.

С другой стороны, интрига является важнейшим двигателем новости, придавая ей остроту и пикантность.

Скандал и интрига имеют много  общего. Но в скандале зачинщик оказывается  в центре внимания, в то время  как в интриге он остается за кадром.

Скандал это процесс, имеющий цель, сюжет и результат. Результатом скандала вокруг артиста или проекта, как правило, оказывается приобретение популярности, увеличение своей зрительской аудитории косвенными способами.

Раньше нужно было быть знаменитым, чтобы позволить себе закатывать скандалы; теперь нужен скандал, чтобы стать знаменитым.¹⁹

В связи с этим хотелось бы отметить, что, используя скандалы как средство повышения популярности артиста, не стоит слишком увлекаться этим процессом. Прежде всего, нужно помнить, что  основное призвание артиста - доставлять людям удовольствие своим творчеством, своим шоу на сцене, а не скандальным  образом.

Тем не менее, в современном мире скандал (здесь имеется ввиду 
публичный скандал) это неизменный атрибут рынка шоу-индустрии. И не столько потому, что разделяет аудиторию на два лагеря, сколько потому, что любой скандал представляет собой увлекательное шоу, привлекающий внимание и повышающий рейтинг популярности артиста. И чем грандиозней скандал, тем больше вероятность остаться в памяти большинства надолго.

Голливуд - индустрия скандалов, там  любое, случайно оброненное, слово звезды становится достоянием журналиста, а  затем миллионной аудитории. Здесь  неукоснительно действует принцип: «Каждое сказанное вами слово может быть и будет использовано против вас».

Скандальный момент можно отметить и в деятельности папарацци, которая  у нас, к счастью или к сожалению, не получила такого развития как за рубежом.

Подробную негативную информацию можно  разделить на группы:

- скандальные подробности из биографии;

- скандалы, связанные с личной жизнью;

- скандалы, связанные с профессиональной деятельностью;

- скандалы между артистом и продюсером по поводу гонорара и др.;

- личные пристрастия, имеющие скандальный характер (увлекается спиртными напитками, употребляет наркотики и т.д.);

- скандалы, связанные с распадом отношений  (уход, сольная 
карьера и др.).

По степени объективности информации скандалы можно разделить на правдивые и вымышленные. И те, и другие играют одну и ту  же роль - привлечение внимания аудитории. По временному фактору - постепенно развивающиеся и моментальные.

Каким бы ни был скандал по своей  природе и характеру, одна из основных его функций - сделать артиста  позитивно или негативно интересным и привлекательным для публики. Самым вызывающим проектом, который  был в истории российского да и, наверное, мирового шоу-бизнеса (относительно поп-проектов), является скандальная российская группа «Тату». Скандальная группа - это приобретенный в процессе своей карьеры бренд, употребляемый во всех СМИ как устойчивое словосочетание.

Каких только не было скандальных  новостей в прессе, сети Интернет. Приведем некоторые из них в качестве иллюстрации.

«Нагиев сделал «Тату» непристойное предложение».

«Дуэт «Тату» организует стриптиз среди  своих малолетних фанаток».

«Дуэту «Тату» запретили лесбиянство  на Евровидении».

«Скандальная группа «Тату» планирует баллотироваться на пост президента Российской Федерации. 27 декабря в 12.00 в Московском дворце молодежи пройдет сбор подписей для регистрации группы избирателей в поддержку выдвижения кандидатуры «Тату» на президентских выборах», — говорится в пресс-релизе центра «Неформат», полученном редакцией NEWSru.com.

Самые разнообразные новости сопровождали творческую деятельность этой группы,  удерживая внимание не только миллионной аудитории своих поклонников, но и людей, интересующихся лишь скандальными подробностями дуэта.²⁰

Из зарубежных проектов примечательна  творческая деятельность лидера «Нирваны».

Поведение Кобейна на сцене было непредсказуемым: он нарочно рвал струны, разбивал гитару о колонки, буйное состояние сменялось апатией. Курт мог неожиданно уйти со сцены, причем остальные члены группы продолжали играть, иногда минут по десять, пока Кобейн не возвращался, и как ни в чем не бывало начинал новую песню.²¹

Или другие факты, из воспоминаний одного из участников группы:

Уже в первый вечер Крис разбил о сцену свои новый бас и вывел из строя усилитель и ревер, которые мы арендовали за приличные деньги. Кобейн поддержал начинание друга и переломал все гитары, даже те, что принадлежали группе TAD.²²

Новости, слухи, сплетни, скандалы, интриги  все это PR-инструменты индустрии, служащие развлечением для публики и источником доходности организаторов проекта и средств СМИ. Выделим основные функции этих элементов.

1. Рекламная функция. Основная цель новостей, скандалов - повысить рейтинг популярности артиста, привлечь внимание, увеличить доходность проекта.
2. Гедонистическая функция. Связана с развлекательной ролью, 
   результат - удовлетворение потребности публики в новостях, скандалах и пр.
3. Симбиоз с индустрией СМИ. СМИ не могут существовать без 
   информации, и любой скандал является украшением газеты или телевизионного канала.

Таким образом, написание и продвижение хита  - основа продюсерской деятельности, и от того, насколько эффективно будут решены эти задачи, зависит судьба проекта. Поэтому подробное освещение этой проблемы дает возможность создать четкую схему действий, учесть рыночные факторы и минимизировать вложения в проект. Реклама и PR-деятельность, составляющих основу промокампании проекта, определенно занимают здесь не последнее место.

Основной акцент в изложенном материале  был поставлен на применение креативных технологий в процессе продюсерской деятельности, как основном двигателе проекта и удержании уровня популярности артиста.

Весь этих проблем имеет огромное значение не только в процессе создания и представления проекта, но и  на других этапах его реализации, особенно на этапе постпродвижения.

Естественно, эффективность применения результатов проведенных исследований будет индивидуальна в каждом конкретном проекте, но данная схема  технологии творчества ставит целью  повысить результативность любых действий продюсера по продвижению проекта, будущие идеи, разработка имиджа и  т.д.

 

2 Скандал как стратегия

 

Одним из основных методов PR в шоу-бизнесе является эпатаж, скандал²³. Существует два вида скандалов – скандал-сенсация и скандал наоборот.

 

2.1. Сенсационные события

 

Они производят сильное впечатления, вызывают огромный интерес у публики, и, следовательно, у журналистов. Если сенсация связана с нарушением нравственных норм, она является скандальной. Скандал-сенсация – например, обвинение Билла Клинтона в домогательствах к Монике Левински, которая благодаря этому стала богата и известна. Что касается Клинтона, ему пришлось провести маленькую победоносню войну, чтобы нивелировать информационный эффект скандала с Моникой. «Звездам» шоу-бизнеса нередко приходится умышленно моделировать скандальные сенсации – например, украсть что-то.

Использование нетрадиционных каналов коммуникаций (скандалы, слухи). М. Задорнов так рассуждает на эту тему: "Звезда эстрады поддерживает свой имидж, чтобы больше платили. Если я женюсь на внучке Ельцина, с которым, кстати, живу в одном доме, у меня сразу возрастет гонорар, потому что всем будет интересно посмотреть на человека, который женат на внучке Ельцина. Если я женюсь на внуке Ельцина, это будет еще сильнее". Скандалы – это достаточно распространенный прием в российском шоу-бизнесе. Распространенный настолько, что любое событие в жизни исполнителя в первую очередь воспринимается как продуманный рекламный и PR ход. Слухи же – это неотъемлемая часть жизни любого исполнителя, главное, преждевременно выстроить такую, реакцию на них самой "звезды", которая будет играть в ее интересах. Так или иначе, использование скандалов и слухов – это достаточно тонкая материя, и необходимо подходить к этому вопросу вдумчиво и осторожно, ведь реакция аудитории не всегда предсказуема, а потому велика вероятность того, что подобный прием будет иметь негативные последствия.

 

2.2 Скандал наоборот

 

Это – шокирующее публику сочетание несочетаемого. Мадонна однажды выступала в садо-мазохистском костюме, надев поверх него католический крест, обескуражив публику, поставив ее в замешательство и тем самым значительно повысив свою популярность. Катерина Ла Крокс борется за легализацию проституции в США от лица своего «профсоюза». С одной стороны, она акцентирует внимание на том, что является проституткой. С другой стороны, ее имидж прямо противоположен стереотипным представлениям о том, какая должна быть проститутка. Ла Крокс одевается изысканно и сдержанно, она образована, обладает правильными манерами. Благодаря этому она стала известна в США, участвует в популярных ток-шоу.

 

3 Скандал Лолита и Пригожин на коммунальной кухне